全面擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
——《華西都市報(bào)》啟動(dòng)實(shí)施“i戰(zhàn)略”

文/李 鵬

全面擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
——《華西都市報(bào)》啟動(dòng)實(shí)施“i戰(zhàn)略”

文/李 鵬

《華西都市報(bào)》（華西傳媒集群）在20歲的新起點(diǎn)上，以啟動(dòng)實(shí)施“i戰(zhàn)略”這樣一種方式全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借力互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)加快推進(jìn)媒體融合，必將在構(gòu)建新型都市主流媒體集群的征程上探索出一條新路。

2015年1月1日，《華西都市報(bào)》創(chuàng)刊20周年，也是中國(guó)都市報(bào)誕生20周年。經(jīng)過20年快速發(fā)展，都市報(bào)邁入一個(gè)新時(shí)代。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展、媒體生態(tài)和輿論格局的變化，《華西都市報(bào)》（華西傳媒集群）站在媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，沒有猶豫，沒有留戀，以再創(chuàng)業(yè)、再出發(fā)的姿態(tài)，張開雙臂全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開始了融合發(fā)展新征程。

變身：打造華西傳媒集群

為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，《華西都市報(bào)》未雨綢繆，在報(bào)業(yè)還沒有遇到危機(jī)時(shí)就啟動(dòng)了轉(zhuǎn)型之路。自2010年以來，《華西都市報(bào)》加快了打造華西傳媒集群的步伐。

集群發(fā)展。近年來，《華西都市報(bào)》構(gòu)建了一個(gè)集紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、視聽媒體、社區(qū)文化傳媒、城市公眾服務(wù)平臺(tái)和電商平臺(tái)為一體的華西傳媒集群（WMG）。紙質(zhì)媒體包括《華西城市讀本》《華西社區(qū)報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體包括華西都市網(wǎng)、8小時(shí)購(gòu)物網(wǎng)，移動(dòng)媒體包括華西都市報(bào)“兩微一端”、掌上四川“兩微一端”、愛喲客戶端、成都紅娘微信公眾號(hào)等核心產(chǎn)品、垂直產(chǎn)品和眾籌產(chǎn)品矩陣，視聽媒體包括FM90.0廣播頻率、天府旅游電視，社區(qū)文化傳媒包括LED、社區(qū)文化墻，城市公眾服務(wù)平臺(tái)主要為華西傳媒呼叫中心96111。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，《華西都市報(bào)》通過舉辦書畫藝術(shù)展覽、格萊美明星演唱會(huì)等，深度拓展文化娛樂演藝產(chǎn)業(yè)。

品牌升級(jí)。隨平臺(tái)發(fā)展而來的是品牌的升級(jí)和更新?！度A西都市報(bào)》的品牌也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升?！度A西都市報(bào)》品牌包括集群品牌、子報(bào)品牌、新媒體品牌等，實(shí)現(xiàn)了品牌發(fā)展的多層次化和多樣化升級(jí)，品牌價(jià)值不斷提升。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2014年《中國(guó)500 最具價(jià)值品牌》排行榜，《華西都市報(bào)》品牌價(jià)值達(dá)83.98億元，排名第260位，連續(xù)第九年入選，是四川省唯一上榜的媒體，在中國(guó)西部報(bào)紙中排名第一。

辦報(bào)創(chuàng)新。除了媒體平臺(tái)的變身，《華西都市報(bào)》也致力于在新的傳播環(huán)境下推動(dòng)辦報(bào)定位的“變身”。2014年2月20日，《華西都市報(bào)》創(chuàng)新升級(jí)，在全國(guó)率先提出了打造“大眾化高級(jí)報(bào)紙”的新定位，這是在新環(huán)境下努力刷新辦報(bào)理念的一次探索。打造“大眾化高級(jí)報(bào)紙”，《華西都市報(bào)》強(qiáng)調(diào)以互聯(lián)網(wǎng)思維為先導(dǎo)，重新把握網(wǎng)絡(luò)空間下用戶對(duì)信息和新聞的需求，以打造“24小時(shí)為出版周期的雜志”為路徑，推動(dòng)報(bào)紙由信息的記錄者、聲音的傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y訊的整合者、社會(huì)的洞察者、思想的引領(lǐng)者、平臺(tái)的融合者，讓新聞報(bào)道從“快速對(duì)新聞作出反應(yīng)”向“探尋新聞事件的深層意義”轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)型：實(shí)施“i戰(zhàn)略”

近年來，《華西都市報(bào)》的發(fā)展和進(jìn)步，既有外部環(huán)境的壓力，也有自身謀求轉(zhuǎn)型突破的自覺。在構(gòu)建全媒體、全域化、全時(shí)段傳媒集群后，《華西都市報(bào)》在創(chuàng)刊20周年之際，于2014年12月18日提出了全新的融合發(fā)展戰(zhàn)

略——i戰(zhàn)略。

“i”本身有代表互聯(lián)網(wǎng)的意思，也代表著一種主動(dòng)作為。其內(nèi)涵是以開放合作（i-Cooperation）理念，向資訊（i-Media）、社交（i-Link）、電子商務(wù)（i-EB）、互聯(lián)網(wǎng)金融（i-Finance）四個(gè)方向突破，推出全新的新媒體精準(zhǔn)投放廣告系統(tǒng)（i-Delivery），實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)（Induced Exponential Growth），著力構(gòu)建“小前端、大平臺(tái)、富生態(tài)”的傳媒融合發(fā)展新格局。

i-Media：資訊產(chǎn)品。它主要包括三大核心產(chǎn)品，即華西都市報(bào)“兩微一端”、掌上四川“兩微一端”、百度新聞華西頻道。目前，華西都市報(bào)客戶端的APP下載量已達(dá)50萬，微信公眾號(hào)用戶數(shù)達(dá)10萬，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)播報(bào)；掌上四川是與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地合作的“一省一端”戰(zhàn)略性產(chǎn)品，重在打造四川掌上生活第一門戶網(wǎng)站，預(yù)計(jì)2015年下載量將實(shí)現(xiàn)100萬；《華西都市報(bào)》是“百度傳媒”首批合作媒體，目前也是西部唯一一家，雙方合作推出的百度新聞華西頻道已于2014年12月10日正式上線運(yùn)行，打破地域限制，第一時(shí)間面向全球播報(bào)。

i-Link：社交產(chǎn)品。主要包括3款針對(duì)不同用戶需求、向垂直領(lǐng)域深入拓展的社交產(chǎn)品，即“成都范兒”“愛喲”和“廣場(chǎng)舞”。其中，“成都范兒”手機(jī)客戶端下載量接近10萬，成為成都本地最活躍、最具影響力的生活消費(fèi)資訊分享平臺(tái)；“愛喲”手機(jī)客戶端是在成都本地最大微信相親平臺(tái)“成都紅娘”成功運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上推出的，它以華西傳媒集群用戶數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐，打造移動(dòng)相親平臺(tái)；“廣場(chǎng)舞”手機(jī)客戶端順應(yīng)群眾廣場(chǎng)舞興起的趨勢(shì)，主要功能是幫助熱愛廣場(chǎng)舞的中老年人找舞伴、找場(chǎng)地、找音樂，上線公測(cè)取得了較好效果。

i-EB：電子商務(wù)。華西傳媒集群打造的電子商務(wù)平臺(tái)，主要依托華西都市電子商務(wù)有限公司打造的8小時(shí)購(gòu)物網(wǎng)，拓展兼具整合、運(yùn)營(yíng)、銷售功能的綜合性平臺(tái)，從“超市”轉(zhuǎn)為“商城”。目前，正在開發(fā)符合移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)規(guī)律的“8小時(shí)移動(dòng)商城”，并打造線下社區(qū)實(shí)體店，探索O2O轉(zhuǎn)型新路徑。

i-Finance：互聯(lián)網(wǎng)金融。這是一個(gè)高增長(zhǎng)的市場(chǎng)，目前正處于蓬勃發(fā)展而又急需規(guī)范化的狀態(tài)，也需要國(guó)資背景的平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。華西傳媒集群與四川大型融資平臺(tái)合作，聯(lián)手打造的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)將于2015年年初上線。上線后，有望借力轉(zhuǎn)型，快速實(shí)現(xiàn)由廣告運(yùn)營(yíng)向資本運(yùn)營(yíng)的突破。

i-Delivery：全新的精準(zhǔn)投放廣告系統(tǒng)。順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)，華西傳媒集群致力于推動(dòng)以數(shù)據(jù)為支撐的營(yíng)銷重構(gòu)。核心思路是基于華西傳媒集群擁有的百萬級(jí)精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，再根據(jù)傳播和商業(yè)的需要，進(jìn)行定向精準(zhǔn)推送，通過不同的反饋實(shí)現(xiàn)按效果付費(fèi)。

Induced Exponential Growth：指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。作為整個(gè)華西傳媒集群“i戰(zhàn)略”的目標(biāo)定位，在新的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)是“i戰(zhàn)略”的意義所在。在擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的追求上，華西傳媒集群主張求新求變、合作共贏，通過產(chǎn)品打造、平臺(tái)再造、營(yíng)銷重構(gòu)等，與合作伙伴共建指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)生態(tài)圈。

跨界：大力開放合作

在傳統(tǒng)思維中，人們更強(qiáng)調(diào)“木桶理論”，補(bǔ)齊發(fā)展短板，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，筆者認(rèn)為，把優(yōu)勢(shì)做夠才是王道。華西傳媒集群改變傳統(tǒng)的以自身打造為主的思路，以蘊(yùn)含互聯(lián)網(wǎng)思維的開放合作（i-Cooperation）理念，發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì)資源，由多個(gè)載體來承接“開放合作”，以在更多合作點(diǎn)位與商業(yè)伙伴建立更緊密的合作模式。

與阿里巴巴集團(tuán)合作。報(bào)紙并非只有媒體屬性，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，服務(wù)決定未來，報(bào)紙?jiān)跒橛脩籼峁┓?wù)

的同時(shí)，也還能為企業(yè)提供多種服務(wù)。2014年8月，《華西都市報(bào)》與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，合作打造西南電商基地，啟動(dòng)“百縣千店萬人計(jì)劃”，打造淘寶商學(xué)院等多個(gè)電商項(xiàng)目。2015年，雙方的合作將借助《華西城市讀本》進(jìn)一步向四川省地級(jí)市發(fā)展。

與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地合作。《華西都市報(bào)》打造的“掌上四川”客戶端，避開了傳統(tǒng)媒體打造客戶端培育周期長(zhǎng)的弱勢(shì)，轉(zhuǎn)而與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地開展深度合作。利用中國(guó)移動(dòng)的龐大用戶資源，實(shí)現(xiàn)川內(nèi)移動(dòng)傳播渠道的強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)，快速打造平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。

與百度合作。2014年12月，《華西都市報(bào)》與百度公司正式啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，成為西部唯一一家首批入駐百度傳媒平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體。借助百度平臺(tái)，華西新聞將第一時(shí)間面向全球快速傳播，既增強(qiáng)《華西都市報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力，又實(shí)現(xiàn)流量的升級(jí)、內(nèi)容的變現(xiàn)、數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換，同時(shí)還可以提升廣告的含金量。華西傳媒集群還將與百度多個(gè)頻道深度合作，打造定向產(chǎn)品，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)附加值。

開展多樣化合作。以前，媒體更多的是在廣告、新聞、營(yíng)銷和活動(dòng)方面與企業(yè)展開合作?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，華西傳媒集群將以技術(shù)、項(xiàng)目、資本為新的合作接入點(diǎn)，與各方面展開多樣化合作。比如在技術(shù)合作上，華西傳媒集群旗下的華西都市網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與北京飛天公司合作，參與了中國(guó)鐵路wifi系統(tǒng)的技術(shù)開發(fā)，華西都市網(wǎng)開發(fā)了首列客運(yùn)列車鐵路wifi的登錄界面和局域網(wǎng)運(yùn)行的軟件平臺(tái)。

融合：構(gòu)建一體化體制機(jī)制

啟動(dòng)實(shí)施“i戰(zhàn)略”，是《華西都市報(bào)》這幾年在媒體融合發(fā)展道路上的新探索，體現(xiàn)了《華西都市報(bào)》順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上的決心。而要實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)這一目標(biāo)，僅僅是產(chǎn)品布局是不夠的，必須立足于都市報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，對(duì)生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行全新調(diào)整，重構(gòu)新聞采編、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)流程，升級(jí)采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，統(tǒng)一整合優(yōu)勢(shì)行業(yè)資源的整合營(yíng)銷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，廣告經(jīng)營(yíng)一次營(yíng)銷、多種組合、多元投放。

線索生成一體化。建立線索分配一體化流程，從采訪部門的線索分配開始，由新媒體傳播平臺(tái)跟進(jìn)，全面掌握線索的采訪情況，跟進(jìn)事件進(jìn)展，為平臺(tái)全時(shí)發(fā)布奠定基礎(chǔ)。

采訪聯(lián)動(dòng)一體化。建立協(xié)同記者發(fā)布消息的全時(shí)播報(bào)流程，在重大突發(fā)事件報(bào)道、重要時(shí)政財(cái)經(jīng)消息發(fā)布、“只網(wǎng)不報(bào)”內(nèi)容發(fā)布上與前端形成協(xié)同機(jī)制，無縫對(duì)接，搶占網(wǎng)絡(luò)第一發(fā)布權(quán)和影響力。

融合傳播一體化。建立報(bào)網(wǎng)融合發(fā)布、區(qū)分報(bào)道、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、用戶訂制的流程機(jī)制，推動(dòng)華西傳媒集群內(nèi)容“一次采集、N極發(fā)布”，探索24小時(shí)在線新聞傳播的生產(chǎn)方式。

整合營(yíng)銷一體化。建立適應(yīng)集群各平臺(tái)和新媒體矩陣一體化的經(jīng)營(yíng)體系，報(bào)社事業(yè)部和集群各平臺(tái)之間形成共振機(jī)制，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)“一個(gè)鏈條，N次銷售”，構(gòu)建嶄新的以信息平臺(tái)為基礎(chǔ)的海量信息數(shù)據(jù)庫(kù)體系、傳統(tǒng)媒體和新媒體共融的“混媒體系”和精準(zhǔn)營(yíng)銷體系。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)社會(huì)分工更加明晰的時(shí)代，開放合作、充分利用社會(huì)分工是紙媒變革的基本策略?！度A西都市報(bào)》（華西傳媒集群）在20歲的新起點(diǎn)上，以啟動(dòng)實(shí)施“i戰(zhàn)略”這樣一種方式全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借力互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)加快推進(jìn)媒體融合，必將在構(gòu)建新型都市主流媒體集群的征程上探索出一條新路。

作者系四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、華西都市報(bào)社社長(zhǎng)