試論黃梅挑花紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

彭利娟

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

試論黃梅挑花紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

彭利娟

（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

黃梅挑花屬于挑、補(bǔ)、繡民間刺繡的范疇，也是在湖北省黃梅縣民間長(zhǎng)期廣泛流傳的一種民間藝術(shù)，傳統(tǒng)的紋樣種類繁多，圖案十分精美，色彩多樣富麗，具有顯著的民間特點(diǎn)和特色。在現(xiàn)代的視覺傳達(dá)的藝術(shù)中也常使用黃梅挑花紋樣，其獨(dú)特的造型和豐富多彩的紋樣給人們一種眼前一亮的感受。文章以黃梅挑花紋樣的藝術(shù)特色為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)分析在視覺傳達(dá)中的黃梅挑花紋樣的運(yùn)用，通過對(duì)招貼、標(biāo)志、包裝設(shè)計(jì)中黃梅挑花紋樣的運(yùn)用，挖掘黃梅挑花紋樣的藝術(shù)價(jià)值，并且運(yùn)用與現(xiàn)代的視覺傳達(dá)中，了解黃梅挑花紋樣的設(shè)計(jì)創(chuàng)作要點(diǎn)。通過研究黃梅挑花紋樣在視覺傳達(dá)的運(yùn)用，有利于黃梅挑花紋樣的傳承和發(fā)展。

黃梅挑花紋樣；視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；價(jià)值；創(chuàng)作

在中國(guó)五千年的歷史過程中，中國(guó)的傳統(tǒng)的裝飾紋樣在不斷的發(fā)展，承載著歷史文化底蘊(yùn)，也體現(xiàn)出了高超的藝術(shù)成就。黃梅挑花紋樣是廣泛流傳于湖北省黃梅縣的紋樣樣式，是經(jīng)過一代又一代農(nóng)家婦女的研究，精細(xì)的做工表現(xiàn)出來的，這門工藝目前還在不斷的完善，而黃梅挑花紋樣的精巧的圖案在視覺傳達(dá)中廣泛的使用，展現(xiàn)出其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。

一、黃梅挑花紋樣的藝術(shù)特色

黃梅挑花紋樣起源于唐宋時(shí)期，早在宋代時(shí)期，黃梅就有了十分講究的桃花工藝，其花樣豐富，具有濃郁的地方特色。黃梅挑花紋樣指的是一種在藏青色色土布上，以白色的棉線進(jìn)行刺繡，并且配合使用彩色的絲線進(jìn)行十字交叉針法挑制而成，其紋樣的版式都是歷代流傳下來，紋樣種類繁多，富有變化。在黃梅挑花的紋樣中對(duì)象很多，包括龍鳳、花鳥、人獸、蟲魚等等，圖案中的對(duì)象形象有繁有簡(jiǎn)，具有立體感，在黃梅挑花的紋樣中還有很多反應(yīng)出人們婚嫁的場(chǎng)景，娛樂的情形以及描述的戲曲故事等。黃梅挑花紋樣在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用日益頻繁，更加彰顯出中國(guó)的傳統(tǒng)的藝術(shù)，表現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)的文化。

二、視覺傳達(dá)中的黃梅挑花紋樣的運(yùn)用

（一）招貼設(shè)計(jì)

招貼設(shè)計(jì)是傳播信息的媒介，具有多種多樣的表現(xiàn)形式，其最大的優(yōu)點(diǎn)就是傳播范圍廣，成本低，屬于戶外廣告，也是一種街頭藝術(shù)，在現(xiàn)代的廣告業(yè)中招貼設(shè)計(jì)是不可缺少的，在招貼設(shè)計(jì)中使用黃梅挑花紋樣也有很多。

圖1

在心相印的招貼設(shè)計(jì)中，采用黃梅挑花紋樣的多種紋樣，彰顯出自然之美，在第一排的圖案中主要是使用的荷花造型，展現(xiàn)出荷花的純真自然之感，在第二排中采用燕子的圖案，在傳統(tǒng)的黃梅挑花紋樣中也常常出現(xiàn)動(dòng)物的身影，在第三排和第四排的圖案中主要是使用花草的紋路和孔雀的造型，第五排的圖案主要是花的形象，其中所使用的黃梅挑花紋樣都是十分簡(jiǎn)易和美觀的，從簡(jiǎn)單的圖案中感受到真正的美，通過使用花草和動(dòng)物的形象，展現(xiàn)出心相印紙的柔軟和舒適，在使用心相印紙的過程中能給人帶來好的心情，向人們傳達(dá)一種恒安紙業(yè)只使用自然的東西，展現(xiàn)出自然的理念。（如圖1所示）

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用黃梅挑花紋樣能凸顯出中國(guó)的傳統(tǒng)底蘊(yùn)和文化特點(diǎn)，由于標(biāo)志是一種具有象征意義的圖形符號(hào)，其主要的目的就是彰顯出產(chǎn)品的特性，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用黃梅挑花紋樣進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠?qū)ⅫS梅挑花的特性賦予到標(biāo)志當(dāng)中，往往能讓人們印象深刻，達(dá)到出神入化的效果。

在江南印象的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將江南印象四個(gè)字使用拆分開來，使用黑灰、綠三種不同的顏色構(gòu)成江南印象四個(gè)字，在江的水字偏旁和象字的下半邊字型中使用了黃梅挑花的紋樣特點(diǎn)，形成行云流水般的舒暢感受，展現(xiàn)出江南的水鄉(xiāng)的特點(diǎn)，寫實(shí)生動(dòng)，獨(dú)具特色，是簡(jiǎn)約的黃梅挑花紋樣的使用。（如圖2所示）

在自然標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，結(jié)合了黃梅挑花紋樣的形式柔和優(yōu)美的特點(diǎn)，將幾個(gè)字母柔化，配合使用一支樹枝在下方起到襯托的作用，整個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)富有傳統(tǒng)的韻味，展現(xiàn)出現(xiàn)代化的特點(diǎn)，是使用黃梅挑花紋樣形式風(fēng)格的成功的案例，展現(xiàn)出標(biāo)志中的活力，也展現(xiàn)出紋樣的特點(diǎn)。（如圖3所示）

圖2

圖3

（三）包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是使用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，對(duì)商品精神外包裝和裝飾美化設(shè)計(jì)，能夠讓商品具有更加優(yōu)美的外觀圖案，形成商標(biāo)的印象，提高商品的賣點(diǎn)，凸顯出商品的文化等等。在包裝設(shè)計(jì)中使用黃梅挑花紋樣的大多數(shù)都是具有傳統(tǒng)文化的商品，通過黃梅挑花紋樣展現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)的文化和背景，利用黃梅挑花紋樣的特點(diǎn)，展現(xiàn)出一種文化底蘊(yùn)。

在飲料的禮品盒的包裝設(shè)計(jì)中，其外包裝使用黃梅挑花紋樣和現(xiàn)代的字母圖案結(jié)合在一起，其中的主要圖案元素由荷花和荷葉，采用線的連接方式將圖案連在一起形成面，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并且配合陰影的使用，增加畫面的豐富度，在荷花的生動(dòng)的形象凸顯出包裝的古典韻味，也從側(cè)面展現(xiàn)出飲料的文化背景和底蘊(yùn)內(nèi)涵。（如圖4所示）

圖4

在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，采用清新的色彩和傳統(tǒng)的黃梅挑花紋樣設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單耐看清新的外包裝，也符合化妝品的天然無(wú)添加的理念，通過這樣的外包裝給人一種純天然的感受，也讓消費(fèi)者有購(gòu)買的欲望。（如圖5所示）

圖5

三、黃梅挑花紋樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的價(jià)值和設(shè)計(jì)創(chuàng)作

（一）審美價(jià)值

在審美的觀念中，每個(gè)人都是不一樣的，人作為審美的主體，審美對(duì)象作為審美的客體，有著強(qiáng)烈的客觀性，也是主觀和可觀的統(tǒng)一，審美價(jià)值主要體現(xiàn)在視覺感官上的愉悅以及精神層面的享受，能夠了解到古典意蘊(yùn)的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)各種不同的需求進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)，要符合人們的審美需求，才能體現(xiàn)出審美價(jià)值。審美價(jià)值主要體現(xiàn)在裝飾美和意境美，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中黃梅挑花紋樣的使用能點(diǎn)綴人們的生活，將黃梅挑花紋樣的特色傳播到人們的生活中，而且能增加人們對(duì)黃梅挑花紋樣的了解，在對(duì)黃梅挑花紋樣的外型了解中能進(jìn)一步掌握黃梅挑花紋樣的文化內(nèi)涵，人們對(duì)于黃梅挑花紋樣肯定有著先入為主的審美觀念，其實(shí)具有傳統(tǒng)的中國(guó)的紋樣，是勞動(dòng)人民用智慧創(chuàng)造的結(jié)晶，有著獨(dú)特的寓意和藝術(shù)性。

黃梅挑花紋樣的文化意義其實(shí)大于審美意義，讓人們能從黃梅挑花中感受到其背后的寓意，更好地傳播文化特征，讓人們感受到黃梅挑花紋樣意向中的精神層面的審美滿足，感受到黃梅挑花紋樣帶給人們的視覺享受。

（二）人文價(jià)值

人文價(jià)值指的是尊重人性為本的價(jià)值理念，在中國(guó)的傳統(tǒng)的觀念中都有著仁愛的觀點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中也要以人為本，一切都要與人的需求為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷。黃梅挑花紋樣的使用能體現(xiàn)出人文價(jià)值，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中都是在傳達(dá)指定的信息，向指定的人表達(dá)出重要的信息，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師首先要對(duì)受眾有著關(guān)注，從而了解到受眾的需求，已達(dá)到最終的服務(wù)與人的目的，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用黃梅挑花紋樣，就是通過對(duì)紋樣的提取，設(shè)計(jì)出更加美觀的具有傳統(tǒng)文化意義的作品，其應(yīng)用就是以人為服務(wù)的目的，掌握人們對(duì)黃梅挑花紋樣的審美，從而利用其獨(dú)特的造型和多樣化的形式設(shè)計(jì)出讓人們滿足的作品，也真是其人文價(jià)值能更好地體現(xiàn)出來，向人們傳達(dá)其文化意義。

（三）商業(yè)價(jià)值

在黃梅挑花紋樣的應(yīng)用過程中不難發(fā)現(xiàn)，在目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有很多方面都運(yùn)用了黃梅挑花紋樣，包括在包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及招貼設(shè)計(jì)中，黃梅挑花紋樣的商業(yè)價(jià)值十分突出。黃梅挑花紋樣是從傳統(tǒng)的刺繡中提取出來的，其本身具有美觀性，而且其多樣化的形式也能在很多方面利用起來，而在商業(yè)活動(dòng)中，可以喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)文化的感受，也是其商業(yè)價(jià)值的一部分。

黃梅挑花紋樣的應(yīng)用能提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，將黃梅挑花紋樣運(yùn)用與商品的外包裝上，能夠起到附加價(jià)值的，其主要是體現(xiàn)在黃梅挑花紋樣的文化內(nèi)涵上，能提高消費(fèi)者心目中的價(jià)值。

在不同的地區(qū)的人們都有著不同的審美觀念和需求，在對(duì)黃梅挑花紋樣的詮釋時(shí)，設(shè)計(jì)者要考慮到人們的審美需求，迎合人們的需求，進(jìn)行有目的性的設(shè)計(jì)，有選擇性地在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用黃梅挑花紋樣。

黃梅挑花紋樣的圖案繁多，造型漂亮，具有特色，受到了人們的喜愛，當(dāng)黃梅挑花紋樣被更多人認(rèn)可之后，黃梅挑花紋樣的商業(yè)價(jià)值會(huì)更加突出，讓人們對(duì)黃梅挑花紋樣產(chǎn)生心靈上的共鳴和好感，那么自然而然地就會(huì)形成購(gòu)買的欲望，從而實(shí)現(xiàn)其巨大的商業(yè)價(jià)值。

（四）文化價(jià)值

黃梅挑花紋樣是在歷史的場(chǎng)合中不斷沉積和積累下來的，其具有深厚的文化內(nèi)涵和意義，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中使用黃梅挑花紋樣的形式和意義不僅能增加產(chǎn)品的意蘊(yùn)，而且也能從另一方面擴(kuò)大黃梅挑花紋樣的影響力，也能凸顯出黃梅挑花紋樣的文化價(jià)值。在受到了目前社會(huì)上的多元化文化的影響，展現(xiàn)出商品的文化性是必不可少的，而黃梅挑花紋樣本身就是有著深厚的文化性，是在一代又一代的婦女的智慧化形成的具有獨(dú)特魅力和民族特色的藝術(shù)品，目前已經(jīng)被人們認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，其發(fā)展的潛力巨大，只要通過利用其文化性，那么就能開發(fā)出成為更多的藝術(shù)形式，具有顯著的傳承意義。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用黃梅挑花的形式，能夠?qū)⑵鋱D形的文化性更快地傳播開來，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到重要的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

黃梅挑花紋樣的藝術(shù)特點(diǎn)十分突出，在歷史的長(zhǎng)河中不斷的發(fā)展，沉淀出了極具特色的造型樣式和文化意義，傳承至今，黃梅挑花紋樣的運(yùn)用還是十分常見，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中仍然需要黃梅挑花紋樣的運(yùn)用，但是要在符合現(xiàn)代人的審美基礎(chǔ)上，對(duì)黃梅挑花紋樣不斷地提取和煉化，才能滿足現(xiàn)代人的審美觀，使之與時(shí)俱進(jìn)，在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中賦予黃梅挑花紋樣新的內(nèi)涵意義和視覺形式語(yǔ)言。通過對(duì)黃梅挑花紋樣在視覺傳達(dá)中的各個(gè)方面的運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)黃梅挑花紋樣的現(xiàn)代視覺語(yǔ)言，從而為設(shè)計(jì)所用，滿足現(xiàn)代人的審美需求和心靈上的安慰。

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1005-5312（2015）11-0045-02