新廣告法下的保健品傳播新道

中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo) 金定海

新廣告法下的保健品傳播新道

中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo) 金定海

9月1日，新廣告法正式實(shí)施，工商總局的新規(guī)隨后出臺。新法和新規(guī)這兩把高懸在中國所有企業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，對企業(yè)經(jīng)營者尤其是保健產(chǎn)品的品牌運(yùn)作者提出了不小的傳播挑戰(zhàn)。

禁止的意義不僅僅在于“不能做什么”的限制，更在于“還能怎么做”的創(chuàng)新激發(fā)，對于功能性產(chǎn)品，品牌的成長也并非只有功能聚焦一條路，今天的中國消費(fèi)者更加理性，但對健康的需求是客觀存在的，只是需要更具品質(zhì)性的健康產(chǎn)品，浙江醫(yī)藥依托藥企背景優(yōu)勢，打造高品質(zhì)保健產(chǎn)品，通過定位上的品類創(chuàng)新和產(chǎn)品名上的傳播創(chuàng)新，為后續(xù)的廣告深度傳播帶來了更多的創(chuàng)新可能。