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      開啟輕電影時代

      2015-01-30 09:13:25易玨
      中國經(jīng)濟信息 2015年2期
      關(guān)鍵詞:電影票電影票房姜文

      易玨

      2014年中國大陸電影票房數(shù)據(jù)出爐,總收入為296億元,離300億元大關(guān)僅一步之遙。2013年,中國電影票房輕松跨越200億元大關(guān),最終以217.7億元的好成績收官。正是基于此前的高速增長業(yè)績與2013-2014年間多家上市公司對影視行業(yè)的投資、并購,業(yè)內(nèi)對2014年的收官業(yè)績才寄予厚望。盡管2014年的票房同比增長已有36.15%,但終究留下了一絲遺憾。

      票房一步之遙

      票房未破300億元,不少批評指向了姜文導(dǎo)演的電影《一步之遙》,上映至今,票房也僅僅5億元,離收回10億元成本還差一半,而距此前的20億元的票房預(yù)期更是遙遙無望。事實上,20億元的票房預(yù)期并非天方夜譚,姜文上一部賀歲電影《讓子彈飛》創(chuàng)下了7億元的票房佳績,彼時中國電影票房還不及今日的三分之一?;谟^影人數(shù)與影院基數(shù)的增長,這也應(yīng)該是一個宏偉卻可以有的業(yè)績。

      不過,《一步之遙》的票房收入慘淡卻成為不可否認的事實,最低日產(chǎn)票房一度下跌到不足兩千萬元,不如較晚上映的《智取威虎山》。

      就在《一步之遙》上映之前,中國電影票房已經(jīng)達到270億元。正是基于此,業(yè)內(nèi)預(yù)計,如果《一步之遙》貢獻20億元票房,那剩下的10億元票房,由《智取威虎山》、《微愛》等湊足。

      再退一步,《一步之遙》如果在上映前兩周能夠破10億元,中國電影票房收入也就能跨入一個新平臺。這樣的期許不絕于耳。

      “福兮禍之所倚,禍兮福之所伏”。也許一部電影不應(yīng)該承擔如此重任,但《讓子彈飛》的成績將姜文的電影推向了一個神般的位置,構(gòu)建了國產(chǎn)電影的新航標。4年前的《讓子彈飛》讓姜文“站著就把錢錚了”,既不負自己所愿,又帶動了觀眾的熱情。不論是導(dǎo)演還是觀眾,自然希望神話再造。然而,不容忽視的現(xiàn)實是,四年間,電影市場的方方面面都已發(fā)生天翻地覆的變化。同樣是市場化的大制作,同樣的精細劇情編排與現(xiàn)實諷喻,《一步之遙》的地位與評價卻不可同日耳語。其中的差別值得揣摩。

      輕電影成主流

      《一步之遙》的票房慘敗,雖出乎意料,卻也足以管窺電影大勢。

      2010年是中國電影銀幕數(shù)量暴增的起始之年,僅2010年就同比增長1500多塊,這是2007-2009年的增長總和,2010年全國城市影院銀幕總數(shù)達6200塊,到2014年全國影院熒幕總數(shù)近24000塊。銀屏數(shù)增加的同時,觀影人數(shù)規(guī)模也在擴展,新增電影觀眾已經(jīng)帶來了觀影結(jié)構(gòu)的變化。

      根據(jù)萬達院線的統(tǒng)計數(shù)據(jù),從2011年開始,一線城市的院線建設(shè)已經(jīng)趨于飽和。新增影院熒幕的重點也開始下沉到三四線城市。而這樣的趨勢同樣也反映在票房收入上,從2013年春節(jié)檔的數(shù)字來看,三四線城市電影票房可以用“崛起”來形容,形成了短期內(nèi)的票房高峰,與之相反,此間的一線大城市的票房收入反而“慘淡”。

      不同的城市,不同的觀眾,隨之而來的觀影期待自然不盡相同?!栋职秩ツ膬骸返碾娪鞍鏋槭裁丛谀敲炊嗨^專業(yè)影評人和專業(yè)觀眾都不看好的情況下,還能輕松拿到10億元票房收入,而在國際電影節(jié)上拿獎拿到手軟的《黃金時代》卻不及它的十分之一?看看這些觀眾的構(gòu)成大概也能略知一二。根據(jù)各大院線的統(tǒng)計,《爸爸去哪兒》的觀眾絕大部分來自三四線城市,而這也是一批“80”后、“90”后的年輕電影觀眾。

      這些城市的觀眾并不熟悉魯迅、并不了解所謂“文藝革命”,更不關(guān)心文人的處境和抱負,但他們熟悉“芒果臺”,更樂意在電影院看到這些熟悉的面孔和輕松的劇情。這些觀眾身上帶著更具時代性的新符號,對電影的期待更有所不同。電影于他們而言,僅僅是一種茶余飯后的消遣。當進入影院觀影的儀式感與隆重性被消解,而僅為找樂子和放空大腦時,大歷史大題材、過于沉重的話題就成為追求電影票房的投資者們不可觸碰的紅線。盡管不乏類似題材的翻拍上映,但他們在劇情的改動上所下的功夫也足以稱得上“劇本再造”。

      在此趨勢下,第五代導(dǎo)演集體的電影中的欲望、權(quán)力、歷史、理想的符號或?qū)⒊蔀殡娪百u座的累贅。而新興的都市愛情題材、小成本的輕電影將成為主流,對現(xiàn)實生活的體悟成為他們電影賣座的資本。

      降價,大勢所趨

      當一個新興行業(yè)的發(fā)展迅速蔓延至三四線城市時,它的快速增長期將結(jié)束,潛在邊際產(chǎn)出率也將趨近于零。事實上,這也是構(gòu)成《一步之遙》票房慘淡的另一大市場因素——價格戰(zhàn)??崤筛笨偛锰K峰曾說:“價格戰(zhàn)是任何一個行業(yè)走向成熟的必然階段;只有通過這種方式,才能促成行業(yè)洗牌,將不合格的企業(yè)淘汰出局,從而促進行業(yè)更加規(guī)范和良性發(fā)展。”這也是電影市場的必經(jīng)之路。

      《一步之遙》上映之前,與微信電影票、格瓦拉、愛奇藝合作,推出不同形式的預(yù)售,微信的9.9元電影票在48小時內(nèi)創(chuàng)造了銷售100萬張的紀錄。這是一次試驗性的舉措,卻引發(fā)了一個新的趨勢。目前中國大陸電影平均票價已經(jīng)降到36元,而10元電影票今后將越來越尋常。

      近兩年來,多有呼聲“影院在為地產(chǎn)商打工”、“這是電影的最好時代,卻是院線的最壞時代”。中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東在接受媒體采訪時表示:“作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán),許多院線在賠本,一百塊一張的電影票,里面可能有至少50%,甚至60%以上的房地產(chǎn)泡沫?!?/p>

      的確,高票價時代已經(jīng)一去不返,影院死守票價收入,必然淪為地產(chǎn)商的打工者,從這個意義上說,院線的渠道優(yōu)勢同樣一去不返。新媒體終端的多樣性,將帶來電影發(fā)行渠道的變革,影院作為觀影首選的必要性將被重新審視。而迅猛增加的影院,迫于生存壓力,也將加入到價格戰(zhàn)中來,不僅電影票,其他產(chǎn)品的價格戰(zhàn)也將一觸即發(fā)。

      降價成為大勢所趨。觀影人數(shù)還將向年齡的兩端延伸,而票房的狂飆突進已經(jīng)不再。電影院不過就是個休閑場所,與臺球廳無異。歐洲市場從21世紀初以來,觀影人數(shù)就一直在下降,德國的一些影院甚至窮得開不起空調(diào),這不是笑談。作為全球第一大電影市場的美國,同樣在2009年后遭遇下滑的命運。

      長期來看,電影市場逃不過產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拋物線原理,怨聲載道的影片制作人和院線方,都需要明白的是,行業(yè)趨勢不可逆,貼近觀眾最現(xiàn)實。endprint

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