華文媒體美國(guó)印象

本刊特派記者｜曹素妨

華文媒體美國(guó)印象

本刊特派記者｜曹素妨

絕大多數(shù)美籍華人具有“祖國(guó)”意識(shí)，中國(guó)是老僑的“原鄉(xiāng)”，是新僑認(rèn)知上的文化歸屬。尤其是第一代移民（新僑），他們對(duì)于華文媒體的需求更加強(qiáng)烈，他們需要通過(guò)華文媒體了解美國(guó)、牽掛中國(guó)，華文媒體成為許多華人每日生活不可或缺的精神食糧和精神伴侶。

華人在美國(guó)僅占1.2%的比例，卻能支撐起數(shù)目眾多的華文媒體。然而，當(dāng)新聞爆炸式涌現(xiàn)，當(dāng)免費(fèi)成為常態(tài)，美國(guó)的華文媒體，不論是電視媒體，還是報(bào)紙媒體，亦或是新興媒體，卻能以收費(fèi)的姿態(tài)談古論今。

美國(guó)媒體發(fā)展的井然有序，得益于其媒體生態(tài)環(huán)境和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，當(dāng)新技術(shù)或新事物帶來(lái)新的革新或改變時(shí)，也會(huì)處理的冷靜和理智。

首先，相對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶更多的傾向于從新媒體或自媒體獲取信息，美國(guó)的大眾更傾向于“忠實(shí)”于傳統(tǒng)媒體，所以，即使新的數(shù)字媒體撲面而來(lái)，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙依然有自己的生存土壤和空間。

其次，在美國(guó)，由于其健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，新媒體的來(lái)襲，對(duì)于報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)而言，不會(huì)形成內(nèi)部“自己人打自己人”的狀況，因?yàn)槠鋭?chuàng)造的內(nèi)容不會(huì)輕易受到侵犯，讀者用戶的轉(zhuǎn)移，也是從自家的一畝田地跑到自家的另外一畝田地，不會(huì)出現(xiàn)大量用戶的“水土流失”，這是跟國(guó)內(nèi)情況不太一樣的地方。

在國(guó)內(nèi)，新媒體的出現(xiàn)更像是一位不速之客，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的可能是“一半海水，一半火焰”，有些冥冥中的矛盾，比如，既依賴又排斥，既有歡喜又有憂愁。新媒體對(duì)美國(guó)電視媒體來(lái)說(shuō)，更算不上是沖擊，因?yàn)槊绹?guó)的廣播電視節(jié)目管理早就走過(guò)了從“制播合一”體系向“制播分離”體系過(guò)渡的過(guò)程，并直接帶動(dòng)了其節(jié)目生產(chǎn)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起，所以，美國(guó)的電視媒體更準(zhǔn)確的叫法應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)商，渠道傳播商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，更多的是利好。

另外，在美國(guó)自由的市場(chǎng)機(jī)制中，由于準(zhǔn)入門檻比較低，所以報(bào)紙、電視臺(tái)數(shù)量龐大，規(guī)模可以說(shuō)是遍地開花。但與此同時(shí)，媒體更多的是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，自負(fù)盈虧，所以?？?、關(guān)臺(tái)會(huì)是自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。一些社區(qū)報(bào)紙，由于規(guī)模不是很大，不會(huì)像國(guó)內(nèi)這樣對(duì)新媒體斥巨資投資，新媒體或者媒體融合不是他們的唯一出口，根據(jù)自身的實(shí)際情況，跟著“盈利”找出口，或成為他們更切實(shí)際的做法。

美國(guó)媒體生態(tài)，更像是一棵大樹，不可能輕易被連根拔起，新媒體會(huì)是其錦上添花的一筆，而不是顛覆、推倒重來(lái)。在國(guó)內(nèi)，對(duì)有些媒體來(lái)說(shuō)，推倒重來(lái)或許不是一件不好的事情，反倒是另外一種意義上的重生和蛻變。

眾所周知，中國(guó)的新媒體發(fā)展進(jìn)程某種程度上甚至要快國(guó)外一步，但距離“瓜熟蒂落”還需一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，不過(guò)如果我們能站在美國(guó)新媒體趨勢(shì)的開啟者身上，從縱身一躍到學(xué)會(huì)獨(dú)立飛翔的話，也是一件可喜可賀的事情。