“一帶一路”蘊(yùn)藏的文創(chuàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

蔡尚偉

（1四川大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，四川 成都 610065；2四川大學(xué) “美麗中國(guó)”研究所，四川 成都610065）

“一帶一路”蘊(yùn)藏的文創(chuàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

蔡尚偉1，2

（1四川大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，四川 成都 610065；2四川大學(xué) “美麗中國(guó)”研究所，四川 成都610065）

隨著“一帶一路”概念在全國(guó)甚至全世界被熱議之后，各種議論，各方討論每天都在熱烈地進(jìn)行著。但仍有一個(gè)問(wèn)題存在，即大眾還是停留在前期非常熱鬧的討論過(guò)程，沒(méi)有把一些具體的、有操作意義的問(wèn)題進(jìn)行邏輯嚴(yán)密的分析。全國(guó)的專(zhuān)家試圖跟進(jìn)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的課題，但迄今為止這個(gè)規(guī)劃始終面臨著一些問(wèn)題與挑戰(zhàn)。因此，這個(gè)話題里有很多懸而未決的東西，可能牽涉到幾大洲以及一些經(jīng)濟(jì)走廊。所以客觀地說(shuō)，現(xiàn)在研究所獲得的是批判探討的階段性成果。

“一路一帶”；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

編者按：

9月，由中共重慶市委宣傳部為指導(dǎo)單位，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“2015重慶文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”在渝隆重舉辦。博覽會(huì)期間舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇集聚了眾多專(zhuān)家和學(xué)者，大家在“一帶一路”的大背景下，圍繞建設(shè)“一帶一路”進(jìn)程中，“堅(jiān)持文化先行，樹(shù)立文化引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的高度自覺(jué)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與現(xiàn)代文化的創(chuàng)新”等話題展開(kāi)深入討論，本次的專(zhuān)題選取與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者們各種觀點(diǎn)，希望能給各位讀者帶來(lái)新的感悟。

一、“一帶一路”的愿景與行動(dòng)

首先對(duì)照戰(zhàn)略格局，從某種意義上可以概括為整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)政治格局上的一次亞太再平衡、再全球化的過(guò)程，在東西方重新布局這樣一種互動(dòng)的基本關(guān)系的背景下，由中國(guó)主導(dǎo)的一次頂層設(shè)計(jì)。從中國(guó)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，是把國(guó)內(nèi)過(guò)剩的產(chǎn)能輸出去，然后把國(guó)內(nèi)需要的能源、材料等跟相關(guān)的國(guó)家進(jìn)行戰(zhàn)略互換，這么一種內(nèi)在經(jīng)濟(jì)上的需求，從文化的角度來(lái)說(shuō)非常重要，也有非常直接的關(guān)系。從戰(zhàn)略格局來(lái)說(shuō)，“六大思路”：地面思路、海上思路、空中思路、能源思路、電力思路、信息思路。從線路的角度來(lái)說(shuō)，2015年3月，國(guó)家發(fā)改委、外交部和商務(wù)部發(fā)布的“推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)”中，對(duì)各個(gè)地區(qū)的功能進(jìn)行分布和定位安排。

從區(qū)位來(lái)說(shuō)，重慶處于一個(gè)很特殊的位置，既不靠西北的新疆，往中央一帶走，又不像云南、廣西，更靠近中南半島，也不像福建直接靠海，但恰恰是承東啟西、接南連北，正反兩方面的因素都可以做一個(gè)研判。因此，在《愿景》中，給重慶的定位有一句非常關(guān)鍵的話，就是打造西部重要的開(kāi)發(fā)開(kāi)放支撐。

“一帶一路”與重慶是一個(gè)包含的關(guān)系，在“一帶一路”的安排中有很大一部分，可能是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，是材料等等方面的安排，但更重要的還是文化溝通交流，在正式的文件里也有很多具體的描述。包括很多地區(qū)的功能定位，包括新疆甘肅寧夏等等，實(shí)際這種相對(duì)比較重要的區(qū)域，都有關(guān)于文化方面具體的描述。

在《愿景》中，還提到一些具體的項(xiàng)目安排，如文化教育方面開(kāi)展合作辦學(xué)，還包括一些培訓(xùn)業(yè)的開(kāi)展。同時(shí)，國(guó)家每年要給沿線國(guó)家提供1萬(wàn)個(gè)政府獎(jiǎng)學(xué)金名額，沿線國(guó)家互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周、圖書(shū)展等節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，各個(gè)國(guó)家相繼舉辦以“一帶一路”為主題的節(jié)慶會(huì)展，包括合作開(kāi)展廣播影視劇精品裝作及翻譯，創(chuàng)作影視劇，影視產(chǎn)業(yè)，這也是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。

其次，沿線國(guó)家加強(qiáng)旅游合作，特別是文化旅游合作，可以說(shuō)這是“一帶一路”中間的重大產(chǎn)業(yè)集合，實(shí)際到現(xiàn)在我國(guó)跟其他很多國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益合作方面比較明顯的領(lǐng)域就是文化領(lǐng)域。

“一帶一路”要熱起來(lái)，要讓各國(guó)去接受，主要就靠文化的力量，用傳播的力量去消除各個(gè)地區(qū)的文化鴻溝，讓大家達(dá)到心靈的交通、理念的認(rèn)同。而文化的交流在當(dāng)代不可能簡(jiǎn)單的是事業(yè)型政府包辦就行了，更多是帶有產(chǎn)業(yè)型的文化交流形態(tài)，在當(dāng)代文化交流最直接、最徹底、最廣泛的方式還是文化消費(fèi)、文化貿(mào)易、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們通俗地來(lái)說(shuō)就是一種市場(chǎng)化的方式進(jìn)行文化交流。所以在某種意義上，“一帶一路”的戰(zhàn)略實(shí)施還得靠文化來(lái)帶路，文化來(lái)搭臺(tái)，過(guò)去叫文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，這樣一個(gè)大理念在文化發(fā)展中也有其積極的意義。所以文化帶路、文化搭臺(tái)、文化搭車(chē)，這是“一帶一路”中要考慮的重要思路。

從事實(shí)上來(lái)看，“一帶一路”的文創(chuàng)基礎(chǔ)已經(jīng)打下了，之前有一些文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)做出了探索。例如，深圳華強(qiáng)集團(tuán)大型的主題公園輸出，走的是“中國(guó)迪斯尼”的概念，這一項(xiàng)目已經(jīng)在伊朗等一帶一路國(guó)家落地了。還有云南所做的《吳哥的微笑》大型實(shí)景演出，也取得了成功。

不僅是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)，同樣的也有“一帶一路”沿線的國(guó)家到中國(guó)進(jìn)行文創(chuàng)投資的案例。例如，一位埃及人和中國(guó)聯(lián)合，成立了寧夏智慧傳媒公司，他們把伊斯蘭文化進(jìn)行了圖書(shū)翻譯，目前已經(jīng)獲得了中阿互譯市場(chǎng)的70%份額。還有，今年“美麗中國(guó)絲綢之路旅游年”在國(guó)家旅游局的舉辦下，也吸引了大量的泰國(guó)旅游業(yè)的投資進(jìn)入到中國(guó)。所以未來(lái)“一帶一路”不斷的熱絡(luò)，市場(chǎng)會(huì)逐漸打開(kāi)。

二、“一帶一路”之下，文創(chuàng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

那么面向未來(lái)，我們還有更多的機(jī)遇，一方面宏觀上說(shuō)，“一帶一路”整個(gè)政治安排、戰(zhàn)略安排相關(guān)的合作框架、協(xié)議等，都為“一帶一路”的文創(chuàng)發(fā)展提供了直接的機(jī)遇，特別是文化部和很多國(guó)家都簽訂了文化合作計(jì)劃、合作協(xié)議，這為中國(guó)企業(yè)走出去提供了源源不斷的動(dòng)力，同時(shí)也為國(guó)外的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)提供了一些路徑，特別是外商投資產(chǎn)業(yè)目錄2015年做了修訂以后，外商在中國(guó)投資教育培訓(xùn)業(yè)有更多的市場(chǎng)空間，包括文化、體育類(lèi)的經(jīng)營(yíng)和中介服務(wù)允許外資投資，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；另一方面，政策擴(kuò)寬了我們的空間，但具體實(shí)施還是基于市場(chǎng)本身的機(jī)遇。中國(guó)有全世界最多的人口，中國(guó)的快速發(fā)展，就本身而言就是一個(gè)國(guó)際的文創(chuàng)大市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)。那么很多“一帶一路”上的國(guó)家都可以把中國(guó)視為機(jī)會(huì)。現(xiàn)在“一帶一路”上的國(guó)家也加快了相關(guān)投資產(chǎn)業(yè)的通道，這也是一個(gè)態(tài)勢(shì)。所以中國(guó)的市場(chǎng)給“一帶一路”其他國(guó)家提供了機(jī)遇。

此外，現(xiàn)在“一帶一路”上的國(guó)家面臨著大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)——經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需要也成為中國(guó)文創(chuàng)進(jìn)入其他國(guó)家非常重要的機(jī)會(huì)。包括像俄羅斯、哈薩克斯坦等國(guó)家，因?yàn)閲?guó)際能源和原材價(jià)格的下滑，所以他們也要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。哈薩克斯坦宣布光明大道的新經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，明確提出文化領(lǐng)域的優(yōu)先發(fā)展方向，推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。這些機(jī)會(huì)機(jī)遇都是可以抓住，利用的。

在交通方面，通過(guò)物流人流的提升，把文化市場(chǎng)進(jìn)一步做大。對(duì)于像重慶、成都等城市，看起來(lái)很尷尬，既不靠西北、又不靠西南。所以怎么樣揚(yáng)長(zhǎng)避短：沒(méi)有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但未必沒(méi)有交通優(yōu)勢(shì)，空港建設(shè)、國(guó)際航線，在這些措施之下，時(shí)間得以成本大大節(jié)約。

除了機(jī)遇，文創(chuàng)也面臨著許多挑戰(zhàn)。第一，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行帶來(lái)部分文化消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，包括“一帶一路”上的國(guó)家，這個(gè)大的市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。第二，“一帶一路”沿線國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，社會(huì)不確定因素較多，也會(huì)影響文創(chuàng)的實(shí)踐。第三，“一帶一路”沿線國(guó)家的版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)重影響文創(chuàng)項(xiàng)目的收益。另外“一帶一路”文創(chuàng)人才的缺乏也是棘手的一件事。從國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，熟悉“一帶一路”沿線國(guó)家，熟悉市場(chǎng)的人非常少，過(guò)去我們都忽略了這些國(guó)家，都傾向研究歐美，反而對(duì)“一帶一路”很多弱勢(shì)國(guó)家沒(méi)有怎么去研究，缺少積累。

三、“一帶一路”與重慶的發(fā)展

第一，發(fā)揮政治地位高的優(yōu)勢(shì)，有效整合西部文創(chuàng)資源。重慶是中西部唯一的直轄市，政治地位高，能夠發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)勢(shì)能的作用。抓住“一帶一路”的機(jī)遇，發(fā)揮重慶的優(yōu)勢(shì)，打造重慶文創(chuàng)的升級(jí)版、國(guó)際版、2.0版本，甚至4.0版本的重慶文創(chuàng)，這可以作為我們?cè)凇耙粠б宦贰北尘跋驴傮w的思考方向。除此之外，重慶作為二戰(zhàn)名城，國(guó)際知名度比較高，加大與“一帶一路”沿線國(guó)家的合作都是有歷史的基礎(chǔ)。

第二，發(fā)揮重慶城市文化消費(fèi)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，積極打造“一帶一路”文創(chuàng)國(guó)際大市場(chǎng)。有市場(chǎng)就有機(jī)會(huì)，精心營(yíng)造“一帶一路”的大市場(chǎng)，這是重慶比其他很多城市都有優(yōu)勢(shì)的。

第三，抓住制造業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施重慶文創(chuàng)融合發(fā)展走出去的戰(zhàn)略。重慶筆記本電腦數(shù)占全球產(chǎn)量的1/3，汽車(chē)產(chǎn)量去年躍居全國(guó)第一，有很多制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)。國(guó)家支持文創(chuàng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，搭車(chē)發(fā)展。

第四，加大與文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)城市合作力度，共同開(kāi)創(chuàng)文創(chuàng)新空間。重慶有很多優(yōu)勢(shì)，但也有很多不足，包括城市文化氛圍不夠、文化地位不高。

第五，積極爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)“一帶一路”的資金，以重大特色項(xiàng)目帶動(dòng)特色文創(chuàng)。重慶很多優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)，包括文化信息傳輸、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化休閑娛樂(lè)、新聞出版、廣播影視，當(dāng)代藝術(shù)等，這些都是重慶在全國(guó)可圈可點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，能不能率先去推廣，進(jìn)一步結(jié)合“一帶一路”的發(fā)展。另一方面就是繼續(xù)作大創(chuàng)意制造業(yè)，打造全球一流的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村，因?yàn)橹貞c本身來(lái)說(shuō)的一個(gè)特點(diǎn)就是大農(nóng)村和大城市交融的格局，利用重慶自身的鄉(xiāng)村資源，來(lái)精心策劃，納入到國(guó)家體系，建設(shè)世界一流的創(chuàng)意農(nóng)村、美麗鄉(xiāng)村。

（本文由陳嬋根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)錄音整理）

G124

A

1674-8883（2015）20-0004-02

蔡尚偉，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，四川大學(xué)“美麗中國(guó)”研究所所長(zhǎng)。