張俠：武漢城市形象與旅游新發(fā)展

我想就《武漢城市旅游主題形象與旅游新發(fā)展》這個(gè)主題，和大家共同探討。

準(zhǔn)確的城市旅游形象，不僅能在動(dòng)態(tài)環(huán)境中體現(xiàn)出城市的理念，也能向公眾展示城市的某一獨(dú)特脈搏，提高城市知名度和美譽(yù)度，吸引更多人投資。

“快城市,慢生活”，讓武漢的美傳向全國。

武漢作為千湖之省的省會(huì)城市，江漢交匯，全市水域面積達(dá)到2210平方米，占市域面積的26%，是典型的水城。大江滾滾東去，造就了武漢三鎮(zhèn)的鼎立格局。大江大湖為武漢的開放發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的資源和奮發(fā)有為的前進(jìn)動(dòng)力。

從盤龍古城到中國四大古鎮(zhèn)，武漢依水而生，依水而美。大江大湖意味著這個(gè)城市開闊的胸懷。華中重鎮(zhèn)、中部崛起，創(chuàng)造了一次又一次的傳奇。武漢江河湖泊的地域文化造就了武漢人獨(dú)特的個(gè)性，熱情友善、睿智勇敢、不愿服輸、敢為天下先。大江大湖的自然環(huán)境深刻地融入于武漢人的生活態(tài)度，大江大湖也為城市發(fā)展和城市旅游開發(fā)提供了不可多得的資源，成為武漢城市形象最典型的特征與最佳代言。

于是，“大江大湖大武漢”的城市旅游形象應(yīng)運(yùn)而生。二十世紀(jì)90年代，武漢城市形象多次定位，但都沒有形成有效傳播和影響，隨著武漢旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越式發(fā)展，為謀求長遠(yuǎn)競爭優(yōu)勢，旅游局于2008年確定了“大江大湖大武漢”這個(gè)口號(hào)，并在全國廣泛傳播，使武漢城市旅游形象深入人心。

如今，城市之間的發(fā)展競爭越來越激烈，如何使自己的城市在眾多旅游城市中脫穎而出，引起潛在旅游者的注意？這就要求旅游城市要推“品質(zhì)競爭、服務(wù)競爭、營銷競爭”，要延伸到綜合實(shí)體的競爭，塑造自己具有優(yōu)勢特色的城市旅游形象，并進(jìn)行有效傳播，提升市場競爭力。

武漢市委市政府十分重視武漢城市形象的打造，現(xiàn)在的口號(hào)是“武漢，每天不一樣”。國內(nèi)外城市旅游業(yè)的發(fā)展證明，有效營銷的主體是城市形象，城市形象的主體往往是城市旅游形象。

“武漢，每天不一樣”，是武漢對(duì)現(xiàn)實(shí)的自信和對(duì)未來的期許，“大江大湖大武漢”是對(duì)“每天不一樣”的武漢的具體解讀。武漢城市旅游形象與城市形象具有高度統(tǒng)一性。

武漢在發(fā)展，作為開放性復(fù)合體系的形象不斷發(fā)展。未來，武漢的旅游發(fā)展不僅要與“追求卓越、敢為人先”的大都市體制相輔相成，也要與“一城江水半城山”的形象完美共生。這有利于成就武漢旅游基地更大的輝煌，開創(chuàng)武漢旅游更加燦爛的新局面。