心系孩子 面向未來

│ 本刊評論員 │

心系孩子 面向未來

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少年兒童是祖國的花朵、民族的希望，當(dāng)一個(gè)孩子來到這個(gè)世界，成長的道路上就離不開閱讀。為少年兒童健康成長提供更多更好的出版物，是出版界義不容辭的責(zé)任。

目前，我國已經(jīng)是名副其實(shí)的出版大國，而少兒出版被普遍認(rèn)為是我國出版業(yè)成長性最好、活力最強(qiáng)的一個(gè)板塊，產(chǎn)業(yè)格局不斷優(yōu)化提升。一方面，少兒出版的總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)國內(nèi)某著名出版機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2003年以來，我國少兒圖書市場零售額增幅持續(xù)高于圖書零售市場的平均增幅，成為拉動圖書零售市場增長的主要力量。世界著名咨詢公司尼爾森公司于2014年發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，中、美、德、日、法和英6個(gè)國家的童書銷售占到了全世界童書市場61%的份額，而中國以12%的份額排名世界第二，在全球少兒圖書出版市場占有舉足輕重的地位。另一方面，少兒圖書出版的結(jié)構(gòu)、層次不斷提升。經(jīng)過深化改革，當(dāng)前我國已經(jīng)形成了以專業(yè)少兒出版社為龍頭，其他出版社共同參與、互相促進(jìn)的市場競爭格局，每年出版的少兒圖書品種已經(jīng)從10年前的1萬多種增加到2013年的4萬多種，約占當(dāng)年全國圖書品種的10%，圖書品種的豐富使少兒讀者有了更多的選擇。其中一大批在海內(nèi)外具有重要影響力的優(yōu)秀少兒出版讀物脫穎而出，如總銷量3000多萬冊的鄭淵潔“皮皮魯總動員”系列圖書，總銷量超過3000萬冊的楊紅櫻“笑貓日記”系列圖書，都已躋身世界100種暢銷書之列。當(dāng)然，在看到我國少兒出版取得成就的同時(shí)，我們對其發(fā)展中存在的深層次問題也不能回避。我國少兒出版的巨大規(guī)模在一定程度上是以龐大的青少年讀者群為基礎(chǔ)的，如果以相對市場規(guī)模衡量，我國少兒出版市場仍有很大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國童書銷售碼洋占整體圖書市場總碼洋的34%，美國這一比例更是高達(dá)37%，而我國2013年童書銷售碼洋占當(dāng)年圖書總碼洋比例還不到17%，這也表明我國少兒出版市場還有很大的潛力可以挖掘。

在實(shí)現(xiàn)從出版大國向出版強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的過程中，少兒出版要實(shí)現(xiàn)新的跨越。我國18歲以下的未成年人數(shù)量為3億左右，這是推動我國少兒出版持續(xù)繁榮的先天優(yōu)勢，也是西方發(fā)達(dá)國家難以比擬的。以此為基礎(chǔ)，首先，要完善市場競爭結(jié)構(gòu)。放眼世界，企鵝童書、學(xué)士、蘭登書屋和麥克米倫等大型出版集團(tuán)或?qū)I(yè)少兒出版公司耳熟能詳，這些大型出版商或者本身是獨(dú)立的出版集團(tuán)，或者隸屬于大型出版集團(tuán)，擁有多個(gè)少兒出版品牌。相比之下，我國少兒出版機(jī)構(gòu)規(guī)模普遍都很小，集中度低，全國583家圖書出版社中，有近500家出版社參與少兒出版，大多數(shù)的出版社國際競爭力不強(qiáng)。要增強(qiáng)少兒出版優(yōu)勢，有必要進(jìn)一步優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，培育具有國際化競爭優(yōu)勢的中國少兒出版品牌。其次，要對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代少兒閱讀習(xí)慣的變化有充分把握。根據(jù)尼爾森公司對美國青少年群體的調(diào)查分析，閱讀在11歲～13歲兒童群體的業(yè)余愛好中排第六位，而在14歲～17歲的青少年群體中，閱讀已經(jīng)排在第八位以后了，與之相對應(yīng)的是青少年對手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的偏愛。盡管這只是對美國社會的調(diào)查，但對于我國也有重要的借鑒意義，如果青少年對閱讀的興趣發(fā)生變化，閱讀的方式有所改變，對出版的影響將是重大而深遠(yuǎn)的。因此，我們一定要順應(yīng)媒介融合發(fā)展的新趨勢，把握讀者閱讀行為的新特點(diǎn)，讓出版在新的環(huán)境下煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

“少年強(qiáng)則國強(qiáng)?！鄙賰撼霭媸浅霭鏄I(yè)的重要組成部分，從少兒出版大國邁向少兒出版強(qiáng)國，是建設(shè)出版強(qiáng)國的內(nèi)在要求。我們要在已經(jīng)取得成就的基礎(chǔ)上，直面發(fā)展中的問題，著力優(yōu)化少兒出版競爭格局，著力推進(jìn)媒介融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)少兒出版發(fā)展的新跨越，更好地促進(jìn)少年兒童健康成長。