把廣告打到富士山上

張秀芝

上世紀60年代，日本SB咖喱粉公司還是小企業(yè)，產(chǎn)品并不暢銷，新上任的第四位總經(jīng)理田中思考著：如何讓消費者知道SB咖喱粉呢？一天，田中在報紙上看到一則新聞：員工鬧罷工后，一家酒店重新開業(yè)了，生意比之前更加興隆。酒店還是那個酒店，員工還是那些員工，為什么會一下好起來呢？田中覺得是罷工事件讓酒店成為新聞焦點。于是田中心生一計。

幾天后，《讀賣新聞》等日本好幾家主流報紙同時發(fā)布了一則由田中親自撰寫的廣告——“你是不是看厭了富士山一成不變的白色山頂？一個月后，SB咖喱粉公司將雇傭直升飛機，飛到富士山上空，從天上撒下成噸的咖喱粉，到時你將看到一個‘金頂富士山！”（因為咖喱粉是金色的，編輯注）

廣告一經(jīng)刊登，便遭到日本各階層的強烈反對：“富士山是日本的驕傲，豈能容人隨便改顏色？”反對和批評進行得如火如荼。

可就在臨近撒咖喱粉的時候，報紙上又突然出現(xiàn)一則聲明：“鑒于社會各階層的一致反對，本公司決定取消原計劃?！北Ｗo富士山的日本人開始慶祝自己的勝利，而SB咖喱粉公司也在慶祝，因為日本人全都知道這家公司了，而且還覺得它財大氣粗，實力雄厚，紛紛開始選購他們的產(chǎn)品，許多訂貨商也主動找上門來要貨。這讓SB咖喱粉一舉成為知名品牌。

摘自《生命時報》