配偶吸引目標視角下男性炫耀性消費動因分析

洪　敏

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配偶吸引目標視角下男性炫耀性消費動因分析

洪敏

摘要：本文選取配偶吸引目標的角度，依據(jù)進化心理學及社會心理學的相關理論，以人類情感需求為基點，探討擇偶期男性炫耀性消費行為的動因。通過動因分析了解到，為了達到配偶吸引的目的，提升與優(yōu)秀配偶的基因組合能力，男性主動或者被動地進行炫耀性消費。

關鍵詞：配偶吸引;男性;炫耀性消費

一、問題提出

隨著時代的進步，炫耀性消費日漸流行，其目的不僅在于對物質(zhì)本身的享受，更重要的是追求炫耀性消費所帶來的象征意義。我們通常認為購買奢侈品能夠充分展現(xiàn)地位與財富，更甚者認為這是一種炫耀財富的方式，是赤裸裸的物質(zhì)主義。而從人類的情感需求來分析，人們購買奢侈品可能是為了提升個人潛質(zhì)，通過配偶吸引來滿足自己情感上對于戀愛及婚姻的向往與渴求。因此有必要從人類的情感需求出發(fā)，探討炫耀性消費行為的深層次動因。

二、相關研究回顧及概念界定

綜合國內(nèi)外文獻，袁少鋒等人認為，若有優(yōu)秀的配對目標，會激發(fā)個體對于有吸引力異性的知覺準備。Miller認為炫耀性消費具備交流功能,能將個體擁有財富和獲取資源的能力展示給他人。黃洋子認為，女性需要冒更大的風險來孕育和撫養(yǎng)孩子，因此更傾向于選擇實力雄厚的男性作為自己的配偶。所以男性基于獲取理想配偶的動機，向異性展示自己的特質(zhì)，來吸引配偶。

本文將炫耀性消費定義為：消費社會中，個人為了突出自己的地位和獨特性，出于炫耀心理而進行的消費行為。這種行為不以滿足自身需求為目的，主要向公眾展示自己擁有財富的能力，并借此獲取他人的羨慕與贊許。

三、男性炫耀消費動因分析

對于男性炫耀性消費行為的動因，本文主要從外因和內(nèi)因兩個方面來探討。

1、外部驅動因素。主要包括以下兩個方面：(1)價值觀的影響。由于教育水平、生活方式、個人觀念不同，造就了每個人的價值觀各異。而正確的價值觀對于人的行為有導向作用。當今中國，“拜金主義”盛行，近年來，在我國出現(xiàn)女性擇偶拜金主義現(xiàn)象，相當數(shù)量的女性選取配偶時過度追求物質(zhì)利益，將對方的經(jīng)濟條件作為擇偶的首要甚至唯一標準，有的情愿被富人包養(yǎng)。更甚者為了金錢不惜淪為他人婚姻的第三者。正是由于部分女性的拜金主義傾向，女性在選取配偶時傾向于經(jīng)濟實力雄厚的，能為自己的生活提供有力支撐的男性。為了滿足女性的擇偶標準，男性依托炫耀性消費來展示經(jīng)濟實力、地位等來獲取異性注意，如穿戴名牌服裝、開豪車、消費場所的高檔化等。(2)、對于“面子”的需求?！懊孀印笔侵缸陨淼男袨榕e止在他人面前獲得贊許或者認同，自身獲得的一種滿足感。面子和消費行為之間的關系密切，并對人的消費行為和消費傾向產(chǎn)生重要影響。當“面子”和地位關系聯(lián)系在一起時，“面子”就會成為炫耀性消費的一大驅動因素。注重面子會使部分人更傾向于消費炫耀性商品，通過這種消費行為來展現(xiàn)自己的地位。當今中國，男性的“面子意識”在人際交往中表現(xiàn)的尤為強烈，因為要“面子”，部分男性在消費時，會考慮到所消費的商品能不能給自己帶來地位效應，或產(chǎn)生形象意義，在別人面前能不能“有面兒”?；凇懊孀印?，男性就更傾向于選擇炫耀性商品，來彰顯自己的實力。

2、內(nèi)部驅動因素。主要包括以下四個方面：(1)尋求自我補償。個體在某一方面處于劣勢時，心理會產(chǎn)生一定的自卑感，為了克服自自卑感與心理偏差，就需要積極“補償”，通過這種“補償”來彌補個體內(nèi)心的缺失，積極克服困難，重拾自信。從進化心理學的角度講，女性在尋求配偶時偏向年長且經(jīng)濟實力雄厚的男性，那么在經(jīng)濟、地位、財富等方面缺失的男性則會在內(nèi)心產(chǎn)生一定程度的自卑感，而通過炫耀性消費則能有效的緩解男性的自卑感、無力感，并能有效的彌補其在金錢地位上的缺失，進而達到滿足理想配偶需求，達到配偶吸引的目的。(2)顯示心理。代價顯示理論認為，個體會通過一系列需要付出高昂代價的行為來利用經(jīng)濟資源，并在利用資源的過程中產(chǎn)生浪費行為，以此來展示自己的優(yōu)勢地位，獲得理想的展示效果?；谂栽趽衽紩r偏愛擁有經(jīng)濟地位的男性，那么男性通過炫耀性消費來展示自身的身份地位，這樣不僅迎合了女性對男性配偶的需求，也滿足了男性本身的情感需求，通過這種“顯示交流”，可促使男性達到配偶吸引的目的。

3、需求層次理論下的男性炫耀性消費行為。美國心理學家馬斯洛1943年提出了著名的“需求層次理論”，該理論描述了人類的五種需求：生理需要，安全需要，感情需要，尊重需要，自我實現(xiàn)需要。其中，我們重點探討與之相關的感情需要與尊重需要兩方面:(1)獲取自尊感。人人都希望自己有穩(wěn)定的社會地位，希望個人的能力和成就得到社會的承認。馬斯洛認為，人的尊重需要得到滿足,才能使人充滿信心，并用滿腔熱情來回報社會，這樣才能真正體現(xiàn)自己的價值。在尊重別人和被尊重的過程中，個人也享受到了自尊感。通過炫耀性消費可以向配偶展示自己的資源能力，這種展示可能會給對方留下好的印象。這種好的印象會轉化成一種自尊，來滿足心理需要。2、情感需求。情感需要在整個需求層次中屬于中間階段。即任何人都可以采取有效措施達到情感的滿足。而人的情感需求涉及到一個重要的心理動機：配偶吸引。對于單身人群，該動機體現(xiàn)了向異性展示自己優(yōu)秀特質(zhì)的欲望。對于婚戀人士說，該動機反應出個體維護伴侶關系的欲望。如何展示自身的積極特質(zhì)則是成功吸引配偶的關鍵。其中自身積極特質(zhì)包含了先天性積極特質(zhì)與后天性積極特質(zhì)。先天性積極特質(zhì)主要體現(xiàn)在男性個體的身高，相貌等外形優(yōu)勢。后天性積極特質(zhì)則表現(xiàn)在個體的學歷，工作，財富等附加優(yōu)勢。對于擇偶期的男性來說，在先天性的積極特質(zhì)不處于明顯優(yōu)勢的情況下，提升個人的后天性積極特質(zhì)就成為了其必然的選擇。

其中，由于社會擇偶觀與價值觀的影響，財富的展現(xiàn)成為獲取配偶青睞較為穩(wěn)妥的方式。炫耀性消費具有某種符號意義，被人們認為是身份和地位的象征，擇偶期男性通過購買具有炫耀性意義的商品來體現(xiàn)自己作為優(yōu)秀配偶的特質(zhì)，來吸引目標配偶。擇偶期的男性基于對愛情的渴望，為了吸引目標配偶，通過炫耀性消費來充分展示自己所擁有的財富與獲取資源的能力。與此同時，擇偶期的男性會對女方進行炫耀性消費以期獲得女方認可與崇拜，并獲得情感上的滿足。因此，男性為了滿足對方情感需求，更刺激了其炫耀性消費行為的發(fā)生。

四、結語

本文主要是從配偶吸引的視角，來探討男性炫耀性消費行為的驅動因素。研究發(fā)現(xiàn)，男性炫耀性消費的動因包括價值觀、“面子”、補償心理、顯示心理等因素。由于對配偶的渴求，情感上的需要會更促使男性傾向于展示自己的地位、財富以及獲取資源的能力，進而產(chǎn)生炫耀性消費行為。(作者單位：重慶工商大學社會與公共管理學院)

參考文獻:

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