賴世平意大利南方品牌的崛起

董瀟

西裝的版型相當于西裝的骨架，只有版型合適了，西裝才能夠真正為您的身材加分。西裝正裝，歐版才是上選。完美的男子體型應(yīng)當是一個倒立的三角，男裝正裝西服的穿著美觀最大的要點在于修身。

歐版西裝中有一款版型來源于意大利南方的那不勒斯，所以又稱作那不勒斯式。這種風格最大的特點就是“那不勒斯”肩，而且只有手工才能制作，那不勒斯裁縫精湛的工藝沒人能夠模仿。袖頭跟肩幅接縫處，留下一個大開口，用手工縫制連接線，袖子像是用線掛在肩頭上，功能是讓穿著的人行動方便不受限制。在休閑外套上，這種“褂袖”更夸張，打細褶的袖子在肩處呈波浪形，有人用瀑布形容這種袖子的外觀。更圓、更輕松、更舒適的袖子，看起來也更美觀。肩幅緊貼身體而自然下垂。

此次應(yīng)意大利貿(mào)易委員會邀請，本刊記者遠赴意大利探訪“那不勒斯式”的發(fā)源地，去探尋今天的那不勒斯和那不勒斯男裝時尚。

A Fashion Journey to Southern Italy

事實上，近幾年意大利對外貿(mào)易委員會一直在通過各種項目提升不同的意大利地區(qū)時尚品牌在中國的知名度。而此次A Fashion Journey to Southern Italy活動目的就是介紹更多的來自南方的意大利公司進入中國的消費市場。其實許多中國消費者并不清楚哪些意大利品牌來自南部，哪些來自北部。這可能是因為來自意大利中部和北部的品牌在中國推廣比較徹底，知名度相對高一些。但是意大利許多擁有悠久歷史和傳統(tǒng)的，并且在時尚界占有很重要地位的品牌在南部地區(qū)。這個項目就是為了幫助中國消費者更了解南方的品牌，同時也幫助南方品牌提升自己的影響力。

文化展現(xiàn)在品牌中

首先，意大利品牌第一要素就是品質(zhì)，如果沒有品質(zhì)保證，它在意大利很難成長為一個品牌。當?shù)玫狡焚|(zhì)保證以后成長為品牌的過程中它還會受到當?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)的影響。意大利從幾個世紀以前就開始了制造業(yè)，許多意大利企業(yè)都在經(jīng)歷過去，創(chuàng)造現(xiàn)在和著眼未來中發(fā)展著自己的品牌。他們大多不是真正的大公司，而是中型企業(yè)，但是他們具有一切優(yōu)秀公司最根本的元素品質(zhì)，這一追求是意大利幾百年所有企業(yè)發(fā)展文化中傳承下來的要素，是意大利文化最根本的體現(xiàn)。

意大利南北差異

在意大利北方，工業(yè)相對發(fā)達，有很大的市場和眾多品牌，公司也更國際化一些，而在南方的公司規(guī)模相對小一些，他們更關(guān)注品質(zhì)，其中大多為北方公司提供產(chǎn)品，但是現(xiàn)在他們也在尋找國際市場。南方公司認為他們不需要成為大的公司，但是需要成為有質(zhì)量和品質(zhì)的公司。如果你能制作漂亮精致的產(chǎn)品，那世界的市場比如中國、俄羅斯，就會對你開放，因為他們需要這樣的產(chǎn)品。海外市場雖然在尋找品牌，但是同時更重要的是也在尋找品質(zhì)?，F(xiàn)在的時機正是符合雙方發(fā)展要求的，南方公司可以提供給國際市場更為精良傳統(tǒng)的產(chǎn)品，同時通過這些產(chǎn)品也讓國際市場了解意大利南部特色文化。

中國市場的將來

中國市場一直發(fā)生著改變，在將來中國市場中中國的消費者會更個性化，人們會去找尋更加個性化的商品。之前所有人都在追尋一個品牌時代已經(jīng)過去，發(fā)生這種現(xiàn)象的原因是因為以前中國國內(nèi)的品牌數(shù)量有限，而現(xiàn)在越來越多的國際品牌進入中國市場，一個人不可能百分之百之關(guān)注一個品牌，但是可以百分之百關(guān)注自己的風格。在未來中國的品牌和中國的消費者，他們更多的是關(guān)注國際流行趨勢，從中提取適合自己風格的流行元素，通過品牌來體現(xiàn)自己個人的品味和風格，這將會變成一個規(guī)則。即使一些品牌的質(zhì)量和規(guī)模達到很高的程度，但是如果不符合你的風格，你也不會選擇它。別人看到并喜歡上的是你的風格，與品牌無關(guān)。

準備自己的男色時代

男士時尚是非常重要的環(huán)節(jié)，不論是對個人還是整個社會。所以我認為男裝所有類別的商品都很重要，包括配飾和鞋子。但是在我心中西裝是所有男士服裝品類中最重要的那一件。好的西裝的版型和裁剪能更好的修飾穿著者的身材。但是服裝和配飾它們更多是定義一個男人風格的元素，對我來說最重要的還是一個人所具備的個人風格。

時尚是品味的進化

時尚是有品位的人們，結(jié)合人們的需要和設(shè)計理念而預(yù)測的一種趨勢。它是品位的進化，態(tài)度的進化，造型的進化，顏色的進化。時尚是非常重要的，但它并不是唯一選擇，它應(yīng)該源于你本身，你對生活的態(tài)度，時尚是給你帶來好的面貌的一條途徑，但是我不認為品牌是時尚的第一選擇。時尚應(yīng)該是結(jié)合好的品質(zhì)的服裝搭配你自己的風格。在我心目中風格是最重要的，你可以利用時尚趨勢中好的元素與你自身的風格相結(jié)合，創(chuàng)造你自己的時尚。

在賴世平看來提起意大利，中國的消費者知道的更多是意大利北方的城市和北方品牌，然而在意大利南方也存在許多優(yōu)秀的品牌，甚至他們的產(chǎn)品比北方的做工更精良，設(shè)計更獨特。此次意大利對外貿(mào)易委員會聯(lián)合意大利南方優(yōu)秀品牌邀請眾多買家和媒體一起領(lǐng)路意大利南方風情。