符號(hào)學(xué)視角下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)

羅 曼 （江南大學(xué) 214000）

一、符號(hào)學(xué)概念與電影海報(bào)設(shè)計(jì)的對(duì)應(yīng)

自1895年世界上第一張電影海報(bào)《盧米埃電影》誕生，海報(bào)伴隨著電影經(jīng)歷了百年的發(fā)展，逐漸成為一種獨(dú)特的平面藝術(shù)表現(xiàn)載體。在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者會(huì)使用各種視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，便于被消費(fèi)者感知，因此電影海報(bào)的設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)有著緊密的聯(lián)系。

在符號(hào)學(xué)的概念中，語(yǔ)言與言語(yǔ)、能指與所指是兩組基本的概念，它們都表現(xiàn)出一種二元對(duì)立的形式，同時(shí)兩者之間又密切相關(guān)。在索緒爾的概念中語(yǔ)言是一個(gè)集體契約，人們必須遵循其規(guī)則才能完成自身的動(dòng)作；言語(yǔ)則是在契約之內(nèi)的個(gè)人選擇和現(xiàn)實(shí)行為。兩者相互依存不可分割。能指與所指的結(jié)合構(gòu)成符號(hào)，或者說(shuō)是一種音響形象與概念的結(jié)合。

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者所使用的語(yǔ)言由兩方面構(gòu)成：（1）必要的文字信息，電影海報(bào)上的文字由宣傳方撰寫(xiě)，它是一種決策集團(tuán)主動(dòng)編訂的符碼。當(dāng)消費(fèi)者閱讀時(shí)其成為言語(yǔ)。（2）相對(duì)固定的組成元素，構(gòu)成一幅海報(bào)最基本的元素就是文字與圖形。海報(bào)中的文字，不論其是否進(jìn)行了圖案化設(shè)計(jì)，在傳達(dá)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)各種各樣的解讀。設(shè)計(jì)者在使用文字與圖形設(shè)計(jì)時(shí)還會(huì)受到三方面的影響：（1）當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展水平。縱觀電影海報(bào)的制作與科技的發(fā)展密不可分，起初是在木板上寫(xiě)放映信息，隨后加入色彩和畫(huà)面，工業(yè)化印刷技術(shù)的應(yīng)用使得電影海報(bào)開(kāi)始大規(guī)模制作。攝影技術(shù)的發(fā)展，讓電影劇照直接應(yīng)用在海報(bào)創(chuàng)作之中，如今電腦圖像合成技術(shù)的普及，使電影海報(bào)步入電腦加工設(shè)計(jì)的時(shí)代。（2）海報(bào)投放國(guó)家或地區(qū)的大眾審美需求。各個(gè)國(guó)家、文化之間的審美趨向存在差別，電影在不同國(guó)家上映時(shí)會(huì)根據(jù)不同的觀眾需求進(jìn)行調(diào)整。例如《三槍拍案驚奇》中國(guó)版海報(bào)大紅大綠，色彩飽和艷麗，充滿了民族感同時(shí)又有荒誕滑稽的效果，而美國(guó)版的海報(bào)黑暗中一束光下的人物剪影，大面積藍(lán)黑色搭配玫紅色，顯出一種詭異驚險(xiǎn)的氣氛，對(duì)于不太了解中國(guó)文化的美國(guó)觀眾會(huì)有更強(qiáng)的吸引力。（3）文化政治中的敏感區(qū)域?qū)?nèi)容和形式的限制。例如，美國(guó)電影《迷惑》因?qū)ΨN族主義進(jìn)行戲謔，而被禁止使用。海報(bào)的設(shè)計(jì)者在以上三方面的影響下，運(yùn)用文字和圖形設(shè)計(jì)出無(wú)數(shù)種海報(bào)的形式，這些構(gòu)成了電影海報(bào)的言語(yǔ)。

電影海報(bào)中其的指與所指主要體現(xiàn)在所使用的圖形或圖像上，葉姆斯列夫?qū)λ骶w爾能指與所指的概念進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述，他指出“能指的層面構(gòu)成表達(dá)層，所指的層面構(gòu)成內(nèi)容層”。在此意義上出現(xiàn)在海報(bào)上的圖形，除了具有直接展示給消費(fèi)者電影的場(chǎng)景、演員等信息的功能外，更重要的是通過(guò)它們被傳遞的其他東西。例如當(dāng)看到劍就會(huì)延伸到戰(zhàn)爭(zhēng)或武俠，看到皇冠就知道是宮廷戲。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)原理應(yīng)用

文學(xué)名著歷來(lái)是電影青睞拍攝的題材之一，小說(shuō)《了不起的蓋茨比》曾五次被搬上大熒幕，期間跨度近九十年，基本涵蓋了電影海報(bào)幾個(gè)重要的發(fā)展時(shí)期，因此選擇這五張海報(bào)為例來(lái)分析符號(hào)學(xué)原理在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。此電影的主要內(nèi)容，可以概括金錢、奢靡和愛(ài)情三個(gè)關(guān)鍵詞，針對(duì)這三個(gè)關(guān)鍵詞，五款海報(bào)在視覺(jué)語(yǔ)言上使用圖形符號(hào)、文字符號(hào)、色彩符號(hào)與觀眾進(jìn)行了“交流”。

1.色彩符號(hào)

色彩是平面構(gòu)成三大要素之一，在海報(bào)設(shè)計(jì)中也極其重要。人們?cè)谏钪蟹e累了對(duì)色彩的記憶和聯(lián)想形象，在此基礎(chǔ)上形成了色彩的基本符號(hào)形象。作為符號(hào)的色彩有兩層符號(hào)意義，直觀感覺(jué)上色彩的表情符號(hào)，它來(lái)自人們觀察大自然色彩得到的直觀印象的積累；進(jìn)一步的色彩聯(lián)想符號(hào)，它是將眼前色彩與過(guò)去的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，經(jīng)過(guò)分析、比較、抽象等活動(dòng)，形成的新的思想觀念。分析五個(gè)年份的海報(bào)所使用的色彩，主要使用了五種：黃色或金色、紫色、紅色、灰色和黑色，其中使用最多的黃色和紫色，其次是黑色。

首先分析這五種色彩的表情符號(hào)。黃色——黃金，紫色——紫寶石、茄子，紅色——紅旗、燈籠，灰色——烏云，黑色——墨汁、夜晚。進(jìn)一步來(lái)看它們的聯(lián)想符號(hào)，黃色——高貴、光明、華貴，象征著權(quán)利；紫色——尊貴、神圣，象征著貴族；紅色——熱烈、喜慶、興奮，象征著節(jié)日；灰色——憂郁、消極、寂寞，象征著理性；黑色——寂靜、悲傷、壓抑，象征著死亡。在聯(lián)想符號(hào)這個(gè)層面上，聯(lián)系三個(gè)關(guān)鍵詞金錢、奢靡和愛(ài)情，就可以發(fā)現(xiàn)這五種顏色分別在傳達(dá)著關(guān)鍵詞的含義。并且五張時(shí)間跨度將近九十年的海報(bào)，在主要色彩選擇上基本一致，這表明色彩所代表的符號(hào)意義，不僅是生存在同一個(gè)時(shí)空氛圍中的人們共同遵循的色彩尺度，而且在心理聯(lián)想方面保持穩(wěn)定，因此色彩是用視覺(jué)方式傳達(dá)抽象概念的重要方式。

2.圖形符號(hào)

具象的符號(hào)有明顯的寫(xiě)實(shí)性，是最常用的表現(xiàn)方式，它可以快速的傳達(dá)電影的重要內(nèi)容。五個(gè)年份的海報(bào)，四張都選用了具象的表現(xiàn)方式，以男女主角為視覺(jué)中心，直截了當(dāng)?shù)恼故玖穗娪暗膼?ài)情主題。主角周圍的配景也同樣傳達(dá)著電影的信息，如2000年的版本，使用了城堡、豪車和宴會(huì)中的人群作為配景，用這些圖像傳達(dá)著電影奢靡的氛圍。

抽象的符號(hào)主要是通過(guò)構(gòu)圖來(lái)輔助具象的內(nèi)容傳達(dá)關(guān)鍵詞的含義。例如1949年版的海報(bào)，整體上成三角形，男主角用最大體量控制著畫(huà)面的高度，在三角形的底部配置歡鬧的人群、豪車和小比例的風(fēng)塵女性形象，并且顯示出仰望的姿態(tài)，海報(bào)用這種構(gòu)圖方式，表現(xiàn)出電影中男女角色的地位關(guān)系。2013年版的海報(bào)拋棄了具象的圖像，全部采用抽象的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格紋樣構(gòu)成整個(gè)海報(bào)，金色繁復(fù)的紋樣制造出了令人目眩神迷的場(chǎng)景，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

3.文字符號(hào)

五張海報(bào)所包含的文字內(nèi)容主要包括片名、主演、電影簡(jiǎn)介、制作發(fā)行單位、上映時(shí)間。從文字的形態(tài)上來(lái)看，最主要的片名為了配合電影的背景年代全部使用了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的字體。其他內(nèi)容使用的字體比較多樣，不具有普遍的符號(hào)學(xué)意義，不再詳細(xì)分析。

三、結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)作為一種重要的視覺(jué)表現(xiàn)形式，在幾十年間，受到技術(shù)手段和審美愛(ài)好的變化影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷變化，但是對(duì)于相同主題的表現(xiàn)內(nèi)容，不同年代的電影海報(bào)還是使用了基本相同的符號(hào)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行傳達(dá)，這說(shuō)明符號(hào)語(yǔ)言在同一語(yǔ)境下具有長(zhǎng)期的穩(wěn)定性和表現(xiàn)力。

[1]羅蘭·巴特. 符號(hào)學(xué)原理[M].生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店，1999.06.

[2]陸曉云. 設(shè)計(jì)色彩的符號(hào)學(xué)解讀[J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）.