讓黨報生硬的面孔生動親切起來

□ 曹月梅

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

一直以來，很多地市黨報在百姓心中的形象就如一張生硬的面孔——會議報道占據每天的大部分版面，“會議要求”、“領導強調”的報道模式“八股”味十足，黨政工作宣傳報道習慣于板著面孔說官話套話，新聞稿件內容流于形式、浮于表面、冗長空洞、刻板生硬，刻意拔高、脫離群眾生活。一份黨報如果有了這樣一張生硬面孔，就會致使讀者逐漸流失，公信力和影響力不斷降低，市場競爭力不斷下降。

如何讓黨報的面孔在百姓的心中變得生動親切起來？作為新疆伊犁哈薩克自治州黨委機關報，新疆《伊犁日報》近年來從不斷加大民生新聞報道力度入手，順應形勢發(fā)展，以多視角全方位反映百姓生活，迎合百姓需求，拉近了黨報與百姓的距離?！兑晾缛請蟆反蛟煊H民化特色的一些成熟、成功經驗，為當下黨報面對新媒體的圍堵壓力如何突圍、如何接地氣聚人氣，提供了有益的探索和借鑒。

用公信力“金字招牌”做百姓“悅讀”的民生新聞

作為地市黨報，因為是體制內的媒體，其首要定位是“黨政喉舌”，報道會議和黨政工作是其規(guī)定動作，這是“上情下達”的政治使命；但另一方面，新聞工作要堅持黨性原則，就必須要把實現好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本，以人為本。因此，黨報的另一個重要使命，就是要做到“下情上達”。如何做好百姓“悅讀”的民生新聞？那就要用好黨報公信力這張“金字招牌”。

公信力是地市黨報的立身之本，也是其他媒體無法比擬的先天優(yōu)勢。黨報民生新聞的報道選題，應該定位于發(fā)掘新聞事件背后的意義。地市黨報既具有信息來源的可靠性，又具有理性、全面、客觀、深入分析問題的先天優(yōu)勢，可以最大限度地滿足受眾對信息的深度需求。一些重大熱點新聞，雖然新媒體在時效性上搶先了，但地市黨報卻能以自己獨特的眼光和視角，解剖新聞事實，展示新聞事件的全貌和背景，揭示和還原事實真相。地市黨報應利用好公信力這一“金字招牌”，以重大選題和深度報道來體現輿論引導能力，對海量信息傳播碎片重新全面整合，跟進采訪，補充背景和細節(jié)，從而形成了權威性的輿論影響力。

以《伊犁日報》對2014年伊犁哈薩克自治州成立60周年大慶這一重大新聞的報道為例。通過前期大量的策劃和籌備，2014年8月18日，《伊犁日報》重磅推出了多達92個版面的紀念特刊。厚重的特刊在第一版以《60年滄桑巨變鑄就輝煌》為題對伊犁60年來所取得的各方面成就進行了總概述。在隨后的版面中，《田野上，收獲幸福生活》、《悠揚牧歌唱幸?！?、《從坎坷曲折跨入高速時代》、《城變：大地飛歌》、《歲月變遷生態(tài)更美》、《數一數伊犁有多少個第一》等反映伊犁州農業(yè)、工業(yè)、交通、城市發(fā)展、生態(tài)、教育、醫(yī)療、就業(yè)、民生改善等各方面成就的深度報道，以專題版面的形式，以翔實而權威性的全景式報道，全方位、立體式地呈現給讀者。這些成就性報道，包含了民生的方方面面。使百姓對于60年來的前后巨變一目了然、印象深刻，這些帶著歷史厚度的報道使讀者在閱讀后能產生強烈的共鳴和認同。

時政新聞的民生角度解讀使黨報更有親和力

長期以來，黨報的時政新聞由于操作中的程式化概念化，使其成為老百姓最不喜歡看的新聞，極大地浪費了新聞資源。如果從民生角度對時政新聞進行解讀，從黨報的時政新聞中“淘”出以民生角度解讀、百姓關注的新聞“干貨”，時政新聞也能成為百姓所喜聞樂見的新聞報道。

以《伊犁日報》2015年2月的伊犁州“兩會”報道為例，在“兩會”召開前的2月2日，記者對基層各族各界百姓進行了采訪，了解他們對“兩會”的關注點和期盼，在報紙五版以《2015：我們的兩會，我們的期盼》為題，集納了13篇來自基層的稿件，從物價、養(yǎng)老、食品、教育、醫(yī)療、生態(tài)、社會穩(wěn)定等諸多方面，反映百姓呼聲和訴求。這一版面的推出，提前為“兩會”報道預熱，提升了百姓對“兩會”的關注度?！皟蓵闭匍_期間，在報道中，報紙各版面開設了“兩會傳真”、“兩會話題”、“兩會問政”、“代表委員視察車”、“委員諍言”、“記者看兩會”、“兩會會客廳”等欄目，將代表、委員關注與百姓關心的民生熱點問題提煉出來進行重點報道。如，稿件以《筑牢伊犁社會穩(wěn)定和長治久安的根基》為題，集中采訪了四位代表委員，就此話題進行深入探討；《絲綢之路——為伊犁帶來美好前景》、《多措并舉解決群眾看病難看病貴》、《社會救助：一個都不能少》、《“送文化”更要“種文化”》、《聚焦食品衛(wèi)生打好“保胃戰(zhàn)”》等一大批稿件回應了百姓對涉及民生的熱點問題的關注。在策劃和采寫“代表委員視察車”欄目稿件時，記者邀請代表、委員到街頭、社區(qū)、相關部門，與百姓和基層干部面對面溝通交流。刊出的諸如，《如何解決停車那些事兒》、《基層需要更多得力干將》、《網絡問政有“問”更要有“答”》等報道中，既有代表委員的權威意見，又有與百姓的面對面交流，會里會外架起了互動的橋梁。在報道中許多欄目的設置和大量事關民生的新聞素材的提煉和采寫，充分體現出了《伊犁日報》對時政新聞的民生角度解讀的駕輕就熟的能力，其“平民視角”的親民化特色也使報紙更具有親和力。

以廣度和深度做百姓關注的高品質民生新聞

黨報只有增強服務意識，提高黨報的服務功能，著力在民生新聞的實踐中不斷拓展空間，豐富內涵，創(chuàng)新形式，才能以廣度和深度取勝。提高民生新聞的品質，提高黨報在百姓心中的影響力，這也是當前黨報黨刊提升輿論引導能力的必由之路。

黨報在民生新聞報道中，要注意處理好微觀和宏觀的關系，既不忽視家長里短的“小民生”，又要做好關系百姓生計、生存權利、生存質量和精神文化需求方面的“大民生”。使民生新聞擺脫零碎化、低俗化，開闊視野，力避局限于民生報道的現象表層，在深度和廣度上不斷有所提升。

《伊犁日報》多年來有一些固定的欄目，設置的初衷就是做好反映老百姓的喜怒哀樂、所思所盼的高品質民生新聞。如“心中有夢腳下路寬”欄目，反映的是一些勇于開拓、努力實現人生夢想的普通百姓的奮斗故事；“民生快車”欄目稿件深度解讀事關民生工作的重大政策、重大項目、重大成就；“公民道德建設在線”欄目大量報道了在無私奉獻、互幫互助、熱心公益、維護民族團結等方面做出典范的普通百姓。這些欄目中的稿件，以百姓的視角、百姓的語言說百姓事，充分體現了《伊犁日報》本土化特色的同時，也進一步接近了黨報與讀者的距離。