全媒體時代下電視新聞傳播淺析

吳林錫

（作者單位：吉林省林業(yè)宣傳中心）

全媒體時代下電視新聞傳播淺析

吳林錫

（作者單位：吉林省林業(yè)宣傳中心）

摘 要：隨著科技的發(fā)展和傳媒界應(yīng)用的迅猛發(fā)展，媒體形式不斷地發(fā)生改革，從媒體內(nèi)容、傳播工具、傳播渠道、資訊信息、運(yùn)用方式等多方面開始融合，至此，當(dāng)代社會迎來的全媒體概念時代。全媒體概念是隨著當(dāng)代社會的發(fā)展和受眾群體不同需求而發(fā)展的一種涵蓋視聽、形象、觸覺，融合各媒體渠道的細(xì)分式媒體服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了一種最佳傳播效果。與此同時也給傳統(tǒng)模式帶來時代性的危機(jī)和挑戰(zhàn)。本文對傳統(tǒng)電視新聞在全媒體時代變革中面臨的挑戰(zhàn)和調(diào)整策略進(jìn)行了論述。

關(guān)鍵詞：全媒體概念；新聞傳播；傳統(tǒng)電視新聞

在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體模式迎來了時代性的危機(jī)和挑戰(zhàn)。全媒體時代的媒體融合，并隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等交相發(fā)展，全媒體概念以何人何時何地何種方式都可以獲取任何信息的目的不斷發(fā)展，具有及時性、生動畫面性、全時在線性、實(shí)時傳送、實(shí)時互動等特點(diǎn)[1]，最終全方位滿足受眾群體的需求。在這種時代背景下，傳統(tǒng)電視新聞的局部零散調(diào)整和改革已迎合不了新媒體時代的發(fā)展，必須重新對電視新聞做出定位，以全媒體的運(yùn)營方式和發(fā)展趨向作為出發(fā)點(diǎn)，重新改革傳播方式、內(nèi)容以及品牌的塑造。

1 全媒體時代的新聞傳播特征

全媒體概念源自于傳媒界的應(yīng)用層面的，是一種媒體融合的理想形式。其意義涵蓋層面更廣更多，首先在媒體傳播主題中從傳統(tǒng)的內(nèi)容輸送轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑テ脚_，在傳播形式上由渠道被動傳播擴(kuò)大至全民自主傳播，由單一產(chǎn)業(yè)形式轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷掠味喈a(chǎn)業(yè)鏈形式發(fā)展，由單一媒體到多媒體覆蓋，由傳統(tǒng)空間到社區(qū)化空間，從傳統(tǒng)傳播時間到及時傳播、共時化傳播方式，從傳統(tǒng)的單向傳播到用戶體驗(yàn)互動等。這些特征打破了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)斷續(xù)性的存在方式。

2 全媒體時代下電視新聞傳播

全媒體時代的流行使受眾在生活方式、新聞體驗(yàn)等方面得到巨大的改變和釋放，全媒體時代的特征嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的生存方式，電視新聞作為以視覺生動化優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體也受到了極大的挑戰(zhàn)。

2.1 內(nèi)容豐富性差，獲取新聞形式單一

電視新聞類節(jié)目的內(nèi)容多數(shù)以事件新聞或模仿央視等新聞題詞啊，內(nèi)容較為單一，素材來源局限，不易被受眾認(rèn)可。同時電視新聞受媒體形式的局限，只可在特定時間內(nèi)獲取，且必須通過第三方的支持才可以達(dá)到。

2.2 傳播內(nèi)容定勢，互動性差

電視新聞傳播是單線傳播，受地域性和時間性的影響，電視新聞只能按照自己的判斷進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播時間，而受眾無法進(jìn)行選擇，只能被動接受該區(qū)域該時間段傳送的內(nèi)容，傳輸終端的各點(diǎn)沒有關(guān)聯(lián)，互動性差，受眾被動[2]。在當(dāng)今信息化的時代，不能滿足受眾對針對性新聞信息的需求，傳播話題不能與受眾產(chǎn)生共鳴，造成傳播定勢的弊端。

2.3 時效性差，受眾群體老齡化

傳統(tǒng)電視媒體受自身傳播形式的限制，新聞播出的流程較長，在事件發(fā)生后需要采集、編輯、新聞制作、定時播報(bào)等一系列流程，與當(dāng)今流行的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，時效性差，不能保證新聞素材的傳送速度。

3 全媒體時代電視新聞傳播的調(diào)整策略

3.1 整合全媒體資源，打造豐富內(nèi)容

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙媒體、廣播媒體、微博、微信等內(nèi)容，跨媒介整合資源，有現(xiàn)場連線、有解讀、有讀者互動、論壇互動以及手機(jī)微信視頻內(nèi)容等，打造電視新聞內(nèi)容的多樣性。另外針對青少年、中年等受眾群體的新聞取向制定年強(qiáng)化題材，重視年輕受眾群體的服務(wù)和開發(fā)，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)電視新聞以及微博新聞的推送內(nèi)容。同時借助第三方平臺網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的儲存量，建立獨(dú)立的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)新聞節(jié)目，是的新聞內(nèi)容可在網(wǎng)站中重負(fù)利用，如湖南臺的“芒果TV”、央視的“央視網(wǎng)”，均提高了電視新聞的存儲量和二次傳播能力[3]。

3.2 提高新聞內(nèi)容互動性，增強(qiáng)受眾參與度

全媒體時代下重視特色內(nèi)容的傳播，和受眾群體自助傳播意識，當(dāng)代的互聯(lián)網(wǎng)時代，只要有一部終端設(shè)備就可以參與新聞話題的互動和傳播中，而新媒體的發(fā)展也給傳統(tǒng)電視媒體帶來創(chuàng)新性的互動平臺，如微信、短信、微博等平臺形式，都可與受眾群體達(dá)成深度的互動。在一些地方民生類新聞節(jié)目中出現(xiàn)類似有償新聞形式，由受眾將身邊的新聞素材以視頻、錄音、圖片等各個形式進(jìn)行上傳，可達(dá)到電視新聞內(nèi)容的差異性，同時提高了人們的話語權(quán)和參與度。這是一種新型新聞，是傳統(tǒng)新聞來源結(jié)構(gòu)的一種改革。

3.3 拓展媒介，創(chuàng)新內(nèi)容掌控質(zhì)量

全媒體時代的到來轉(zhuǎn)變了媒體市場的競爭場地，由傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿咏K端化，因此電視新聞傳播新渠道的創(chuàng)新和拓展是電視媒體未來發(fā)展的重要內(nèi)容，嫁接新媒介和節(jié)目的創(chuàng)新是重要手段。

總之，全媒體時代的到來促使傳統(tǒng)電視媒體的變革和發(fā)展，全媒體的融合走了近十余年的歷程，傳統(tǒng)電視媒體是否能夠成功轉(zhuǎn)型還需要在全媒體時代下不斷摸索，積累更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊潔.淺析電視動畫在電視新聞中的作用[J].新聞戰(zhàn)線,2014,（12）.

[2]崔寧.傳播主體實(shí)現(xiàn)本體知識建構(gòu)與思維創(chuàng)新的認(rèn)知機(jī)制[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）,2013,（5）.

[3]羅彬.試論新聞傳播的人本責(zé)任[J].國際新聞界,2011,（6）.