完善網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)支持系統(tǒng)和黨的理論創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的核心問(wèn)題

文 / 蔡志強(qiáng)

完善網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)支持系統(tǒng)和黨的理論創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的核心問(wèn)題

文 / 蔡志強(qiáng)

從組織結(jié)構(gòu)和技術(shù)支持系統(tǒng)來(lái)看，宣傳機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)媒體及其建構(gòu)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)擁有意識(shí)形態(tài)工作的比較優(yōu)勢(shì)。但是這種優(yōu)勢(shì)正在被掌握技術(shù)支持能力的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和無(wú)所不在的自媒體迅速耗損。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)機(jī)構(gòu)可以憑借技術(shù)創(chuàng)新能力，通過(guò)其長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)并逐步積淀的忠實(shí)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)植入式的意識(shí)形態(tài)宣介，這種強(qiáng)制能力是伴隨著網(wǎng)民自主獲取信息的需要同步傳遞的。從已有的實(shí)踐看，在各大網(wǎng)站信度相對(duì)較低的前秩序時(shí)代，大量傳播與主流媒體不同聲音的媒體，對(duì)社會(huì)的逆向動(dòng)員能力往往優(yōu)于主流媒體的正向動(dòng)員能力。這主要是由于人們?cè)诔掷m(xù)接受某種正向信息后，不同的聲音極易因?yàn)槠洳町愋远@得受眾的關(guān)注。尤其是大量無(wú)差別的信息密集傳播后，容易造成人們的思想疲勞，使得意識(shí)形態(tài)工作被鈍化和磨平，進(jìn)而使得差異性信息能夠以病毒式傳播獲得以小博大的宣傳效果。

此外，網(wǎng)絡(luò)在緩慢而又深刻改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣的同時(shí)，大量低水平重復(fù)的碎片化訊息本身也改變了意識(shí)形態(tài)工作的有效性，使得人們的思想處于浮躁和淺接受狀態(tài)。換言之，黨的意識(shí)形態(tài)工作不是說(shuō)擁有了先進(jìn)技術(shù)支持系統(tǒng)就能夠獲得人們的認(rèn)同，還在于其所承載的內(nèi)容本身是否具有解釋力，具有回應(yīng)社會(huì)訴求和解決社會(huì)矛盾的理論能力。技術(shù)系統(tǒng)只是改變了信息傳播的形態(tài)和方式，有效改變?nèi)藗兯枷氲?，還是意識(shí)形態(tài)本身具有的科學(xué)性、系統(tǒng)性、前瞻性和實(shí)踐性。這就意味著，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的有效性，實(shí)際上可以被簡(jiǎn)單理解為“互聯(lián)網(wǎng)+黨的理論創(chuàng)新+社會(huì)理性發(fā)育”，這是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作取得實(shí)效的基礎(chǔ)。

因此，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作需要著眼于開(kāi)放社會(huì)信息傳播的特點(diǎn)，形成先進(jìn)理論傳播的開(kāi)放空間。我們今天講網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，首先需要把握一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即在革命和社會(huì)主義建設(shè)初期，黨有效動(dòng)員社會(huì)的基礎(chǔ)就是黨的主張和人民根本利益的高度一致，黨的意識(shí)形態(tài)與大眾的社會(huì)意識(shí)形態(tài)的高度吻合，同時(shí)黨能夠?qū)⒎先嗣褚庵镜囊庾R(shí)形態(tài)上升為國(guó)家意志，由此黨的意識(shí)形態(tài)、國(guó)家意識(shí)形態(tài)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一。但是隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)和利益關(guān)系的深刻調(diào)整，黨的意識(shí)形態(tài)、國(guó)家意識(shí)形態(tài)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)一定程度上的分化與疏離。這意味著，黨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)工作要為分化社會(huì)提供一維的價(jià)值導(dǎo)向，為多元社會(huì)建構(gòu)共識(shí)。這個(gè)共識(shí)的建構(gòu)，不是簡(jiǎn)單的意識(shí)形態(tài)灌輸過(guò)程，而是在尊重多元的開(kāi)放社會(huì)里，以黨的意識(shí)形態(tài)的先進(jìn)性、科學(xué)性來(lái)贏得群眾。

研究意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)問(wèn)題，本質(zhì)上體現(xiàn)著黨用以武裝黨員、引領(lǐng)群眾的理論是否先進(jìn)，是否能夠說(shuō)服人，是否能有效掌握群眾。由此形成了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的一個(gè)重要邏輯：網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作必然不是簡(jiǎn)單一對(duì)一的信息傳播過(guò)程，也不僅僅是掌握優(yōu)勢(shì)信息的宣傳主體向?qū)ο蠊噍斃碚摰倪^(guò)程，而是一對(duì)多的復(fù)合傳播過(guò)程，是基于平等基礎(chǔ)上的理論宣介過(guò)程，更是對(duì)象自主選擇的過(guò)程。因此，理論本身是否具有科學(xué)性和吸引力，就成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)宣傳平臺(tái)能否獲得高點(diǎn)擊率的主要前提。

（本文節(jié)選自《網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的實(shí)踐困境與改進(jìn)路徑》，作者系中共中央黨校黨建教研部教授）