品牌包裝設(shè)計(jì)元素的分析及其設(shè)計(jì)策略研究

王 瑞 周孟熙（瓊州學(xué)院 572022）

包裝是為產(chǎn)品安裝上了文化標(biāo)簽，而包裝設(shè)計(jì)則是把文化標(biāo)簽更立體化的呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，同樣的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)上的差異會(huì)直接影響產(chǎn)品的銷量，當(dāng)然，更要注意的是針對(duì)不同的消費(fèi)人群，包裝設(shè)計(jì)不可以千遍一律，需要有一定程度上的創(chuàng)新性與文化性。在產(chǎn)品文化之下，重塑包裝設(shè)計(jì)，與時(shí)俱進(jìn)，滿足當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)群體的需求，才能發(fā)揮一個(gè)品牌包裝設(shè)計(jì)的最大價(jià)值。

一、品牌包裝設(shè)計(jì)的理論闡述

（一）品牌包裝的定義

品牌分為廣義與狹義兩個(gè)層面，從廣義上講，品牌是擁有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的透明產(chǎn)業(yè)，通過不同的心智理念來突出各品牌的差異性，從而在消費(fèi)者心目中留下一定的印象，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。從狹義上講，品牌是具有內(nèi)外兩面的標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)行為、感受、心理進(jìn)行引導(dǎo)，使產(chǎn)品能夠長(zhǎng)時(shí)間具有認(rèn)知性、特殊性以及價(jià)值性。

世界上最大型的品牌包裝設(shè)計(jì)公司——朗濤設(shè)計(jì)，就曾對(duì)品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個(gè)名字而已，如果要和產(chǎn)品加以區(qū)分的話，產(chǎn)品可以說是一個(gè)材料，但品牌卻是一種形象的識(shí)別”。說白了，品牌是一種符號(hào)，能夠把商品價(jià)值進(jìn)行有效的傳達(dá)，把產(chǎn)品來源的名字通過產(chǎn)品的方式展示出來，消費(fèi)者通過相應(yīng)的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還能夠便于消費(fèi)者記住產(chǎn)品的名字，通過口碑效應(yīng)完成產(chǎn)品推廣，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值以及最大附加價(jià)值。

（二）品牌包裝的分類

日本博報(bào)堂就把品牌分為五個(gè)種類：1.集團(tuán)品牌，這種品牌直接引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品最核心的集團(tuán)源頭；2.企業(yè)品牌，透過集團(tuán)源頭所衍生出的生產(chǎn)者與服務(wù)者的品牌；3.事業(yè)品牌，在企業(yè)之下的生產(chǎn)者與服務(wù)者的品牌；4.家族品牌，企業(yè)決定其所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用的品牌；5.個(gè)別品牌，針對(duì)不同產(chǎn)品所制造屬于該產(chǎn)品的服務(wù)。

（三）品牌包裝的重要性

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)，首先是能夠?qū)τ诋a(chǎn)品的核心價(jià)值有所體現(xiàn)，在品牌的設(shè)計(jì)中添加產(chǎn)品的理念與應(yīng)用方向，讓消費(fèi)者能夠透過品牌找到產(chǎn)品價(jià)值所在；其次能夠在多元化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)下起到識(shí)別作用，讓消費(fèi)者在眾多同樣功能的產(chǎn)品中對(duì)品牌產(chǎn)品做到準(zhǔn)確識(shí)別；再次可以作為質(zhì)量和信譽(yù)的保證，產(chǎn)品一旦達(dá)到消費(fèi)者的要求時(shí)，就會(huì)通過口碑效應(yīng)迅速的傳播開來，增加產(chǎn)品的效率；最后可以增加產(chǎn)品的附加值，通過進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的衍生品，可以通過消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可而購(gòu)買其衍生品，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的廣度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最大價(jià)值。

二、品牌包裝設(shè)計(jì)元素的分析

本文結(jié)合相宜本草的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的研究。

（一）品牌標(biāo)志

在2009年，因?yàn)楣景l(fā)展的需要，公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員就把之前的“SINOWAY HERB”改為“INOHERB”，其中的“INO”表示創(chuàng)新的尖端科技萃取，同時(shí)與“Inner”的發(fā)音相同，都為“內(nèi)在”的意思，單詞“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字運(yùn)用了我國(guó)古文化中的篆書進(jìn)行設(shè)計(jì)，搭配簡(jiǎn)潔時(shí)尚的“倩體”，將古典與現(xiàn)代的流行元素完美融合。修長(zhǎng)的字體、圓形的小弧線突出了女性身材的柔美，整體上而言不僅具有中國(guó)元素，還體現(xiàn)出了相宜本草的優(yōu)雅、時(shí)尚以及不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。

（二）品牌色彩

品牌色彩能夠在消費(fèi)者心目中形成良好的印象，更能夠增加品牌的辨識(shí)度。讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的化妝品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌顏色重點(diǎn)為草綠色，突出了本草的特色，相比于深綠、淺綠、墨綠等顏色，草綠更能夠呈現(xiàn)出一種真實(shí)感，給消費(fèi)者清新自然卻又實(shí)實(shí)在在的感覺，增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度，從而成功的把產(chǎn)品推廣出去。

（三）品牌標(biāo)語(yǔ)

相宜本草的重要標(biāo)語(yǔ)是“內(nèi)在力外在美”，指的就是女人的美是通過由內(nèi)而外散發(fā)出來的，“內(nèi)在力”是指肌膚的美在于其內(nèi)部的肌膚能量，“外在美”是指外部散發(fā)出來的魅力，通過產(chǎn)品的功能加強(qiáng)內(nèi)部肌膚能量，使肌膚變得緊致有彈性，對(duì)肌膚起到保養(yǎng)作用，再將這種作用透過外部呈現(xiàn)出來，避免了市面上部分護(hù)膚品只在乎外部光鮮而輕視內(nèi)部營(yíng)養(yǎng)的情況。

（四）輔助圖形

相宜本草中的輔助圖形為產(chǎn)品真實(shí)原料的樣子，從消費(fèi)者眼中看到的圖像似花似葉。設(shè)計(jì)這個(gè)輔助圖形的目的在于讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的原材料以及其背后的產(chǎn)業(yè)文化，突出了產(chǎn)品是在天然植物中進(jìn)行提煉的重要理念，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量能夠放心，增加產(chǎn)品的認(rèn)可度。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)策略

（一）品牌設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品文化相符

通過介紹相宜本草的品牌不難看出，所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志必須與自身的品牌理念相符合，達(dá)到內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一性。讓消費(fèi)者在了解品牌形式之后能夠找到相應(yīng)的產(chǎn)品功能，而不會(huì)造成誤解的作用，運(yùn)用CIS核心系統(tǒng)來確立所要達(dá)到的視覺效果。比如消費(fèi)者透過相宜本草的產(chǎn)品包裝，在不看任何文字的前提下，就能判斷出它所屬的化妝品行列，而不是聯(lián)想到藥品、生活用品等其他層面。

（二）品牌設(shè)計(jì)具有足夠的產(chǎn)品信息量

品牌的使用面積有限，如何在有限的面積中盡可能多的添加產(chǎn)品信息，而又不影響消費(fèi)者觀感就成為了設(shè)計(jì)品牌的重要問題。相宜本草設(shè)計(jì)中的信息量包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品英文名稱、標(biāo)語(yǔ)，非常簡(jiǎn)單明了，能直接突出產(chǎn)品特色，同時(shí)也不會(huì)帶給消費(fèi)者厭惡的感覺。部分產(chǎn)品的品牌標(biāo)志中，設(shè)計(jì)者想要在其中加入更多的文字來凸顯產(chǎn)品的價(jià)值，殊不知這樣的做法反而會(huì)令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去信心，從而失去了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）品牌設(shè)計(jì)必須擁有一定的辨識(shí)度

設(shè)計(jì)者在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須要與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者形成有效地區(qū)分，讓消費(fèi)者在需要產(chǎn)品時(shí)所想到的品牌只此一個(gè)。如果出現(xiàn)了辨識(shí)模糊的情況，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的區(qū)分不明，甚至出現(xiàn)被認(rèn)為是山寨產(chǎn)品的可能性，這能直接影響產(chǎn)品在顧客中的地位從而影響銷量。

結(jié)論

綜上所述，品牌的作用對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品來說是毋庸置疑的，如何加強(qiáng)品牌影響力對(duì)于產(chǎn)品的銷量至關(guān)重要，為此，相關(guān)設(shè)計(jì)者應(yīng)該針對(duì)市場(chǎng)的需求和產(chǎn)品的定位進(jìn)行合理規(guī)劃，以達(dá)到通過品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最大盈利的終極目標(biāo)。

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