版權(quán)資產(chǎn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素

｜ 張洪波 ｜

版權(quán)資產(chǎn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素

｜ 張洪波 ｜

IP是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。文學(xué)IP、網(wǎng)絡(luò)IP的說法在社會上很是流行。那么，對于具體的文化創(chuàng)意企業(yè)、數(shù)字出版企業(yè)而言，IP到底是指什么？他們上市和成功經(jīng)營靠什么？

從樂視、騰訊、盛大、金山、中文在線等企業(yè)近年的快速發(fā)展來看，他們都靠的是IP！新經(jīng)典文化股份公司在招股說明書中明確告知股民和社會：本公司是立足版權(quán)資產(chǎn)管理、以內(nèi)容創(chuàng)意為核心的文化傳媒企業(yè)。

這些企業(yè)上市或者成功的因素既包括資金、技術(shù)、人才等所謂的“硬實力”，也包括內(nèi)容，即那些“軟實力”。有了充足的資金、先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的人才，而沒有版權(quán)內(nèi)容，或版權(quán)內(nèi)容受制于人，企業(yè)只能為他人提供服務(wù)；而有了版權(quán)內(nèi)容，雖然沒有資金、技術(shù)等“硬實力”，但是通過市場化運(yùn)作，版權(quán)內(nèi)容就會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，這時候，版權(quán)內(nèi)容就可能是企業(yè)發(fā)展的決定性因素。

2008年國務(wù)院實施的《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》明確提出了提升知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力的要求，提出了“激勵創(chuàng)造、有效運(yùn)用、依法保護(hù)、科學(xué)管理”的16字方針。這些年來，隨著著作權(quán)法律制度的不斷完善，北上廣三地知識產(chǎn)權(quán)專門法院的設(shè)立，“劍網(wǎng)行動”的持續(xù)開展，全國各地司法、版權(quán)行政執(zhí)法和文化綜合執(zhí)法力度的加強(qiáng)，權(quán)利人版權(quán)意識的覺醒，版權(quán)市場化水平在逐漸提高。央視、湖南衛(wèi)視對版權(quán)工作的重視，“中國好聲音”“爸爸去哪兒”等電視節(jié)目的成功運(yùn)營，各電臺電視臺陸續(xù)建立版權(quán)資產(chǎn)管理中心、融媒體中心，充分證明了我國廣電系統(tǒng)在版權(quán)運(yùn)用、版權(quán)資產(chǎn)管理方面有著得天獨(dú)厚的條件，走在了全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前列。中央文資辦也在出版系統(tǒng)設(shè)立了電子工業(yè)出版社和作家出版社兩個版權(quán)資產(chǎn)管理試點(diǎn)。樂視、騰訊等上市公司的發(fā)展軌跡正充分體現(xiàn)了企業(yè)對版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和對版權(quán)資產(chǎn)的管理能力。

在文創(chuàng)企業(yè)，版權(quán)資源、版權(quán)資產(chǎn)是企業(yè)的核心資產(chǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題是對版權(quán)作品的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)，對版權(quán)資產(chǎn)的管理。

因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要抓內(nèi)容，要控制版權(quán)資源，理順版權(quán)歸屬關(guān)系，建立版權(quán)資產(chǎn)的科學(xué)管理制度和有效運(yùn)用手段。

其次，重點(diǎn)在運(yùn)用、推廣即版權(quán)作品的授權(quán)與合作，通過市場化運(yùn)作，提升傳統(tǒng)出版業(yè)對版權(quán)作品的運(yùn)營能力，通過市場化運(yùn)用、傳播，實現(xiàn)版權(quán)作品的價值并且增值。通過著作權(quán)集體管理組織的集體授權(quán)，不但可以增強(qiáng)中小出版企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)的話語權(quán)、主動權(quán)，還可以降低版權(quán)作品的市場交易成本，提升版權(quán)作品的市場價值，讓權(quán)利人利益實現(xiàn)最大化。

再次，要加強(qiáng)權(quán)利維護(hù)。打擊侵權(quán)盜版，規(guī)范市場版權(quán)秩序，也是建設(shè)另一種生態(tài)文明。集合廣大權(quán)利人的力量，運(yùn)用綜合手段，民事訴訟、行政處罰，通過集體維權(quán)，打擊侵權(quán)盜版，降低維權(quán)成本，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序和環(huán)境，營造健康的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)生態(tài)。保護(hù)是手段，合作發(fā)展是目的。

去年中央頒布《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，今年上半年頒布《關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，這兩個意見都明確提出了新的要求：讓知識產(chǎn)權(quán)制度成為激勵創(chuàng)新的基本保障，實行嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。降低追究刑責(zé)門檻，調(diào)整損害賠償標(biāo)準(zhǔn)，探索實施懲罰性賠償，合理劃分權(quán)利人舉證責(zé)任，加強(qiáng)綜合執(zhí)法，將侵權(quán)行為信息納入社會信用記錄。這些都為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。

版權(quán)是保障作品創(chuàng)作、傳播、使用的一項制度工具。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，就是要拓展版權(quán)利用方式，提高版權(quán)運(yùn)用水平，提升版權(quán)市場化能力，探索全版權(quán)運(yùn)營，加強(qiáng)對版權(quán)交易平臺的權(quán)威性和功效性的引導(dǎo)、監(jiān)管。加強(qiáng)打擊侵權(quán)盜版，更應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范作品登記和版權(quán)合同備案制度，完善版權(quán)價值評估、版權(quán)質(zhì)押融資等基本制度，同時還要放眼世界，緊跟中央步伐，積極探索“一帶一路”背景下的文化人文領(lǐng)域版權(quán)交流與版權(quán)貿(mào)易的制度設(shè)計。