淺析色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性——以第五代iPod touch為例

張睿琪

摘 要：當(dāng)今大眾商品形式的多樣化多是由合理多樣的配色產(chǎn)生的，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望也由此產(chǎn)生，這豐富著人們五顏六色的生活。色彩在從未停止過(guò)更新的電子消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域中，起著個(gè)性和訴求的媒介作用。文章以iPod touch5系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品為案例，分析iPod touch5系列產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，介紹了最具代表性的新一代蘋(píng)果產(chǎn)品在顏色設(shè)計(jì)上是如何考慮的，以及分析它是怎樣利用自己的色彩魅力贏得了不可替代的消費(fèi)地位，由此讓大眾意識(shí)到顏色是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：色彩； 產(chǎn)品設(shè)計(jì)； 功能； 消費(fèi)者

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中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2014）08-0108-03

Analyses the Importance of Color in Product Design， Take the Ipod Touch 5 as an Example

ZHANG Rui-qi

（Beijing Institute of Technology， Beijing 100081， China）

Abstract ：The popular form of commodity diversification is due to the reasonable matching of diversity， consumer desire to buy is produced， enriching peoples lives be riotous with colour. The color in the never stopped updating consumer electronics products in the field， a medium to personality and appeal. In this paper， the iPod touch5 series portable product as the case， analysis of color design of iPod touch5 series products， the new generation of Apple products， the most representative is to consider in the design and analysis of color， it is how to win the irreplaceable consumption status by using his charm to color， so that the mass consciousness the color is an important part of product design.

Key words ：color； product design； function； consumer

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一、色彩裝飾日常生活

人們生活在新世紀(jì)的花花世界中，任何產(chǎn)品事物缺少了顏色，其生機(jī)、活力、魅力和吸引力必將匱乏。色彩設(shè)計(jì)的不同使產(chǎn)品的質(zhì)地、品質(zhì)、美學(xué)等視覺(jué)感受產(chǎn)生了巨大的差異。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，除了注重功能，最重要的就是色彩設(shè)計(jì)；企業(yè)為了獲得可觀(guān)收益和在很大程度上刺激和影響著消費(fèi)者行為和公眾消費(fèi)習(xí)慣，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，除了考慮功能結(jié)構(gòu)、形狀和材料等必要的因素外，還需要通過(guò)色彩來(lái)建立產(chǎn)品形象和品牌知名度，使價(jià)值得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、色彩成就產(chǎn)品設(shè)計(jì)

今天，個(gè)性的色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)成為時(shí)尚的新寵，隨著消費(fèi)者異樣情感和認(rèn)知的增添，本已豐富多彩的色彩搭配正變得更加豐富和全面。某色彩進(jìn)入人眼的視覺(jué)范圍后，會(huì)刺激產(chǎn)生相應(yīng)的信息，然后傳遞到神經(jīng)中樞，引發(fā)大腦思維反應(yīng)。顏色不僅可以引起人們冷暖、大小、距離、收縮、膨脹、輕重等心理感受，并且每種顏色都有象征意義，它會(huì)喚起各種情緒聯(lián)想。

針對(duì)以上需求，整合現(xiàn)有的需求市場(chǎng)，蘋(píng)果公司開(kāi)始考慮通過(guò)啟用新的顏色設(shè)計(jì)開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)。大多數(shù)蘋(píng)果產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者會(huì)選購(gòu)超過(guò)一臺(tái)以上的移動(dòng)便攜設(shè)備，如多種顏色的iPod touch會(huì)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，甚至?xí)糜谑詹?，蘋(píng)果曾就此通過(guò)媒體表示，將突破現(xiàn)有的色彩局限，設(shè)計(jì)彩色的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需求。

在2012年初推出了iPod touch5（圖1）系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品，除了擁有以往幾代僅有的黑色、白色外，這次增添了粉紅色、綠色、藍(lán)色、紅色（限量特別版），即六種顏色可供消費(fèi)者自由選擇。黑色代表穩(wěn)重、大氣、高貴，是一種明度最低的顏色；白色代表貞潔、典雅、潔凈，是完美愛(ài)情的象征；粉色代表可愛(ài)、溫柔、純真，給人微妙感、青春感；綠色代表年輕、活力、希望，聯(lián)想到春日的勃勃生機(jī)；藍(lán)色代表寧?kù)o、理性、恒久，帶來(lái)廣闊、無(wú)盡的思維空間；紅色代表艷麗、熱情、活躍，令人聯(lián)想到火焰與生命。色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)義的重要組成部分，作為產(chǎn)品的情感寄托，設(shè)計(jì)師必須熟識(shí)每一色彩所特有的象征意義，才能將產(chǎn)品的真正價(jià)值展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

這幾款顏色的iPod touch一上市就引起了巨大的反響，成為最受數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者青睞的產(chǎn)品之一。與前幾代iPod touch的產(chǎn)品僅有兩種基本顏色黑、白相比，新款的iPod touch 5便攜式移動(dòng)產(chǎn)品的六種顏色設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一次跨世紀(jì)的新挑戰(zhàn)，具有里程碑意義。蘋(píng)果公司像世界上多數(shù)公司一樣，擁有自己特殊意義的定制產(chǎn)品，作為一家慈善企業(yè)，一直以來(lái)，它把愛(ài)心事業(yè)產(chǎn)品裝飾為紅色進(jìn)行銷(xiāo)售，它們擁有顯著的（PRODUCT）RED標(biāo)注，每位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的同時(shí)，便向世界貧困地區(qū)進(jìn)行了一分錢(qián)捐助（該善款用于資助非洲艾滋病事業(yè)），紅色款式的iPod touch 5也位列其中，正是憑借出色的設(shè)計(jì)和公司賦予的特殊意義，讓其暢銷(xiāo)全球。此外，女性消費(fèi)者對(duì)紅色產(chǎn)品也非常喜好。前4代iPod touch僅具有黑、白兩純色外觀(guān)，給人的感受并不顯著，銷(xiāo)量上也無(wú)大的差距。紅色的iPod touch5的推出擴(kuò)大的女性消費(fèi)群體規(guī)模，無(wú)疑刺激了從未涉略的廣闊潛在市場(chǎng)。endprint

對(duì)比第一代到第五代iPod touch系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品，無(wú)論產(chǎn)品的性能、造型如何提高改善，蘋(píng)果公司自始至終青睞黑白兩種基本色彩，不可否認(rèn)，蘋(píng)果便攜式移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)和第一批消費(fèi)群體的建立正是由這兩種基本色來(lái)奠定的。因此，黑、白兩種顏色的iPod touch上擁有特殊的含義不同于最新系列所附著的色彩，它們形成了大眾消費(fèi)人群對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的形象認(rèn)知，成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)用色，讓消費(fèi)者看到后便可想到蘋(píng)果的所有產(chǎn)品。以2012年iPod touch 5系列的黑、白、綠、藍(lán)、粉紅和紅六種顏色來(lái)看，如果黑、白色已經(jīng)成為了這一系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)色，面臨著兩種最常見(jiàn)廣大消費(fèi)群體，那么蘋(píng)果公司推出的這一新系列“顏色”的iPod touch 5來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為每個(gè)特定的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)出的更有針對(duì)性、目的性的產(chǎn)品。

iPod touch系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品作為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，要想獲得廣大的消費(fèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足眾多消費(fèi)人群的使用需求，就必須通過(guò)創(chuàng)新的色彩設(shè)計(jì)，來(lái)滿(mǎn)足來(lái)自不同年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)、文化程度的消費(fèi)者。例如，消費(fèi)群體理性的人，心理比較成熟，品牌認(rèn)名度高，追求更高的產(chǎn)品品質(zhì)，色彩設(shè)計(jì)方面較傾向于質(zhì)感強(qiáng)、優(yōu)雅、端莊型；當(dāng)下流行色一直是時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體所推崇的，他們需要激情的澎湃釋放來(lái)滿(mǎn)足新時(shí)代的消費(fèi)需求和生活節(jié)奏。蘋(píng)果公司的iPod touch5系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品及時(shí)恰當(dāng)?shù)貙⒑凇着c其余幾種色彩完美結(jié)合，完善了這一消費(fèi)市場(chǎng)需求。

通過(guò)調(diào)研得知，消費(fèi)者通過(guò)不同色彩的選擇準(zhǔn)確地滿(mǎn)足了個(gè)人的生活方式和喜好，這既幫助蘋(píng)果公司刷新了以往幾代iPod touch系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售記錄攀得市場(chǎng)頂峰，又讓消費(fèi)者獲得更多的身心享受。

當(dāng)然第五代iPod touch系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品能夠獲得如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，還有賴(lài)于最新設(shè)計(jì)在機(jī)身左下方iPod touch loop掛繩，這有利于消費(fèi)者獲得更好的操控體驗(yàn)，同樣，它與機(jī)身具有相同的色彩，融為一體。

經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是由獨(dú)特、個(gè)性、新潮的設(shè)計(jì)來(lái)促進(jìn)的，通過(guò)顏色設(shè)計(jì)來(lái)改善產(chǎn)品現(xiàn)有狀況，增強(qiáng)消費(fèi)者的審美需求可以在促進(jìn)消費(fèi)行為方面得到一定良好的效果。產(chǎn)品成功的色彩設(shè)計(jì)因素源于以下幾點(diǎn)：

（一）色彩具有強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)效果，色系本身就意味著輕與重、冷與暖、華麗樸實(shí)，正面與負(fù)面等較多情感意義，展現(xiàn)無(wú)盡的聯(lián)想和象征特性，以不同形式刺激不同的產(chǎn)品消費(fèi)，并可結(jié)合圖像、文字等輔助設(shè)施，對(duì)人的心靈和精神產(chǎn)生巨大的影響。

（二）色彩設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體更加細(xì)化，精確定位到多種層面的消費(fèi)人群。

（三）色彩可以使同一款產(chǎn)品展現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，通過(guò)特有的專(zhuān)業(yè)色彩設(shè)計(jì)系統(tǒng)，使消費(fèi)人群精神受到相應(yīng)刺激，不斷產(chǎn)生新的視覺(jué)感受，快速拉動(dòng)企業(yè)品牌效益，并通過(guò)匹配色彩流行趨勢(shì)和多樣化的企業(yè)產(chǎn)品，鎖定目標(biāo)人群的消費(fèi)注意力，提高對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。這是最直接、成本最低的改善產(chǎn)品銷(xiāo)售狀態(tài)的方法。

（四）消費(fèi)市場(chǎng)容量的擴(kuò)大也是由色彩設(shè)計(jì)帶動(dòng)的，色彩流行潮流緊超時(shí)代消費(fèi)特征，及時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球。從某種意義上說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象的重要因素就是產(chǎn)品的外觀(guān)色彩。要想將吸引消費(fèi)者真誠(chéng)的目光和認(rèn)可，必須針對(duì)性地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)消費(fèi)群體的文化背景、所需功能及欲望傾向進(jìn)行深入的了解。如外觀(guān)相同，顏色設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，年輕時(shí)尚的女性消費(fèi)群多選購(gòu)亮度大，色調(diào)對(duì)比強(qiáng)烈的款式，比如紅色和綠色，粉紅色和黃色等；年輕奔放的男性消費(fèi)群體多選購(gòu)亮度適中，低彩度的顏色，如黑色，灰色和銀色等。

在iPod touch5系列便攜式移動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)獲得極大成功后，蘋(píng)果公司于2013年推出了白色、粉色、黃色、藍(lán)色和綠色等五種新色彩的iPhone5C，與此同時(shí)，推出了灰色、銀色和金色iPhone 5S（圖2）。（灰色代表沉穩(wěn)、智商、干練，是與人最的顏色。銀色代表高尚、富貴、永恒，帶有神秘洞察意義。金色代表光明、財(cái)富、權(quán)力，是皇家的權(quán)威表現(xiàn)，也是敏感、警告危險(xiǎn)的顏色）

假如2012年iPod touch 5系列便攜式移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)只是對(duì)消費(fèi)前景的試探，那么對(duì)新紀(jì)年消費(fèi)人群做到的準(zhǔn)確定位就是它在2013年推出的這三款色彩的iPhone 5S，正是新些色彩新款式的上市博得了世人異樣的目光，帶來(lái)的是數(shù)據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)乃至全球經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的一場(chǎng)大風(fēng)暴。消費(fèi)群體心滿(mǎn)意足的同時(shí)，蘋(píng)果公司同樣賺的缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)，再次刷新了蘋(píng)果的銷(xiāo)售歷史。

三、色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)

作為設(shè)計(jì)師的我們，設(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品都必須周全地考慮設(shè)計(jì)用色的色彩特征與產(chǎn)品整體功能特性的合理搭配，這樣才能在消費(fèi)市場(chǎng)獲得功能、色彩方面預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

產(chǎn)品色彩創(chuàng)意首先應(yīng)解決的重要問(wèn)題就是要恰當(dāng)合理的考慮產(chǎn)品的功能和色彩色調(diào)之間密不可分的聯(lián)系。產(chǎn)品的配色方案、功能設(shè)定、結(jié)構(gòu)型態(tài)要實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一要求的形式，這是色彩設(shè)計(jì)成功的一個(gè)重要指標(biāo)。只有自然和諧，才能為用戶(hù)帶來(lái)柔和愉悅感。產(chǎn)品和顏色之間有著必然的內(nèi)在聯(lián)系，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)，反映出科學(xué)技術(shù)、物質(zhì)文化和精神文明的新面貌，以及新時(shí)代的創(chuàng)新藝術(shù)特征。

色彩的運(yùn)用不能混為一談，更不能割裂，要把握好色彩和任何部分之間的有機(jī)聯(lián)系，嚴(yán)格遵循從功能型態(tài)到外在色彩都擁有不可分割的這一重要的現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則，使產(chǎn)品體現(xiàn)出一種有機(jī)整體感，從而充滿(mǎn)現(xiàn)代感，最重要的是獲得大眾消費(fèi)者的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今的商業(yè)大環(huán)境下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩要做到以“滿(mǎn)足消費(fèi)者在某一下環(huán)境下的使用需求和感受”為出發(fā)點(diǎn)和中心，并與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形狀和結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)，進(jìn)行全面的分析，充分考慮所運(yùn)用的色彩的功能性要求和將帶來(lái)的多種感受，最終確定產(chǎn)品的顏色選用。在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的大系統(tǒng)中，我們需要不斷地實(shí)踐和總結(jié)實(shí)際產(chǎn)品用色，探索新的思路，結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新方法，以滿(mǎn)足新時(shí)代的消費(fèi)需求。

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