不對(duì)稱(chēng)規(guī)制下電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

■池建宇 陳燕霞 池建新

不對(duì)稱(chēng)規(guī)制下電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

■池建宇 陳燕霞 池建新

在多網(wǎng)融合的形勢(shì)下，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站已成為視頻節(jié)目播出市場(chǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在這個(gè)市場(chǎng)，這兩類(lèi)市場(chǎng)主體面臨政府的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制。廣電總局通過(guò)制定相關(guān)制度強(qiáng)化對(duì)電視渠道播出信息的規(guī)制。相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)渠道的視聽(tīng)節(jié)目的規(guī)制力度則較小。這種規(guī)制削弱了電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，不利于市場(chǎng)的平等競(jìng)爭(zhēng)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站不斷互相滲透，政府有必要改變這個(gè)市場(chǎng)的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制以實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

電視臺(tái)；視頻網(wǎng)站；不對(duì)稱(chēng)規(guī)制；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

一、視頻播出平臺(tái)四張屏的規(guī)制現(xiàn)狀

目前，視頻節(jié)目播出的平臺(tái)主要有電視、平板電腦、手機(jī)和PC這四張屏幕，這四張屏幕都可以播出電視劇、綜藝節(jié)目、電影等視頻內(nèi)容，對(duì)于受眾而言并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。盡管目前我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管較為復(fù)雜，但是從播出內(nèi)容來(lái)看，傳統(tǒng)的電視播出信息內(nèi)容和以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目皆由國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)一監(jiān)管。但是國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)這兩個(gè)渠道視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管存在不對(duì)稱(chēng)規(guī)制的情況，即通過(guò)制定相關(guān)制度強(qiáng)化對(duì)電視渠道播出信息的規(guī)制的情況，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的視聽(tīng)節(jié)目的規(guī)制力度則相對(duì)較小。

我國(guó)對(duì)信息內(nèi)容的管控采取事先審查制度。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的文化繁榮以及國(guó)外文化不同程度的沖擊，為了更好地把握輿論導(dǎo)向和創(chuàng)作導(dǎo)向，國(guó)家新聞出版廣電總局實(shí)施了全方位的管理服務(wù)，對(duì)電視臺(tái)播放視頻做出諸多的規(guī)定和限制。但是，事先審查制度的監(jiān)管模式屬于傳統(tǒng)媒體監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)下的產(chǎn)物，對(duì)于新興發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不適用。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是其他產(chǎn)業(yè)無(wú)法匹敵的，它的影響力逐漸滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，因此數(shù)字化發(fā)展形勢(shì)下出現(xiàn)的信息量巨大、傳播速度極快、時(shí)效性極強(qiáng)的爆炸式信息傳播模式是無(wú)法做到高效、及時(shí)的事先審查工作的。所以，目前我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容傳播的管控機(jī)制及相關(guān)法律法規(guī)還并不完善，仍處于探索階段。這在客觀上也促成了國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出節(jié)目的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制。

二、電視屏幕現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)群體的演變

由于互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，其引進(jìn)電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，吸引了越來(lái)越多的觀眾，這在一定程度上導(dǎo)致了電視臺(tái)觀眾的嚴(yán)重流失，進(jìn)而造成電視臺(tái)的收視率不斷下降。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，中國(guó)的受眾越來(lái)越多地依賴(lài)移動(dòng)終端，如平板電腦和手機(jī)，這為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站提供了受眾基礎(chǔ)支持。熟練使用互聯(lián)網(wǎng)的受眾大多是年輕人，他們對(duì)技術(shù)的變革都相對(duì)敏感。

與發(fā)展態(tài)勢(shì)十分見(jiàn)好的互聯(lián)網(wǎng)視頻相比，傳統(tǒng)電視臺(tái)則是遭遇了迄今為止最大的挑戰(zhàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示：受PC、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽(tīng)收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

此外，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的研究報(bào)告表明：視頻網(wǎng)民主要集中在10～39歲之間，相比整體網(wǎng)民，視頻網(wǎng)民受教育程度更高，個(gè)人月均收入在2001元以上的比例也更高。可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻的受眾具有年輕化、高收入和高學(xué)歷等特點(diǎn)。

電視臺(tái)對(duì)受眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)逐漸地下降。

（二）競(jìng)爭(zhēng)主體的轉(zhuǎn)變

前幾年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展正處于初期，由于網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠，也沒(méi)有加速技術(shù)，再加上移動(dòng)終端設(shè)備并不完善，受眾大都是依賴(lài)廣電系統(tǒng)傳輸平臺(tái)——電視臺(tái)來(lái)觀看視頻節(jié)目，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：一家人圍坐在電視機(jī)前觀看電視劇。因此，各大衛(wèi)視爭(zhēng)相競(jìng)搶電視劇成為熱潮。各家電視臺(tái)紛紛出高價(jià)“大手筆”購(gòu)買(mǎi)電視劇的獨(dú)播權(quán)或者是首播權(quán)，比如四大名著之一的新《水滸傳》曾一度成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，最終被天津衛(wèi)視以2000多萬(wàn)元買(mǎi)下。在2011年，各大衛(wèi)視為電視劇砸錢(qián)便已超過(guò)億萬(wàn)，浙江衛(wèi)視斥資6億元購(gòu)買(mǎi)電視劇，江蘇衛(wèi)視為8億元，央視更是砸下16億元。上星頻道的買(mǎi)劇價(jià)從2011年的20～30萬(wàn)元一集上升至2012年的50多萬(wàn)一集。2013年的某些電視劇的版權(quán)費(fèi)更是達(dá)到了百萬(wàn)元一集的天價(jià)，高額的電視劇版權(quán)費(fèi)足以反映出視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是各大衛(wèi)視之間的火熱競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度十分迅猛，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。而互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)也為視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，截至2012年底已達(dá)到3.72億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的比例上升至65.9%。

2013年12月5日，工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信這三家企業(yè)頒發(fā)了基于TD－LTE制式的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)許可，TD－LTE是內(nèi)地自行研發(fā)的4G標(biāo)準(zhǔn)。這也就意味著中國(guó)步入了4G時(shí)代。4G時(shí)代意味著移動(dòng)終端已經(jīng)不再一味依賴(lài)于WIFI才能觀看高帶寬、高流量的網(wǎng)絡(luò)視頻，隨著用戶網(wǎng)速的快速提升，我們已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)短視頻時(shí)代！由此互聯(lián)網(wǎng)視頻的觀看不再局限于傳統(tǒng)的PC終端，便捷的移動(dòng)終端也成為重要的平臺(tái)。4G時(shí)代的到來(lái)必將為互聯(lián)網(wǎng)視頻帶來(lái)大量的用戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展前景十分可觀。

盡管互聯(lián)網(wǎng)視頻在用戶覆蓋方面尚無(wú)法與電視相比，但是在這個(gè)“內(nèi)容為王”的視頻需求時(shí)代，傳統(tǒng)廣電傳媒如果依然沿著傳統(tǒng)的思想做節(jié)目，必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻以其資源豐富、便捷快速、廣告時(shí)間短、清晰度高等用戶體驗(yàn)，迅速成為視聽(tīng)節(jié)目市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者，成為傳統(tǒng)廣電媒體最為有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻異軍突起的一個(gè)重要原因便是內(nèi)容制勝原則，互聯(lián)網(wǎng)由于受規(guī)制程度較小的原因，集結(jié)了豐富的視頻資源，特別是引入了較多的境外電視節(jié)目，因此互聯(lián)網(wǎng)也成為了中國(guó)觀眾在第一時(shí)間收看境外電視節(jié)目的唯一端口。而由于不對(duì)稱(chēng)規(guī)制的原因，電視臺(tái)這一播出渠道的信息內(nèi)容受到國(guó)家新聞出版廣電總局較多的約束，在電視節(jié)目的播放方面處于劣勢(shì)地位，嚴(yán)重削弱了其競(jìng)爭(zhēng)力。此外，傳統(tǒng)廣電媒體有別于互聯(lián)網(wǎng)的一點(diǎn)在于：傳統(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上發(fā)展起來(lái)的。對(duì)用戶而言，他們只能被動(dòng)地接受電視節(jié)目，而不能像互聯(lián)網(wǎng)視頻一樣可以自主地進(jìn)行選擇。

如今在各大視頻網(wǎng)站上播出的許多電視劇點(diǎn)擊量均已過(guò)億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了通過(guò)電視臺(tái)觀看電視劇的人數(shù)。各大視頻網(wǎng)站采取了與電視臺(tái)同樣的政策，開(kāi)始花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)電視劇的獨(dú)播權(quán)或者是首播權(quán)，又或者是開(kāi)始投入資金嘗試“自制劇”，以此來(lái)打造屬于自己的電視劇，從源頭獲取電視劇的占有版權(quán)。在電視劇購(gòu)買(mǎi)版權(quán)費(fèi)上一度超過(guò)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，讓電視臺(tái)在這一輪競(jìng)價(jià)過(guò)程中只能望而卻步。各大衛(wèi)視如此瘋狂燒錢(qián)的原因只為獲取獨(dú)家資源，短期之內(nèi)迅速擴(kuò)大用戶群體。但是盡管視頻網(wǎng)站開(kāi)價(jià)十分之高，不少制片方依然十分青睞電視臺(tái)這一播出平臺(tái)，因?yàn)橹破綄?duì)于視頻網(wǎng)站的盈利模式、長(zhǎng)期發(fā)展出路持懷疑態(tài)度，認(rèn)為傳統(tǒng)電視臺(tái)擁有更加雄厚的實(shí)力，合作會(huì)更為長(zhǎng)久。

總之，視頻播出平臺(tái)之戰(zhàn)已經(jīng)由過(guò)去的各大衛(wèi)視之間競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)。如今我們可以看到，江蘇衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再只是湖南衛(wèi)視，更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站。盡管兩個(gè)播出平臺(tái)各有利弊，但是新科技帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)觀劇模式的普及已經(jīng)呈無(wú)法阻擋之勢(shì)，電視臺(tái)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中更是受到了巨大的挑戰(zhàn)。

（三）監(jiān)管現(xiàn)狀：不對(duì)稱(chēng)規(guī)制

盡管電視與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的播出內(nèi)容共同受制于國(guó)家新聞出版廣電總局的監(jiān)控，但是由于發(fā)展特點(diǎn)不同而形成了兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)，也就導(dǎo)致政府對(duì)這兩類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)制力度不同。具體而言，政府對(duì)電視臺(tái)播出的內(nèi)容規(guī)制力度較大，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)播出的內(nèi)容規(guī)制力度較小，即政府對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)存在著不對(duì)稱(chēng)規(guī)制。

不對(duì)稱(chēng)規(guī)制是指政府對(duì)受規(guī)制行業(yè)中的某個(gè)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)施行比其他企業(yè)更加嚴(yán)格的規(guī)制?，F(xiàn)有文獻(xiàn)主要關(guān)注監(jiān)管部門(mén)旨在扶持弱勢(shì)企業(yè)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的一種不對(duì)稱(chēng)規(guī)制，這與本文論述的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制有所不同。本文中的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制是指政府為了避免出現(xiàn)錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向而對(duì)受管制的信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的電視臺(tái)施行比互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站更加嚴(yán)格的管制。政府通過(guò)制定相關(guān)的法規(guī)政策強(qiáng)行限制電視臺(tái)播出的信息內(nèi)容，從而保障執(zhí)政黨和政府能夠更有力地控制其宣傳喉舌。然而這種傳統(tǒng)的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制的監(jiān)管體制不適用于新興發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在播出內(nèi)容方面較電視臺(tái)更為豐富，更能滿足受眾的需求，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視臺(tái)面臨強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊。平板電腦、手機(jī)和PC這三大播放平臺(tái)的迅速發(fā)展適應(yīng)了人們?cè)诳旃?jié)奏生活條件下對(duì)移動(dòng)終端的需求，因此視頻網(wǎng)站便借勢(shì)發(fā)展而起。

國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)兩條不同的播放渠道做出了截然不同的政策制度規(guī)定，正是由于不同政策制度的約束，最終導(dǎo)致我國(guó)出現(xiàn)了兩個(gè)不同的市場(chǎng)。1990年廣播電影電視部出臺(tái)《衛(wèi)星地面接收設(shè)施接收外國(guó)衛(wèi)星傳送電視節(jié)目管理辦法》，對(duì)國(guó)內(nèi)單位或者個(gè)人利用已有的或者專(zhuān)門(mén)設(shè)置的衛(wèi)星地面接收設(shè)施接收外國(guó)衛(wèi)星傳送電視節(jié)目進(jìn)行了強(qiáng)有力的管理?！掇k法》規(guī)定：只有教育、科研、新聞、金融、經(jīng)貿(mào)以及其他確因業(yè)務(wù)工作需要的單位，以及常住外國(guó)人的涉外賓館（飯店）、公寓確需提供國(guó)際金融、商情等經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)的可以按照本辦法的規(guī)定，申請(qǐng)利用已有的衛(wèi)星地面接收設(shè)施或者設(shè)置專(zhuān)門(mén)的衛(wèi)星地面接收設(shè)施接收外國(guó)衛(wèi)星傳送的電視節(jié)目。

基于此辦法的規(guī)定，我國(guó)電視臺(tái)包括中央電視臺(tái)、各大省級(jí)衛(wèi)視以及地方電視臺(tái)是不能隨意利用衛(wèi)星地面設(shè)施接收外國(guó)衛(wèi)星傳送的電視節(jié)目的，只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目版權(quán)的方式播出境外的電視節(jié)目。而這一方式也是有著嚴(yán)格的規(guī)定，1994年頒布的《引進(jìn)、播出境外電視節(jié)目的管理規(guī)定》中明確指出：引進(jìn)、播出境外電視節(jié)目應(yīng)由引進(jìn)單位報(bào)省級(jí)廣播電視行政管理部門(mén)審查并簽署意見(jiàn)后報(bào)廣播電影電視部審查批準(zhǔn)。同時(shí)規(guī)定：各電視臺(tái)每天所播出的每套節(jié)目中，境外電視劇不得超過(guò)電視劇總播出時(shí)間的百分之二十五，其中黃金時(shí)間（18時(shí)至22時(shí)）不得超過(guò)百分之十五。

2012年2月9日，廣電總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)了各級(jí)電視臺(tái)對(duì)于引進(jìn)及播出境外電視節(jié)目的管理，同時(shí)還對(duì)境外劇播出國(guó)別比例進(jìn)行了更嚴(yán)格的規(guī)定，各大電視臺(tái)不能在一段時(shí)間內(nèi)集中播出某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的境外劇，并且集數(shù)限制在50集以?xún)?nèi)。

種種嚴(yán)格的規(guī)定，為境外電視節(jié)目進(jìn)入中國(guó)中央級(jí)電視臺(tái)以及地方電視臺(tái)造成了嚴(yán)重的阻礙。就目前形勢(shì)而言，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)境外電視節(jié)目的管理力度有增無(wú)減，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)引入境外電視節(jié)目的控制相對(duì)要輕很多。2007年12月29日由廣電總局出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》指出：互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位提供的、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)單位接入的視聽(tīng)節(jié)目應(yīng)當(dāng)符合法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章的規(guī)定。它并沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)單位播出境外電視節(jié)目做出具體的規(guī)定，這就為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播出境外電視節(jié)目提供了一個(gè)相對(duì)寬松的平臺(tái)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以及大眾傳媒的發(fā)展給我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局加強(qiáng)電視臺(tái)引進(jìn)、播出境外電視節(jié)目的管理是針對(duì)其他國(guó)家“有意識(shí)”或者“無(wú)意識(shí)”的意識(shí)形態(tài)宣傳實(shí)施的一個(gè)策略。基于意識(shí)形態(tài)的保護(hù)是我國(guó)政府實(shí)施不對(duì)稱(chēng)規(guī)制導(dǎo)致電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)分割的另外一個(gè)重要原因。

不對(duì)稱(chēng)規(guī)制對(duì)兩個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生的最大差別在于播放的視頻內(nèi)容豐富度以及時(shí)效性。目前，國(guó)內(nèi)大約有90%的國(guó)產(chǎn)電視劇是通過(guò)電視臺(tái)進(jìn)行播出的。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，已經(jīng)有了一定受眾基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也會(huì)在第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目的版權(quán)進(jìn)行播出。但是，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)播出渠道并非雙向輸出的關(guān)系，電視臺(tái)的電視節(jié)目基本上都可以在互聯(lián)網(wǎng)上播出，但是互聯(lián)網(wǎng)上播出的一部分電視節(jié)目卻不能在電視臺(tái)播出。比如：就境外電視劇而言，主要的播出渠道是互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站，電視臺(tái)引進(jìn)的境外電視劇極少，并且都是已經(jīng)過(guò)了熱播季節(jié)。最具代表性的是中央電視臺(tái)海外電視劇頻道，其引進(jìn)的境外電視劇一般為有一定教育意義的、長(zhǎng)達(dá)上百集的家庭倫理劇，反響最大的有《人魚(yú)小姐》和《黃手帕》等，這些電視劇在央視播出時(shí)早已過(guò)了其在韓國(guó)本土以及互聯(lián)網(wǎng)的熱播時(shí)期，并且播出時(shí)間一般為晚間十點(diǎn)半之后。

隨著科技的發(fā)展，未來(lái)社會(huì)必定是一個(gè)多網(wǎng)融合的時(shí)代。2008年，我國(guó)開(kāi)始初步落實(shí)三網(wǎng)融合的方案，傳統(tǒng)的被動(dòng)地接受節(jié)目、無(wú)聊廣告頻繁播出已經(jīng)不能滿足人們的需求，通過(guò)WIFI聯(lián)網(wǎng)由觀眾自主選擇電視劇節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)電視作為三網(wǎng)融合的產(chǎn)物已經(jīng)開(kāi)始逐步滲入人們的生活之中，電視與互聯(lián)網(wǎng)之間相互融合、相互滲透已經(jīng)成為未來(lái)電視發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。

美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家已經(jīng)較好地實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)融合，但是在中國(guó)，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)依然是兩個(gè)獨(dú)立規(guī)制的市場(chǎng)。從2009年開(kāi)始，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，加強(qiáng)了對(duì)視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外電視劇的管理，進(jìn)一步規(guī)整了互聯(lián)網(wǎng)盜用版權(quán)的亂象，叫停了涉及多種利益的互聯(lián)網(wǎng)電視侵權(quán)行為。常見(jiàn)的盜版境外電視劇逐漸在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，中國(guó)的觀眾開(kāi)始在一些正規(guī)的平臺(tái)上同步觀看境外電視劇。2012年2月，搜狐視頻引入第一部正版美劇《迷失》。隨后，愛(ài)奇藝、百度影音、風(fēng)行等視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相引入境外電視劇，掀起了一股購(gòu)買(mǎi)境外電視劇版權(quán)的熱潮。

2013年美國(guó)年產(chǎn)新劇約200部，其中有1／3被中國(guó)網(wǎng)站引進(jìn)。據(jù)韓國(guó)官方電視臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：2013年韓國(guó)年產(chǎn)新劇約100部，其中截至11月22日已播及在播劇目為94部，中國(guó)網(wǎng)站將這94部劇全部引進(jìn)。搜狐視頻、百度影音、愛(ài)奇藝、風(fēng)行等視頻網(wǎng)站的播放模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，一般會(huì)在英美劇、韓劇本土播出半天之后更新，有些視頻網(wǎng)站甚至采用同步播出的模式。有一部分境外電視劇的在線觀看人次已過(guò)億，比如韓國(guó)SBS電視臺(tái)的連續(xù)劇《來(lái)自星星的你》，由于強(qiáng)大的明星陣容以及豐富的情節(jié)，在中國(guó)各大視頻網(wǎng)站的播放量已經(jīng)超過(guò)10億，在國(guó)內(nèi)掀起了一股“星星”熱，更是帶動(dòng)了一些邊緣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：劇中女主角喜歡的炸雞在中國(guó)各地都已經(jīng)開(kāi)始熱賣(mài)。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站引進(jìn)美劇、英劇、韓劇已有幾年的時(shí)間，與境外的電視臺(tái)、電視劇制作方以及發(fā)行商之間已經(jīng)有了較為緊密的聯(lián)系。國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站也逐漸形成了一個(gè)固定的模式：對(duì)于熱播劇如《吸血鬼日記》《生活大爆炸》《尼基塔》的獨(dú)播權(quán)往往由一個(gè)實(shí)力較強(qiáng)、出資最高的視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)，其他一些名氣不大的電視劇版權(quán)則由幾家視頻網(wǎng)站聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑成為了海外電視劇的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，由于受?chē)?guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的諸多政策和規(guī)則的影響，境外電視節(jié)目在電視這一平臺(tái)上播出可謂是困難重重。因此，不管是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)大多以播出國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目為主。境外的電視節(jié)目極少會(huì)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的熒屏上，此外對(duì)境外電視節(jié)目播出的時(shí)間也有非常嚴(yán)格的限制，一般是在晚上十點(diǎn)之后的非黃金時(shí)段。在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出的境外電視節(jié)目一般都已經(jīng)過(guò)了其熱播時(shí)間，并且延遲期甚至?xí)噙_(dá)一兩年。比如：11月27日央視電視劇頻道的海外劇場(chǎng)首度引入的在拉丁美洲收視率最高的25集委瑞內(nèi)拉電視劇《伊娃》，該劇在拉美國(guó)家、地區(qū)播出的時(shí)間是2011年，距今已經(jīng)有三年的時(shí)間了。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到已經(jīng)有一定的受眾基礎(chǔ)的情況下，各大視頻網(wǎng)站更是公然向電視臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)，大手筆購(gòu)買(mǎi)最新國(guó)內(nèi)外電視劇版權(quán)，搶占熱門(mén)電視劇的獨(dú)播權(quán)或首播權(quán)，嚴(yán)重削弱了電視臺(tái)的實(shí)力，使之在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。電視臺(tái)消費(fèi)群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔淆g化觀眾，收視率下降；視頻播放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)主體之變；電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站相比競(jìng)爭(zhēng)力弱等等都是不對(duì)稱(chēng)規(guī)制的后果。

三、技術(shù)的發(fā)展將導(dǎo)致四屏合一

傳統(tǒng)封閉的廣電技術(shù)與開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這一矛盾是導(dǎo)致我國(guó)出現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)市場(chǎng)分割、難以融合的重要原因之一。

技術(shù)的進(jìn)步使得電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的替代性越來(lái)越強(qiáng)。一方面，電視臺(tái)投資興辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，如中央電視臺(tái)建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，與視頻網(wǎng)站正面交鋒。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視被電視廠商引入之后，成為傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的有效替代品。這種在電視機(jī)中引入網(wǎng)絡(luò)接口，通過(guò)特定的播控平臺(tái)可以讓用戶實(shí)現(xiàn)在電視屏幕上關(guān)看互聯(lián)網(wǎng)影片。這樣，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站無(wú)論是播出內(nèi)容還是播出渠道都已經(jīng)沒(méi)有任何區(qū)別。傳統(tǒng)上的兩個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)合并為一個(gè)市場(chǎng)。

目前，我國(guó)的廣電系統(tǒng)主要運(yùn)用的是HFC網(wǎng)絡(luò)，只能基本上滿足廣播電視節(jié)目的傳送，不能承擔(dān)多媒體等交互業(yè)務(wù)，是單向傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。就標(biāo)準(zhǔn)而言，我國(guó)的廣電網(wǎng)絡(luò)目前采用的是歐洲的DVB－C標(biāo)準(zhǔn)，由于DVB標(biāo)準(zhǔn)中并沒(méi)有明確規(guī)定CA的加密解密接口，所以是依靠封閉性來(lái)保證CA的安全性。正是因?yàn)檫@種封閉的CA技術(shù)，才導(dǎo)致了機(jī)頂盒的混亂，造成數(shù)字化整轉(zhuǎn)的成本一直居高不下，也嚴(yán)重阻礙了數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展。而廣電體系自身技術(shù)力量的薄弱，也形成了其封閉保守的心態(tài)，導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力較互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有較大的懸殊。

互聯(lián)網(wǎng)是基于IP協(xié)議的開(kāi)放技術(shù)，而廣電采用的通過(guò)技術(shù)封閉獲得安全性的加密CA系統(tǒng)卻存在加密信息從智能卡輸出之后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散的嚴(yán)重安全隱患。所以，廣電采用的封閉技術(shù)無(wú)法和開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相對(duì)接。

目前，為了適應(yīng)下一代廣播電視網(wǎng)的發(fā)展需要，我國(guó)已經(jīng)嘗試開(kāi)展電纜接入技術(shù)（EOC）的測(cè)試評(píng)估和標(biāo)準(zhǔn)研究，為下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）的建設(shè)鋪平道路。但是，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣電系統(tǒng)的一些加密信息存在一定的泄露風(fēng)險(xiǎn)，一定程度上阻礙了臺(tái)網(wǎng)融合的進(jìn)行，這也是直接導(dǎo)致了目前電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)市場(chǎng)分割的原因。

同時(shí)由于不對(duì)稱(chēng)規(guī)制，我國(guó)的視頻播放渠道形成了兩個(gè)不同形態(tài)的市場(chǎng)。如今，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)廣電傳媒已經(jīng)是日漸式微。客廳的電視標(biāo)準(zhǔn)在已經(jīng)被傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)統(tǒng)治了接近一個(gè)世紀(jì)之后，最終迎來(lái)了它最大的挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視被電視廠商引入之后，成為了傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的有效替代品。這種在電視機(jī)中引入的網(wǎng)絡(luò)接口，通過(guò)特定的播控平臺(tái)可以讓用戶實(shí)現(xiàn)在電視屏幕上關(guān)看互聯(lián)網(wǎng)影片。由于開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)不僅有在電視上面播出的電視節(jié)目，還有一些無(wú)法在電視節(jié)目上播出的節(jié)目資源，采用互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電視迅速吸引了一大批的用戶，具有潛在的、巨大的市場(chǎng)。

這塊潛在的市場(chǎng)也讓越來(lái)越多的商家看到了其中的發(fā)展空間。2010年3月17日，谷歌、英特爾和索尼宣布聯(lián)合開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為“谷歌電視（Google TV）的平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入傳統(tǒng)的電視系統(tǒng)。世界搜索引擎巨頭谷歌企圖挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容占據(jù)電視屏幕，使客廳標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)。Google TV基于Android系統(tǒng)，其內(nèi)置了 Chrome瀏覽器，將網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合在一起，用戶可以隨意瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站，即可以利用電視的大屏幕觀看視頻網(wǎng)站中的精彩視頻，此外它還融合了Google的整合搜索技術(shù)，輸入簡(jiǎn)單的文字便可以搜索用戶想要的視頻，改變了傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)較為單一的用戶體驗(yàn)。

與此同時(shí)，已經(jīng)帶來(lái)了翻天覆地的手機(jī)行業(yè)革命的蘋(píng)果也宣布即將推出一款智能電視機(jī)產(chǎn)品——蘋(píng)果電視ITV。據(jù)悉，蘋(píng)果電視加入了SIRI無(wú)線語(yǔ)音控制，徹底地顛覆了用戶之前使用遙控器控制電視的習(xí)慣，進(jìn)入了一個(gè)僅憑聲音就可以操縱一切的時(shí)代。當(dāng)然，ITV同樣打破了傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)占領(lǐng)客廳電視的標(biāo)準(zhǔn)，將電視接入互聯(lián)網(wǎng)端口，打造全新的在線視頻的用戶體驗(yàn)，甚至還專(zhuān)門(mén)為電視屏幕增加了一些熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，徹底改變了傳統(tǒng)電視的概念。

客廳的電視標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)白熱化的階段。在同一個(gè)受眾市場(chǎng)之中，傳統(tǒng)的廣電體系和互聯(lián)網(wǎng)作為兩個(gè)類(lèi)型的企業(yè)具有不同的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)的廣電體系依然是利用電視平臺(tái)制作節(jié)目，國(guó)家新聞出版廣電總局審批節(jié)目，傳統(tǒng)的連續(xù)不斷的播出方式播出電視節(jié)目。很顯然這種標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)很難再令用戶感到滿足。特別是在國(guó)家新聞出版廣電總局的各種法規(guī)法令的規(guī)制之下，如最具代表性的“限娛令”的推出讓電視節(jié)目逐漸地走向固定模式，受眾只會(huì)越來(lái)越覺(jué)得乏味、無(wú)聊。然而受規(guī)制較少的互聯(lián)網(wǎng)就可以滿足受眾對(duì)不同類(lèi)型電視節(jié)目的需求，特別是一些境外的精彩電視節(jié)目更是吸引了廣大的受眾群體。機(jī)制更為靈活的互聯(lián)網(wǎng)正在以迅猛的發(fā)展速度不斷地威脅著傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的地位。

傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)為了保住自己固有的市場(chǎng)地位，也相應(yīng)地推出了一系列的對(duì)策。根據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》結(jié)果顯示：截止2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。但是就目前這些網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，基本上是把電視臺(tái)上播出的節(jié)目直接復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)上，并沒(méi)有多大的突破，電視臺(tái)上的節(jié)目也并沒(méi)有由此更加豐富化，內(nèi)容依然受限，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代這必將是硬傷。

由此可見(jiàn)，若傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)還不做出突破性的改變、廣電總局還不放松規(guī)制的話，客廳電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的輸贏結(jié)果是十分明了的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，未來(lái)必定是四屏合一的時(shí)代，電視、平板電腦、手機(jī)和PC四張屏幕上播出內(nèi)容必定將是一致的。

四、對(duì)政府以及電視臺(tái)的建議

如今，面對(duì)外來(lái)文化的強(qiáng)烈沖擊，電視臺(tái)作為黨中央重要思想的宣傳平臺(tái)和喉舌，是對(duì)公眾灌輸意識(shí)形態(tài)的重要渠道，所以廣電總局十分重視對(duì)播出電視節(jié)目的管理。但是，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的火爆、經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化，政府的規(guī)制內(nèi)容必須做出相應(yīng)改變，即逐步弱化不對(duì)稱(chēng)規(guī)制，直至最終消除。

越來(lái)越多的視頻內(nèi)容同時(shí)通過(guò)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化。鑒于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站已成為同一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體，因此有必要改變目前的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制狀況，使電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站面臨同樣的政策約束進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。如果政府放松不對(duì)稱(chēng)規(guī)制，即電視臺(tái)在播放視聽(tīng)節(jié)目時(shí)所受限制減少直至與互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容播出政策相同，那么電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站便成為兩個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)平等的市場(chǎng)主體，保證各種信息流入的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的一致性，從而完全適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這才能使這些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，形成更有效率的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

之前境外片只能進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的局面被打破，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站都可以接納境外片、共享信息資源，從而改變了原有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，打破了原有的市場(chǎng)均衡。原來(lái)低效率的電視臺(tái)可以擺脫政策的控制，更多地通過(guò)自由競(jìng)爭(zhēng)維持其在行業(yè)中的地位及優(yōu)勢(shì)。因此國(guó)家新聞出版廣電總局必須要重新制定電視臺(tái)引入境外電視節(jié)目、境外電視節(jié)目播放時(shí)長(zhǎng)等諸多規(guī)定，使得電視臺(tái)能夠和互聯(lián)網(wǎng)站在同一個(gè)起點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。讓觀眾能夠進(jìn)行自我選擇，自行選擇在什么時(shí)段觀看什么電視節(jié)目，按照不同受眾的收視習(xí)慣穿插安排電視節(jié)目的播出時(shí)間。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，使那些質(zhì)量不高的電視節(jié)目自行地被市場(chǎng)淘汰，唯有那些品質(zhì)較高的節(jié)目才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中存活下來(lái)，這樣也會(huì)促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的上升和發(fā)展。只有不斷強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，才能避免由于不對(duì)稱(chēng)規(guī)制走向衰落的道路。

對(duì)于用戶而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈對(duì)其越有好處，意味著其消費(fèi)者剩余逐漸實(shí)現(xiàn)最大化。在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站這兩個(gè)市場(chǎng)合二為一之后，市場(chǎng)便會(huì)依據(jù)其實(shí)力實(shí)行優(yōu)勝劣汰，不適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展的企業(yè)便自動(dòng)地被市場(chǎng)淘汰，留在市場(chǎng)上的都是具有頑強(qiáng)生存能力的和符合市場(chǎng)需求的企業(yè)。與此同時(shí)，企業(yè)為了能夠更好地在市場(chǎng)中生存，一定會(huì)加強(qiáng)科研能力，不斷研制出具有技術(shù)創(chuàng)新型的產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品。這就在一定程度上促進(jìn)了科技的進(jìn)步，整合了社會(huì)資源，避免了社會(huì)資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)福利的帕累托最優(yōu)原則。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，電視臺(tái)出現(xiàn)了收視率下降、觀眾老齡化等嚴(yán)重危機(jī)。傳統(tǒng)的電視臺(tái)若想繼續(xù)存活下去，除了要沖破原有的政策制度的束縛，打破不對(duì)稱(chēng)規(guī)制的局面，同時(shí)還必須要具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”，改變傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的運(yùn)作模式，將傳統(tǒng)資源數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)資源全網(wǎng)共享、滲透。

如今，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已經(jīng)席卷到各個(gè)領(lǐng)域，也改造了眾多的傳統(tǒng)行業(yè)。2013年的中國(guó)電視行業(yè)也出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”熱潮，如樂(lè)視TV、小米盒子等眾多新式電視產(chǎn)品的出現(xiàn)為拯救傳統(tǒng)的電視臺(tái)增添了一絲希望。但是互聯(lián)網(wǎng)思維并非是指簡(jiǎn)單地將電視臺(tái)節(jié)目一成不變地照搬到互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)上，或者是電視臺(tái)簡(jiǎn)單制作一個(gè)APP，而是要從多方面真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維改造，逐漸開(kāi)發(fā)出一個(gè)具有強(qiáng)烈交互性、時(shí)效性且以用戶為中心的平臺(tái)。

由此可見(jiàn)，三網(wǎng)融合、四屏合一是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。如果廣電總局放松對(duì)電視臺(tái)的不對(duì)稱(chēng)規(guī)制，同時(shí)電視臺(tái)自身改變其固有的節(jié)目制作思想，那么它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)有所提高，受眾流失量不會(huì)那么嚴(yán)重、迅速，這樣傳統(tǒng)電視才能在未來(lái)四屏合一的時(shí)代占據(jù)一席之地。

（作者池建宇系中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師；陳燕霞系中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院本科生；池建新系中央電視臺(tái)科教節(jié)目制作中心制片人、二級(jí)導(dǎo)演）

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