寫在前面

本期朱劍飛、胡瑋的《轉(zhuǎn)型與突圍：網(wǎng)絡(luò)電視臺的市場化運營之道》認(rèn)為未來媒體市場競爭必然進一步促使廣電媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上的擴張! 網(wǎng)絡(luò)電視臺成為傳統(tǒng)電視臺破局轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，厘清網(wǎng)絡(luò)電視臺自身優(yōu)勢及如何規(guī)避弱勢風(fēng)險，對廣電行業(yè)在新媒體巨大夾擊中突出重圍具有現(xiàn)實意義。

高慧燃的《網(wǎng)絡(luò)政治話語的形成與傳播效果分析》認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)政治話語是網(wǎng)民多主體政治參與和體驗的過程，形成政治話語的主題、談話對象等在網(wǎng)絡(luò)中的擴散!“烏坎事件”等網(wǎng)絡(luò)事件的順利解決得意于正確的傳播策略，政治話語符合時代精神以及網(wǎng)民期待的解決結(jié)果的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)政治話語對社會進步的推動值得肯定，同時還需進行有效的引導(dǎo)。

郭鎮(zhèn)之、馮若谷的《“軟權(quán)力”與“巧用力”：國際傳播的戰(zhàn)略思考》認(rèn)為作為“影響力”表現(xiàn)和結(jié)果的“軟權(quán)力”是個重要問題，而戰(zhàn)略性策略性的“巧用力”則是關(guān)鍵問題!在用文化資源等影響元素指代軟實力時，繼續(xù)采用“軟實力”的提法，而以“控制關(guān)系”、“話語權(quán)”等思想影響力來定義概念時，可用“軟權(quán)力”的概念!針對海外傳播中側(cè)重硬實力的長期慣性，現(xiàn)在需要特別重視“軟權(quán)力”這個中國傳播的軟肋，聚焦“巧用力”這個傳播的實踐問題。

本期“個案研究”集納了江蘇衛(wèi)視和欄目負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者對智慧談話脫口秀———江蘇衛(wèi)視《世界青年說》的認(rèn)識，探索和探討了中國電視節(jié)目的創(chuàng)新問題。

陳圣來的《藝術(shù)節(jié)是城市人對詩意生活的集體追求》認(rèn)為藝術(shù)節(jié)勾勒了城市族群的獨特形象，藝術(shù)節(jié)的本質(zhì)是現(xiàn)代都市人追求詩意生活的集體行為和城市典禮，是一座城市的文化寫照與文化折射，是都市生活高品質(zhì)的推廣。

曾瓊、張金海的《中國廣告學(xué)知識生產(chǎn)研究方法檢視》認(rèn)為中國廣告學(xué)的知識生產(chǎn)在研究方法上存在經(jīng)驗型研究居多，而理論思辨型與實證型研究偏少；定量研究不僅偏少，且多為簡單的變量分析，并較少有研究假設(shè)與模型分析等問題。但總體演進有改善的趨向，理論思辨型與實證型研究占比逐期上升；定量研究逐期增多，并不斷規(guī)范。

朱天、張誠《框架理論視域下互聯(lián)網(wǎng)圈子的傳播結(jié)構(gòu)認(rèn)知》認(rèn)為通過以不同程度、不同方式去繼承社群規(guī)范與博弈社會資本，互聯(lián)網(wǎng)圈子建構(gòu)起了自身的認(rèn)知架構(gòu)，形成了穩(wěn)定與變動兩種架構(gòu)：前者透過互聯(lián)網(wǎng)圈子的結(jié)構(gòu)形態(tài)發(fā)揮了“架構(gòu)”與“界限”功能，并引發(fā)了議程設(shè)置與意見調(diào)和這兩種傳播效應(yīng)!而后者則需要經(jīng)由內(nèi)部新舊勢力，圍繞認(rèn)知架構(gòu)間的競爭才能使得其回歸穩(wěn)定。

此外，薛可等的《突發(fā)危機中非官方正能量信息的概念形成與維度分析》，郝雨、朱博研的《中國鄉(xiāng)土宗族文化的回望與守護》等亦頗值推薦。