新型綜藝類電視節(jié)目藝術(shù)性與商業(yè)性的融合

付丹丹（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新型綜藝類電視節(jié)目藝術(shù)性與商業(yè)性的融合

付丹丹
（作者單位：四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

1 綜藝類電視節(jié)目藝術(shù)性與商業(yè)性的形成

1.1綜藝類電視節(jié)目商業(yè)文化興起的背景

在中國整體社會(huì)變革和體制轉(zhuǎn)換的歷史背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制打破了“為藝術(shù)而藝術(shù)”的做法，中國進(jìn)入大眾文化時(shí)代。以藝術(shù)定位的作品在商業(yè)運(yùn)作上獲得的成功，體現(xiàn)了主體與大眾、商業(yè)與藝術(shù)相融合的趨勢(shì)。過去大眾對(duì)審美價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)比較單一，傳統(tǒng)文化中的“美”在大眾心里，常常體現(xiàn)為一種抽象的道德符號(hào)與理念觀念，難以和人們的日常生活融為一體。因此，觀看綜藝類電視節(jié)目僅僅是觀眾茶余飯后的消遣方式。傳統(tǒng)綜藝類電視節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，類型也相對(duì)單一，在觀眾印象里綜藝類電視節(jié)目大都以晚會(huì)為主。隨著現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)和人的心理變化，人們的生活方式、觀念、情感也相對(duì)改變，于是，在一個(gè)節(jié)目中出現(xiàn)了“拼盤”“雜燴”的做法，運(yùn)用多個(gè)品種樣式去表達(dá)一個(gè)共同的主題，廣告及贊助商的加入又使商業(yè)文化的力度也逐步增大，節(jié)目編排方式和節(jié)目類型的增多促使綜藝類電視節(jié)目更加專業(yè)化、廣泛化。無論在觀眾的年齡層面還是節(jié)目本身的兼容性上，充分地展示自由，使觀眾擺脫束縛，讓精神審美轉(zhuǎn)化為日常審美，“大眾文藝”屬性也就決定了“娛樂化”的本性。目前以主題定義的綜藝類電視節(jié)目越來越多，這不僅是節(jié)目本身特征的呈現(xiàn)，也是各地方電視臺(tái)的一個(gè)文化符號(hào)。

1.2綜藝類電視節(jié)目藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系

隨著經(jīng)濟(jì)信息的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，電視已從單純的社會(huì)功能顯著的大眾傳播媒介工具，演變成一個(gè)經(jīng)濟(jì)功能突出的文化產(chǎn)業(yè)工具。從經(jīng)濟(jì)的文化影響層面來說，中國的電視生產(chǎn)力發(fā)展了，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)了，它的政治功能、人文功能和其他功能才能得到充分發(fā)揮。電視節(jié)目藝術(shù)性的特征，要求文化的審美屬性，但在堅(jiān)持審美屬性的同時(shí)，也要承認(rèn)電視節(jié)目商品化現(xiàn)象。只有承認(rèn)市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、利用市場(chǎng)，尊重市場(chǎng)，才能更好地促進(jìn)電視藝術(shù)的發(fā)展。在傳統(tǒng)藝術(shù)中藝術(shù)性和商業(yè)性勢(shì)同水火，不可調(diào)和，但是在電視藝術(shù)中，藝術(shù)性與商業(yè)性互為依托，相輔相成。由此可見，藝術(shù)性和商業(yè)性都是電視節(jié)目藝術(shù)的本質(zhì)屬性，二者不可分割，商業(yè)性也必通過藝術(shù)性才能實(shí)現(xiàn)，而藝術(shù)也同樣依靠商業(yè)的支持，沒有資金，電視藝術(shù)將陷入困境，不能收回投資，再創(chuàng)作也更不可能。因此，綜藝類電視節(jié)目在創(chuàng)作選材時(shí)都貼合社會(huì)熱點(diǎn)，突出其特有的節(jié)目個(gè)性，在藝術(shù)性和商業(yè)性方面需平衡發(fā)展，更好地體現(xiàn)電視節(jié)目價(jià)值，不能盲目割斷電視節(jié)目的藝術(shù)性和商業(yè)性之間的關(guān)系。

2 綜藝類電視節(jié)目藝術(shù)性與商業(yè)性統(tǒng)一的體現(xiàn)

2.1品牌知名度的構(gòu)建

所謂知名度，是一個(gè)組織被大眾知曉、了解的程度，是評(píng)價(jià)組織名氣大小的客觀尺度。而品牌知名度，就是看是否被大眾知曉和了解的一個(gè)重要指標(biāo)。它的建立，是經(jīng)過不斷積累、重復(fù)、改善和強(qiáng)化，從而逐步被消費(fèi)者接受、認(rèn)可直至重復(fù)消費(fèi)的過程。對(duì)于電視節(jié)目而言，就是一個(gè)節(jié)目品牌是否被觀眾認(rèn)知并反復(fù)收看。如今，各大衛(wèi)視的比賽類、職場(chǎng)類、競(jìng)技類、親自類節(jié)目層出不窮，節(jié)目也就成為企業(yè)品牌宣傳的平臺(tái)。節(jié)目的版塊設(shè)置和贊助商的充分融合保證了它與企業(yè)之間形成了更加密切的利益關(guān)系，例如，最近比較火的《跑男》《爸爸回來了》《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目也隨其自有的品牌效應(yīng)獲得了商業(yè)贊助和企業(yè)的獨(dú)家冠名，這不僅對(duì)節(jié)目而言是一個(gè)提升知名度的方法，對(duì)于冠名的企業(yè)而言，也為自身添加了主題效應(yīng)，當(dāng)提及節(jié)目名稱時(shí)，浮現(xiàn)在觀眾腦海的將是主持人口頭播報(bào)的“軟”型廣告植入。在無形間宣傳了節(jié)目文化的同時(shí)，也很合理地將該節(jié)目的藝術(shù)性和商業(yè)性聯(lián)系在了一起。

2.2新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的打造

新媒體的產(chǎn)生來自于傳統(tǒng)媒體又區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。近年來，新媒體發(fā)展迅猛，在豐富了傳媒形態(tài)的同時(shí)，也改變了傳媒格局。在新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)下，節(jié)目只單一地依賴于傳統(tǒng)電視媒體的傳播是無優(yōu)勢(shì)的，甚至達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。在新型主題化的眾多綜藝類電視節(jié)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，更應(yīng)該借助新媒體的融合性和即時(shí)性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合傳播。受眾對(duì)信息的內(nèi)容都擁有著一定的控制權(quán)，即可隨時(shí)在移動(dòng)設(shè)備上關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)并參與互動(dòng)。在技術(shù)不斷革新的今天，受眾和節(jié)目的互動(dòng)儼然成為一種固定模式，這種新模式對(duì)于節(jié)目本身的傳播和文化符號(hào)定位的塑造是很有價(jià)值的，因?yàn)檫@一特性很好地解決了人際媒體與大眾媒體間存在的不足，信息的交流不再只是一對(duì)一。

其商業(yè)性也具有可觀的傳播價(jià)值，例如，新媒體利用官方微信公眾平臺(tái)、微博、網(wǎng)站等在節(jié)目宣傳圖片中加入企業(yè)圖標(biāo)，或企業(yè)宣傳的軟文推廣，這對(duì)于企業(yè)的宣傳層面來看，也不再局限于電視特有的覆蓋范圍和特定的節(jié)目時(shí)間。在受眾的分享傳播中，受眾也能轉(zhuǎn)換角色，由被動(dòng)的接收者變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者，無論是對(duì)節(jié)目本身還是對(duì)企業(yè)都能起到很好的擴(kuò)散效應(yīng)。目前，在新媒體的傳播的編輯中也充分重視了其平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容版面的新穎與美觀，以保證符合受眾的審美需求，由此看來，這也是新媒體呈現(xiàn)方式中藝術(shù)性和商業(yè)性的完美統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

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