《山東人的非洲故事》外宣紀(jì)錄片的啟示

翟晨灼

2014年農(nóng)歷春節(jié)期間，一部有關(guān)山東人在海外的紀(jì)錄片突破娛樂(lè)節(jié)目的重重包圍，在山東衛(wèi)視連續(xù)播出，播出時(shí)間雖然安排在晚上10點(diǎn)30分（次黃金時(shí)段），但收視率依然非常理想，平均收視率0.25，最高點(diǎn)達(dá)到了0.32。在社會(huì)隨機(jī)調(diào)查中，觀眾收看率達(dá)9%。這一收視效果甚至超過(guò)許多同時(shí)段其他臺(tái)的綜藝節(jié)目。這部片子就是山東省委外宣辦、山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺(tái)策劃攝制的反映山東企業(yè)“走出去”的紀(jì)錄片《山東人的“非洲故事”——山東企業(yè)走出去紀(jì)實(shí)》。

觀眾和專家普遍認(rèn)為，紀(jì)錄片題材是我省對(duì)外宣傳工作的突破和創(chuàng)新，紀(jì)錄片角度獨(dú)特，故事性強(qiáng)，情節(jié)真實(shí)感人。無(wú)論是援建項(xiàng)目，還是山東企業(yè)在非洲自主發(fā)展壯大，都令人耳目一新，振奮向上。業(yè)余作家金明春說(shuō)：“把一個(gè)個(gè)好漢的故事，演繹得淋漓盡致?？瓷弦谎?，腰板就硬。”

策劃新穎特色 拍攝制作精良

《山東人的“非洲故事”——山東企業(yè)走出去紀(jì)實(shí)》（以下簡(jiǎn)稱“紀(jì)錄片”）是山東企業(yè)“走出去”紀(jì)錄片的非洲篇，也是起始篇，共3集90分鐘。作為對(duì)外宣傳的新嘗試，呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

創(chuàng)新理念。為進(jìn)一步增強(qiáng)新形勢(shì)下外宣工作服務(wù)全省對(duì)外開(kāi)放大局的能力和水平，山東省委外宣辦圍繞提升對(duì)外傳播能力、樹(shù)立山東良好海外形象這個(gè)主題，進(jìn)行了廣泛深入系統(tǒng)的調(diào)研，提出要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外傳播方式，從外國(guó)受眾的視角出發(fā)，采用國(guó)際話語(yǔ)方式，更加突出傳播內(nèi)容的故事性、人物性、藝術(shù)性等軟因素，為海外受眾了解山東提供形象描述和情感認(rèn)知，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地展現(xiàn)山東風(fēng)貌、傳遞對(duì)外信息、傳播齊魯文化。經(jīng)過(guò)認(rèn)真考慮，并借2013年中非省市長(zhǎng)對(duì)話在山東舉辦的契機(jī)，決定選取在非洲發(fā)展的山東企業(yè)作為突破領(lǐng)域，拍攝一部反映其在海外創(chuàng)業(yè)歷程和與當(dāng)?shù)厝诤习l(fā)展的紀(jì)錄片，通過(guò)講故事的方式，對(duì)外展示山東企業(yè)和山東人對(duì)當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)與付出，為企業(yè)在當(dāng)?shù)仨樌l(fā)展?fàn)I造良好口碑和輿論支持，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)省內(nèi)企業(yè)“走出去”的信心和勇氣，引導(dǎo)企業(yè)積極開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。此創(chuàng)意得到了山東省商務(wù)廳和山東廣播電視臺(tái)的積極響應(yīng)和配合。山東省商務(wù)廳提供了采訪線索，山東廣播電視臺(tái)派出骨干編輯記者組建攝制組，省委外宣辦多次牽頭召集相關(guān)部門和人員，就采訪路線、內(nèi)容、對(duì)象等事項(xiàng)進(jìn)行了研究。

精心拍攝。經(jīng)過(guò)前期反復(fù)論證和認(rèn)真準(zhǔn)備，山東廣播電視臺(tái)組建了6人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。從2013年11月8日開(kāi)始，赴蘇丹、烏干達(dá)、肯尼亞、南非4個(gè)國(guó)家，歷時(shí)40天，行程4萬(wàn)公里，對(duì)山東高速集團(tuán)、海信集團(tuán)等11家山東企業(yè)在非洲的18個(gè)投資項(xiàng)目進(jìn)行采訪拍攝。行業(yè)涵蓋了援建、承包、農(nóng)業(yè)、礦業(yè)、制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。拍攝期間，為全面了解山東企業(yè)投資對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，相繼采訪了42位當(dāng)?shù)卣?、專家學(xué)者、知名人士、中國(guó)駐外大使等，最大程度豐富內(nèi)容、充實(shí)信息。

突出特色。該系列片遵循紀(jì)錄片的制作規(guī)律，題材上體現(xiàn)時(shí)代性和國(guó)際化，突出了擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的時(shí)代要求，具備了“國(guó)際化”和“世界商戰(zhàn)”兩大核心背景元素，傳達(dá)出了山東經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)互利共贏、共同發(fā)展的主題精神。風(fēng)格上突出故事性和可看性，展現(xiàn)了神秘的異國(guó)風(fēng)情、文化的沖突與融合、不同國(guó)境的商業(yè)規(guī)則、突發(fā)事件的生死考驗(yàn)等，全方位真實(shí)刻畫了山東人、山東企業(yè)在非洲的生存狀態(tài)，以及在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中克服困難、不斷發(fā)展、謀求融合與共贏的探索歷程，既是紀(jì)錄片，也是故事片。觀點(diǎn)表達(dá)上注重對(duì)象化和可信度，通過(guò)非洲人的“悠悠之口”，為企業(yè)發(fā)展做了形象廣告，展現(xiàn)山東企業(yè)和山東人重諾守信、合法經(jīng)營(yíng)、回饋反哺的良好形象，潛移默化地傳遞了齊魯文化仁義禮智信的思想精髓。

合作成果豐碩 帶動(dòng)作用顯著

該片在策劃階段就確定了“采訪+外聯(lián)”的模式，即在拍攝的同時(shí)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的交流合作。攝制組到蘇丹杰基拉州與其廣電局局長(zhǎng)、電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)進(jìn)行了交流座談。同杰基拉州電臺(tái)、電視臺(tái)聯(lián)合采訪了杰基拉州州長(zhǎng)，杰基拉州電臺(tái)、電視臺(tái)，以新聞和專題形式報(bào)道了山東企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y及攝制組在當(dāng)?shù)夭稍L的情況。與蘇丹首都喀土穆電視臺(tái)聯(lián)合采訪了蘇丹農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)。與烏干達(dá)國(guó)家廣播公司（UBC）總經(jīng)理和新聞主編進(jìn)行了交流，向其贈(zèng)送《俯瞰山東》光盤，當(dāng)晚UBC電視頻道就播出了《俯瞰山東》部分片段，隨后同攝制組聯(lián)合采訪了煙建集團(tuán)正在首都坎帕拉建設(shè)的馬克萊萊大學(xué)生物研究中心，并播發(fā)了新聞。此外還與幾個(gè)國(guó)家電視臺(tái)就進(jìn)一步合作交流進(jìn)行了探討。我們趁熱打鐵，在攝制組與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w廣泛交流的基礎(chǔ)上，繼續(xù)赴非洲有關(guān)國(guó)家，同當(dāng)?shù)刂髁髅襟w建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，設(shè)立山東外宣基地，強(qiáng)化山東在非洲的宣傳，并舉辦“孔子故鄉(xiāng) 中國(guó)山東”圖片展等文化交流活動(dòng)，提升山東的知名度和影響力。

現(xiàn)在，我們一方面推動(dòng)紀(jì)錄片在海外落地。充分利用拍攝成果素材，采取多種形式，最大程度擴(kuò)大海外傳播效果。做法包括：根據(jù)所采訪國(guó)家不同需求特點(diǎn)，按國(guó)別、行業(yè)對(duì)紀(jì)錄片和相關(guān)素材進(jìn)行提煉加工，制作成不同的短片，寄送交流給相關(guān)非洲媒體，在非洲部分國(guó)家主流電視臺(tái)播出。探索對(duì)外傳播的模式創(chuàng)新，按故事線索制作人物篇，展現(xiàn)山東人的“中國(guó)夢(mèng)”，通過(guò)Youtube、Facebook等國(guó)外社交網(wǎng)站進(jìn)行海外網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果，打造山東人和山東企業(yè)的海外新形象。另一方面將紀(jì)錄片向其他領(lǐng)域和行業(yè)拓展。對(duì)“外”繼續(xù)擴(kuò)大成果，繼“非洲篇”后，“東南亞”篇紀(jì)錄片已經(jīng)啟動(dòng)，下一步將延伸到美洲、歐洲、澳洲等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)”到“面”的覆蓋。對(duì)“內(nèi)”進(jìn)行突破，通過(guò)拍攝外國(guó)人在山東生活和工作的紀(jì)錄片，做好對(duì)外傳播。目前正在啟動(dòng)拍攝的紀(jì)錄片有：外國(guó)專家在山東生活的紀(jì)錄片《家在山東》（暫定名）、外商在山東紀(jì)錄片、海外留學(xué)生在山東學(xué)習(xí)生活的紀(jì)錄片。（作者供圖）endprint