新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

周曉峰

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播）

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

周曉峰

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播）

摘 要：新媒體的出現(xiàn)改變了單向交流的傳統(tǒng)，使信息發(fā)布與交互變得異常簡(jiǎn)單，每個(gè)人都是信息時(shí)代的主人，都有發(fā)言權(quán)和評(píng)判權(quán)，而且很有可能成為媒體的焦點(diǎn)，而不像以前那樣，普通個(gè)體只能作為被動(dòng)的受眾；其次，新媒體的出現(xiàn)將大大減少傳統(tǒng)媒體在民眾生活中所占比重，這將對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。本文將從新媒體的定義出發(fā)，分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處，并積極探究新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

新媒體是多媒體衍生的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)與便利性。在這個(gè)人人在意話語權(quán)的年代，新媒體的出現(xiàn)猶如甘霖，為普通民眾提供了暢所欲言的平臺(tái)，不僅能夠讓自己的生活為更多人所熟知，而且新媒體即時(shí)更新的特點(diǎn)也能使民眾獲取最有價(jià)值的信息與資源。這也是新媒體快速發(fā)展的原因所在。但是新媒體的出現(xiàn)更像是一把雙刃劍，在方便大眾的同時(shí)也形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊力，特別是對(duì)紙質(zhì)媒體的影響更大。

1 新媒體的定義

新媒體是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。它是在新技術(shù)體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，美國(guó)連線雜志對(duì)新媒體作了更為簡(jiǎn)單的定義“所有人對(duì)所有人傳播”。這充分表明了新媒體的出現(xiàn)使信息發(fā)布與交互變得異常簡(jiǎn)單，每個(gè)人都享有話語權(quán)，都能夠?qū)χ茉獾氖挛锉磉_(dá)出自己的見解。這是與傳統(tǒng)媒體最為不同的地方，傳統(tǒng)媒體中普通個(gè)體只能作為被動(dòng)的受眾，而新媒體中民眾卻享有信息的主導(dǎo)權(quán)，這也是新媒體受到人們關(guān)注與喜愛的最為重要原因之一。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析

2.1 基于市場(chǎng)角度的比較

從市場(chǎng)來說，傳統(tǒng)媒體是由國(guó)家壟斷的，在一開始就受到保護(hù)，能夠產(chǎn)生巨大的利潤(rùn)空間，并且在發(fā)展之初，沒有很大的阻礙。但是新媒體不同，新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展起來，互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的包容性，這就意味著新媒體在一開始就面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)仍在發(fā)展完善期間，任何潛在的巨大漏洞都有可能造成新媒體的衰退。

2.2 基于實(shí)效性的比較

從時(shí)效性來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)資源的實(shí)時(shí)更新，形成了一個(gè)巨大的信息網(wǎng)，將信息不間斷、無時(shí)差地傳送給大眾。但是，在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)樗腥硕季哂邪l(fā)布信息的權(quán)利，所以網(wǎng)絡(luò)中的信息也需要大眾進(jìn)行篩選與過濾。而傳統(tǒng)媒體較差的時(shí)效性與此形成鮮明的對(duì)比，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展至今，已經(jīng)形成了明確的發(fā)布時(shí)段，在發(fā)布內(nèi)容上也有所限制，這就對(duì)其時(shí)效性造成了很大影響。

2.3 基于管理制度上的比較

從管理層來看，傳統(tǒng)媒體有著十分清晰的管理結(jié)構(gòu)與機(jī)制，且這種機(jī)制能夠保障傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行。但是作為新興產(chǎn)業(yè)，新媒體還處在快速上升階段，其管理還較為薄弱，沒有形成系統(tǒng)化的管理機(jī)制，這也在很大程度上加大了管理的難度，提高了管理的成本。

2.4 基于寫作模式的比較

新媒體對(duì)于新聞稿多追求速度，所以網(wǎng)絡(luò)新聞稿一般只有幾百字，同時(shí)由于受眾為普通人，內(nèi)容也較為通俗易懂，要求簡(jiǎn)單說明大意即可。但是傳統(tǒng)媒體不同，以報(bào)紙為例，報(bào)紙要報(bào)道一篇新聞少則一兩千字，多則七八千字，在生活節(jié)奏加快的今天，這很難引起大眾的閱讀興趣。

2.5 基于受眾的比較

傳統(tǒng)媒體依托的是電視、報(bào)紙、廣播等媒介，單向的傳播模式讓大眾對(duì)信息只能一味地接受而不能發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)。但是依靠網(wǎng)絡(luò)信息傳統(tǒng)發(fā)展的新媒體卻可以真正實(shí)現(xiàn)“受眾主導(dǎo)信息”，也就是說受眾不僅可以對(duì)新媒體發(fā)布的信息發(fā)表自己的看法，也能夠自己發(fā)現(xiàn)信息，成為信息的發(fā)布者。

3 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，是傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型產(chǎn)生質(zhì)變后的外在表現(xiàn)。一方面新媒體的出現(xiàn)極大地豐富了大眾的信息量，拓寬了民眾視野，這是新媒體值得肯定的地方；另一方面，新媒體對(duì)于原有傳媒結(jié)構(gòu)造成了巨大沖擊，并在傳媒結(jié)構(gòu)中占有越來越大的比重，也就是說，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)。任何影響都有利有弊，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響也不例外。

3.1 新媒體的出現(xiàn)影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入

眾所周知，廣告作為媒體的重要經(jīng)濟(jì)來源，不管對(duì)傳統(tǒng)媒體還是對(duì)新媒體來說，它都有著十分重要的地位。但是，新媒體內(nèi)容來源具有高價(jià)值、觀點(diǎn)性等特點(diǎn)，被更多的民眾所接受，所以新媒體的價(jià)值也逐漸獲得企業(yè)主認(rèn)可，廣告主逐漸消減傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷費(fèi)用，將其投向新媒體，隨著新媒體營(yíng)銷價(jià)值的提高，傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用將被繼續(xù)分流。

3.2 影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)行，阻礙發(fā)行增長(zhǎng)

新媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)上就對(duì)信息進(jìn)行整理與發(fā)布，相較于傳統(tǒng)媒體成本更低，在時(shí)效性上也比傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等更強(qiáng)，況且如果在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，那么

其受眾也就更多。但是傳統(tǒng)媒體制作成本較高，所以在新媒體的沖擊下，發(fā)行量將受到很大的阻礙。

3.3 新媒體的發(fā)展催生了很多新的事物

比如微博、博客等將大大豐富信息的傳播途徑，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體沒有報(bào)道到的地方，大大增加了群眾的信息量。同時(shí)，新事物的出現(xiàn)將會(huì)增加新的就業(yè)機(jī)會(huì)，但是這也帶來了紙質(zhì)媒體的發(fā)展滯緩，其就業(yè)機(jī)會(huì)也隨之減少，這就使得兩種不同的媒體形式有了一種微妙的平衡關(guān)系。

3.4 新媒體的發(fā)布將促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)暴露了很多傳統(tǒng)媒體的弊端，比如時(shí)效性不強(qiáng)，民眾參與度不高等。傳統(tǒng)媒體管理者在日益嚴(yán)峻的形式下不得不認(rèn)真思考傳統(tǒng)媒體的發(fā)展走向，目前在電視中也能發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體為之做出的一些轉(zhuǎn)變，比如，積極同微信、微博等新媒體合作，觀眾可以在觀看節(jié)目的同時(shí)，實(shí)時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)，并可發(fā)表對(duì)電視節(jié)目的看法。但是在大形勢(shì)下，這樣的改變還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以對(duì)抗新媒體的沖擊。

3.5 新媒體是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充

新媒體是同一行業(yè)的兩個(gè)方面，并互為補(bǔ)充，共同促進(jìn)媒體的發(fā)展。新媒體滿足了大眾希望參與到信息交流與傳播中來的要求，這是傳統(tǒng)媒體很難做到的。但是由于互聯(lián)網(wǎng)具有平等性以及難以監(jiān)控性，其中也不乏很多為了博得眼球而無中生有的虛假信息，如對(duì)黨進(jìn)行不實(shí)評(píng)判、惡意攻擊等。這就需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體可靠性高，可密切監(jiān)管的特點(diǎn)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確方向發(fā)展。

4 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位，為信息傳播提供了更多的可能，為普通民眾爭(zhēng)取了更多的話語權(quán)。很大程度來說，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，無論新媒體如何發(fā)展，傳統(tǒng)媒體都將不會(huì)被完全取代，因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體都有著不同的優(yōu)勢(shì)與弊端，兩者相互補(bǔ)充，相互借鑒，才能獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。因此在看到新媒體的優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要注意到它的缺陷，其信息的真假性難以得到保障，這也是互聯(lián)網(wǎng)最大的弊端所在，所以在發(fā)展新媒體時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這一方面的管理。

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作者簡(jiǎn)介：周曉峰（1981-），男，山西太原人，本科，助理編輯（初級(jí)）。研究方向：新聞采編。