健康家電領(lǐng)跑大盤(pán) 廚衛(wèi)電器穩(wěn)健增長(zhǎng)

翟聰

受節(jié)能政策退出、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行等因素的影響，2014年上半年家電市場(chǎng)步入調(diào)整期，有效需求不足，缺乏強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)因素，家電市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1～7月整體家電市場(chǎng)規(guī)模為8，521億元，同比增長(zhǎng)6.3%，較去年同期收窄11.7個(gè)百分點(diǎn)。

上半年大盤(pán)整體增長(zhǎng)乏力，不同家電品類呈現(xiàn)明顯分化，隨著規(guī)模驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的時(shí)代一去不復(fù)返，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快，產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新成為企業(yè)共同的宿命。從中長(zhǎng)期來(lái)看，居民購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)提升、人口紅利因素還未消失、城鎮(zhèn)化需求仍在釋放，家電產(chǎn)業(yè)在更新?lián)Q代需求旺盛、新購(gòu)剛需依然強(qiáng)勁等因素的共同推動(dòng)下，前景依然十分光明。

2014年1～7月，不同家電品類呈現(xiàn)明顯的分化。大家電產(chǎn)品中空調(diào)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，上半年零售額同比增長(zhǎng)9.7%，憑借1，082億元的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居家電市場(chǎng)體量首位；彩電、冰箱呈現(xiàn)不同程度的下滑，零售額分別為877億元、510億元，同比分別下降14.6%、7.7%；洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)平庸，零售額為327億元，同比微增0.7%；以空氣凈化器和凈水設(shè)備為代表的健康電器領(lǐng)跑大盤(pán)，上半年零售額同比增幅分別為65.4%和76.7%，市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到71億元和96億元；吸油煙機(jī)、熱水器（不含太陽(yáng)能）、燃?xì)庠钭鳛閺N衛(wèi)電器的主力產(chǎn)品保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售額同比增幅分別為15.2%、9.5%和10.9%，市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到172億元、277億元和107億元；電飯煲和食品料理機(jī)是生活小家電中的明星產(chǎn)品，上半年零售額同比分別增長(zhǎng)了9.4%和18.6%，市場(chǎng)規(guī)模分別為77億元和70億元。

廚衛(wèi)電器穩(wěn)健增長(zhǎng)

相比傳統(tǒng)大家電的下行趨勢(shì)，廚衛(wèi)產(chǎn)品則繼續(xù)走出漂亮的上升曲線，除微波爐和飲水設(shè)備外的其他產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。同時(shí)廚衛(wèi)電器在電商渠道的銷售也顯示出了突出的成長(zhǎng)性，下半年“雙11”、“雙12”等電商促銷季值得期待，電商節(jié)將繼續(xù)地改變企業(yè)的生產(chǎn)和銷售節(jié)奏。

在廚衛(wèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，廚電產(chǎn)品類“家居”化趨勢(shì)愈加明顯，設(shè)計(jì)風(fēng)格融入家庭裝修。傳統(tǒng)廚電雖能基本滿足普通家庭的烹飪需要，但對(duì)小空間及開(kāi)放式廚房來(lái)說(shuō)，會(huì)顯得擁擠雜亂，嵌入式廚電則可以將一切凌亂的廚電全部收歸櫥柜內(nèi)，在主力品牌強(qiáng)力推動(dòng)下，嵌入式廚電保持高位運(yùn)行。

從2014年全年來(lái)看，中怡康預(yù)計(jì)熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、微波爐、電烤箱、洗碗機(jī)、水家電等9類廚衛(wèi)電器的合計(jì)零售額將達(dá)1，391億元，同比增長(zhǎng)15.8%。各產(chǎn)品增長(zhǎng)情況如下：熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦脑鲩L(zhǎng)率在9～16%，電烤箱和洗碗機(jī)增長(zhǎng)率超過(guò)40%，凈水設(shè)備零售額增長(zhǎng)率約為75%，微波爐則下滑1%。

電熱、燃熱市場(chǎng)普遍增長(zhǎng)。

2014年，燃?xì)鉄崴鳙@得較大幅度增長(zhǎng)，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1～7月燃?xì)鉄崴麂N量為720萬(wàn)臺(tái)，銷售額為130億元，同比分別增長(zhǎng)7.6%和13.7%。12升燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品零售額份額超過(guò)10升產(chǎn)品，成為燃?xì)鉄崴髟鲩L(zhǎng)較好的細(xì)分品類。

同時(shí)，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)也保持放量增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，1～7月，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)零售量為972萬(wàn)臺(tái)，零售額為143億元，同比分別增長(zhǎng)5.3%、6.4%，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)60升零售額份額超過(guò)50升，奠定了市場(chǎng)主流地位。

中國(guó)消費(fèi)者需求的多元化支撐著儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)的發(fā)展。一方面，一級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化，約有一半的消費(fèi)者是為滿足更新?lián)Q代需求而購(gòu)買(mǎi)熱水器；另一方面，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施使得農(nóng)村消費(fèi)者更加了解儲(chǔ)水式電熱水器，三四級(jí)市場(chǎng)得以全面啟動(dòng)。

此外，熱水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與中國(guó)的能源結(jié)構(gòu)關(guān)系密切，“村村通”工程的實(shí)施讓偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也有電可用，而儲(chǔ)水式電熱水器具備能夠適應(yīng)不同氣候條件、可直接安裝使用、調(diào)溫方便且溫度穩(wěn)定等特點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯。從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，儲(chǔ)水式電熱水器一直以來(lái)的“短板”在于加熱速度慢，在這種情況下，加入速熱功能的產(chǎn)品脫穎而出，為儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)發(fā)展注入全新動(dòng)力。

大排風(fēng)量、歐式油煙機(jī)是銷售熱點(diǎn)。

據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月油煙機(jī)市場(chǎng)銷量807萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，零售額172億元，同比增長(zhǎng)15.2%。隨著人們生活水平的日益提高，對(duì)油煙機(jī)等廚房家電的選擇提出了更高品質(zhì)的要求?；谡w廚房布置風(fēng)格、產(chǎn)品品質(zhì)等方面考慮，在選擇油煙機(jī)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)關(guān)注排風(fēng)量、產(chǎn)品類型、附加功能等方面。因此，大排風(fēng)量、歐式油煙機(jī)市場(chǎng)仍為油煙機(jī)市場(chǎng)銷售熱點(diǎn)。

中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月油煙機(jī)市場(chǎng)，排風(fēng)量在15～16.9立方米區(qū)間的油煙機(jī)零售額為41.2%，仍然占據(jù)市場(chǎng)主體；排風(fēng)量17立方米以上的市場(chǎng)零售額份額急速增長(zhǎng)到33.7%，較去年同期增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn)。

歐式及近吸式油煙機(jī)憑借其產(chǎn)品自身美觀、易清洗等特點(diǎn)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月，歐式煙機(jī)零售額份額擴(kuò)大至53.8%，較去年同期提升了3.3個(gè)百分點(diǎn)，且以17.6%的零售額增速拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)；近吸式煙機(jī)僅次于歐式煙機(jī)，零售額份額達(dá)到39.7%，零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)3.9%、8.8%；中式煙機(jī)則持續(xù)走低，零售額份額較去年同期下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，零售量、額同比分別下滑24.1%和23.7%。

隨著吸油煙機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)，消費(fèi)需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的功能需求發(fā)展到對(duì)外觀、性能等諸多方面的需求，大排風(fēng)量、外形美觀、智能清洗等將成為產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)油煙機(jī)方向必然是向高端化、時(shí)尚化、智能化目標(biāo)挺進(jìn)。

健康類產(chǎn)品商機(jī)無(wú)限

隨著空氣質(zhì)量、水污染等問(wèn)題的頻頻曝光，健康問(wèn)題受重視程度飆升，根據(jù)中怡康對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量已經(jīng)高度關(guān)注，關(guān)注度超過(guò)95%。健康家電因此逐漸受到消費(fèi)者的青睞，各種健康類電器，如空氣清新機(jī)、凈水設(shè)備等紛紛走入尋常百姓家，健康家電呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。endprint

凈水市場(chǎng)高位運(yùn)行，純水機(jī)表現(xiàn)耀眼。水家電市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速更迭。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月水家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了150億元，同比增長(zhǎng)34.0%。其中凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為96億元，同比增長(zhǎng)76.7%。

目前在凈水設(shè)備市場(chǎng)中，純水機(jī)是規(guī)模最大也是增長(zhǎng)最快的，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月純水機(jī)零售額53億元，同比增速為135.4%?？焖俚氖袌?chǎng)增長(zhǎng)也帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，上半年美的、沁園、浩澤、碧水源等主流凈水企業(yè)分別針對(duì)純水機(jī)加大生產(chǎn)投入并開(kāi)展猛烈的推廣模式，美的“30天免費(fèi)試用”、沁園“風(fēng)暴一號(hào)”等一系列的品牌促銷活動(dòng)短期內(nèi)十分有效。品牌活動(dòng)助力純水機(jī)份額逐步攀升，并帶來(lái)了市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，今年5月價(jià)格下滑明顯。

凈水機(jī)漸失主力品牌支撐，缺少增長(zhǎng)活力，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模23億元，同比增長(zhǎng)32.6%；直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模19億元，同比增長(zhǎng)37.0%。在品牌的強(qiáng)力引導(dǎo)下，直飲機(jī)市場(chǎng)技術(shù)日趨多元化，反滲透直飲機(jī)零售額份額較去年同期提升11.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到14.2%。納濾產(chǎn)品零售額份額達(dá)到21.6%，較去年同期提升4.4個(gè)百分點(diǎn)。

空氣凈化產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，多重過(guò)濾空凈產(chǎn)品是市場(chǎng)主打熱點(diǎn)。

延續(xù)去年強(qiáng)勁勢(shì)頭，2014年空氣凈化器保持了高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)中怡康時(shí)代測(cè)算，2014年1～7月線上線下累計(jì)銷售額達(dá)到71億元，零售額增速高達(dá)65.4%以上，而預(yù)計(jì)今年全年銷售額可達(dá)到145億元，增速接近70%。眾所周知，空氣凈化器的銷售趨勢(shì)和天氣關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，秋冬季是空氣污染多發(fā)季節(jié)，亦是空凈市場(chǎng)繁榮之季，那么即將到來(lái)的下半年則是空氣凈化器市場(chǎng)的重頭戲。

由于較早出現(xiàn)了空氣污染問(wèn)題，空氣凈化器在國(guó)外普及率更高，外資品牌進(jìn)入行業(yè)較早，技術(shù)領(lǐng)先，一直在中國(guó)空凈市場(chǎng)占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)地位。而線上線下市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局有較大變化，國(guó)內(nèi)品牌在線上市場(chǎng)則表現(xiàn)較為突出，零售額份額接近30%。由于渠道門(mén)檻不高，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，品牌集中度較低，線上平臺(tái)為國(guó)內(nèi)品牌提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

目前市場(chǎng)中以五大過(guò)濾系統(tǒng)為主，包括活性炭、HEPA、離子、觸媒以及水洗過(guò)濾系統(tǒng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)前三者更為普及，線上線下市場(chǎng)零售額滲透率均超過(guò)50%。多重復(fù)合過(guò)濾產(chǎn)品是目前各廠商主打熱點(diǎn)，四重、五重或以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比超過(guò)六成。

生活小家電迎來(lái)大崛起

在家電領(lǐng)域，提高人們生活質(zhì)量主要表現(xiàn)在家庭擁有生活電器的數(shù)量。在當(dāng)前追求、便捷、快速、時(shí)尚、健康的生活方式下，生活電器在2014年星光璀璨。

具體來(lái)說(shuō)，2014年的明星小家電是IH電磁加熱型電飯煲、榨汁機(jī)（原汁機(jī)）。

電腦型電飯煲主流地位進(jìn)一步鞏固。

在消費(fèi)者剛性需求的推動(dòng)下，近幾年電飯煲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有增。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月電飯煲零售額達(dá)到77億，同比增長(zhǎng)9.4%。

在電飯煲市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的背景下，電腦型電飯煲主流市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步鞏固，其零售額份額77.8%，較去年同期上漲6.5個(gè)百分點(diǎn)。從加熱方式來(lái)看，普通加熱電腦型產(chǎn)品仍為目前市場(chǎng)主流，1～7月零售額占比為81.6%，然而隨著主流品牌紛紛加大IH加熱產(chǎn)品投入，今年1～7月IH加熱型電飯煲零售額份額已經(jīng)達(dá)到18.4%，較2013年同期大幅上升9.4個(gè)百分點(diǎn)。

在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，生活小家電在電商渠道拓展方面一直處于前列，且電腦型電飯煲線上價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，高端電飯煲產(chǎn)品線上接受程度低于線下。中怡康線上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上用戶對(duì)于電飯煲的關(guān)注焦點(diǎn)主要是產(chǎn)品質(zhì)量，占比達(dá)37.8%，以整體性評(píng)論為主；電飯煲的外觀也是用戶較關(guān)注的話題，主要是對(duì)顏色、款式的評(píng)論；除此之外，用戶使用過(guò)程中的體驗(yàn)也是評(píng)論的熱點(diǎn)，包括使用是否方便、煮飯速度、內(nèi)膽的質(zhì)量、功能、煮飯的效果等。

電飯煲作為生活小家電的明星產(chǎn)品之一，未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)將依然堅(jiān)挺。中怡康預(yù)測(cè)2014年全年電飯煲零售量預(yù)計(jì)為4，691萬(wàn)臺(tái)，零售額為136億元，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到4.7%和13.9%；2015年電飯煲市場(chǎng)將延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，零售量、額的同比增幅預(yù)計(jì)分別達(dá)到6.7%和14.7%。

原汁機(jī)飛速搶奪市場(chǎng)份額。

食品料理機(jī)目前的家庭普及率還不高，屬于市場(chǎng)導(dǎo)入期，在食品安全問(wèn)題越來(lái)越突出的今天，越來(lái)越多的人都認(rèn)為只有在家里做的食品才是最安全的，食品料理機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶就有了基礎(chǔ)。

榨汁機(jī)在食品料理機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最好，2014年1～7月零售量為432萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%，零售額達(dá)到23億元，同比增長(zhǎng)99.3%。

目前榨汁機(jī)市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品是單榨汁機(jī)和四合一及以上產(chǎn)品，同時(shí)也是增長(zhǎng)最快的兩類產(chǎn)品，據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其2014年1～7月零售量同比增長(zhǎng)分別為18.6%、35.2%，其零售額同比增幅分別為54.8%和31.1%。

除此之外，原汁機(jī)高速成長(zhǎng)給了市場(chǎng)另外一種可能，據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，原汁機(jī)2014年1～7月零售量占比為21.7%，零售額占比為45.3%，分別較去年同期上升8.3和19.7個(gè)百分點(diǎn)。原汁機(jī)將會(huì)是企業(yè)爭(zhēng)奪的另一個(gè)熱點(diǎn)。

冰洗高端產(chǎn)品逆市猛增

對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2014年1～7月，冰箱零售終端實(shí)現(xiàn)零售量2，046萬(wàn)臺(tái)，零售額 510億元，同比分別下降10.1%和7.7%。雖然整體市場(chǎng)和主要品牌的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但在細(xì)分產(chǎn)品中兩門(mén)、三門(mén)的風(fēng)冷產(chǎn)品和高端對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)卻保持著高速的正增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)和智能也給這個(gè)低迷的市場(chǎng)帶來(lái)了一劑強(qiáng)心劑。

對(duì)開(kāi)門(mén)保持著很平穩(wěn)的增速，其份額也在逐年穩(wěn)步遞增。2014年1～7月其零售額份額達(dá)到了21.9%，零售量份額達(dá)到了9.4%。對(duì)開(kāi)門(mén)的增長(zhǎng)主要源于消費(fèi)者對(duì)于大容積冰箱的需求，隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)在的都市人普遍都會(huì)在周末進(jìn)行大量的食物采購(gòu)以便一周之需，而對(duì)開(kāi)門(mén)普遍500升以上的容積正好滿足了消費(fèi)者對(duì)于大容積的需求，而對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的均價(jià)下降也加速了這一產(chǎn)品的普及。endprint

多門(mén)冰箱的門(mén)體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其門(mén)體結(jié)構(gòu)從日式六門(mén)向四門(mén)和五門(mén)的轉(zhuǎn)型，從同比來(lái)看，五門(mén)冰箱的零售量和零售額的同比保持著高速的增長(zhǎng)，其中零售量和零售額同比分別為87.5%和67.8%。四門(mén)、五門(mén)冰箱正在逐步蠶食著六門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額。

從產(chǎn)品容積分布上來(lái)看，五門(mén)冰箱主要發(fā)展300～350升中小容積產(chǎn)品，其價(jià)格定位在5000元附近，中小容積的五門(mén)冰箱興起正符合現(xiàn)代都市單身白領(lǐng)的需求，300多升的容積既能滿足一人一周食物所需，且占地面積也不會(huì)太大，而其時(shí)尚典雅美觀的外觀設(shè)計(jì)也符合這一類消費(fèi)群體的審美觀點(diǎn)，因此五門(mén)冰箱在350升附近還有進(jìn)一步提升的空間。

高端化是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一，在普通冰箱市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至過(guò)剩的情況下，高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求。冰箱產(chǎn)業(yè)已開(kāi)啟了從規(guī)模至上到產(chǎn)品至上的轉(zhuǎn)型，高端的多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)將會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而中低端的風(fēng)冷產(chǎn)品必將走俏。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)激烈的角逐中，冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，智能化將成為冰箱行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。

變頻滾筒大容量已成為高端洗衣機(jī)標(biāo)配。

2014年上半年，處于政策空窗期的洗衣機(jī)市場(chǎng)整體遇冷，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月洗衣機(jī)零售量1，802萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.9%，零售額327億元，同比增長(zhǎng)0.7%。其中滾筒、大容量洗衣機(jī)成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的背景下，依然保持逆市增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。智能、節(jié)能、健康功能愈加受到消費(fèi)者重視，也成為企業(yè)發(fā)力的主要方向。

變頻已成為目前白電產(chǎn)品的主流技術(shù)方向，洗衣機(jī)的變頻控制除了省電、靜音之外，還在提高衣物柔和洗滌等方面有更多的創(chuàng)新。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月變頻洗衣機(jī)零售量份額和零售額份額分別為24.2%和 43.3%，較去年同期分別增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)和11.0個(gè)百分點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)快速增長(zhǎng)，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月滾筒洗衣機(jī)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)4.1%和7.5%，單缸、雙缸、波輪洗衣機(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下降。從市場(chǎng)份額來(lái)看，1～7月滾筒洗衣機(jī)零售量份額與零售額份額分別為31.3和53.7%，分別較去年同期增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)和3.0個(gè)百分點(diǎn) 。

大容量洗衣機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭已表露無(wú)遺，2014年1～7月7.0公斤以上洗衣機(jī)普遍呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)幅度，7.5～7.9公斤以上洗衣機(jī)零售量同比增幅達(dá)到28.9%，9公斤以上洗衣機(jī)零售量同比增幅達(dá)到74.4%。相較之下，7.0公斤以下洗衣機(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下降。大容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比也快速擴(kuò)增，7.0公斤以上的洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到48.4%，較去年同期增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)，快速擠占中小容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額。

2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)從“寒冬”走中出，市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、家電市場(chǎng)處于普惠政策空窗期，中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場(chǎng)趨于理性發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，滾筒普及、大容量化、變頻化、智能化、健康化等依然是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要脈絡(luò)。中怡康預(yù)計(jì)2014年洗衣機(jī)銷售規(guī)模達(dá)3303萬(wàn)臺(tái)、599億元，同比增速分別為-0.6%、3.1%。

白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實(shí)現(xiàn)路徑。此外，出于消費(fèi)者對(duì)健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機(jī)，均較為精準(zhǔn)的定位于消費(fèi)者痛點(diǎn)。

總之，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴(kuò)展至外觀設(shè)計(jì)、健康性能、舒適化享受等方面，而消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移正是家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的本質(zhì)原因。endprint

多門(mén)冰箱的門(mén)體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其門(mén)體結(jié)構(gòu)從日式六門(mén)向四門(mén)和五門(mén)的轉(zhuǎn)型，從同比來(lái)看，五門(mén)冰箱的零售量和零售額的同比保持著高速的增長(zhǎng)，其中零售量和零售額同比分別為87.5%和67.8%。四門(mén)、五門(mén)冰箱正在逐步蠶食著六門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額。

從產(chǎn)品容積分布上來(lái)看，五門(mén)冰箱主要發(fā)展300～350升中小容積產(chǎn)品，其價(jià)格定位在5000元附近，中小容積的五門(mén)冰箱興起正符合現(xiàn)代都市單身白領(lǐng)的需求，300多升的容積既能滿足一人一周食物所需，且占地面積也不會(huì)太大，而其時(shí)尚典雅美觀的外觀設(shè)計(jì)也符合這一類消費(fèi)群體的審美觀點(diǎn)，因此五門(mén)冰箱在350升附近還有進(jìn)一步提升的空間。

高端化是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一，在普通冰箱市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至過(guò)剩的情況下，高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求。冰箱產(chǎn)業(yè)已開(kāi)啟了從規(guī)模至上到產(chǎn)品至上的轉(zhuǎn)型，高端的多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)將會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而中低端的風(fēng)冷產(chǎn)品必將走俏。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)激烈的角逐中，冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，智能化將成為冰箱行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。

變頻滾筒大容量已成為高端洗衣機(jī)標(biāo)配。

2014年上半年，處于政策空窗期的洗衣機(jī)市場(chǎng)整體遇冷，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月洗衣機(jī)零售量1，802萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.9%，零售額327億元，同比增長(zhǎng)0.7%。其中滾筒、大容量洗衣機(jī)成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的背景下，依然保持逆市增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。智能、節(jié)能、健康功能愈加受到消費(fèi)者重視，也成為企業(yè)發(fā)力的主要方向。

變頻已成為目前白電產(chǎn)品的主流技術(shù)方向，洗衣機(jī)的變頻控制除了省電、靜音之外，還在提高衣物柔和洗滌等方面有更多的創(chuàng)新。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月變頻洗衣機(jī)零售量份額和零售額份額分別為24.2%和 43.3%，較去年同期分別增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)和11.0個(gè)百分點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)快速增長(zhǎng)，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月滾筒洗衣機(jī)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)4.1%和7.5%，單缸、雙缸、波輪洗衣機(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下降。從市場(chǎng)份額來(lái)看，1～7月滾筒洗衣機(jī)零售量份額與零售額份額分別為31.3和53.7%，分別較去年同期增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)和3.0個(gè)百分點(diǎn) 。

大容量洗衣機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭已表露無(wú)遺，2014年1～7月7.0公斤以上洗衣機(jī)普遍呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)幅度，7.5～7.9公斤以上洗衣機(jī)零售量同比增幅達(dá)到28.9%，9公斤以上洗衣機(jī)零售量同比增幅達(dá)到74.4%。相較之下，7.0公斤以下洗衣機(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下降。大容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比也快速擴(kuò)增，7.0公斤以上的洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到48.4%，較去年同期增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)，快速擠占中小容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額。

2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)從“寒冬”走中出，市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、家電市場(chǎng)處于普惠政策空窗期，中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場(chǎng)趨于理性發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，滾筒普及、大容量化、變頻化、智能化、健康化等依然是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要脈絡(luò)。中怡康預(yù)計(jì)2014年洗衣機(jī)銷售規(guī)模達(dá)3303萬(wàn)臺(tái)、599億元，同比增速分別為-0.6%、3.1%。

白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實(shí)現(xiàn)路徑。此外，出于消費(fèi)者對(duì)健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機(jī)，均較為精準(zhǔn)的定位于消費(fèi)者痛點(diǎn)。

總之，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴(kuò)展至外觀設(shè)計(jì)、健康性能、舒適化享受等方面，而消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移正是家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的本質(zhì)原因。endprint

多門(mén)冰箱的門(mén)體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其門(mén)體結(jié)構(gòu)從日式六門(mén)向四門(mén)和五門(mén)的轉(zhuǎn)型，從同比來(lái)看，五門(mén)冰箱的零售量和零售額的同比保持著高速的增長(zhǎng)，其中零售量和零售額同比分別為87.5%和67.8%。四門(mén)、五門(mén)冰箱正在逐步蠶食著六門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額。

從產(chǎn)品容積分布上來(lái)看，五門(mén)冰箱主要發(fā)展300～350升中小容積產(chǎn)品，其價(jià)格定位在5000元附近，中小容積的五門(mén)冰箱興起正符合現(xiàn)代都市單身白領(lǐng)的需求，300多升的容積既能滿足一人一周食物所需，且占地面積也不會(huì)太大，而其時(shí)尚典雅美觀的外觀設(shè)計(jì)也符合這一類消費(fèi)群體的審美觀點(diǎn)，因此五門(mén)冰箱在350升附近還有進(jìn)一步提升的空間。

高端化是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一，在普通冰箱市場(chǎng)已經(jīng)飽和甚至過(guò)剩的情況下，高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求。冰箱產(chǎn)業(yè)已開(kāi)啟了從規(guī)模至上到產(chǎn)品至上的轉(zhuǎn)型，高端的多門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)將會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，而中低端的風(fēng)冷產(chǎn)品必將走俏。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)激烈的角逐中，冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，智能化將成為冰箱行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。

變頻滾筒大容量已成為高端洗衣機(jī)標(biāo)配。

2014年上半年，處于政策空窗期的洗衣機(jī)市場(chǎng)整體遇冷，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月洗衣機(jī)零售量1，802萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.9%，零售額327億元，同比增長(zhǎng)0.7%。其中滾筒、大容量洗衣機(jī)成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的背景下，依然保持逆市增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。智能、節(jié)能、健康功能愈加受到消費(fèi)者重視，也成為企業(yè)發(fā)力的主要方向。

變頻已成為目前白電產(chǎn)品的主流技術(shù)方向，洗衣機(jī)的變頻控制除了省電、靜音之外，還在提高衣物柔和洗滌等方面有更多的創(chuàng)新。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月變頻洗衣機(jī)零售量份額和零售額份額分別為24.2%和 43.3%，較去年同期分別增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)和11.0個(gè)百分點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)快速增長(zhǎng)，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月滾筒洗衣機(jī)零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)4.1%和7.5%，單缸、雙缸、波輪洗衣機(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下降。從市場(chǎng)份額來(lái)看，1～7月滾筒洗衣機(jī)零售量份額與零售額份額分別為31.3和53.7%，分別較去年同期增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)和3.0個(gè)百分點(diǎn) 。

大容量洗衣機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭已表露無(wú)遺，2014年1～7月7.0公斤以上洗衣機(jī)普遍呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)幅度，7.5～7.9公斤以上洗衣機(jī)零售量同比增幅達(dá)到28.9%，9公斤以上洗衣機(jī)零售量同比增幅達(dá)到74.4%。相較之下，7.0公斤以下洗衣機(jī)均呈現(xiàn)不同程度的下降。大容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)占比也快速擴(kuò)增，7.0公斤以上的洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到48.4%，較去年同期增長(zhǎng)8.3個(gè)百分點(diǎn)，快速擠占中小容量洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額。

2013年洗衣機(jī)市場(chǎng)從“寒冬”走中出，市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、家電市場(chǎng)處于普惠政策空窗期，中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場(chǎng)趨于理性發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，滾筒普及、大容量化、變頻化、智能化、健康化等依然是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要脈絡(luò)。中怡康預(yù)計(jì)2014年洗衣機(jī)銷售規(guī)模達(dá)3303萬(wàn)臺(tái)、599億元，同比增速分別為-0.6%、3.1%。

白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實(shí)現(xiàn)路徑。此外，出于消費(fèi)者對(duì)健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機(jī)，均較為精準(zhǔn)的定位于消費(fèi)者痛點(diǎn)。

總之，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴(kuò)展至外觀設(shè)計(jì)、健康性能、舒適化享受等方面，而消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移正是家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的本質(zhì)原因。endprint