新媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

謝愛華

（作者單位：柳城電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

謝愛華

（作者單位：柳城電視臺(tái)）

摘 要：新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣電媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)，想要在夾縫中求生存，縣級(jí)臺(tái)就必須從自身所處的現(xiàn)狀出發(fā)，創(chuàng)新自辦節(jié)目以求發(fā)展。本文分析了縣級(jí)臺(tái)自辦欄目的發(fā)展?fàn)顩r和存在的主要問題，并結(jié)合柳城臺(tái)實(shí)際，對(duì)縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展做一定的探索。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái)；自辦節(jié)目；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；發(fā)展

近年來，中央臺(tái)、省臺(tái)、市臺(tái)自辦欄目“千樹萬樹梨花開”，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體方興未艾，再加上縣級(jí)城市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造完成，縣級(jí)廣電媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)。

1 縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r

目前，縣級(jí)臺(tái)自辦欄目是小范圍傳播，其自辦節(jié)目的內(nèi)容和形式相對(duì)比較簡(jiǎn)單，缺少創(chuàng)新。大多縣級(jí)臺(tái)只有一檔地方性新聞節(jié)目，而地方性新聞節(jié)目播出所占時(shí)間比重低、節(jié)目編排不合理、節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富，收視率較低。

1.2 縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目表現(xiàn)出的主要問題。

1.2.1 人才資源的短缺

任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底還是人才的競(jìng)爭(zhēng)，媒介競(jìng)爭(zhēng)亦是如此。由于縣級(jí)臺(tái)受所處的縣域環(huán)境所限，一些有專業(yè)素養(yǎng)的高校畢業(yè)人才不愿意到縣級(jí)臺(tái)來工作，目前在縣級(jí)臺(tái)工作的人員很多都是非專業(yè)出身，沒有過硬的專業(yè)技術(shù)能力，而且年齡普遍偏大，思想觀念落后。一個(gè)好的節(jié)目需要策劃，需要工作人員有專業(yè)的素養(yǎng)和前沿的電視節(jié)目認(rèn)知，正是由于縣級(jí)臺(tái)缺乏這樣的開發(fā)新節(jié)目的專業(yè)人才，導(dǎo)致節(jié)目品質(zhì)下降。

1.2.2 資金的短缺

縣級(jí)臺(tái)屬于事業(yè)單位，其財(cái)政資金主要是靠財(cái)政撥款，但辦好一個(gè)電視臺(tái)，這筆費(fèi)用卻是杯水車薪。編外人員工資需及時(shí)發(fā)放，電視設(shè)備器材的更新維修，此外，縣級(jí)臺(tái)電視信號(hào)覆蓋范圍小，廣告的市場(chǎng)空間極其狹窄，創(chuàng)收存在很大難度。財(cái)政“補(bǔ)給”和廣告收入?yún)T乏，從而形成資金資源的短缺。

1.2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容單一，形式缺乏創(chuàng)新

在這個(gè)觀眾注意力高度分散的時(shí)代，觀眾看重的是電視節(jié)目辦得是否貼近需要，是否符合其對(duì)信息、娛樂、心理等方面的需求。調(diào)查結(jié)果得出，觀眾選擇節(jié)目的時(shí)候，內(nèi)容和形式起到了關(guān)鍵性的助推作用。因此，縣級(jí)臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)新能力對(duì)于觀眾選擇與否在很大程度上起著決定作用。

2 縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 凸顯個(gè)性特色，實(shí)施精品戰(zhàn)略

2.1.1 創(chuàng)設(shè)自辦新節(jié)目

縣級(jí)臺(tái)雖然“塊頭小”，但是卻與現(xiàn)實(shí)生活、基層群眾具有天然的“親近關(guān)系”，并更容易凸顯自身優(yōu)勢(shì)和本地區(qū)特色，只有充分利用優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)辦一兩個(gè)叫得響的品牌節(jié)目，才可獲得更大的發(fā)展。

筆者所在的柳城臺(tái)《小愛逛街》節(jié)目是一檔體驗(yàn)式的生活服務(wù)類節(jié)目，主持人的足跡遍布柳城的大街小巷，把觀眾身邊的鮮聞趣事全收入欄目的“視野”。

2.1.2 創(chuàng)新原有節(jié)目

縣級(jí)臺(tái)作為基層主流媒體，新聞宣傳是其最重要的使命和責(zé)任，新聞是立臺(tái)之本，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，也是媒體地位的重要支撐，縣級(jí)臺(tái)普遍僅有的一檔地方性新聞節(jié)目應(yīng)時(shí)時(shí)保持創(chuàng)新與發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，發(fā)揮思維創(chuàng)新

2.2.1 新聞欄目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新

新聞視角要?jiǎng)?chuàng)新。即使對(duì)待同一事物，不同的人以不同的視角來觀察，肯定也會(huì)得出不同的結(jié)論。

多采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道贏得觀眾。針對(duì)記者的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，在新聞事件中對(duì)極具特點(diǎn)和表現(xiàn)力的人物、場(chǎng)景等充分報(bào)道，力爭(zhēng)視聽同步，聲畫合一，使新聞事實(shí)形象、真實(shí)地再現(xiàn)。

深度報(bào)道要加強(qiáng)。嘗試進(jìn)行多種形式的播報(bào)，譬如重大事件不間斷播報(bào)、時(shí)政新聞配發(fā)短評(píng)及聘請(qǐng)專家進(jìn)行政策解讀等，把新聞事實(shí)、政策、背景及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給最想了解的觀眾，讓觀眾以“知其然”更“知其所以然”的角度來觀看新聞，從而更好滿足受眾的收視需求。

2.2.2 其他自辦節(jié)目?jī)?nèi)容和形式創(chuàng)新

柳城臺(tái)《小愛逛街》是以主持人名字命名的節(jié)目，在節(jié)目包裝、片花和結(jié)構(gòu)上都下足了功夫。整檔節(jié)目設(shè)置了《淘“最”在柳城》《金牌愛推薦》《愛你愛美麗》等子欄目，節(jié)目形式采取主持人全程體驗(yàn)式，主要內(nèi)容定位在老百姓關(guān)心的、想要了解的、身邊的、最新的生活資訊和城市動(dòng)態(tài)，既區(qū)別了傳統(tǒng)生活服務(wù)節(jié)目，又成為該類節(jié)目的主要形態(tài)，是電視媒介創(chuàng)造體驗(yàn)化傳播的一種有效形式。

2.3 主持人作為節(jié)目代言人，思維創(chuàng)新須先行

廣播電視的門面和靈魂是主持人，這就對(duì)主持人提出了更多的要求，首要的就是提高創(chuàng)新技能，全方位地打造自己，爭(zhēng)取成為擔(dān)當(dāng)任何新聞崗位的全面型專業(yè)人才。柳城臺(tái)的《小愛逛街》采取制片人制，主持人全程參與節(jié)目的策劃、寫稿、攝制等，打造主持人和節(jié)目的品牌地位，擴(kuò)大媒介的影響力。

3 結(jié)語

總之，創(chuàng)新是電視工作者持久的一個(gè)目標(biāo)，縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目更應(yīng)著眼本臺(tái)實(shí)際，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以實(shí)現(xiàn)發(fā)展空間更大化。

參考文獻(xiàn)：

[1].陳宏前.縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展出路[J].青年記者,2011,（5）.