2014年“創(chuàng)新與發(fā)展：媒體融合戰(zhàn)略高端研討會(huì)”綜述

■涂凌波

2014年“創(chuàng)新與發(fā)展：媒體融合戰(zhàn)略高端研討會(huì)”綜述

■涂凌波

2014年11月22日，由中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部承辦的“創(chuàng)新與發(fā)展：媒體融合戰(zhàn)略高端研討會(huì)”在中國(guó)傳媒大學(xué)召開(kāi)。來(lái)自政府部門(mén)的負(fù)責(zé)人、傳媒學(xué)界的專家學(xué)者、傳媒業(yè)界的負(fù)責(zé)人等70多位代表參加了研討會(huì)。本次研討會(huì)以“創(chuàng)新與發(fā)展”為主題，與會(huì)代表就媒體融合的現(xiàn)實(shí)狀況、政策意義、可行路徑、媒體環(huán)境變革的社會(huì)影響等多個(gè)方面，從政策分析、學(xué)理探討到業(yè)界實(shí)踐等多個(gè)維度，全面、深入地展開(kāi)了交流和對(duì)話。

一、直面媒體融合發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

媒體融合發(fā)展盡管已熱議很久，但是如何融合、怎樣創(chuàng)新、融合后該怎么發(fā)展等一系列問(wèn)題仍不明朗，需要深入地探索和研究。習(xí)近平總書(shū)記“818”講話后，媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略的組成部分，該議題的重要性顯著增加，其間的機(jī)遇與挑戰(zhàn)亦直面而來(lái)。參與研討會(huì)的專家學(xué)者、業(yè)界人士一致認(rèn)為，新媒體帶來(lái)的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，應(yīng)該加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該尊重新媒體發(fā)展規(guī)律、在媒體融合當(dāng)中求變求新。

中國(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記王冬梅從形勢(shì)、內(nèi)容、思維和態(tài)度上分析了媒體融合帶來(lái)的大格局變化。她認(rèn)為由于傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，新興媒體話題設(shè)置和輿論影響力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展和輿論引導(dǎo)能力正面臨挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體如果不自我革新就可能被邊緣化和弱化，推動(dòng)媒體融合、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的協(xié)同發(fā)展刻不容緩。

媒體融合發(fā)展目前面臨的最大困難是什么？國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力認(rèn)為，主要是體制機(jī)制的障礙。比如，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)該加大對(duì)媒體融合方面的考核和政策鼓勵(lì)，而不只是廣告經(jīng)營(yíng)收入等指標(biāo)。他還表示，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者尤其是管理層應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)、積極使用新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)媒體內(nèi)部建設(shè)，“變挑戰(zhàn)為機(jī)遇”。

媒體融合對(duì)傳媒業(yè)的沖擊顯而易見(jiàn)。新華社新聞研究所中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任唐潤(rùn)華認(rèn)為，應(yīng)該建立健全退出機(jī)制。他指出，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的此消彼長(zhǎng)已是事實(shí)，傳媒的市場(chǎng)空間不可能無(wú)限增長(zhǎng)，而受眾消費(fèi)媒體的時(shí)間總和也趨于固定。如果沒(méi)有退出機(jī)制，媒體融合發(fā)展就會(huì)缺乏足夠的市場(chǎng)空間，媒體也會(huì)缺乏強(qiáng)烈的動(dòng)力，不利于建立一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

二、秉持互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體發(fā)展規(guī)律

如何解讀媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略？北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳開(kāi)和副教授分析道：要遵循兩個(gè)規(guī)律，一是新聞傳播規(guī)律，一是新興媒體的發(fā)展規(guī)律；堅(jiān)持兩手抓，一是抓融合，一是抓管理；著重兩個(gè)建設(shè)，技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)；打造兩個(gè)新興，新興主流媒體和新型媒體集團(tuán)。從政策角度講，其核心就是要強(qiáng)化主流輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)。

經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為新媒體發(fā)展規(guī)律最重要的體現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任鐘大年教授認(rèn)為，媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)工具，我們應(yīng)該加深對(duì)新媒體的工具性認(rèn)識(shí)。搜狐網(wǎng)總編輯吳晨光也認(rèn)為，無(wú)論是內(nèi)容融合還是渠道融合，核心即是觀念的融合，想要通過(guò)技術(shù)手段打造新聞客戶端等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，具備用戶思維。

人民網(wǎng)副總編輯許丹丹指出，用戶思維表明媒體需要“粉絲”概念，它將決定媒體真正的價(jià)值——影響力。她以《人民日?qǐng)?bào)》的新媒體實(shí)踐為例，認(rèn)為《人民日?qǐng)?bào)》以自己的特色打造了一個(gè)“粉絲”體系。不過(guò)，每個(gè)媒體一定要有清楚的定位和差異化特征，搭建的平臺(tái)應(yīng)該與媒體的特色、品位、格調(diào)相關(guān)。

《今日頭條》也在打造“粉絲”體系上做出了探索?！督袢疹^條》總編輯夏勇談到，《今日頭條》想要做成一個(gè)最好的信息分發(fā)口，從而建立媒體信息的互補(bǔ)生態(tài)。夏勇指出，不管將來(lái)媒體形態(tài)如何變化，只要能符合時(shí)代發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體就能做成新媒體，否則，新媒體也可能成為傳統(tǒng)媒體。

三、媒介的“泛化”與傳播模式的創(chuàng)新

面對(duì)一個(gè)全新的媒介環(huán)境，媒體融合發(fā)展的路徑充滿了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)和不確定性。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院金兼斌教授認(rèn)為當(dāng)前最重要的趨勢(shì)是媒介的“泛化”，即媒體融合已不再局限于傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體，而是從技術(shù)、形態(tài)到內(nèi)容消費(fèi)方式的延伸，我們正生活在一個(gè)數(shù)字化的社會(huì)中。

在數(shù)據(jù)無(wú)處不在的社會(huì)，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯于熠鐳就以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的媒體融合實(shí)踐為例，指出堅(jiān)持內(nèi)容為王、強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)的重要性。他指出，要通過(guò)全媒體形態(tài)重構(gòu)采編流程，包括運(yùn)用眾包、數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)視覺(jué)化等方式，變革傳播渠道和用戶服務(wù)意識(shí)，提供個(gè)性化、定制化、互動(dòng)化的用戶服務(wù)。金兼斌也認(rèn)為，由于不同年代的群體都有自己特定的主流媒介使用方式，那么媒體除了要做內(nèi)容提供者之外，還要重視服務(wù)消費(fèi)，將內(nèi)容與服務(wù)有效對(duì)接。

事實(shí)上，創(chuàng)新也是在媒介實(shí)踐的不斷摸索中產(chǎn)生的。壹讀傳媒總裁林楚方以《壹讀》經(jīng)歷了從雜志轉(zhuǎn)變成視頻公司的過(guò)程為例，認(rèn)為融合是內(nèi)容生產(chǎn)的一種結(jié)果，是把信息變成另外一種方式和產(chǎn)品傳播的自然過(guò)程。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院講師）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】