短視頻的全民分享時代

◎ 文 《法人》特約撰稿 董毅智

目前市場上的短視頻平臺除了美拍，還有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。此外，國外也有好多類似于這樣的視頻平臺，像You Tube、Vimeo這樣比較有實(shí)力的還有很多，趨勢不容過于樂觀，要把競爭對手一個個打敗，是一場持續(xù)的戰(zhàn)斗，笑到最后的人才算成功

近日，美圖秀秀宣布，截至2015年初，美拍上線9個月以來用戶數(shù)達(dá)到1億。同日，美拍網(wǎng)頁版宣布上線，正式加入短視頻平臺的競爭。

不過，在如此激烈的競爭中如何能勝出，我們來圍觀，雖然美拍漸入佳境，但是短視頻行業(yè)的未來走向卻無法判定，短視頻的全民分享時代到來了嗎？

話題為王與全民分享

最近推出了很多娛樂性的視頻，有的活動的確很吸引人的眼球，娛樂大眾，在休息之暇，還可以放松身心。各自話題，充分發(fā)動群眾，互聯(lián)網(wǎng)的全民參與，正是短視頻的成功根本，讓我們看看美拍上近期幾個經(jīng)典Case:

Case1:小水果。繼洗腦神曲《小蘋果》成功席卷大江南北，霸占廣場舞大媽的背景音樂后，“筷子兄弟”組合的新神曲《小水果》6月12日在美拍上獨(dú)家首發(fā)，短短幾天時間就引來眾多網(wǎng)友模仿，簡單易學(xué)又具有趣味性的魔性舞蹈讓全民再一次瘋狂。

Case2:宿舍里的瘋子。這是一個很有意思的主題，里面匯聚了各種各樣的搞笑視頻，因?yàn)榕臄z的都是在校大學(xué)生，錄制的場景就是學(xué)生宿舍，所以深得年輕人的心。

Case3:畢業(yè)季。最近最熱門的話題當(dāng)然就是畢業(yè)啦，對于馬上就要走入職場的大學(xué)生以及即將步入大學(xué)的小鮮肉們，這可是一個必不可少的話題，特別是對于那些即將走入職場的大學(xué)生，學(xué)生的生涯就要結(jié)束了，記錄這段經(jīng)歷對他們來說，格外珍貴。

Case4:美妝達(dá)人Helenqueen。資深美妝達(dá)人Helenqueen緊跟畢業(yè)季風(fēng)潮，近期發(fā)布了一系列畢業(yè)季相關(guān)主題美妝教程。其內(nèi)容貼近大千女孩生活，涵蓋美妝小技巧和小竅門等實(shí)用性功能，節(jié)目風(fēng)格不同于以往傳統(tǒng)媒體的叫賣化妝品，自制節(jié)目形象自然真實(shí)，因此受到年輕女孩廣泛推崇與喜愛。最新一期畢業(yè)季護(hù)膚以及美妝教程剛發(fā)布就贏得近千名女孩粉絲。

一切都顯示，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個全民分享的時代，美拍之所以火，就是因?yàn)樗漠a(chǎn)品定位在“人人都是明星”，視頻界的“美圖秀秀”。倘若民眾不能參與進(jìn)來，那結(jié)果就只能是被放棄。

仔細(xì)觀測，眾多Case、話題除了主動策劃，更多的是全民參與的剛性需求，尤其是美妝等，充分體現(xiàn)了女性用戶的追求，將美拍對女性用戶的黏性，又一次深深抓住了用戶的體驗(yàn)。這點(diǎn)筆者認(rèn)為，在女性用戶感知、迎合上國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能夠達(dá)到美拍的水準(zhǔn)，基本無人可及。

美拍的前世今生

那么美拍為何如此能夠抓住女性用戶的體驗(yàn)?zāi)?？讓我們看看其背景調(diào)查。

美圖秀秀大家都很了解，專業(yè)自然的修圖效果使它成為女孩子們手機(jī)里的必備軟件，2013年美圖秀秀突然華麗轉(zhuǎn)身，由工具類App轉(zhuǎn)而進(jìn)軍硬件，并發(fā)布了一款主打自拍美顏的相機(jī)。

在短短幾個月的時間里，時尚潮人、社會名流幾乎是人手一臺，郭德綱、林志穎也紛紛秀出了自己的美化照片，這款手機(jī)也是賣得紅紅火火。2014年美圖秀秀趁熱又開發(fā)出了美圖手機(jī)2，前后攝像頭均為1300萬像素，依然主打極致美顏，這立刻又掀起了新一輪的美圖熱，幾百臺免費(fèi)領(lǐng)用的名額瞬間被搶奪一空。我們還沒從手機(jī)的熱銷中緩過神來，美圖秀秀又改為進(jìn)軍視頻界了，那就是美拍。

它是美圖公司在2014年5月推出的短視頻社區(qū)。比它更早出現(xiàn)的微視已被騰訊放棄，美拍卻意外爆紅。而美圖似乎總是很擅長把握人們最普遍的微妙需求。

2015年1月23日，美圖公司宣布旗下短視頻社區(qū)產(chǎn)品美拍上線9個月用戶數(shù)量突破一億，用戶破億速度超越微博、微信。

每一次升級，美圖都能夠緊緊引領(lǐng)發(fā)展潮流，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的軟硬件環(huán)境完善，帶寬流量的加速，移動端的爆發(fā)增長，女性用戶的剛性需求的把握，使美圖成為成長性最強(qiáng)的女性用戶社區(qū)，構(gòu)建了由圖片、視頻、修圖等組成的全平臺。壁壘形成，讓BAT巨頭也不敢小視，在夾縫中頑強(qiáng)地成長。

美圖公司由創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻和技術(shù)副總裁陳杰等一批優(yōu)秀青年團(tuán)隊(duì)組成。創(chuàng)始人吳欣鴻，高中畢業(yè)，福建泉州人。他是火星文轉(zhuǎn)換器創(chuàng)作者，美圖秀秀創(chuàng)始人，美圖公司CEO，美術(shù)天才，資深互聯(lián)網(wǎng)人士，曾推出多款知名產(chǎn)品，對圖片處理及應(yīng)用有深刻認(rèn)識。2008年10月，吳欣鴻在廈門創(chuàng)辦了美圖公司，陸續(xù)發(fā)布了美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等軟硬件產(chǎn)品。截至2015年4月8日，美圖公司移動端產(chǎn)品的用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到9.8億，覆蓋了6.8億臺移動設(shè)備，移動端月活躍用戶數(shù)2.19億，日活躍用戶數(shù)4778萬。2009年，吳欣鴻正式從蔡文勝旗下的公司獨(dú)立出來，由部門Leader變身創(chuàng)業(yè)者，而蔡文勝則由老板變身天使投資人。2013年5月19日，在吳欣鴻的帶領(lǐng)下，美圖公司在北京798舉辦發(fā)布會，正式發(fā)布了美圖公司的首款硬件產(chǎn)品美圖手機(jī)。

產(chǎn)品背后的邏輯

據(jù)筆者觀察，美拍產(chǎn)品一直被三個嚴(yán)密的邏輯所圍繞。第一是產(chǎn)品的推出都是基于滿足用戶需求；第二來自于對競品的研究；第三是對趨勢的判斷。

從早期奠定重要市場的美圖秀秀、“一秒變美”的美顏相機(jī)，用戶對美的需求已經(jīng)開始從圖片延伸到了視頻。帶有濾鏡特效的“美拍”應(yīng)運(yùn)而生。

“美拍是用短視頻記錄生活，作為一個短視頻社區(qū)，它有媒體和社交的屬性。你會看到很多有意思的視頻，或者說關(guān)注怎么變美，比如美妝、搭配、瑜伽等等?！眳切励櫾绱吮硎?。

筆者認(rèn)為，美拍之所以會火，除了不同于其他產(chǎn)品的使用體驗(yàn)之外，還有一些特別之處。

首先是互補(bǔ)定位。在美拍發(fā)布之前，市面上所有的短視頻App全部都是主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶主要充當(dāng)觀眾的角色，觀看其中的內(nèi)容。美拍就從主打拍攝切入，以優(yōu)質(zhì)的MV效果，讓用戶參與到創(chuàng)作中來，讓用戶在美拍里成為主角，這也激發(fā)了用戶自身的傳播。美拍的這種定位剛開始是互補(bǔ)的，已經(jīng)成為短視頻App的標(biāo)配，大家都在爭相模仿。

其次是激發(fā)用戶自傳播。吳欣鴻也曾談到，用戶使用短視頻拍攝最重要的是體現(xiàn)成就感，而在片尾出現(xiàn)“導(dǎo)演”二字，再加上MV效果，能有效激發(fā)分享欲，增強(qiáng)自傳播。另外從內(nèi)置分享機(jī)制上讓用戶邁出分享第一步，提高用戶的參與感。

還有用戶的參與感，這是美拍社區(qū)運(yùn)營里非常注重的，美拍拍了各式各樣的視頻，包括美拍的內(nèi)容推薦，都在不停地引導(dǎo)用戶去拍攝內(nèi)容，讓用戶參與到話題活動中來，比如全民社會搖和迪拜搖，至今為止美拍在社區(qū)里舉辦的活動已經(jīng)超過了20個微博閱讀量破億的話題。

第三是去功利心。根據(jù)美拍自己的解釋，美拍做產(chǎn)品及做運(yùn)營的時候，就經(jīng)常想到要去除功利心。美拍在內(nèi)測時候就已經(jīng)有非常多明星在使用了，如果按照普通產(chǎn)品的做法，肯定會到處宣揚(yáng)這些明星已經(jīng)加入到美拍，甚至在App Store和Google Play上的描述文字就直接寫哪個明星加入了美拍。

但美拍并沒有這么做。美拍內(nèi)部很早就列了一項(xiàng)規(guī)定，不能在社交媒體上消費(fèi)這些明星，就怕這些明星有一些推廣上的負(fù)擔(dān)，由于這一項(xiàng)規(guī)定，可以讓這些明星在美拍社區(qū)里沒有負(fù)擔(dān)地愉快玩耍，這也導(dǎo)致了后來越來越明星的聚集。

誰將笑到最后

目前市場上的短視頻平臺除了美拍，還有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。此外，國外也有好多類似于這樣的視頻平臺，像You Tube、Vimeo這樣比較有實(shí)力的還有很多，趨勢不容過于樂觀，要把競爭對手一個個打敗，是一場持續(xù)的戰(zhàn)斗，笑到最后的人才算成功。

來扒一扒那些強(qiáng)勁的對手們。

首先是新浪秒拍。目前新浪的秒拍已將視頻拍攝時長延長到了60秒，其背后的野心是想發(fā)力娛樂產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)明星大V入駐，但秒拍做短視頻社交媒體平臺與微博的視頻分享媒體屬性產(chǎn)生了沖突，而微信與微視的關(guān)系也同此理。雖然美拍已在用戶積聚上取得了先發(fā)優(yōu)勢，并且沒有強(qiáng)勢社交媒體基因的包袱，但是如何形成社交化是其面臨的最大挑戰(zhàn)。

其次是Instagram。四年前Instagram誕生，只是簡單的照片分享+lomo效果的app，卻很快成為最強(qiáng)大的app之一。2014年8月，Instagram所屬公司正式推出了名為“Hyperlapse”的視頻app。最大的特點(diǎn)是可以提供快進(jìn)/延時攝影，并且不需要注冊就能輕松保存，或者一鍵分享到Instagram。雖然Hyperlapse目前只支持IOS系統(tǒng)，但在可預(yù)見的未來，安卓版Hyperlapse也會很快推出。有Instagram的經(jīng)驗(yàn)，相信Hyperlapse也會不斷提供新的功能，而且如果有名人的追捧，以后各大時尚品牌利用這個方便的快進(jìn)功能，在Hyperlapse上放出廣告和秀場的預(yù)覽視頻也未可知。

此外，還有《LINE微片》，它的界面設(shè)計十分簡潔，所有可操作項(xiàng)目都集中在屏幕的左上角，包括設(shè)置項(xiàng)、切換前后攝像頭、開啟閃光燈以及網(wǎng)格線4項(xiàng)?！禠INE微片》支持最短3秒最長30秒的視頻拍攝，錄制時界面下方會顯示已拍攝時長，方便用戶掌握時間，拍攝完畢后就可以進(jìn)行美化工作了。應(yīng)用共提供了9種濾鏡效果，除此之外還有5種文字或圖標(biāo)裝飾供選擇，用戶可為視頻添加個性標(biāo)題。

毫無疑問，這些競爭對手都不容小覷。

除了競爭對手這個強(qiáng)有力的因素之外，短視頻和圖片其實(shí)是有沖突的，兩者的閱讀習(xí)慣不同。因此，如何平衡用戶體驗(yàn)，不至于讓視頻社區(qū)的氛圍被破壞，對美拍而言是極大的挑戰(zhàn)。

而且，騰訊的微視和新浪的秒拍都依托大的平臺，營銷及傳播力度明顯，微信和微博又有海量的用戶基礎(chǔ)，因此短視頻的社交化屬性明顯。雖然美圖秀秀移動端用戶數(shù)有數(shù)億，但在社交圈上，美拍明顯輸于微視和秒拍，未來美拍向社交平臺發(fā)力毋庸置疑。

直面社交巨頭的競爭，夾縫中生存的美拍，必將有一場鏖戰(zhàn)，——是獨(dú)立上市，還是被并購？因此對于美拍的未來走向，筆者持觀望的態(tài)度，但真心希望它能夠永遠(yuǎn)成為最懂女人心的社區(qū)，將全民分享進(jìn)行到底。