工藝集團的藝術(shù)創(chuàng)想藍圖

張越

古老的中華文明，豐厚的礦產(chǎn)資源，千年傳承的工藝制作，讓中國工藝深根沃土，受益匪淺。中國工藝美術(shù)也由此而源遠流長，在其發(fā)展的歷史長河中，始終凝聚著中華民族的智慧、氣質(zhì)和素養(yǎng)，這使中國工藝美術(shù)成為世界文化寶庫中的一枝瑰寶。

自“十一五”以來，工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)值每年以超過20%的速度持續(xù)快速增長。作為代表性的文化產(chǎn)業(yè)，它是中華民族文化的重要組成部分，是民族歷史的藝術(shù)凝聚和形象再現(xiàn)。中國工藝集團，則是中國工藝美術(shù)發(fā)展的一個旗幟。

最近幾年，當中國工藝（集團）公司一件件精美、高端的品牌產(chǎn)品群在各地直營店和珠寶館中紛紛亮相。一張由工藝集團繪制的優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想藍圖映入人們眼簾。比起8年之前，工藝集團已經(jīng)實現(xiàn)了公司重組之后的第一個飛躍，工藝集團欲繼續(xù)發(fā)力，打造中國工藝美術(shù)的國家名片。

以四大布局實現(xiàn)第一個飛躍

8年前，原中國工藝品進出口總公司和原中國工藝美術(shù)（集團）公司兩家央企聯(lián)合重組，確立了“從工藝美術(shù)貿(mào)易型企業(yè)向工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型企業(yè)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略目標，自2007年至今，工藝集團以無可比擬的資源、市場、技術(shù)、人才優(yōu)勢，迅速成為中國文化產(chǎn)業(yè)中工藝美術(shù)領(lǐng)域的市場排頭兵，作為世界手工藝理事會中國代表，為表彰中國為世界手工藝行業(yè)做出的突出貢獻以及在理事會成員國中的影響力，2013年中國工藝當選世界手工藝理事會主席國代表。

作為國務(wù)院國資委直管的唯一一家立足工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中央企業(yè)，被贊譽為“產(chǎn)業(yè)國家隊”的工藝集團，在中國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的今天，發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。

2009年在充分調(diào)研論證的基礎(chǔ)上，中國工藝在新任董事長兼總經(jīng)理周鄭生的領(lǐng)導下，制定實施了以轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新為核心的3年發(fā)展戰(zhàn)略，按照從工藝美術(shù)貿(mào)易型企業(yè)向工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型企業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標，加速向產(chǎn)業(yè)上下游價值鏈高端布局。

2012年中國工藝實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入415.39億元、利潤總額6.5億元，資產(chǎn)總額115.63億元……與2009年相比主營業(yè)務(wù)收入翻一番，國有資本及權(quán)益增長了247.5%;3年上繳國有資本收益6871萬元，上繳稅費13.36億元。一系列亮麗的數(shù)據(jù)背后，是中國工藝全面實施轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，構(gòu)建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系，實現(xiàn)3年新跨越的努力和修煉。

而這僅僅是周鄭生帶領(lǐng)工藝集團邁出的第一步，未來他還有更大的布局：第一大布局就是對工藝美術(shù)稀缺資源以及替代性新興材料的戰(zhàn)略投入，“我們在云南有三個礦，其中一個銀鉛鋅礦已經(jīng)投產(chǎn)，投產(chǎn)半年的第一桶金，利潤2860萬元。同時我們還在貴州的梵凈山和銅仁地區(qū)，開采紫袍玉帶石，這也是我非?？春玫囊粋€項目?！?/p>

第二大布局就是品牌推廣，目前工藝集團擁有一批帶商號的且在國內(nèi)外有一定影響力的知名品牌，比如“中國工藝”、“中藝”、“中國工美”、“中國珠寶”，在工藝美術(shù)行業(yè)都是頂級的品牌。最近幾年，工藝集團將重點做一些品牌推廣和營銷工作。

第三大布局是OEM，以研發(fā)設(shè)計為主?！敖?jīng)過我們這幾年的摸索和研究，覺得集團需要增大研發(fā)設(shè)計能力，我們不能光拿別人的東西來銷售，于是集團引入一些大師，包括中國陶瓷藝術(shù)大師，省級工藝美術(shù)大師，以及石雕大師，以這些大師為核心組建研發(fā)設(shè)計隊伍，并以此為平臺進行一些項目運作。目前研發(fā)基地已經(jīng)有二三十名研發(fā)人員，并承接一些大型的作品?！敝茑嵣f。

第四大布局是根據(jù)打造大工藝美術(shù)文化的目標，結(jié)合集團的特點，打造現(xiàn)代化物流。在北京以外的分公司，原來只是傳統(tǒng)的國際貿(mào)易和物流公司，如今工藝集團則要把他們改造成現(xiàn)代物流公司。目前工藝集團已在廣州白云機場附近建立普羅斯物流園，集倉儲、車間、加工、展銷為一體，其業(yè)績非常不錯。同時也在福建、青島等地建立現(xiàn)代化的物流園。2014年7月23日，工藝集團又在位于天津市武清區(qū)的京津科技谷建設(shè)集工藝家居產(chǎn)品設(shè)計、精品展示、貨倉式銷售、電子商務(wù)、物流配送及綜合配套于一體的創(chuàng)新型、復合型的專業(yè)工藝產(chǎn)業(yè)園及公共服務(wù)平臺。該項目已投入12億元，未來將把這里培育立足于京津的工藝家居產(chǎn)品設(shè)計、展示和銷售的創(chuàng)新型基地。

以四大品牌支點撬動戰(zhàn)略升級

工藝美術(shù)代表著中華民族五千年博大精深的文化藝術(shù)，同時又是一個方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)。周鄭生說，昨天的工藝品，就是今天的古董;今天的工藝品，就是明天的文物。這個產(chǎn)業(yè)不光具有經(jīng)濟價值，還具有文化價值、藝術(shù)價值、社會價值和歷史價值。工藝品文化不僅給人一種視角享受，同時也能帶來思維沖擊。

于是，近年來中國工藝集團開始苦練內(nèi)功，完成了VI系統(tǒng)設(shè)計、重要知名品牌的商標注冊、品牌策劃和營銷等工作，為中國工藝集團的進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

如今，工藝集團以原材料開發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計和品牌營銷為核心，全力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)上下游高端價值鏈。以新寨錫礦、馬關(guān)銀鉛鋅礦、普洱多金屬探礦3個有色金屬礦項目為基礎(chǔ)，以貴州紫袍玉、浙江葉臘石、新疆碧玉3個非金屬寶玉石礦為支撐，同時以資源帶動地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，配套建設(shè)三個寶玉石工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園，與現(xiàn)有高端產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、文化服務(wù)、大宗商品貿(mào)易結(jié)合，實現(xiàn)具有產(chǎn)業(yè)集群特色的資源、產(chǎn)品、貿(mào)易、服務(wù)一體化經(jīng)營，實現(xiàn)以資源為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)提升。

此外，工藝集團還建立了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中心和以中國工藝美術(shù)大師為核心的研發(fā)團隊，擁有象牙加工制作基地、玉石雕刻中國工藝美術(shù)大師工作室等高端工藝品的加工生產(chǎn)能力，進一步提升了工藝美術(shù)原材料的文化價值和經(jīng)濟價值。

目前，工藝集團已經(jīng)具備了“中國工美·珍寶館”、“中國珠寶”首飾、“中國工藝”黃金飾品、“中藝”高端禮品等知名品牌。通過布局中高端工藝美術(shù)產(chǎn)品、珠寶首飾產(chǎn)品品牌連鎖經(jīng)營渠道，形成收藏藝術(shù)品、高端商務(wù)禮品及家居用品和珠寶首飾飾品等多樣化產(chǎn)品組合，形成品牌、設(shè)計、營銷渠道較為完整的營銷體系，實現(xiàn)以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)提升。

作為初涉黃金領(lǐng)域經(jīng)營工藝品的傳統(tǒng)央企，“中國工藝”黃金品牌已經(jīng)成熟的在市場上占領(lǐng)市場份額，找準定位，展現(xiàn)央企工藝品行業(yè)獨特魅力?！爸袊に嚒睆钠鸩降浆F(xiàn)在，實現(xiàn)了盈利，并把握商機搶占市場，拓展了渠道、建立了團隊，未來將切合實際地走大眾需求路線，逐步將品牌形象滲透到各級消費市場。

截止到2013年8月初，“中國工藝”品牌黃金零售店數(shù)量達到27家，同時與25家銀行、信托等金融機構(gòu)合作銷售。開店區(qū)域從北京地區(qū)向周邊省份拓展，通過與區(qū)域內(nèi)的大型百貨公司合作建立零售門店，展示了“中國工藝”良好的產(chǎn)品質(zhì)量和較高端的品牌形象，品牌知名度和美譽度逐步形成。

短短8年，國際化的戰(zhàn)略、國際化的市場、國際化的人才，助力中國工藝集團成為中國工藝美術(shù)藝術(shù)的盈利冠軍。站在新的歷史機遇面前，周鄭生動情地說： “身為央企的中國工藝不能遲疑、等待和滿足現(xiàn)狀，我們要百尺竿頭更進一步?！?