• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用研究

    2015-02-26 13:21:09鄧煜旻
    西部廣播電視 2015年8期
    關(guān)鍵詞:插播媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告

    摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起與發(fā)展,大眾逐步認(rèn)識(shí)和接受網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告中大量應(yīng)用多媒體技術(shù),使網(wǎng)絡(luò)廣告成為目前最廣泛、最具活力的廣告模式之一。網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)相互補(bǔ)充、相互協(xié)助、共同發(fā)展。本文闡述多媒體技術(shù)的基本概念,分析網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)之間的關(guān)系,并進(jìn)一步研究網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、浮圖視頻廣告、插播廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告中多媒體的應(yīng)用。

    網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的廣告形式,和傳統(tǒng)媒體廣告相比具有鮮明的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍式發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告中越來(lái)越多地運(yùn)用了多媒體技術(shù),它能夠快速、方便地將聲音、文字、動(dòng)畫、圖像等要素全面地結(jié)合在一起,為人們提供更加豐富、生動(dòng)的信息。因此,分析與研究網(wǎng)絡(luò)廣告中對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用,在理論和實(shí)踐方面上都具有重要的意義。

    1 多媒體技術(shù)的概念

    多媒體技術(shù)以計(jì)算機(jī)為依托,整合聲音、視頻、圖像、文字等要素,將不同信息收集、整合成人機(jī)互換體系,讓每個(gè)要素間具有邏輯上的連接方式。多媒體技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用為基礎(chǔ),對(duì)圖像與聲音進(jìn)行全面的處理。內(nèi)容包括數(shù)據(jù)壓縮處理、信息音頻處理、圖像處理等,其處理的對(duì)象涉及聲音、視頻、圖像、文字等重要因素,運(yùn)用數(shù)字形式處理與存儲(chǔ)這些要素。多媒體技術(shù)擁有實(shí)時(shí)性與同步性、雙向性與交互性、集成性與綜合性等特點(diǎn)。

    2 網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)的關(guān)系

    設(shè)計(jì)與制作網(wǎng)絡(luò)廣告需要要多媒體技術(shù)相互輔助、全面發(fā)展?,F(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中具有各種不同的圖標(biāo),部分圖標(biāo)為靜態(tài)圖標(biāo),而更多的則是動(dòng)態(tài)圖片與文字。此圖標(biāo)能更有效地吸引人們的目光,通常會(huì)運(yùn)用不同形態(tài),色彩鮮艷、漂亮,制作與設(shè)計(jì)也精巧、細(xì)致,具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。當(dāng)人們點(diǎn)擊這些圖標(biāo)時(shí),就可以打開(kāi)并進(jìn)入全新網(wǎng)頁(yè)。圖標(biāo)設(shè)計(jì)和使用者運(yùn)用此方式對(duì)廣告信息與網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行宣傳。先進(jìn)的多媒體技術(shù)既是設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)廣告的核心技術(shù),也能夠吸引人們的視線,是增強(qiáng)瀏覽率和占有廣闊網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)至關(guān)重要的方法。

    3 網(wǎng)絡(luò)廣告中多媒體技術(shù)的應(yīng)用

    3.1 網(wǎng)幅廣告

    此模式是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告最普遍的形式,能體現(xiàn)出用戶與客戶的需要,主要有交互、動(dòng)態(tài)、靜態(tài)等類型。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告運(yùn)用GIP、PNG、JPG等文件格式,在制作中軟件需要量較少,文件格式小,制作簡(jiǎn)單。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告能夠突出重點(diǎn),可以將其內(nèi)容表現(xiàn)得特別直觀。動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告包括Flash、GIF等,F(xiàn)lash關(guān)注視覺(jué)體驗(yàn),GIF的文件格式較為簡(jiǎn)單。動(dòng)態(tài)廣告具有特別大的信息量,其形式和內(nèi)容更加活潑生動(dòng)。交互型網(wǎng)幅廣告是有效利用多媒體技術(shù),運(yùn)用Flash腳本和JAVA程序設(shè)計(jì)而成的,提高廣告交互,以便高質(zhì)量地傳遞信息。交互型網(wǎng)幅廣告兼容好、尺寸小,對(duì)瀏覽器網(wǎng)速與版本要求較低。

    3.2 富媒體廣告

    此模式能夠傳遞具有交互功能和復(fù)雜視覺(jué)的網(wǎng)絡(luò)廣告,并運(yùn)用視音頻、JAVA等制作工具保障傳遞效果。富媒體廣告是目前快速發(fā)展的廣告模式,能夠?qū)崿F(xiàn)超鏈接、在線初步播放等基本功能,另外傳遞的信息和內(nèi)容較為生動(dòng)豐富。富媒體廣告整合插播廣告、網(wǎng)幅廣告、浮動(dòng)廣告等形式,具有獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)效果。在制作過(guò)程中運(yùn)用Flash技術(shù)在廣告中融入文字、聲音、視頻等信息,在觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面反映出廣告內(nèi)容。

    3.3 浮圖廣告

    浮圖廣告與網(wǎng)幅廣告具有相似的制作原理,運(yùn)用Java Script或Java代碼設(shè)計(jì)加入網(wǎng)頁(yè)中并處理圖像元素,進(jìn)而掌控其運(yùn)動(dòng)路徑。但浮動(dòng)廣告具有一些問(wèn)題,此廣告浮動(dòng)在屏幕上,對(duì)用戶使用電腦造成影響,所以大部分用戶會(huì)將其屏蔽,對(duì)浮動(dòng)廣告效果具有較大影響。因此,在設(shè)計(jì)制作浮動(dòng)廣告時(shí)要逐步改良其負(fù)面效果,可以將浮動(dòng)廣告設(shè)計(jì)成較為靜止的狀態(tài),這樣就不會(huì)影響瀏覽器的正常使用。

    3.4 插播廣告

    插播廣告也叫作Interstitial,其屬于間隙頁(yè)面,此頁(yè)面是用戶正常使用計(jì)算機(jī)時(shí)未經(jīng)允許而強(qiáng)行插入的頁(yè)面,此廣告以流媒體技術(shù)為平臺(tái),插入、播出視頻動(dòng)畫廣告,觀眾也能夠運(yùn)用交換功能控制視頻播放的時(shí)間與進(jìn)度。插播廣告是運(yùn)用VEGAS、Premiere等編輯視頻的專業(yè)軟件來(lái)編輯畫面,并運(yùn)用Flash格式安置在網(wǎng)頁(yè)中。

    視頻網(wǎng)站是當(dāng)下具有良好發(fā)展前景的網(wǎng)站形式,用戶能夠在視頻網(wǎng)站中搜索到自己喜歡的信息,尤其是可以觀看到在線視頻,節(jié)省了電腦的硬盤空間,因此視頻網(wǎng)站得到網(wǎng)絡(luò)廣告商的青睞。一般將廣告插播在視頻播放前或視頻進(jìn)行時(shí),因此插播廣告也屬于強(qiáng)制廣告,用戶可以控制其聲音,但即使暫停視頻,廣告也會(huì)繼續(xù),能夠加深人們的印象。

    4 結(jié)語(yǔ)

    多媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在插播廣告、手機(jī)彩信廣告、浮圖廣告、富媒體廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告中,讓網(wǎng)絡(luò)廣告充滿藝術(shù)性的表現(xiàn)形式,讓人們認(rèn)可并接受網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式,以實(shí)現(xiàn)廣告商和消費(fèi)者雙方的意愿。在網(wǎng)絡(luò)廣告中運(yùn)用多媒體技術(shù),讓人們得到了更加豐富的物質(zhì)文化生活,讓其精神享受也體現(xiàn)出多元化特征。

    猜你喜歡
    插播媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告
    音頻信號(hào)插播、錯(cuò)播和停播自動(dòng)報(bào)警系統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)
    “擂”耳
    網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)新媒體廣告的應(yīng)用研究
    新聞傳播(2018年15期)2018-09-18 03:19:46
    “維護(hù)與批判”——兩種視野下的新媒體廣告影響研究
    新聞傳播(2016年17期)2016-07-19 10:12:05
    基于手機(jī)用戶認(rèn)知視角的“雙十一”期間網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究
    新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:08
    淺談電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的公司化與資本化
    新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
    TS數(shù)字流流動(dòng)字幕插播系統(tǒng)的應(yīng)用
    網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值分析
    新聞傳播(2015年10期)2015-07-18 11:05:39
    網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策研究
    新聞傳播(2015年3期)2015-07-12 12:22:28
    淺談演播室系統(tǒng)的建設(shè)
    中文信息(2014年10期)2014-09-15 05:19:44
    新干县| 长岛县| 电白县| 乐业县| 奇台县| 长兴县| 洪江市| 固阳县| 黔江区| 福建省| 隆回县| 禄丰县| 石城县| 喜德县| 沭阳县| 西峡县| 府谷县| 白沙| 渭源县| 和硕县| 安西县| 青海省| 格尔木市| 本溪| 察雅县| 怀化市| 阿坝| 云阳县| 岳阳市| 潞西市| 岳阳县| 镇坪县| 华容县| 五峰| 渝中区| 治县。| 晋中市| 岚皋县| 弥勒县| 张家港市| 洪泽县|