國外養(yǎng)生節(jié)目“ 禁區(qū) ”多

主持人必須是醫(yī)學碩士

“健康，重中之重！”這是德國一檔養(yǎng)生節(jié)目的宣傳語。德國140多家電視臺都辦有養(yǎng)生節(jié)目，從主持人到專家的資質(zhì)，再到節(jié)目內(nèi)容都進行嚴格管理。

德國的養(yǎng)生節(jié)目主要有專業(yè)醫(yī)學類、身邊生活類、看病服務類等類型，德國還有一個在歐洲擁有最多觀眾的頻道———德國健康電視臺，其節(jié)目分為“診所故事”、“動物健康”等10大板塊，為各個年齡段的人提供健康服務。

據(jù)德國衛(wèi)生部規(guī)定，德國養(yǎng)生節(jié)目的主持人、編輯、記者的最低學歷必須為醫(yī)學專業(yè)碩士。比如中部德國電視臺《健康為本》節(jié)目的主持人弗蘭齊斯卡·魯賓博士畢業(yè)于科隆大學神經(jīng)學專業(yè)。她專業(yè)又生動的主持風格廣受好評，“粉絲”已超過200萬人，該節(jié)目曾獲得“德國最佳健康類電視節(jié)目獎”。而德國電視一臺的《健康顧問》主持人蘇珊·霍爾斯特博士是畢業(yè)于漢堡大學醫(yī)學系的高材生，以前她曾是一名執(zhí)業(yè)醫(yī)生，還出版過關(guān)于糖尿病、身體疼痛、睡眠問題以及風濕病等慢性病的多本著作。而在節(jié)目中受訪的醫(yī)學專家，必須是德國聯(lián)邦政府或州政府醫(yī)學科研機構(gòu)的高級研究員、醫(yī)學院教授或著名醫(yī)院的主任醫(yī)師，并擁有醫(yī)學教授和醫(yī)學博士的頭銜。這些醫(yī)學專家為民眾講解醫(yī)學問題時，都會引用權(quán)威科研機構(gòu)的數(shù)據(jù)和社會各方意見，力求為民眾展現(xiàn)全面又科學的信息。

光法規(guī)就頒布6個

與中國老百姓一樣，日本民眾也非常喜歡養(yǎng)生類的電視節(jié)目。目前，日本養(yǎng)生節(jié)目的內(nèi)容非常廣泛，有介紹醫(yī)學前沿信息的，也有介紹健身知識的，還有介紹預防疾病方法的。政府對這類節(jié)目的監(jiān)管非常嚴格，光是法規(guī)就頒布了6部。

根據(jù)日本厚生勞動省制定的《醫(yī)療法》及日本消費者廳頒布的《不實證廣告規(guī)制》的規(guī)定，養(yǎng)生電視節(jié)目不得對醫(yī)藥相關(guān)的商品進行夸張報道，也不能出現(xiàn)暗示性的語言，比如“百分百有效”、“藥到病除”、“無副作用”等詞語。而日本文部科學省頒布的《放送法》、《新聞倫理綱領(lǐng)》、《國內(nèi)番組（節(jié)目）基準》和《日本民間放送聯(lián)盟放送基準》規(guī)定，養(yǎng)生節(jié)目若被發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不實，該節(jié)目將被禁播，電視臺領(lǐng)導要公開道歉，并公開處罰相關(guān)負責人，否則將被要求全面停業(yè)。

醫(yī)生不能自我包裝

自上個世紀90年代，韓國電視屏幕上開始興起“養(yǎng)生熱”。現(xiàn)在，韓國各大電視臺均推出了養(yǎng)生節(jié)目，為民眾介紹養(yǎng)生保健及膳食療法，還聘請醫(yī)學專家為現(xiàn)場觀眾解答醫(yī)學問題。

盡管養(yǎng)生節(jié)目在韓國受追捧，但節(jié)目中沒有任何形式的醫(yī)療廣告。這是因為，韓國保健福祉部聯(lián)合其他政府部門，于2000年出臺了一系列凈化養(yǎng)生節(jié)目的措施。比如，《醫(yī)療法》規(guī)定，禁止通過電視臺播放醫(yī)療廣告?！稄V播電視法》也規(guī)定，電視節(jié)目中只能播出一些間接的廣告，但必須標注“包含間接廣告”的字樣。

在養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展初期，很多醫(yī)生為了吸引患者來看病，在節(jié)目上夸大宣傳，還聘請經(jīng)紀人，把自己包裝成“明星醫(yī)生”。甚至有醫(yī)生為了上電視，不惜拿數(shù)千萬韓元賄賂電視臺，很多觀眾認為有些醫(yī)生在節(jié)目上只推銷自己，不為患者提供幫助。因此，《醫(yī)療法》規(guī)定，若有醫(yī)生被發(fā)現(xiàn)“自費”上電視，將會被停職處理，甚至會吊銷其行醫(yī)資格證。

保健廣告很少做

西班牙的養(yǎng)生節(jié)目大多以醫(yī)生和明星談養(yǎng)生為主，產(chǎn)品廣告允許在養(yǎng)生節(jié)目中播出，但記者發(fā)現(xiàn)，廣告大多是服裝、零食等，與節(jié)目沒有直接的聯(lián)系。

西班牙律師卡洛斯告訴記者，根據(jù)西班牙《廣告法》的規(guī)定，“誘使觀眾做出可能影響其經(jīng)濟狀況的行動”以及“可能損害競爭者利益”的廣告，禁止出現(xiàn)在節(jié)目上。而且，與健康相關(guān)的產(chǎn)品廠家在電視上做廣告前，必須先由政府嚴格審查其宣傳語。只有經(jīng)審查合格并獲得政府頒發(fā)的“廣告宣傳許可證”的產(chǎn)品，才能在節(jié)目上做廣告。

若有民眾向政府投訴電視廣告涉嫌誘導，除了產(chǎn)品廠家和電視臺會被停業(yè)整頓，為產(chǎn)品廣告簽發(fā)了許可證的官員也會被停職處理。因此，很多廠家為規(guī)避風險，選擇在非養(yǎng)生節(jié)目上宣傳產(chǎn)品。

廠商必須自己揭短

雖然加拿大保健食品世界聞名，但在加拿大養(yǎng)生節(jié)目中極少看到它們的身影。

據(jù)悉，加拿大的養(yǎng)生節(jié)目一般以介紹醫(yī)學信息為主。根據(jù)加拿大《廣告法》的規(guī)定，節(jié)目主持人和專家不得為產(chǎn)品做任何形式的推廣。因此，在養(yǎng)生節(jié)目廣告時段，宣傳產(chǎn)品的只能是廠家的營銷代表。而且，在宣傳產(chǎn)品的使用效果時，必須引用真實的數(shù)據(jù)，否則，加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部將責令廠商停業(yè)整頓，企業(yè)負責人還會被指控涉嫌欺詐。因此，很多廠商都在節(jié)目上“自揭其短”，詳細說明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、適用人群以及可能出現(xiàn)的副作用等。

最大養(yǎng)生節(jié)目是公益的

在法國，最受民眾歡迎且影響力最大的養(yǎng)生節(jié)目，是法國國家電視臺主辦的一檔公益節(jié)目——“電視馬拉松”。

據(jù)悉，“電視馬拉松”從1987年起，在每年12月的第一個周末，連續(xù)直播30小時。節(jié)目組先請一些醫(yī)學專家講解各種疑難雜癥的治療方法，然后到幾名患者家中采訪，號召民眾為他們捐款，呼吁關(guān)心自己的同時為他人獻愛心。2013年，節(jié)目組共籌得9千萬歐元善款（約合人民幣7.2億元），預計2014年將會超過1億歐元。（據(jù)《生命時報》）endprint