法蘭克福書展：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各領(lǐng)風(fēng)騷

康蓉

一年一度的法蘭克福書展素來享有“世界出版人的奧運會”和“世界文化的風(fēng)向標(biāo)”之美譽。法蘭克福書展，不僅濃縮著圖書行業(yè)的現(xiàn)在，而且展示了圖書行業(yè)未來。前不久閉幕的第65屆法蘭克福書展仍然高度關(guān)注過去兩屆書展中熱議的關(guān)于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版競爭的焦點問題，這也是由圖書行業(yè)目前的業(yè)態(tài)狀況所引發(fā)的必然討論。

數(shù)字出版的興起曾一度讓傳統(tǒng)出版如臨大敵。早在2011年，我國號稱“擁有全國最大連鎖渠道”的民營連鎖書店“光合作用”關(guān)閉了它所有的直營門店，就已經(jīng)讓許多人將傳統(tǒng)出版視為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。2013年，這樣的消息更是接踵而至：德國著名的人文出版社蘇坎普（Suhrkamp）于2013年5月27日向柏林地方法院申請破產(chǎn)保護：2013年7月，全球知名的教育出版商美國圣智學(xué)習(xí)出版公司向美國紐約布魯克林法院申請破產(chǎn)保護：德國著名的大型連鎖書店Thalia最近宣布在全德國關(guān)閉20家分店；《諾丁山》里男女主人公邂逅的那家小書店已經(jīng)變成鞋店。

而數(shù)字出版則呈現(xiàn)出另一番景象，在紙質(zhì)圖書市場整體疲軟的態(tài)勢下，互聯(lián)網(wǎng)圖書銷售則增幅顯著。這一點在我國表現(xiàn)得尤為突出。國家新聞出版廣電總局于2014年7月9日發(fā)布的《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，我國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入2540.4億元，較2012年增加604.9億元，增長31.3%，占全行業(yè)營業(yè)收入的13.9%，提高了2.3個百分點。而2012年，數(shù)字出版累計用戶規(guī)模已經(jīng)達到11.82億人。傲人的成績顯示了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和閱讀人口“雙增長”的巨大潛力。

傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版物在法蘭克福書展上的面對面，卻并沒有表現(xiàn)出太濃的火藥味和明顯的差距，而是各領(lǐng)風(fēng)騷，各自精彩。書展上有近2000家展商推出了自己的電子出版物，展示了集“聽”、“讀”、“看”、“互動”等多功能3-一體，高效環(huán)保，海量儲存，快捷搜索，服務(wù)便捷，價格便宜，便于攜帶等優(yōu)勢，帶給讀者耳目一新的閱讀體驗。而紙介質(zhì)圖書呈現(xiàn)出的精彩和所擁有的讀者情感同樣令人矚目。首先突出的是第65屆書展主賓國巴西的展館設(shè)計全部使用了紙張作為原材料，設(shè)計者特別表達了對紙張的敬意，并釋放出紙質(zhì)圖書不會退出歷史舞臺的信號。同時，一大批制作精良、裝幀精美的印刷版圖書受到了讀者極大的熱捧，匠心獨具的出版人不僅挖掘了印刷版圖書的閱讀功能，而且賦予了其電子圖書無法替代的收藏功能。例如，針對007影迷制作的007拍攝過程全紀錄，售價高達1400歐元一本；“德國圖片書大獎”、“德國最美的書大獎”的獲獎作品更是把“書”變成77藝品。這些精彩呈現(xiàn)讓讀者對“書”有了更加全方位的定義和理解：“書”在某個角度是“書”，在某個角度會成為“游戲”，在某個角度會成為“工藝品”，在某個角度會成為“家具”。

沒有人能準確預(yù)測未來，數(shù)字出版雖然勢不可擋，然而當(dāng)傳統(tǒng)出版拋出如下問題時，恐怕也不是數(shù)字出版本身甚至整個出版界在短期內(nèi)所能回答的。如對于出版商來說，以碎片化、微型化、淺層閱讀為特征的數(shù)字出版，將如何實現(xiàn)讀者系統(tǒng)化、整體化、深層閱讀的要求？在以“免費共享”為特征的互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的出版環(huán)境下，在自媒體出版如火如荼進行的時代，如何保護原創(chuàng)作品的著作權(quán)和出版權(quán)？在海量真假信息充斥的環(huán)境下，如何去維護出版物的權(quán)威性和可信度？

法蘭克福書展主席尤根·博斯強調(diào)：雖然電子書市場日益增大，但傳統(tǒng)的印刷書籍不會日漸消亡，電子圖書和傳統(tǒng)圖書只會在競爭中不斷磨合，最終達到一個平衡。這大概代表了法蘭克福書展上諸多大討論之后殊途同歸的認識。

（作者單位：高等教育出版社）