出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理問題探析

□文｜吳　婧

出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理問題探析

□文｜吳婧

隨著出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、重組與融合，版權(quán)資產(chǎn)管理的重要性與迫切性越發(fā)凸顯出來。出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理問題日益受到政府相關(guān)部門的高度重視以及出版企業(yè)的認(rèn)真對待。文章粗略梳理了出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀，探討了出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理存在的普遍問題，最后針對出版企業(yè)應(yīng)該如何做好版權(quán)資產(chǎn)管理工作提出了相應(yīng)的對策。

出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理問題對策

編者按

作為以版權(quán)資產(chǎn)為核心競爭力的出版單位，面對媒體融合發(fā)展的趨勢，版權(quán)正越來越成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的核心資源。加強版權(quán)資產(chǎn)管理，既是出版業(yè)資產(chǎn)管理的核心內(nèi)容，也是打造出版企業(yè)核心競爭力、促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要手段。全媒體時代，出版企業(yè)如何厘清版權(quán)資產(chǎn)的內(nèi)涵，加強版權(quán)資產(chǎn)管理？如何通過做好版權(quán)資產(chǎn)管理的基礎(chǔ)性工作，提升企業(yè)資產(chǎn)管理水平，構(gòu)筑傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心競爭力？本期《焦點論壇》帶你一起探討。

版權(quán)即著作權(quán)，是指作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品所享有的專有權(quán)利。版權(quán)包括著作人身權(quán)和著作財產(chǎn)權(quán)。從法律的角度來看，版權(quán)主要是通過賦予創(chuàng)作者一定的獨占權(quán)利來激勵其不斷創(chuàng)作文化作品，即“為天才之火增加利益之薪”（林肯語），因而，版權(quán)具有一定的文化價值；從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，著作財產(chǎn)權(quán)的許可使用或轉(zhuǎn)讓往往能為權(quán)利人帶來一定的經(jīng)濟財富，因而，版權(quán)又具有一定的經(jīng)濟價值。具有版權(quán)的各類作品，尤其是文化作品日益成為推動經(jīng)濟增長的生產(chǎn)要素，版權(quán)的經(jīng)濟屬性和經(jīng)濟價值逐漸顯現(xiàn)出來，可以說，數(shù)世紀(jì)以來通過文化的、甚至是藝術(shù)的眼睛所看到的版權(quán)保護的智力成果，現(xiàn)在通過商品化和產(chǎn)業(yè)化，已構(gòu)成了經(jīng)濟關(guān)系的重要組成部分。

出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理，是指針對出版企業(yè)擁有或控制的、能以貨幣計量的、并能為出版企業(yè)帶來收益的版權(quán)資產(chǎn)，進行組織、協(xié)調(diào)、配置以求其保值、增值的管理過程。早在2012年，中國版權(quán)服務(wù)年會首次設(shè)立了版權(quán)資產(chǎn)管理分論壇；國家版權(quán)局在《2013年版權(quán)工作要點》中曾明確提出“將開展出版業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理試點，著手進行版權(quán)資產(chǎn)管理體系和制度研究，研究起草指導(dǎo)文化企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理的文件”?？梢?，政府相關(guān)部門高度重視出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理，從理論與實踐兩個層面積極引導(dǎo)、推動出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理工作。

筆者試圖通過粗略梳理出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀，探討出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理存在的普遍問題，提出自己對出版企業(yè)做好版權(quán)資產(chǎn)管理工作的一點淺顯的想法。

一、現(xiàn)狀及問題

對于出版企業(yè)來講，對版權(quán)資產(chǎn)屬性的認(rèn)識，最初應(yīng)該是源于版權(quán)貿(mào)易活動，版權(quán)的引進與輸出都能讓人實實在在地感受到版權(quán)是一種資產(chǎn)。隨著出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、重組與融合，版權(quán)資產(chǎn)評估的重要性與難點進一步凸顯，出版企業(yè)紛紛設(shè)立獨立的版權(quán)管理機構(gòu)，這表明了出版企業(yè)對版權(quán)資產(chǎn)管理重要性與必要性的認(rèn)可，順應(yīng)了當(dāng)前出版企業(yè)進一步做大做強的自身需要。但是，當(dāng)前出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀仍不容樂觀，主要存在以下幾個方面的問題。

1.版權(quán)資產(chǎn)管理意識薄弱，大量的版權(quán)資產(chǎn)閑置

長期以來，我國出版業(yè)對版權(quán)的理解是片面的，比較關(guān)注的是版權(quán)保護問題，一提到版權(quán)這個概念，就將其等同于打擊侵權(quán)盜版，而很少從經(jīng)濟的角度出發(fā)把版權(quán)視為資產(chǎn)，更甭提從資產(chǎn)運營與管理的角度來關(guān)注版權(quán)問題，致使大量的版權(quán)資產(chǎn)沉睡“箱底”。存在決定意識。當(dāng)前我國出版企業(yè)在版權(quán)資產(chǎn)管理實踐方面的現(xiàn)狀，決定了出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理意識的薄弱。出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理意識的薄弱，反過來又會制約當(dāng)前出版企業(yè)的發(fā)展。那些版權(quán)資產(chǎn)管理意識薄弱的出版企業(yè)，通常采取的是一種粗放型的出版方式，在出版物的制作與銷售之前，很少會事先策劃，制定周細(xì)的版權(quán)經(jīng)營計劃，而把額外的版權(quán)收益作為一種僥幸與意外。這是一個惡性循環(huán)。

對于出版企業(yè)來講，生產(chǎn)與銷售出版物應(yīng)該是我們的天職，也是我們最基本的工作內(nèi)容。但是，隨著出版業(yè)的市場化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，隨著新興出版帶給傳統(tǒng)出版的巨大沖擊，我們除了要一如既往地做好出版物的生產(chǎn)與銷售，還應(yīng)該做大做強出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)運營與管理工作，實現(xiàn)依靠“產(chǎn)品”與“資產(chǎn)”兩條腿走路。實際上，長期以來“資產(chǎn)”這條腿并沒有引起我們的足夠重視，我們的出版企業(yè)一直是一條腿走路的。以傳統(tǒng)的出版社為例，我們通常是把出版的每一種圖書僅僅看作是一個出版產(chǎn)品，該產(chǎn)品的收益主要依靠銷售來實現(xiàn)；沒有或者很少從版權(quán)資產(chǎn)的角度進一步挖掘該產(chǎn)品的版權(quán)價值，開發(fā)后續(xù)衍生產(chǎn)品。實際上，如果我們把出版的每一種圖書僅僅看作是一個出版產(chǎn)品，我們依然是在走粗放式的出版之路。這種粗放式的出版發(fā)展之路，所帶來的嚴(yán)重后果就是大量的版權(quán)資產(chǎn)閑置。

為什么會出現(xiàn)大量的版權(quán)資產(chǎn)閑置呢？因為，雖然我國出版企業(yè)擁有大量的版權(quán)資產(chǎn)，但是很多版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬的界定卻不夠清晰。對于出版企業(yè)來講，增量版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)屬界定一般都比較清晰。問題主要集中在大量的存量版權(quán)資產(chǎn)方面。很多誕生于年代久遠一點的版權(quán)資產(chǎn)，由于沒有建立相關(guān)的版權(quán)檔案，造成大量的版權(quán)信息模糊不清，存量版權(quán)資產(chǎn)的確權(quán)過程非常困難。版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬界定不清晰，自然就會導(dǎo)致大量的版權(quán)資產(chǎn)閑置，嚴(yán)重制約出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理活動的順利推行與大力開展。

2.版權(quán)資產(chǎn)運營與管理的水平和效益亟待提高

版權(quán)資產(chǎn)運營與管理的能力和水平的高低對于版權(quán)資產(chǎn)價值的實現(xiàn)非常重要，它涉及版權(quán)資產(chǎn)價值的增長速度是按算術(shù)級數(shù)增長還是呈幾何級數(shù)增長。與發(fā)達國家相比，在版權(quán)資產(chǎn)運營與管理的能力和水平方面，我國出版企業(yè)運用的形式單調(diào)、呆板，缺乏一種經(jīng)營的理念，其短處是顯而易見的。

版權(quán)資產(chǎn)作為出版企業(yè)最基本、最重要的資源，也是其最為寶貴的財富。可以說，出版企業(yè)經(jīng)營的不僅僅是出版物，其核心內(nèi)容就是版權(quán)資產(chǎn)。因此，出版企業(yè)理應(yīng)重視并且善于運用版權(quán)資產(chǎn)。然而，我國出版企業(yè)在版權(quán)資產(chǎn)運營與管理方面的意識不強，版權(quán)資產(chǎn)運營與管理的能力和水平也頗欠火候。依據(jù)《著作權(quán)法》第25條，版權(quán)是可以依法轉(zhuǎn)讓的。但是，體現(xiàn)在具體的版權(quán)資產(chǎn)運營過程中，非常典型的一個例子就是，我國出版企業(yè)往往熱衷于一次性的整體版權(quán)轉(zhuǎn)讓，而發(fā)達國家的同行們則更傾向于多次、部分種類的版權(quán)許可方式，盡可能地實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化。看似細(xì)微差別，卻能讓我們悟透為什么我國仍然不乏大量處于“守著金飯碗討飯吃”尷尬局面的出版企業(yè)。這頗令人扼腕嘆息。實際上，根據(jù)《著作權(quán)法》，版權(quán)運用的方式多達14種之多，但是目前我國的出版企業(yè)對于版權(quán)資產(chǎn)的運營主要集中在傳統(tǒng)的圖書、報紙以及期刊領(lǐng)域，他們對于同為紙介質(zhì)媒體之間的版權(quán)資產(chǎn)運營相對比較熟悉，而對于版權(quán)多媒體化與版權(quán)商品化、資本化則既缺乏可資借鑒的成熟做法又欠缺足夠的經(jīng)驗，致使版權(quán)資產(chǎn)運營的總體效果大打折扣。

3.缺乏行之有效的版權(quán)資產(chǎn)管理機制

出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理需要有一整套的行之有效的版權(quán)資產(chǎn)管理機制來保障。當(dāng)前，包括出版企業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)亟須在國家相關(guān)部門的指導(dǎo)下，在本行業(yè)內(nèi)建立一套完備的版權(quán)資產(chǎn)管理制度規(guī)范、建立一個功能強大的版權(quán)資產(chǎn)交易平臺、建立一個便捷完善的版權(quán)資產(chǎn)交易系統(tǒng)、建立一套科學(xué)完善的版權(quán)資產(chǎn)交易規(guī)則。唯其如此，版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬界定才能有制度可依，版權(quán)資產(chǎn)的供需才能通過交易平臺與交易系統(tǒng)順利完成，版權(quán)資產(chǎn)評估定價才能有規(guī)則可循。

而在現(xiàn)實生活中，我們出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理工作越深入越顯得舉步維艱，即使有一些出版企業(yè)深諳版權(quán)資產(chǎn)管理工作的重要性與必要性，也積累了一定的經(jīng)驗，但是由于缺乏可供參照的版權(quán)資產(chǎn)管理制度規(guī)范、缺乏統(tǒng)一的版權(quán)資產(chǎn)交易平臺、缺少完善的版權(quán)資產(chǎn)交易系統(tǒng)以及成熟的版權(quán)資產(chǎn)交易規(guī)則，版權(quán)資產(chǎn)管理工作依舊難以獲得開拓性的進展，出版企業(yè)往往也會顯得心有余而力不足，出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理工作難有較大的起色與改觀。

二、對策

出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理是一個重大課題、一項系統(tǒng)工程。做好版權(quán)資產(chǎn)管理工作，出版企業(yè)對版權(quán)資產(chǎn)管理的重要性與必要性必須要有深刻的認(rèn)識，要下大力氣培養(yǎng)、培訓(xùn)合格的版權(quán)資產(chǎn)管理人才，在建立健全版權(quán)資產(chǎn)管理制度、搭建版權(quán)資產(chǎn)交易平臺方面要有所作為，還要努力探索科學(xué)可行的版權(quán)資產(chǎn)價值評估方法。具體說來，主要需要做好以下幾個方面的工作。

1.高度重視版權(quán)資產(chǎn)管理，強化版權(quán)資產(chǎn)管理人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)

作為出版企業(yè)，應(yīng)當(dāng)按照企業(yè)的經(jīng)營思維高度重視資產(chǎn)管理，不僅要重視出版產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，還要重視版權(quán)“輕資產(chǎn)”的運營與管理。尤其是在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，版權(quán)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠獲得更為可觀的銷售收入，版權(quán)資產(chǎn)的價值可以得到更好的發(fā)掘與進一步的提升；作為出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理人員，應(yīng)當(dāng)改變過去的陳舊觀念和老套做法，充分認(rèn)識到版權(quán)資產(chǎn)管理的重要性與必要性，肩負(fù)起為出版企業(yè)廣開財源的重任；作為出版企業(yè)的一線編輯人員，應(yīng)當(dāng)樹立版權(quán)資產(chǎn)管理的意識，要視自己所策劃出版的每一本圖書為一個項目，深挖版權(quán)衍生品的價值。

版權(quán)資產(chǎn)管理人才應(yīng)該既精通法律，又通曉經(jīng)濟，是一種復(fù)合型人才。實際上，當(dāng)前出版企業(yè)中除了法律類的專業(yè)性出版企業(yè)之外，法律人才相對依然匱乏，而通曉法律與經(jīng)濟的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。因此，出版行業(yè)協(xié)會應(yīng)該重視版權(quán)資產(chǎn)管理人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)。具體說來，出版行業(yè)協(xié)會可以通過開展相關(guān)的培訓(xùn)班、研討班等形式強化版權(quán)資產(chǎn)管理人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)。

2.建立健全版權(quán)資產(chǎn)管理制度，搭建版權(quán)資產(chǎn)交易平臺

出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理需要有一整套完備的版權(quán)資產(chǎn)管理制度。對于政府部門來說，應(yīng)該抓緊版權(quán)資產(chǎn)管理試點工作，多方總結(jié)、研究版權(quán)資產(chǎn)管理試點工作的成績與不足，及時出臺全國性的版權(quán)資產(chǎn)管理實施辦法，建立并不斷健全版權(quán)資產(chǎn)管理制度，使得出版企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理有所遵循。

政府相關(guān)部門應(yīng)該努力推動并促成全國公開、統(tǒng)一、權(quán)威、便捷的版權(quán)資產(chǎn)交易平臺的順利搭建。全國性版權(quán)資產(chǎn)交易平臺可以避免各自為政式的重復(fù)建設(shè)問題，可以很好地解決版權(quán)資產(chǎn)供需雙方的信息不對稱問題，可以較好地提高版權(quán)資產(chǎn)運營與管理的效率。同時，全國統(tǒng)一的版權(quán)資產(chǎn)交易平臺，可以方便政府相關(guān)部門對其日常運營進行較好的監(jiān)督管理。

3.努力探索科學(xué)、靈活的版權(quán)資產(chǎn)價值評估方法

版權(quán)資產(chǎn)一旦要發(fā)生流轉(zhuǎn)，就必須評估作價，這就牽涉版權(quán)資產(chǎn)價值評估方法的問題。目前的版權(quán)資產(chǎn)價值評估方法，主要是現(xiàn)行的會計準(zhǔn)則支持的成本法、市場法以及收益法。成本法又稱重置成本法，指的是用現(xiàn)行市場條件下重置被評估版權(quán)作品的成本減去各種貶值和損耗因素來確定版權(quán)價值的方法。雖然，軟件等版權(quán)作品開發(fā)投入成本很高，但其價值高低與成本并無直接關(guān)系，因而，成本法具有一定的局限性。市場法又叫市場比較法，是指以市場上最近售出的、與被評估版權(quán)作品相同或者相近的版權(quán)作品的交易價格作為參考，通過比較被評估版權(quán)作品與其異同，如是否首次發(fā)表、獲獎情況以及交易日期等因素，以此確定一個調(diào)整系數(shù)，進而計算被評估版權(quán)價值的一種評估方法。由于大多數(shù)版權(quán)作品本身就是獨一無二的，很難找到合適的評估參照物，再說，通常版權(quán)買賣屬于商業(yè)秘密，其細(xì)節(jié)一般并不公布，可比案例很難獲得，因而，此種方法的現(xiàn)實操作性并不強。收益法也稱收益現(xiàn)值法，是將被評估版權(quán)作品在剩余使用期內(nèi)能夠產(chǎn)生的未來貨幣收入，按照一定的比率折算成當(dāng)前的貨幣量，并以此來判斷版權(quán)價值的評估方法。從理論上來講，收益現(xiàn)值法著眼于商業(yè)價值，它符合無形資產(chǎn)價值的高低從根本上取決于其能夠帶來的未來收益，也適合當(dāng)前以投資和轉(zhuǎn)讓為目的的版權(quán)作品價值評估，具有一定的合理性。但缺陷在于版權(quán)作品的使用期限、版權(quán)在特定時期內(nèi)能夠獲得的收益額，版權(quán)在使用過程當(dāng)中的折現(xiàn)率都是較難確定的因素。不同的評估公司采用不同的方法和準(zhǔn)則所得評估結(jié)果有時差異非常大，可見，這三種方法并不是最為科學(xué)的評估方法。

在版權(quán)價值評估方法選取方面，我們需要靈活選擇，綜合運用多種方法，主要是考慮版權(quán)作品的商業(yè)價值，同時兼顧其開發(fā)成本投入、藝術(shù)價值以及社會價值等等。以圖書的版權(quán)價值評估為例。對于圖書的版權(quán)評估，主要應(yīng)該考慮如下幾個方面的因素。

首先，應(yīng)該考慮作者的知名度。不同的作者具有不同的市場號召力，作者的知名度正是市場反映的集中體現(xiàn)。雖然，即使是同一作者的不同作品也不可能取得完全一致的市場反映，但是，由于作者的知名度往往源于一定的市場反響，具有相對的穩(wěn)定性與保障度，它能夠為我們評估同一作者不同作品的版權(quán)價值，或者評估那些雖然作品相似甚至相同、但作者知名度完全不相當(dāng)?shù)陌鏅?quán)作品的價值，提供一個相對可靠的參照物。這體現(xiàn)了市場法的運用。

其次，要考慮圖書的壽命。一方面，評估者要考慮圖書的經(jīng)濟壽命，處于成長期或者衰退期的圖書，其版權(quán)價值往往低于其在成熟期的版權(quán)價值。另一方面，我們還要注意圖書的法律壽命。越接近版權(quán)保護期限，圖書的未來收益勢必會減少，因而版權(quán)價值越低。反之亦然。這集中體現(xiàn)了收益法的運用。對于以轉(zhuǎn)讓或者許可為目的而進行的版權(quán)評估來講，還要考慮轉(zhuǎn)讓或許可的權(quán)利種類、期限以及地域等因素。種類越多、期限越長、地域越寬廣，則版權(quán)價值相對要高。

再次，還要考慮圖書版權(quán)的權(quán)利狀況。一方面，版權(quán)能否單獨行使。原創(chuàng)圖書的版權(quán)由于可以單獨行使，因而其價值一般要高于演繹作品的版權(quán)。另一方面，圖書的版權(quán)是否存在瑕疵。對于已經(jīng)進行了版權(quán)登記的圖書來說，其版權(quán)不存在瑕疵，因而不存在訴訟成本和其他風(fēng)險，版權(quán)維護成本也很低。版權(quán)如有瑕疵，一旦遭遇侵權(quán)，還要承擔(dān)相應(yīng)的訴訟成本及其他風(fēng)險。這體現(xiàn)了成本法的運用。當(dāng)然，這里的成本主要是指圖書的版權(quán)維護成本，而不是圖書的創(chuàng)作成本，因為，其創(chuàng)作成本跟版權(quán)的價值沒有必然的關(guān)系。那些斥巨資創(chuàng)作出來的版權(quán)產(chǎn)品，未必就能盈利，而低成本創(chuàng)作出來的版權(quán)作品，卻也有可能創(chuàng)造出驚人的奇跡。

最后，雖然版權(quán)的經(jīng)濟價值耀眼，版權(quán)作品本身的藝術(shù)價值也是不容忽視的，版權(quán)作品的使用與傳播所產(chǎn)生的社會價值也同樣精彩。在圖書出版領(lǐng)域，經(jīng)濟效益為零甚至為負(fù)、卻頗有社會影響的版權(quán)作品屢見不鮮。按照傳統(tǒng)的3種評估方法計算，顯然，該版權(quán)作品是沒有任何經(jīng)濟價值的。但是，在現(xiàn)實生活中，這樣的版權(quán)作品卻往往能夠很好地改善出版單位的形象，為其贏得更多的讀者，這究竟是價值轉(zhuǎn)化還是價值為零呢？

三、結(jié)語

對于任何一家出版企業(yè)來講，無論是深耕傳統(tǒng)出版，抑或是涉足新興出版領(lǐng)域，都需要通過與作者簽訂作品出版合同獲得版權(quán)授權(quán)，順利獲得版權(quán)授權(quán)之后，出版企業(yè)才能圍繞作品的出版與銷售開展業(yè)務(wù)活動，才能運營與管理其擁有的版權(quán)資產(chǎn)。出版企業(yè)所擁有的版權(quán)作品數(shù)量的多少、質(zhì)量高低以及版權(quán)資產(chǎn)運營與管理的優(yōu)劣決定了出版企業(yè)的生命線之長短。版權(quán)是出版企業(yè)最重要的一種無形資產(chǎn)。與出版企業(yè)的辦公用房、電腦、桌椅等資產(chǎn)有著巨大的不同，版權(quán)無形資產(chǎn)具有非獨立性、可轉(zhuǎn)化性、可交易性以及可增值性等特點，是一種必不可少的“輕資產(chǎn)”。正是這種“輕資產(chǎn)”，如果運營與管理得當(dāng)，將會為出版企業(yè)的跨越式發(fā)展插上騰飛的翅膀。

（作者單位：商務(wù)印書館）

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［5］方圓.出版業(yè)開啟版權(quán)資產(chǎn)管理時代［N］.中國新聞出版報，2013-3-21

［6］鄒韌.版權(quán)資產(chǎn)管理：文化企業(yè)難在何處［N］.中國新聞出版報，2013-4-19