美麗經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟休閑旅游新格局

傅德榮

美麗經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟休閑旅游新格局

傅德榮

說(shuō)起浙江旅游，來(lái)自全國(guó)各地的游客大都會(huì)想起杭州西湖、普陀山、千島湖、雁蕩山等知名景區(qū)。但是，杭州灣作為一個(gè)底蘊(yùn)深厚的文化地理概念，已經(jīng)在浙江旅游領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色：除了自古天下聞名的“錢(qián)江潮”，兩岸的史前文明發(fā)現(xiàn)，以及青瓷、越劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，杭州灣是當(dāng)代長(zhǎng)三角都市群中難得的一條生態(tài)景觀(guān)帶，作為中國(guó)海上絲綢之路的起點(diǎn)，必然在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)新版圖中占據(jù)極重要的位置。2015年5月1日開(kāi)園運(yùn)營(yíng)的杭州灣海上花田景區(qū)，就是杭州灣地區(qū)打造中國(guó)田園生態(tài)休閑目的地的一個(gè)重要樣板。

杭州灣海上花田生態(tài)旅游度假區(qū)地處杭州灣南翼核心地帶，坐擁數(shù)十萬(wàn)畝灣區(qū)海涂生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，以浪漫休閑、創(chuàng)意花卉、生態(tài)體驗(yàn)為重要特色，開(kāi)園以后一炮走紅，受到了社會(huì)大眾的追捧。一個(gè)建設(shè)在錢(qián)塘江出海口，以田園花海為主題的休閑度假型景區(qū)，憑什么能超越諸多傳統(tǒng)的以名勝古跡著稱(chēng)的傳統(tǒng)景區(qū)，受到旅游消費(fèi)者的熱捧，她成功背后究竟有什么奧妙？

浪漫休閑是美麗經(jīng)濟(jì)的別樣風(fēng)情

隨著“美麗中國(guó)”概念的提出，“美麗經(jīng)濟(jì)”也逐漸成為熱點(diǎn)。名山大川固然是一種美麗，但在長(zhǎng)途跋涉、探訪(fǎng)大眾旅游的勝地之外，在紛繁的都市圈、在日常生活的逼仄空間中尋找自然休閑的美好，儼然成為了現(xiàn)代都市人旅游需求的“新常態(tài)”。

（一）浪漫和休閑是中產(chǎn)階層人群最大的需求

浪漫不僅僅是行為，更是一種心境，是人類(lèi)感受萬(wàn)事萬(wàn)物之美好的能力。現(xiàn)代社會(huì)，人們賴(lài)以生存的世界一直以一種超乎常規(guī)的速度在發(fā)展，城市化的步伐越來(lái)越快，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人類(lèi)被自己追趕得筋疲力盡。城市變大了，人類(lèi)的活動(dòng)空間卻變小了，人們留給自己的休閑時(shí)間很少，無(wú)暇享受生活的美好。正如英國(guó)搖滾音樂(lè)大師約翰·列儂所說(shuō)，當(dāng)我們正在為生活疲于奔命的時(shí)候，生活已經(jīng)離我們而去。人們被快節(jié)奏生活裹挾，缺失飲酒作畫(huà)、賦詩(shī)烹茶、撫琴賞花的浪漫主義情懷。

長(zhǎng)期高壓的工作和貧瘠的精神生活使得人們對(duì)田園生活有著極度的渴望，對(duì)浪漫情懷有莫大的追求，人們希望通過(guò)休憩獲得更多的力量，滿(mǎn)血復(fù)活重新走上實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的新征程，暢享詩(shī)意人生。因此，田園生態(tài)休閑、浪漫生活方式是未來(lái)人們尤其是資產(chǎn)豐厚、文化水平較高的中產(chǎn)階層人群最大的需求。他們追求“像當(dāng)?shù)厝艘粯勇眯小?，即法?guó)詩(shī)人蘭波說(shuō)的“生活在別處”，融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境，感受在地文化，享受貼心服務(wù)，在安靜隱逸的環(huán)境中放松心情，過(guò)無(wú)拘無(wú)束的慢生活。這已超離旅行的概念，而是一種美麗、浪漫的理想生活，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)最大的奢侈，是對(duì)模式化的現(xiàn)代生活的“跳脫”。

（二）浪漫和休閑是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重要方向

旅游體驗(yàn)研究學(xué)者認(rèn)為，游客會(huì)在旅行中思考身份認(rèn)同問(wèn)題，繼而獲得人生智慧，改變生活態(tài)度，積極面對(duì)人生。而觀(guān)光旅游不能激發(fā)游客的心靈探索，只有慢下來(lái)、靜下心，在浪漫悠閑的氣氛中，剝下常年堅(jiān)硬的外殼，平等地與環(huán)境、萬(wàn)物和自己對(duì)話(huà)，才能獲得心靈感悟，參透人生智慧。近年來(lái)，旅游經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重逐年提高，國(guó)內(nèi)游客的出游方式及個(gè)體需求也在不斷變化，人們已不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游，而是更重視深度旅游，青睞集觀(guān)賞、體驗(yàn)、回味于一體的旅游產(chǎn)品，在感官獲得滿(mǎn)足的同時(shí)獲得心靈的滋養(yǎng)。中國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入散客為主的大眾自主旅游新時(shí)代。

旅游市場(chǎng)火爆的同時(shí)，傳統(tǒng)的旅游模式也亟待轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，主打浪漫休閑的旅游度假產(chǎn)品將是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。浪漫的氣質(zhì)多種多樣。隱逸的生活是浪漫；與大自然融為一體，在雨中漫步、看云卷云舒是浪漫；丟開(kāi)紛擾，攜手共游，讓感情重獲新生是浪漫；遠(yuǎn)離追功逐利的生活，洗刷心中的陰霾，發(fā)現(xiàn)生活的美好是浪漫；回歸童真和單純，重拾童年夢(mèng)想和初衷是浪漫；卸下面具和偽裝，重新認(rèn)識(shí)自己，堅(jiān)定的走自己的人生也是浪漫。不管何種浪漫，都是一種嶄新的生活方式和生活態(tài)度，要滿(mǎn)足當(dāng)代旅行者的內(nèi)心需求，為他們提供尋求內(nèi)在自我放松的心靈之旅，就要善于應(yīng)地制宜提供既有地域特色又符合普遍需要的浪漫休閑度假產(chǎn)品。

（三）鮮花、海濱、江岸、田園是創(chuàng)造浪漫休閑體驗(yàn)的最佳場(chǎng)所

城市被越來(lái)越多的高樓大廈包圍，人口密度越來(lái)越大，噪音打破了原本寧?kù)o的生活環(huán)境，嚴(yán)重的污染破壞了平衡的生態(tài)環(huán)境，城市變得面目可憎。每當(dāng)快節(jié)奏的生活壓得人喘不過(guò)氣時(shí)，人們心中就會(huì)希望自己能夠在花海漫步、在海邊曬太陽(yáng)、在江邊靜靜思考，在田園辛勤耕耘，恨不得快快地逃離都市，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，前往心中的浪漫圣地——最大的旅游資源已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)天、綠地、清水、白云、干凈的空氣和緩慢悠閑的生活節(jié)奏，這些過(guò)往司空見(jiàn)慣的自然元素。而鮮花、海濱、江岸、田園是創(chuàng)造浪漫休閑體驗(yàn)的最佳場(chǎng)所，杭州灣海上花田充分利用集團(tuán)萬(wàn)畝生態(tài)農(nóng)田資源，以及瀕臨錢(qián)塘江的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，突出“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、濱海田園風(fēng)光、大地藝術(shù)景觀(guān)”等鮮明特色，開(kāi)發(fā)賞花采摘、婚慶攝影、水岸垂釣、水上娛樂(lè)、水廬美食、汗血寶馬、拓展訓(xùn)練、房車(chē)營(yíng)地、海市蜃樓激光秀以及農(nóng)耕文化體驗(yàn)館等休閑旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，提供田園生態(tài)休閑旅游的深度體驗(yàn)，探索出生態(tài)休閑旅游發(fā)展的一條新路子。

田園浪漫休閑的海上花田“樣本”

“我有一所房子，面朝大海，春暖花開(kāi)”。海子的詩(shī)描繪了很多人的旅游、生活夢(mèng)想，杭州灣海上花田規(guī)劃和建設(shè)的正是這樣一個(gè)實(shí)現(xiàn)濱海浪漫生活夢(mèng)想的地方。

——塑造唯美的四季鮮花景觀(guān)。在海上花田，不管哪一季，都可以欣賞到壯美的花海景觀(guān)：春天，櫻花在水岸長(zhǎng)廊堆起滿(mǎn)樹(shù)的粉絲祥云，極短的花期展現(xiàn)瞬間的美好；大片的紫云英仿佛在一夜間長(zhǎng)滿(mǎn)田野，給大地披上早春的新衣；夏天，20萬(wàn)平方米華東最大的香薰花海壯觀(guān)迷人，漫天遍野的香薰花彌漫紫羅蘭色的浪漫，迎風(fēng)飄來(lái)陣陣清香；百畝荷塘上，荷花帶葉隨風(fēng)起舞，游客可以泛舟湖中聞香采蓮，清風(fēng)送爽，聽(tīng)取蛙聲一片；秋天，田野間長(zhǎng)出與孩童齊高的向日葵，孩子們?cè)诮瘘S色的花海中嬉戲；丹桂十里飄香、菊花爭(zhēng)奇斗艷，邀三五好友，于桂花樹(shù)下談古論今，悠閑地賞菊品菊，抑或于“水廬”餐廳一品花膳的清香和精致；冬天，正是賞梅的好時(shí)節(jié)，各色梅花傲雪挺立，可細(xì)細(xì)品味它的風(fēng)姿高潔；蕭瑟的蘆荻在寒風(fēng)中搖擺，帶來(lái)別樣的冬日風(fēng)情。還有一攏攏牽牛花、白晶菊、金盞菊、美女櫻散落在七彩花坡中，更有無(wú)處不在的花墻、花帶、花島。

——注入浪漫的婚戀親子元素。海上花田是戀人和孩子的天堂。移步換景，有教堂、花海、紗幔、駿馬相伴的歐洲田園印象，也有小橋、夕陽(yáng)、湖面、烏篷船描繪的江南水鄉(xiāng)晚景，處處是唯美和浪漫！在婚慶廣場(chǎng)，白色的教堂莊嚴(yán)神圣，大型風(fēng)車(chē)與七彩花坡交相輝映，帶來(lái)了浪漫主義氣息和異域風(fēng)情；十二星座石和十二生肖雕塑別具一格，引人領(lǐng)略東西民俗文化的差異；同心鎖、風(fēng)鈴長(zhǎng)廊烘托出浪漫情調(diào)；民俗體驗(yàn)館帶人體驗(yàn)古代婚嫁繁復(fù)莊嚴(yán)的儀式和蘊(yùn)含其中的美好寓意。未來(lái)杭州灣海上花田將以獨(dú)特的花海、海濱、江岸、田園等自然景觀(guān)優(yōu)勢(shì)，打造長(zhǎng)三角最浪漫的一站式婚戀小鎮(zhèn)。海上花田也是親子活動(dòng)的天堂，孩子們可以在潔白的人工沙灘上奔跑嬉戲、制作沙雕，可以撈魚(yú)、玩泥巴、操作挖掘機(jī)，可以在綠色的植物迷宮中躲貓貓，也可以在魔幻農(nóng)莊感受聲光電營(yíng)造的虛擬農(nóng)耕樂(lè)趣，或是在果園里嘗一嘗鮮美的地方水果，親手耕種蔬菜和瓜果，體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式，回歸童真和可愛(ài)。

——綠色健康的田園休閑活動(dòng)。游客可以在花藝課堂與花草“對(duì)話(huà)”，任由自己天馬行空的插花、栽種多肉植物；游客可以在陶藝吧過(guò)一把藝術(shù)家的癮，設(shè)計(jì)心中的那個(gè)絕美藝術(shù)品，并按心意一步步制作成形；游客可以跟國(guó)寶級(jí)的純種汗血寶馬培養(yǎng)感情，在花海間策馬奔騰，體味俠客仗劍江湖的自由和瀟灑；游客還可以泛舟湖上、湖邊垂釣、野營(yíng)燒烤，或者通過(guò)團(tuán)隊(duì)真人CS、卡丁車(chē)比賽與朋友們一較高下。未來(lái)杭州灣海上花田將給生活在城市里的人們帶來(lái)美妙的農(nóng)事體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)市民農(nóng)園、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)和青少年教育實(shí)踐基地，建設(shè)精品果蔬采摘體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)事體驗(yàn)區(qū)、民俗體驗(yàn)區(qū)等，市民可以租賃土地自行種植或委托代管，農(nóng)場(chǎng)派專(zhuān)業(yè)農(nóng)藝師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)指導(dǎo)，享受原生態(tài)有機(jī)生活。杭州灣海上花田景區(qū)周邊的數(shù)十萬(wàn)畝農(nóng)田，是近幾十年圍海造田的產(chǎn)物，通過(guò)體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，可以了解當(dāng)?shù)匕傩占缣舯晨?、流血流汗，歷時(shí)四十年圍海造田形成廣袤海涂的事跡，感受知難而進(jìn)、艱苦奮斗的圍涂精神。近土不離城，是人們孜孜不倦的追求，而杭州灣海上花田——這個(gè)浪漫休閑的美麗新城將幫助都市人實(shí)現(xiàn)田園生活夢(mèng)想。

杭州灣海上花田將建成中國(guó)田園浪漫休閑的標(biāo)志性景點(diǎn)，但發(fā)展不會(huì)局限于打造單一的休閑觀(guān)光景區(qū)，項(xiàng)目將借助自身的土地資源優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聚焦旅游文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)建浙江旅游“特色小鎮(zhèn)”，明確旅游休閑產(chǎn)業(yè)定位，布局開(kāi)發(fā)旅游企業(yè)總部基地、精品休閑酒店、風(fēng)情美食街、國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心等大型旅游休閑項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施，定期開(kāi)展全國(guó)性旅游論壇、旅游高端峰會(huì)、旅游文化會(huì)展等大型產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，不斷集聚高端旅游機(jī)構(gòu)和休閑文化人才資源，打造具有全國(guó)影響力的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，成為中國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、交流、合作、發(fā)展的群落式孵化平臺(tái)。

作者為浙江農(nóng)發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理助理、浙江農(nóng)發(fā)瀾海集團(tuán)董事長(zhǎng)