黨報(bào)：探索和實(shí)踐媒體融合發(fā)展之路——“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第十一屆（2014）年會(huì)綜述

■ 中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組

黨報(bào)：探索和實(shí)踐媒體融合發(fā)展之路
——“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第十一屆（2014）年會(huì)綜述

■ 中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組

2014年12月14日，“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第十一屆（2014）年會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行。來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》雜志等19家媒體，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、浙江大學(xué)等22所高校及相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)期刊的百余位專家、學(xué)者出席。

本屆黨報(bào)論壇學(xué)術(shù)年會(huì)由中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心、桂林日?qǐng)?bào)社、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社、人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社、天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院聯(lián)合主辦，榴鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)股份有限公司、廈門(mén)市格靈生物技術(shù)有限公司等聯(lián)合協(xié)辦。

本屆年會(huì)的主題是“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展背景下的黨報(bào)”。來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、天津師范大學(xué)、安徽師范大學(xué)、新華社《中國(guó)記者》雜志、北京日?qǐng)?bào)社《新聞與寫(xiě)作》雜志的劉昶、文璐、耿瑞林、丁邁、趙均、張曉紅、王武錄、金夢(mèng)玉、王燦發(fā)、馬梅、殷莉、方毅華、豐純高、成文勝、詹新惠分別擔(dān)任全體會(huì)、分組會(huì)的主持人、評(píng)點(diǎn)專家。

帶著“憂勞可以興國(guó)，逸豫可以亡身”的人文情懷，中央紀(jì)委委員、人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師謝國(guó)明，原人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、中宣部1106辦公室主任、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師張虎生，原人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)副主任江紹高，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、原上海解放日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)尹明華，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師袁軍，遼寧省鞍山市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王守衛(wèi)，人民日?qǐng)?bào)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》雜志社社長(zhǎng)季曉磊，廣西桂林日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)毛登峰，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理劉強(qiáng)，中國(guó)環(huán)境報(bào)社社長(zhǎng)楊明森，新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社副社長(zhǎng)張超文，清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師王君超等，在全體會(huì)上演講。

一、什么是媒體的融合發(fā)展

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)并正式下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出了戰(zhàn)略部署。媒體融合發(fā)展到底是什么？與會(huì)人士共識(shí)為：

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)傳播方式的歷史性變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展并非簡(jiǎn)單的“1＋1等于2”或者“你就是我、我就是你”，而是傳播理念、內(nèi)容資源、采編隊(duì)伍、編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場(chǎng)對(duì)接等多方面的高度契合。

黨報(bào)由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，體現(xiàn)在傳統(tǒng)傳播流程的再造上：記者采制好文字、圖片或音像新聞后，先在本報(bào)的微博、微信和手機(jī)報(bào)上發(fā)布簡(jiǎn)訊；隨即在網(wǎng)站與客戶端上，實(shí)時(shí)追蹤最新進(jìn)展；然后在紙質(zhì)版上對(duì)新聞事件和人物給予全面報(bào)道和評(píng)論；同時(shí)可在網(wǎng)站與客戶端上進(jìn)行深度報(bào)道和分析；最后精選出有價(jià)值的文字、圖片或音像結(jié)集出版發(fā)行。

與會(huì)人士展望，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)黨刊與新興媒體的融合將是全方位、多層次、系統(tǒng)化的融合。隨之而來(lái)的將是官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局，一個(gè)形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體為什么要融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體為什么要融合發(fā)展？與會(huì)人士是從三個(gè)方面闡述的：

一是迎接新興媒體挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)傳媒格局的變化。新興媒體的裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊，給新聞宣傳工作帶來(lái)全方位、深層次的影響。媒體融合發(fā)展，是一場(chǎng)事關(guān)我們黨能否牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的重大而深刻的變革，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措，是深化文化體制改革的重要任務(wù)，是以黨報(bào)為代表的主流媒體應(yīng)對(duì)傳媒格局變化、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

二是強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的本質(zhì)是融入群眾。今天，越來(lái)越多的受眾“在網(wǎng)上”，特別是“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上”，他們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息，更喜歡接受通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播的信息。媒體受眾乃至廣大人民群眾接受信息渠道和方式的偏好，應(yīng)該引起媒體傳播者的高度重視，黨報(bào)必須正視和適應(yīng)這種變化。切實(shí)做到群眾在哪里，工作就要做到哪里。

三是從傳播介質(zhì)的特性來(lái)看，黨報(bào)與新媒體融合是必然趨勢(shì)。黨報(bào)受出版周期及版面局限，容量及出版時(shí)間又相對(duì)固定；紙質(zhì)傳播載體，還存在保存和搜索難的問(wèn)題。這是黨報(bào)的短板，與以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體融合，這些問(wèn)題都可緩解，影響范圍和持續(xù)時(shí)間都會(huì)增長(zhǎng)。

與會(huì)人士一致認(rèn)為，盡管融合發(fā)展的難題也不少，但總體上看，前景光明。有的與會(huì)人士在研究《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)評(píng)論一體化后發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論的高度、厚度、信度優(yōu)勢(shì)，與人民網(wǎng)評(píng)論的速度、寬度、交流度優(yōu)勢(shì)，二者相疊加，既堅(jiān)持正確導(dǎo)向，又貼近群眾，增強(qiáng)了黨報(bào)評(píng)論的傳播力和影響力。又如鞍山市委宣傳部在弘揚(yáng)當(dāng)代雷鋒郭明義精神時(shí)，用網(wǎng)絡(luò)推出微博等“微產(chǎn)品”，舉辦網(wǎng)上郭明義及其團(tuán)隊(duì)先進(jìn)事跡展，建立郭明義及其團(tuán)隊(duì)愛(ài)心網(wǎng)站等，創(chuàng)新了宣傳理念、宣傳渠道和宣傳手段，將典型人物的影響力和帶動(dòng)力更好地發(fā)揮出來(lái)了。

三、黨報(bào)與新興媒體怎樣融合發(fā)展

與會(huì)人士深感黨報(bào)的媒體融合面臨“三期疊加”：無(wú)現(xiàn)成樣本的摸索期，自我顛覆、自我革新的陣痛期，新建新媒體業(yè)務(wù)擴(kuò)張完成后與原有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊打通整合的消化期。黨報(bào)推進(jìn)媒體融合，應(yīng)該在堅(jiān)守中變革，在變革中堅(jiān)守——堅(jiān)守黨報(bào)性質(zhì)，堅(jiān)守黨報(bào)使命，堅(jiān)守內(nèi)容為王；同時(shí)，變革傳播理念，變革傳播手段，變革機(jī)制流程。

與會(huì)人士建議融合發(fā)展背景下的黨報(bào)要著力打造新聞信息集成服務(wù)，先發(fā)聲、會(huì)發(fā)聲、巧發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代主流新型媒體理應(yīng)承擔(dān)的傳播引領(lǐng)；要在主流新聞傳播與健康文化服務(wù)上實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合；由于技術(shù)變革是不可或缺的強(qiáng)大引擎，同時(shí)也是黨報(bào)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，黨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)和采編人員要樹(shù)立和強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，自如地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)。

來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院等學(xué)界的與會(huì)學(xué)者指出，客戶端可以重新定義手機(jī)，余額寶可以重新定義活期儲(chǔ)蓄，互聯(lián)網(wǎng)卻不可能重新定義紙媒。面對(duì)新媒體、新技術(shù)，怕的是黨報(bào)不警醒，而一旦黨報(bào)警醒起來(lái)，就會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)大的活力。這也是理論自信、道路自信、制度自信的表現(xiàn)。

來(lái)自《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》、《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》等業(yè)界與會(huì)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步，需要從新興媒體中尋找支點(diǎn)。反過(guò)來(lái)，新興媒體要謀求健康快速發(fā)展，離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力所輸送的充足養(yǎng)分。打造新型媒體，首先是新聞資源的共享，其次是人員的聚合，再次是媒體形態(tài)、輿論格局、信息傳播渠道、信息交互方式的變化。

《桂林日?qǐng)?bào)》等業(yè)界探索者的經(jīng)驗(yàn)表明，黨報(bào)發(fā)展模式的多樣化決定了它與新興媒體融合也是多樣性的，不應(yīng)該是一個(gè)模式，而關(guān)鍵是利益的融合。只有利益上融合了，才是真正的融合。

作為黨報(bào)黨刊的友軍，各地人民出版社近年來(lái)在探索融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，積累了不少經(jīng)驗(yàn)。據(jù)來(lái)自山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜呐c會(huì)人士觀察，中國(guó)出版下一步將在幾個(gè)方面尋求突破：在融合的過(guò)程中，強(qiáng)化傳統(tǒng)出版，提升新興出版的技術(shù)水平和應(yīng)用水平，逐步打造獨(dú)具特色、國(guó)內(nèi)國(guó)際知名的出版融合品牌；融合所屬各出版社、期刊社資源，分門(mén)別類，創(chuàng)建特色內(nèi)容的客戶端、微博、微信公眾賬號(hào)平臺(tái)等，聯(lián)合外部新興媒體，利用外力開(kāi)展跨媒介戰(zhàn)略合作；開(kāi)展集成服務(wù)，創(chuàng)建資源信息大數(shù)據(jù)庫(kù)，為出版融合發(fā)展提供厚重支撐，利用云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展。

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的版權(quán)保護(hù)工作帶來(lái)了大難題。十八屆四中全會(huì)強(qiáng)調(diào)依法治國(guó)，其中就包含了以著作權(quán)法治業(yè)的因素。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉衛(wèi)東在與會(huì)前就建議設(shè)一分會(huì)場(chǎng)討論相關(guān)問(wèn)題。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師郝振省在提交的書(shū)面發(fā)言中指出，黨報(bào)人不能在新聞版權(quán)問(wèn)題上徘徊，要在版權(quán)保護(hù)上下大決心，每家黨報(bào)都應(yīng)對(duì)自己的版權(quán)采取保護(hù)措施。中國(guó)傳媒大學(xué)教授王軍在大會(huì)演講時(shí)認(rèn)為，媒介融合呼喚搭建融合性的法律框架，變革縱向分業(yè)規(guī)制，建立橫向分層的規(guī)制。

媒體融合發(fā)展為新聞傳播人才培養(yǎng)和學(xué)科研究工作帶來(lái)了新課題。來(lái)自高校的與會(huì)人士指出，現(xiàn)行的新聞傳播學(xué)的教學(xué)方法、研究方法，跟新媒體倡導(dǎo)的平等交流、以受眾為中心、以用戶為中心的理念，存在很大的矛盾；新媒體技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等迫切要求高校新聞傳播教育要緊緊跟上去。中國(guó)傳媒大學(xué)在十多年前就提出以“大傳播的理念、全媒體的視野”開(kāi)展新聞傳播教育和科研，努力培養(yǎng)能夠滿足媒體融合發(fā)展需求的人才，報(bào)刊特別是黨報(bào)理論與實(shí)踐方向作為學(xué)校傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)學(xué)科——新聞傳播學(xué)的重要組成部分，以黨報(bào)黨刊研究中心為依托，經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，搭建起了結(jié)構(gòu)合理的學(xué)術(shù)梯隊(duì)，培養(yǎng)了較高層次人才，推出了一批有影響的研究成果。

上海市委宣傳部和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院首倡的部校共建在新聞傳播教育的方式、方法上開(kāi)展了許多有意義的探索。如他們主張新型新聞傳播人才的培養(yǎng)，要從思想源頭上解決問(wèn)題，從馬克思主義新聞?dòng)^教育上下功夫。再如，他們讓新聞學(xué)院教師到新聞機(jī)構(gòu)掛職鍛煉，新聞機(jī)構(gòu)資深采編人員帶著鮮活案例走上新聞學(xué)院的講臺(tái)，新聞學(xué)院為新聞機(jī)構(gòu)培養(yǎng)專業(yè)碩士等。

一年一度的黨報(bào)論壇學(xué)術(shù)年會(huì)氣氛熱烈。與會(huì)人士祝愿黨報(bào)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，盡早建成堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、壯大主流輿論陣地的新型主流媒體，中共三級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)共同建成一個(gè)媒體形態(tài)豐富、傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大、具有更強(qiáng)輿論引導(dǎo)力和國(guó)際傳播力的新型主流媒體集群。

（課題組成員：張曉紅 才讓卓瑪 閆永棟 代振瑩梁彥曉 王童）

【責(zé)任編輯：趙均】