當代中國馬克思主義大眾化的傳播機制探討*

■付長海

當代中國馬克思主義大眾化的傳播機制探討*

■付長海

“機制”被理解為由事物的內(nèi)在規(guī)律及其與外部事物的有機聯(lián)系所成型的系統(tǒng)，不同的領(lǐng)域有不同的“機制”。增強當代中國馬克思主義大眾化的有效性，需要對其內(nèi)在傳播機制進行深入研究。

一、當代中國馬克思主義大眾化傳播存在的問題

當代馬克思主義大眾化的傳播機制存在一些問題，影響了當代中國馬克思主義大眾化的效果。難怪一些學者指出：“所謂馬克思主義的信仰危機也不是馬克思主義本身出現(xiàn)了危機，實際上是馬克思主義傳播的危機?！雹?/p>

1.傳播內(nèi)容的問題

在傳播內(nèi)容方面，首先存在一個“什么是當代中國馬克思主義”的問題。運用馬克思主義的基本觀點和方法成功解決發(fā)展中的重大問題，并對中國特色社會主義事業(yè)以正確指導，這本身就是當代中國馬克思主義必須面對的重大現(xiàn)實問題。馬克思主義作為一種知識體系，存在理論體系多元化的現(xiàn)象，這導致了對馬克思主義的多種不同解讀。在傳播內(nèi)容上還存在一個“當代中國馬克思主義話語的利益表達”的問題。當代中國馬克思主義只有真正代表最廣大人民的根本利益，真正為大眾說話，表達其心聲，才能贏得人民大眾的認可和接受。處于轉(zhuǎn)型期的中國，利益結(jié)構(gòu)發(fā)生急劇變化，出現(xiàn)了一些“強勢階層和特殊利益集團把持話語發(fā)言權(quán)”②的現(xiàn)象，產(chǎn)生了話語表達的失真。

2.傳播者的問題

當代中國馬克思主義大眾化的傳播主體主要包括三種類型，一是職業(yè)傳播人員；二是黨政領(lǐng)導干部；三是中國共產(chǎn)黨的基層組織。大眾傳播者、教師、專家學者等職業(yè)傳播人員存在的問題一是理論素養(yǎng)、專業(yè)水平有待加強；二是照本宣科、方法單一。調(diào)查發(fā)現(xiàn)“年輕一代普遍對傳播者的說教方式比較反感。多數(shù)受訪者對‘傳播方法單一’不滿”。③三是認知與行為存在脫節(jié)現(xiàn)象，讓受眾產(chǎn)生疑惑和逆反。黨政領(lǐng)導干部存在的問題，一是一些黨政領(lǐng)導干部宗旨意識淡薄，沒有做到真學、真信、真用；二是一些黨政領(lǐng)導干部沒有發(fā)揮應(yīng)有的宣傳鼓動和模范帶頭作用。黨的基層組織存在的問題一是對理論工作重視不夠。一些基層組織對當代中國馬克思主義大眾化中的重點問題和人民群眾關(guān)注的熱點、難點問題主動解答引導得不夠；二是一些基層黨組織凝聚力、戰(zhàn)斗力下降。特別是一些農(nóng)村基層黨組織在“大款勢力、宗族勢力、拳頭勢力、宗教勢力”的挑戰(zhàn)和阻礙面前顯得軟弱無力；三是一些黨組織書記工作能力和執(zhí)政能力較弱。

3.傳播受眾的問題

一是對傳播者與受眾關(guān)系的認識和把握不準確。不同于一些傳播學者關(guān)于“傳—受本位”“傳—受互動”“傳—受平等”等觀點，有學者認為由傳播者本位向受眾本位傳播模式的變遷是一種幻想，“傳播什么、怎樣傳播不可能總是以接受主體的需要和利益為尺度?！雹懿煌谝恍┧枷胝谓逃龑W者關(guān)于“雙主體說”“雙向互動說”“關(guān)系主體說”等觀點，有學者認為“‘雙主體說’的實質(zhì)是把思想政治教育過程中的教育對象上升到主體位置，與教育者并列成為主體。這一觀點存在著邏輯上、理論上的諸多問題，難以成立?！雹輰鞑フ吲c受眾關(guān)系認識的不確定性，在實踐上影響的是馬克思主義大眾化的實際效果。二是對重點受眾認識不夠明確。改革開放以來，我國社會階層結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，在出現(xiàn)新的社會階層的同時，以工人農(nóng)民兩個階層為主的中下層仍然占據(jù)著全國人口的大多數(shù)。社會階層結(jié)構(gòu)的變動，收入差距的拉大，帶來的是不公正、不平等的認知體驗。當代中國馬克思主義向工農(nóng)階層和新社會階層的傳播還未達到理想狀態(tài)。

4.傳播媒介的問題

在新的媒介生態(tài)下，當代中國馬克思主義大眾化的基本要素與各種傳播媒介之間存在著適用性問題。從媒介與傳播者的關(guān)系角度看，新的媒介生態(tài)使傳播者面臨如何有效地選擇和使用傳播媒介的問題，其對當代中國馬克思主義大眾化的反向影響尚難評估。從媒介與受眾的關(guān)系角度看，媒介傳播的“知識溝”現(xiàn)象也會影響馬克思主義傳播。隨著我國社會階層結(jié)構(gòu)和利益格局的變化，不同社會階層在經(jīng)濟能力、信息接受能力、掌握文化資本等方面表現(xiàn)出的差異和不平衡，會對當代中國馬克思主義的傳播效果造成障礙。

二、完善當代中國馬克思主義大眾化傳播機制的對策

健全和完善當代中國馬克思主義大眾化傳播機制，有如下基本對策。

1.實現(xiàn)主流話語與社會現(xiàn)實的互動

當代中國馬克思主義大眾化的首要前提是有效推進馬克思主義中國化。當代中國馬克思主義只有及時針對人民群眾關(guān)注的熱點、焦點和難點問題，運用馬克思主義理論的觀點、立場和方法回應(yīng)和解決中國特色社會主義實踐中的重大現(xiàn)實問題，把握時代脈搏，引領(lǐng)社會發(fā)展，才能為當代中國馬克思主義大眾化奠定基礎(chǔ)。馬克思主義的成功傳播不僅要靠說了什么，而且要看如何說。這需要建立一套適應(yīng)社會生活變化的、滿足中國特色社會主義發(fā)展需要的當代中國馬克思主義大眾化話語體系。中共十八大以來，習近平同志在用中國特色話語闡述當代中國馬克思主義方面作出了表率。我們要積極倡導這種話語風格，使當代中國馬克思主義話語體系充分體現(xiàn)真理性、時代性和人民性。

2.強化黨組織傳播功能

政黨組織需要強化組織傳播，凝聚階級的利益要求和政治意識，集合和發(fā)展階級政治力量，取得政權(quán)和鞏固政權(quán)。發(fā)揮黨的組織傳播功能，是解決當代中國馬克思主義大眾化主體問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。完善黨的組織傳播機制，要發(fā)揮黨員干部的作用，使領(lǐng)導干部把系統(tǒng)掌握馬克思主義基本理論作為看家本領(lǐng)，有效發(fā)揮先進模范作用和宣傳鼓舞作用。要優(yōu)化黨組織設(shè)置，將黨的基層組織延伸到社會生活的各個領(lǐng)域，增強組織的滲透力、凝聚力和影響力。要健全和完善黨的組織生活制度，創(chuàng)新組織活動內(nèi)容與方式，充分發(fā)揮黨組織在當代中國馬克思主義大眾化中的組織作用。要完善黨建工作制度和機制，促進黨組織與社會群體、黨員與群眾的良性互動。

3.建立適應(yīng)受眾結(jié)構(gòu)新變化的傳播機制

針對改革開放以來我國的社會階層結(jié)構(gòu)發(fā)生的顯著變化，傳播者應(yīng)當把工農(nóng)中下階層和新社會階層納入當代馬克思主義大眾化的重點對象范圍。要從受眾接受的角度，進一步優(yōu)化傳播對象的接受機制，使當代中國馬克思主義大眾化過程，變成傳播者與受眾平等溝通的過程，變成受眾基于自身利益需要之上的主觀能動行為。傳播者要尊重受眾的權(quán)利地位，充分考慮受眾的利益、興趣取向、接受能力，在與受眾的深入互動中開展當代中國馬克思主義大眾化工作。

4.健全新型媒介生態(tài)調(diào)控機制

要積極適應(yīng)新型媒介生態(tài)發(fā)展形勢，健全媒介調(diào)控機制。一是要強化新媒體思維。適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，充分挖掘和整合信息資源，在馬克思主義傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。二是要防止媒介產(chǎn)品娛樂化、消費化乃至庸俗化。“以娛樂、生活方式以及其他消費價值為主的商業(yè)節(jié)目正越來越多地擠占對公眾有用的、引人注意的政治類節(jié)目的空間，公共媒體正逐漸受到侵蝕?！雹抟婪睹浇楫a(chǎn)品娛樂化、消費化乃至庸俗化趨向所帶來的負面影響。三是要加強對新媒體意見領(lǐng)袖的治理。伴隨著新媒體的發(fā)展，中國社會正在涌現(xiàn)出一個基于互聯(lián)網(wǎng)的新意見階層。應(yīng)當對其加強引領(lǐng)，發(fā)揮他們的作用，促使其成為當代中國馬克思主義大眾化的積極力量。四是建立與媒介融合相匹配的馬克思主義傳播體系。積極配合國家推動媒體融合的要求，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使當代中國馬克思主義傳播速度更加快捷、覆蓋面更加廣泛。

注釋：

①徐艷玲、李建柱：《建立馬克思主義傳播學初探》，《當代世界與社會主義》，2010年第6期。

②寇清杰、胡銀銀：《馬克思主義大眾化面臨的話語挑戰(zhàn)及應(yīng)對路徑》，《思想教育研究》，2013年第5期。

③《馬克思主義大眾化傳播問題調(diào)查：真理如何離大眾更近些》，http：／／news.xinhuanet.com／politics／2011－02／22／c_121108694_4.htm。

④楊保軍：《論傳播主體與接受主體的關(guān)系》，《國際新聞界》，2003年第6期。

⑤顧鈺民：《思想政治教育“雙主體說”評析》，《教學與研究》，2013年第8期。

⑥［美］W·蘭斯·本奈特：《媒介化政治：政治傳播新論》，董關(guān)鵬譯，清華大學出版社2011年版，第4頁。

（作者系中國傳媒大學副研究員，傳播學專業(yè)博士研究生）

【責任編輯：張國濤】

*本文系國家社科基金重大項目“中國特色政治傳播理論與策略體系研究”（項目編號：11G－ZD075）以及中國傳媒大學優(yōu)秀創(chuàng)新團隊（政治傳播）研究成果。