“里特羅”風(fēng)格與平面設(shè)計(jì)

鄧玉昆+王美艷

摘 要：“里特羅”風(fēng)格的設(shè)計(jì)流派的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)歷史風(fēng)格的復(fù)古和重構(gòu)，是對(duì)歐洲20世紀(jì)上半葉的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的復(fù)興?！袄锾亓_”風(fēng)格既是對(duì)這個(gè)時(shí)期的風(fēng)格特點(diǎn)的偏愛(ài)和認(rèn)可，又是對(duì)當(dāng)時(shí)的現(xiàn)代主義和國(guó)際主義中的沉悶、刻板、乏味以及過(guò)分理性的反對(duì)。由于這個(gè)風(fēng)格是對(duì)20世紀(jì)20年代至30年代流行的某些平面風(fēng)格的復(fù)興及演繹，對(duì)于今天的平面設(shè)計(jì)依然有著重要的影響。

關(guān)鍵詞：里特羅 平面設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)流派

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Abstract ：the design features of retro style are emphasizing on the retrospection and reconstruction of the historical styles. Its the european graphic style revival of first half of 20s century. Retro style is the preference and recognition for the style of this era，as well as objecting to the ponderous，stereotyped，boring，rational modernism and internationalism at that time. Because it is the revival and interpretation of some graphic styles which got popularity from 1920s to 1930s， it has a significant influence on todays graphic design.

Keywords ：Retro， Graphic Design， Design Schools

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一、“里特羅”風(fēng)格

（一） “里特羅”風(fēng)格的形成

在20世紀(jì)80年代中后期，冰冷刻板的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)漸漸遭到了大眾的批判和唾棄，迫使一種充滿人文關(guān)懷的新設(shè)計(jì)潮流來(lái)取代它，于是后現(xiàn)代主義在這樣的趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始將探索的方向從超前冷漠的秩序感中脫離出來(lái)，繼而轉(zhuǎn)向?qū)F(xiàn)代的通俗文化、傳統(tǒng)的紋樣符號(hào)以及設(shè)計(jì)師個(gè)人的情感關(guān)懷，引用到設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)的語(yǔ)言呈現(xiàn)出前所未有的豐富多彩、人文關(guān)懷和多元化。

在同一時(shí)期，電腦技術(shù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，其在平面設(shè)計(jì)上的成績(jī)也取得極大地進(jìn)步。得益于科技上的進(jìn)步，設(shè)計(jì)的各更領(lǐng)域也有了新的樣式。在美國(guó)紐約，出現(xiàn)了一個(gè)名為“里特羅”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格更加注重歷史因素，強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史風(fēng)格的重構(gòu)和復(fù)用。其實(shí)質(zhì)是以復(fù)古為核心的一種平面裝飾方式，更加注重將古典成分、歷史裝飾風(fēng)格在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用?！袄锾亓_”風(fēng)格平面設(shè)計(jì)采用復(fù)舊裝飾方法，其設(shè)計(jì)素材靈感大多來(lái)自于20世紀(jì)初期出現(xiàn)的一些平面設(shè)計(jì)，例如當(dāng)時(shí)的火柴盒設(shè)計(jì)、棒球卡設(shè)計(jì)、雜志海報(bào)的商業(yè)廣告和商業(yè)插圖等等方面的裝飾因素，來(lái)豐富其本身設(shè)計(jì)的形式。

（二）“里特羅”風(fēng)格的代表人物

“里特羅”派的成員以女性居多，也許是仰賴于女性的快速接受能力，使她們的設(shè)計(jì)富于價(jià)值和特殊性。其中有三位是這個(gè)風(fēng)格的代表人物，她們分別是寶拉·謝爾、路易斯·菲利和卡林·戈德伯格。她們都是戰(zhàn)后出生的新一代設(shè)計(jì)師，都以紐約為設(shè)計(jì)中心，她們的設(shè)計(jì)大多在處理色彩、平面編排、空間運(yùn)用、平面肌理設(shè)計(jì)上具有明顯的個(gè)人化特色。通過(guò)不同的字體、圖案相混合，并且運(yùn)用豐富而雅致的色彩來(lái)處理細(xì)節(jié)，從而達(dá)到了以新復(fù)舊、復(fù)舊糅新的新效果。

二、“里特羅”風(fēng)格的特點(diǎn)

“里特羅”風(fēng)格特點(diǎn)可以概括為對(duì)20世紀(jì)20-30年代平面設(shè)計(jì)的復(fù)古，但是又并非完全的模仿抄襲，既借鑒運(yùn)用又糅合了許多設(shè)計(jì)者的情感和時(shí)代背景，使得設(shè)計(jì)更富有人情味并帶有設(shè)計(jì)師的個(gè)人偏好傾向。這可以從字體、版式、裝飾圖案、色彩幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：

（一）字體

在現(xiàn)代主義大行其道的年代里，赫爾維蒂卡體變得非常流行，因簡(jiǎn)潔硬朗的風(fēng)格，在現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中泛用它作為其主張的嚴(yán)肅性、理性的延伸。但是如果單一的字體被廣泛運(yùn)用，那么那些被公眾已經(jīng)記住的企業(yè)，或者那些正在尋求著自我形象的企業(yè)，就將變得越來(lái)越相像——幾乎就像一個(gè)大公司，換言之像同一個(gè)外觀的公司的[1]。正因?yàn)檫@個(gè)悖論，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)才能興起。“里特羅”風(fēng)格的字體多是運(yùn)用古字體或是將古代字體的變體，再或是在其基礎(chǔ)上創(chuàng)造出一種包含古典樣式風(fēng)格的新字體。比如20世紀(jì)初的無(wú)裝飾線體“艾里斯體”和“埃列克特拉體”就經(jīng)菲利重現(xiàn)再用回到大眾的視線。

（二）版式

在版式布局上，“里特羅”設(shè)計(jì)風(fēng)格則帶著強(qiáng)烈的復(fù)古主義同現(xiàn)代主義的糅雜。既有20世紀(jì)初期平面設(shè)計(jì)的對(duì)稱式、居中版式又同時(shí)運(yùn)用視覺(jué)中心交錯(cuò)非主流的方式來(lái)豐富整個(gè)版式和布局的設(shè)計(jì)。許多設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，刺激讀者進(jìn)行購(gòu)物的手段正在變得老套，而將版式作為一種設(shè)計(jì)圖文語(yǔ)言卻給了他們更大的創(chuàng)作空間。通過(guò)版式的方法，設(shè)計(jì)師在一幅圖片中呈現(xiàn)出的，有信息也有圖示想法。有時(shí)候這種自提的“游戲”會(huì)在一定程度上導(dǎo)致易讀性的喪失（圖1）。[2]

信息時(shí)代電腦技術(shù)的廣泛運(yùn)用，“里特羅”風(fēng)格與對(duì)現(xiàn)代科技未來(lái)的向往形成的強(qiáng)烈對(duì)比，“里特羅”風(fēng)格在保持著一種復(fù)舊年代感的形式特點(diǎn)的同時(shí)，其現(xiàn)代科技風(fēng)格同樣在隱性運(yùn)用?，F(xiàn)代主義中崇尚的單一風(fēng)格無(wú)變化的版式在這里遭到了徹底的顛覆。

（三）裝飾圖案

繁復(fù)的古典插畫(huà)風(fēng)格是“里特羅”風(fēng)格最明顯的特征。這里首當(dāng)其沖的就是菲利的設(shè)計(jì)，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯的受到了意大利的商業(yè)廣告的影響，因此她的設(shè)計(jì)中總是可見(jiàn)到20世紀(jì)初期濃郁的意大利平面設(shè)計(jì)風(fēng)貌：繁復(fù)的藤蔓、植物花紋、對(duì)稱式的花邊（圖2）。當(dāng)然這種只存在復(fù)古插畫(huà)的說(shuō)法不盡然正確，同時(shí)也采用豐富的素材和符號(hào)包括：手繪、攝影、電腦合成技術(shù)。謝爾的設(shè)計(jì)風(fēng)格相較于菲利來(lái)說(shuō)則更傾向于側(cè)重對(duì)復(fù)合符號(hào)的運(yùn)用，她對(duì)于歷史風(fēng)格和歷史文化非常重視，利用歷史的遺產(chǎn)來(lái)處理現(xiàn)代的設(shè)計(jì)問(wèn)題。在肌理上，俄國(guó)構(gòu)成主義是她最擅長(zhǎng)運(yùn)用的手法，不僅如此，她同時(shí)在構(gòu)成主義的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些的改良。從排版、空間運(yùn)用、色彩上都更加具有明顯而豐富的個(gè)人特色，相對(duì)于構(gòu)成主義的松散和空白的排版版式，謝爾的設(shè)計(jì)則更加飽滿，尤其是在排版上增添了許多女性細(xì)膩獨(dú)到的設(shè)計(jì)，使得她的設(shè)計(jì)在具有明顯的個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)又充滿的人性的關(guān)懷和溫柔的氣質(zhì)。endprint

三、“里特羅”風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用

（一）招貼設(shè)計(jì)

在“里特羅”招貼設(shè)計(jì)中，在沿用20世紀(jì)初期平面招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良和變異。謝爾設(shè)計(jì)的招貼明顯將復(fù)古與現(xiàn)代并舉。在她的“公共劇院演出”系列海報(bào)（圖3）中就充分運(yùn)用了將過(guò)去類似報(bào)紙的排版方式充斥整個(gè)招貼中，同時(shí)又對(duì)其進(jìn)行變形和改良，再運(yùn)用明艷的對(duì)比色彩突出強(qiáng)調(diào)以達(dá)到一種新穎的視覺(jué)感受。相較于謝爾的招貼設(shè)計(jì)，卡琳的設(shè)計(jì)則更多一層神秘及隱喻性。在她為尼克勞斯特羅克斯勒設(shè)計(jì)的60歲生日海報(bào)上，用幾乎不帶任何文字的圖形方式來(lái)表達(dá)這一主題，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面上充滿了大量的信息，同時(shí)又有別于那種“充滿懷舊老玩具”的情懷。

（二）包裝設(shè)計(jì)

由于“里特羅”風(fēng)格是一種形式上的風(fēng)格，因此在包裝設(shè)計(jì)上，其特點(diǎn)也多是在包裝形式上做文章，而在包裝器形結(jié)構(gòu)上做出的改動(dòng)不大。菲利的包裝設(shè)計(jì)保持她一貫的復(fù)古主義風(fēng)格，在她設(shè)計(jì)的Ambessa餅干系列包裝中（圖4），她使用充滿回憶的方形鐵盒作為外包裝，采用了反復(fù)的四方連續(xù)圖案作為包裝底紋，不同艷麗又不失典雅的色彩代表著不同的餅干口味，典型的“斯佛羅堪爾”復(fù)古字體作為包裝標(biāo)識(shí)，透露出一股濃濃的復(fù)古意味。謝爾的包裝則相對(duì)更加充滿活力和簡(jiǎn)約，她為OLLA堅(jiān)果設(shè)計(jì)的包裝則使用了變形的字體和跳躍明快的色彩，運(yùn)用她擅長(zhǎng)的字體變體方式既作為標(biāo)識(shí)又作為包裝圖案的一部分，使整個(gè)包裝顯得生動(dòng)有趣。

（三）書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

“里特羅”風(fēng)格對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)的影響最為突出，尤其是在書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)上。其中菲利的設(shè)計(jì)具有全國(guó)和國(guó)際的影響意義。她對(duì)復(fù)古意大利20年代初期的海報(bào)風(fēng)格十分鐘情，尤為喜歡充滿趣味又優(yōu)雅別致的手繪海報(bào)。她將這些海報(bào)里的字體和版式加以運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格中。而卡琳在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)方面同樣成績(jī)卓越，相比于菲利充滿意大利風(fēng)情的復(fù)古風(fēng)格，卡琳的書(shū)籍設(shè)計(jì)則充滿了俄國(guó)構(gòu)成主義的風(fēng)格。她為只愛(ài)數(shù)字圖書(shū)設(shè)計(jì)的人系列畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的封面充滿了結(jié)構(gòu)和神秘的色彩。

（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)

“里特羅”風(fēng)格在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面主要表現(xiàn)在復(fù)古字體的再用和變形。前文提到的丹尼在字體方面的研究較多，在他的標(biāo)志設(shè)計(jì)中大量的采用復(fù)古字體，尤其是對(duì)流線型風(fēng)格的偏愛(ài)，大多使用的是古典且充滿浪漫色彩的流線型字體，他的作品因此受到許多美國(guó)民眾的喜愛(ài)。他為鐵路安全設(shè)計(jì)的標(biāo)志就充分表達(dá)了他的設(shè)計(jì)理念。

四、“里特羅”風(fēng)格對(duì)平面設(shè)計(jì)得影響

在許多“里特羅”的設(shè)計(jì)中，版面編排本身就具有主題性、描繪性、表現(xiàn)性，并輔以插圖和照片作為表現(xiàn)手法，使平面設(shè)計(jì)取得前所未有的特殊效果。就好像赫伯所說(shuō)：“我認(rèn)為，現(xiàn)在是我們第一次用版式來(lái)揭示出明晰的美國(guó)風(fēng)格的時(shí)刻，并且將會(huì)把它的影響擴(kuò)展到世界上的其他國(guó)家?！?/p>

“里特羅”風(fēng)格既是對(duì)這個(gè)時(shí)期的風(fēng)格特點(diǎn)的偏愛(ài)和認(rèn)可，又是對(duì)現(xiàn)代主義和國(guó)際主義中的沉悶、刻板、乏味、以及過(guò)分理性的反對(duì)。一開(kāi)始出現(xiàn)這種風(fēng)格的時(shí)候，遭到大眾的強(qiáng)烈反對(duì)，認(rèn)為這是一種設(shè)計(jì)上的倒退，但隨著現(xiàn)代主義的冷漠理性遭到批判，公眾對(duì)于豐富多元化的設(shè)計(jì)的訴求，逐漸接受了“里特羅”風(fēng)格。并受到廣大消費(fèi)者、顧客的喜愛(ài)，進(jìn)而成為流行風(fēng)格。它不僅作為一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，豐富了世界平面設(shè)計(jì)的面貌，還將許多早已被人遺忘的字體翻新，例如“伯恩哈特時(shí)髦體”“帝國(guó)體” “哈克斯萊體”。越來(lái)愈多的平面設(shè)計(jì)師采用這一風(fēng)格來(lái)豐富自己的設(shè)計(jì)作品，用以逐漸取代了國(guó)際主義千篇一律的風(fēng)貌。“里特羅”風(fēng)格也成為影響20世紀(jì)80年代重要的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而他所帶來(lái)的影響至今，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，所有那些關(guān)于傳統(tǒng)和現(xiàn)代、美國(guó)版式還是歐洲版式等無(wú)意義的問(wèn)題，都將變得不再重要。所有這些影響，還有許多其他的，都將變成設(shè)計(jì)師的總設(shè)計(jì)語(yǔ)匯的一部分。

注釋

[1] L&M公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的副總裁雷·普沃德都說(shuō)赫爾維蒂卡字體“在某些程度上已經(jīng)變成了一種非官方的標(biāo)準(zhǔn)體?！?/p>

[2] 赫伯·路巴林在《美國(guó)版式設(shè)計(jì)中的新面貌》中多次強(qiáng)調(diào)版式易讀性的重要性。

參考文獻(xiàn)

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