“友情友愛(ài)”線上線下聯(lián)動(dòng)傳播

活動(dòng)起始時(shí)間

2013年10月1日～12月31日

活動(dòng)目的

以“分享溫暖 歡樂(lè)陪伴”為主題，舉辦一系列的線上及線下活動(dòng)，在兒童和大眾之間傳播米奇電暖器所代表的開(kāi)朗樂(lè)觀的積極態(tài)度，在送溫暖以及歡樂(lè)的同時(shí)，增加消費(fèi)者新鮮感，提高艾美特電暖器美譽(yù)度。

活動(dòng)內(nèi)容及形式

以“分享溫暖 歡樂(lè)陪伴”為主題，通過(guò)公益捐贈(zèng)活動(dòng)作新品發(fā)布，并在線上和線下聯(lián)合開(kāi)展扮米奇照片征集活動(dòng)，以微博有獎(jiǎng)活動(dòng)以及全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)，傳播米奇電暖器歡樂(lè)、溫暖以及友情友愛(ài)的意義。

公益捐贈(zèng)新品發(fā)布會(huì)：

與麥田教育基金會(huì)合作，為山區(qū)貧困兒童送溫暖，宣揚(yáng)“分享溫暖 歡樂(lè)陪伴”的主題，同時(shí)第一時(shí)間發(fā)布與迪士尼合作推出的米奇電暖器。

線上線下聯(lián)動(dòng)傳播：

開(kāi)展 #友愛(ài)友情歡樂(lè)變米奇#微博活動(dòng)以及各區(qū)域促銷(xiāo)活動(dòng)，征集大眾與好友一起扮米奇的創(chuàng)意照片，引發(fā)消費(fèi)者熱烈討論。

線上創(chuàng)意照片征集送歡樂(lè)——活動(dòng)開(kāi)始前，艾美特通過(guò)官方微博發(fā)布活動(dòng)主貼，號(hào)召網(wǎng)民曬出他們的“米奇友情照”。

之后，官微每天對(duì)活動(dòng)主貼進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，增加主貼的傳播程度，并通過(guò)不同的文案表現(xiàn)方式激起粉絲參與興趣，同時(shí)每天發(fā)布活動(dòng)征集到的圖片或微博，以優(yōu)秀的活動(dòng)圖片和精彩文案引起粉絲關(guān)注和互動(dòng)，體現(xiàn)“米奇電暖器”溫暖特性。

紅人關(guān)注引發(fā)“友情友愛(ài)”熱烈討論——活動(dòng)中，艾美特友情邀請(qǐng)與活動(dòng)相契合的12位意見(jiàn)領(lǐng)袖、24位微博紅人參與其中，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)熱帖，提高活動(dòng)熱度的同時(shí)，也引發(fā)網(wǎng)民對(duì)“友情友愛(ài)”的積極討論。同時(shí)，艾美特邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)的12位媽媽在媽媽論壇發(fā)帖，擴(kuò)大產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的影響力。

線下歡樂(lè)變米奇，輕松贏折扣——艾美特在各區(qū)域展開(kāi)促銷(xiāo)互動(dòng)，消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)扮米奇就能獲得產(chǎn)品折扣券。

活動(dòng)效果評(píng)估

2013年下半年，艾美特米奇電暖器線下公益活動(dòng)向四川、山東、江西、河北、河南等5個(gè)省份的33所貧困學(xué)校捐贈(zèng)621臺(tái)電暖器，103臺(tái)空氣凈化器；活動(dòng)將米奇電暖器機(jī)械化的溫暖效果通過(guò)歡樂(lè)有趣的互動(dòng)，讓孩子們?cè)趦?nèi)心處感受到“分享溫暖 歡樂(lè)陪伴”的真情。

艾美特線上微博活動(dòng)啟動(dòng)第一周，參與活動(dòng)人數(shù)達(dá)75，293 人，收集活動(dòng)照片304 張，總活動(dòng)熱度在微活動(dòng)曬照片頁(yè)面排名第四，在同時(shí)間段開(kāi)始的活動(dòng)中排名第一，活動(dòng)累計(jì)影響網(wǎng)友100.5萬(wàn)人；活動(dòng)以“溫暖”、“歡樂(lè)”以及“友情友愛(ài)”為紐帶，連系了米奇電暖器和消費(fèi)者，令大眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生新鮮感以及關(guān)注度。

艾美特米奇電暖器獲媒體報(bào)道156篇，廣告總價(jià)值達(dá)6，864，441元。

線上及線下活動(dòng)均體現(xiàn)出艾美特對(duì)公益性文化建設(shè)的積極性，有益于提升企業(yè)的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度起到有力支撐。

通過(guò)線上線下活動(dòng)，推動(dòng)米奇電暖器的銷(xiāo)售。2014年，艾美特米奇電暖器銷(xiāo)售近五萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額高達(dá)2600萬(wàn)元。

活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

1、形式新穎的公益活動(dòng)，不僅可以送上最需要的物資，更可以送去人文關(guān)懷。例如溫暖課堂所倡導(dǎo)的學(xué)生之間的互動(dòng)，活動(dòng)一方面收到了當(dāng)?shù)睾⒆觽儤O大的喜愛(ài)，另一方面也促進(jìn)了孩子們之間的交流和溝通，有益于山區(qū)孩子的身心健康發(fā)展。

2、在“微”時(shí)代，簡(jiǎn)單、互動(dòng)、陽(yáng)光向上且趣味性強(qiáng)的線上活動(dòng)尤為受到大眾喜愛(ài)。在艾美特米奇電暖器線上活動(dòng)展開(kāi)期間，網(wǎng)民們對(duì)該活動(dòng)所傳播的“友情友愛(ài)”正能量”表示了肯定。在網(wǎng)民踴躍參與“曬照片”的同時(shí)，企業(yè)品牌形象得到廣泛傳播。

3、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)抓住潮流熱點(diǎn)，在迎合大眾品味的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新制造獨(dú)特亮點(diǎn)，以此才會(huì)收到最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。endprint