我國紅色旅游品牌的宣傳及發(fā)展策略研究

周蕊

摘要：近些年，旅游業(yè)作為一種重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在促進我國國民經(jīng)濟發(fā)展以及地區(qū)性經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用。而紅色旅游作為一種特殊形式的旅游，可以使旅游者切實感受到傳統(tǒng)的歷史文化，從而使他們的內(nèi)心得到有效地充實。本文從我國紅色旅游品牌塑造中存在的問題入手，就如何加大和發(fā)展紅色旅游品牌進行了探究。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；品牌建立；策略

紅色旅游區(qū)別于其他類型的旅游形式，其主要是為了使游客緬懷一下我國重大的革命事跡，體會和感受一下那些遺留下來的革命精神、革命歷史，從而使游客的愛國主義和情緒得到有效地培養(yǎng)，同時也可以使游客以艱苦奮斗、自強不息和奮勇抗爭的民族精神和革命精神為榜樣來不斷規(guī)范自己的行為，提高自身的道德修養(yǎng)和人文素質(zhì)。另外，通過紅色旅游的開展，有利于保護和利用我國革命歷史遺留的文化遺產(chǎn)，也有助于促進我國地方性區(qū)域經(jīng)濟和服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展。

1.我國紅色旅游品牌發(fā)展中存在的問題

1.1 盲目發(fā)展，一擁而上

近些年，紅色旅游品牌發(fā)展的過程中，由于景區(qū)知名度、管理體制、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及旅游當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)等因素的制約，致使我國旅游經(jīng)濟發(fā)展水平普遍較低，低水平重復建設(shè)旅游問題嚴重，并且各地紅色旅游的實際發(fā)展水平差異也比較大。目前，在全國范圍內(nèi)的旅游景點中，只有一少部分紅色旅游景點得到了充分地開發(fā)、利用，如西柏坡、延安和井岡山等革命圣地，但是大部分景點還沒有得到開發(fā)或者開發(fā)不完善，即大部分紅色景點尚處于開發(fā)的初級階段。然而，隨著紅色火焰”傳遞旅游觀點的迅猛傳播，各個紅色旅游景點也各自大興土木，建造廣場、碑林以及紀念館等建筑物，甚至對于部分經(jīng)濟發(fā)展水平較低的貧困革命遺址也要建成大規(guī)模的紀念勝地，從而這種不分重點和盲目過度的開發(fā)方式致使生態(tài)和自然環(huán)境遭受到了嚴重的破壞，甚至與有的會為了當?shù)氐恼兌鴦诿駛敚M而嚴重制約了紅色旅游品牌的宣傳和發(fā)展。

1.2 行政區(qū)劃壁壘，不利于紅色旅游區(qū)域合作

在新中國成立之前，大多數(shù)革命根據(jù)地都處于兩個及以上省的交接處，如鄂豫皖和中央蘇區(qū)等重要革命根據(jù)地。而在新中國正式成立以后，當初的革命根據(jù)地被劃分到不同的行政單位來進行管理，部分甚至會跨越多個省份，從而嚴重制約了紅色景區(qū)的發(fā)展。因此，在實際的經(jīng)濟發(fā)展過程中，各個省份為了最大化區(qū)域經(jīng)濟的效益，往往重點發(fā)展本地的經(jīng)濟，而忽略景區(qū)之間的聯(lián)系性，所以不利于生產(chǎn)要素的跨行政區(qū)流動，進而致使實際的管理過程中各種矛盾和問題頻繁出現(xiàn)，比如區(qū)域邊界共有資源競爭、生態(tài)環(huán)境保護以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不均衡等等。

1.3 多數(shù)紅色景區(qū)所在地的經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺乏

由于在革命斗爭時期，共產(chǎn)黨所采取的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的制定表明，革命的重要根據(jù)地大都位于經(jīng)濟發(fā)展水平低、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通不便、公共設(shè)施落后、的農(nóng)村地區(qū)，即這些地區(qū)的服務(wù)質(zhì)量水平低、信息傳遞效率低、區(qū)位條件差以及可用旅游建設(shè)和開發(fā)資源有限等因素也是制約紅色景區(qū)旅游品牌宣傳和發(fā)展的一個重要影響因素，而其具體的內(nèi)容表現(xiàn)在客源市場的拓展以及旅游景區(qū)的建設(shè)等方面。另外，當前紅色旅游熱潮的興趣也進一步凸顯景區(qū)中的服務(wù)質(zhì)量與發(fā)展之間的矛盾，從而會進一步影響紅色旅游的發(fā)展和進步。

2.優(yōu)化我國紅色旅游品牌發(fā)展的解決策略

2.1 科學規(guī)劃，合理開發(fā)紅色旅游資源

首先，在全國范圍內(nèi)選取一些旅游發(fā)展資源廣、基礎(chǔ)好以及價值高的景區(qū)來重點進行開發(fā)和培育，同時要加大對其宣傳力度，增加其在全國范圍內(nèi)的影響力，進而達到提高紅色旅游資源開發(fā)效益的目的。紅色旅游品牌的宣傳和發(fā)展要重點突出其自身的特色，不應(yīng)該一味的強調(diào)紅色旅游景點建設(shè)的規(guī)模，而需要根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展情況以及現(xiàn)有的發(fā)展資源和條件，切實按照紅色旅游品牌的建立的基本流程來進行，同時還要嚴格遵循合理開發(fā)和保護當?shù)刭Y源的原則。另外，在制定旅游發(fā)展規(guī)劃的過程中，需要根據(jù)旅游發(fā)展的類型、定位、特點、交通區(qū)位以及價值品味等因素來制定切實可行的旅游發(fā)展規(guī)則，從而確保規(guī)則制定的合理性和科學性；按照合理布局、分步推進以及順序發(fā)展的方式來開展低水平重復建設(shè)，避免對紅色旅游資源進行無需開發(fā)，從而使紅色旅游資源得到切實的維護；在紅色旅游開展的過程中，要不斷積累旅游資金，并將其落到到旅游資源的維護和開發(fā)中，從而實現(xiàn)紅色旅游資源利用和保護的和諧統(tǒng)一、良性發(fā)展。

2.2 加強紅色旅游行業(yè)規(guī)范

在開發(fā)紅色旅游資源的過程中，要合理規(guī)劃當?shù)氐某青l(xiāng)建設(shè)，包括交通建設(shè)、土里利用規(guī)劃、文物保護規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃以及風景名勝規(guī)劃等規(guī)劃之間的銜接工作，同時貼條好紅色旅游建設(shè)與上述規(guī)劃間的聯(lián)系，盡量將紅色旅游品牌的建設(shè)規(guī)劃到當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展中，從而使其促進當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。另外，紅色旅游區(qū)域建設(shè)需要重點加強對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大研制和開發(fā)當?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，以不斷提高旅游購物品中的科技含量和文化品位，并要做好旅游物品銷售的管理工作，最好可以建立一個規(guī)范的旅游購物中心，堅持按照“小商品、大市場”的思路來進行行業(yè)監(jiān)控和管理。

2.3 豐富紅色景區(qū)經(jīng)濟來源手段

為了保持紅色旅游景點的完善下，其需要定期進行檢修和維護，加上紅色旅游景點的日常開支等均需要依靠旅游門票的收入。然而，宣傳革命傳統(tǒng)教育不收費是大多數(shù)紅色旅游景點采取的一種常用手段，也有部分景區(qū)只收取部分人員的入場費用，如成年人，而不再收受未成年人的門票費。然而，在這樣的背景下，部分地區(qū)借助“紅色旅游”的趨勢而大吃特吃，下到旅游當?shù)氐幕鶎尤藛T，他們均大吃大喝。這樣大大增加了旅游景點地區(qū)經(jīng)濟的負擔，與紅色旅游教育的初衷相違背。因此，在紅色旅游品牌宣傳和發(fā)展的過程中，我們必須要不斷創(chuàng)新和發(fā)展紅色旅游的經(jīng)濟來源，而不應(yīng)該僅僅依靠門票收入。比如，可以將當?shù)氐馁Y源與紅色旅游品牌的建設(shè)相互融合，研制出一些富有紅色旅游特色的商品來銷售；又或者可以以當?shù)丶t色旅游為主題，開展各種形式的旅游活動，以最大限度的吸引游客來增加旅游收入等等。

2.4 融入地域文化，打造富有特色的紅色旅游產(chǎn)品

旅游資源不同于旅游產(chǎn)品，要想實現(xiàn)旅游資源向旅游商品的轉(zhuǎn)換，則必須要對相應(yīng)的資源進行創(chuàng)新。因此，在開展紅色旅游品牌的宣傳和發(fā)展過程中，要不斷挖掘紅色旅游品牌中的特色，并將其融入到產(chǎn)品的生產(chǎn)中，從而打造出富有紅色特色的旅游產(chǎn)品。如果可以將紅色旅游主題融入到當?shù)氐奈拿}和地脈中，則可以實現(xiàn)紅色旅游資源同當?shù)靥厣Y源相結(jié)合，創(chuàng)造性的研制出富有區(qū)域特色的風光和風俗旅游活動。這樣可以最大限度的提高旅游的質(zhì)量，豐富旅游的內(nèi)容，從而可以盡可能地增強吸引游客的能力，不斷增強紅色旅游品牌的社會價值。

總之，紅色旅游是一項重大的文化和政治工程，有利于促進革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也有利于促進精神文明和和諧社會的構(gòu)建，同時還可以發(fā)揮愛國教育作用，使游客回味和感受革命先人的偉大情懷和革命精神，從而幫助他們樹立正確的思想道德觀念。本文就我國當前紅色旅游品牌發(fā)展過程中存在的問題及其解決策略進行了探究，以期更好地指導我國紅色旅游品牌的宣傳及發(fā)展。（作者單位：重慶電子工程職業(yè)技術(shù)學院）

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