發(fā)展中的中國(guó)時(shí)尚傳媒狀況分析*

■ 王梅芳 艾銘 程沛 曲雯

發(fā)展中的中國(guó)時(shí)尚傳媒狀況分析*

■ 王梅芳 艾銘 程沛 曲雯

時(shí)尚傳媒正發(fā)展興盛，時(shí)尚傳播正日漸顯要，但國(guó)內(nèi)關(guān)于時(shí)尚傳播的學(xué)術(shù)研究還遠(yuǎn)未形成氣候，對(duì)時(shí)尚傳媒整體格局和發(fā)展現(xiàn)狀的把握尚待關(guān)注，本文試圖填補(bǔ)這一空白。本文將時(shí)尚媒體細(xì)分為非專業(yè)時(shí)尚媒體和專業(yè)時(shí)尚媒體，通過(guò)實(shí)證資料的查找與分析對(duì)非專業(yè)和專業(yè)時(shí)尚媒體的傳播現(xiàn)狀予以呈現(xiàn)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)，探討時(shí)尚傳媒的新媒體發(fā)展趨勢(shì)。基于對(duì)現(xiàn)狀和趨勢(shì)的分析，本文認(rèn)為加強(qiáng)時(shí)尚傳播的研究以及人才培養(yǎng)是當(dāng)下新聞傳播學(xué)界與業(yè)界亟待解決的問(wèn)題。

時(shí)尚傳媒；時(shí)尚傳播；時(shí)尚電視；時(shí)尚刊物；時(shí)尚新媒體

2013年“第一夫人”彭麗媛的時(shí)尚外交借由媒體的力量，不僅引發(fā)了國(guó)產(chǎn)服飾與化妝品的熱潮，催生了強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)，而且使中國(guó)時(shí)尚為世界所矚目，使時(shí)尚成為表征政治影響的重要力量；2014年《來(lái)自星星的你》熱播，不僅帶動(dòng)了韓式時(shí)尚在中國(guó)的擴(kuò)散，而且影響了青年人的消費(fèi)選擇與審美偏好；電視劇《武媚娘傳奇》的改版，不僅是服裝樣式的傳承評(píng)價(jià)，而且昭示著價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)主張。時(shí)尚之于社會(huì)有深遠(yuǎn)的影響，它既是特定時(shí)空維度中人們所崇尚和追隨的事物，也是沉淀傳統(tǒng)文化習(xí)俗、創(chuàng)新時(shí)代精神的文化力量。而在時(shí)尚的萌發(fā)、擴(kuò)散、流行、變化與沉淀過(guò)程中，媒體起著至關(guān)重要的作用，成為轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)輪。時(shí)尚媒體向受眾傳遞著當(dāng)下的流行趨勢(shì)，制造著永無(wú)停滯的時(shí)尚新標(biāo)，賦予其社會(huì)意義，并引導(dǎo)著消費(fèi)行為，成為時(shí)尚傳播的生產(chǎn)力。然而，中國(guó)的時(shí)尚媒體雖然早已于三十多年前興起并漸成氣候，但學(xué)術(shù)研究卻遠(yuǎn)未形成氣候。學(xué)者們也試圖從品牌塑造①、媒體文化②、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)③等角度對(duì)時(shí)尚媒體進(jìn)行解讀，但關(guān)于中國(guó)時(shí)尚媒體的整體格局、發(fā)展現(xiàn)狀與呈現(xiàn)趨勢(shì)等方面的研究仍是空白。為此，東華大學(xué)時(shí)尚傳播研究中心于2014年3月至4月對(duì)我國(guó)時(shí)尚傳媒進(jìn)行了一次調(diào)研，試圖呈現(xiàn)和分析時(shí)尚傳媒的現(xiàn)狀與格局，以期為中國(guó)傳媒事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供有益啟示。

本次研究從較為廣闊的視角界定時(shí)尚媒體，將傳遞與分享衣、食、住、行、用方面的時(shí)尚資訊和理念的媒體都列入時(shí)尚媒體的范疇中考察。依據(jù)傳播定位的不同，把時(shí)尚媒體細(xì)分為兩類：第一類是“非專業(yè)時(shí)尚媒體”，這類媒體并非以時(shí)尚為主要定位，但在某一版塊或欄目中傳播時(shí)尚元素，例如湖南衛(wèi)視、《南都娛樂(lè)周刊》等。第二類是“專業(yè)時(shí)尚媒體”，這類媒體以時(shí)尚為定位，所有節(jié)目或版塊的編排都以時(shí)尚資訊為主，例如星尚頻道、《時(shí)尚芭莎》等?；谶@兩個(gè)分類，本次研究圍繞三個(gè)問(wèn)題展開：（1）我國(guó)非專業(yè)時(shí)尚媒體的傳播現(xiàn)狀如何？（2）我國(guó)專業(yè)時(shí)尚媒體的傳播現(xiàn)狀如何？（3）時(shí)尚傳播的新媒體發(fā)展趨勢(shì)如何？

全文共記錄了505條信息。包括10家非專業(yè)時(shí)尚雜志的16條版面信息、15家省級(jí)衛(wèi)視播出的35檔時(shí)尚類節(jié)目的資料、321家專業(yè)時(shí)尚刊物的資料以及14家時(shí)尚頻道及其開播的119檔時(shí)尚節(jié)目的信息。下文中我們將對(duì)非專業(yè)時(shí)尚媒體與專業(yè)時(shí)尚媒體分別進(jìn)行分析。

一、非專業(yè)時(shí)尚媒體的傳播現(xiàn)狀

由于我國(guó)非專業(yè)時(shí)尚媒體數(shù)目繁多、類別龐雜，本次研究選擇了具有代表性的雜志和電視分析。研究人員考察了人民網(wǎng)研究院于2014年2月公布的“雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜”④的雜志信息以及33家省級(jí)衛(wèi)視⑤于2014年3月21日至3月27日為期一周所播出的時(shí)尚欄目信息，據(jù)此分析非專業(yè)時(shí)尚媒體的傳播情況。

1.百?gòu)?qiáng)雜志的時(shí)尚傳播現(xiàn)狀

在人民網(wǎng)的百?gòu)?qiáng)雜志中，有33家雜志為專業(yè)時(shí)尚類雜志，占三分之一。它們的受眾覆蓋廣泛，從年輕女性到成熟男性，從職場(chǎng)白領(lǐng)到普通女性，從中高端人士到一般大眾。主題呈多元化，有服飾美容類的《米娜》《時(shí)尚芭莎》《ELLE》《男人裝》等，也有汽車資訊類的《名車志》《汽車族》，還有都市生活類的《外灘畫報(bào)》《城市畫報(bào)》等。此外還有涵蓋美食、旅游攝影類、情感、寵物等多樣主題的時(shí)尚雜志。來(lái)自不同領(lǐng)域的時(shí)尚類雜志已在移動(dòng)平臺(tái)上占據(jù)重要位置。

在67家非時(shí)尚類雜志中，有10家雜志設(shè)有時(shí)尚版塊，版塊共計(jì)16個(gè)。這些版塊的時(shí)尚元素與雜志的整體定位相結(jié)合，在內(nèi)容上既有專業(yè)度又有流行性。例如《電腦愛好者》開設(shè)的《新品測(cè)評(píng)》《中國(guó)好設(shè)計(jì)》《視像》《APP生活匯》版塊，將電腦與設(shè)計(jì)、視覺傳遞、品質(zhì)生活等主題相結(jié)合，從時(shí)尚的視角報(bào)道最新的技術(shù)資訊?！赌隙紛蕵?lè)周刊》的《FASHION時(shí)尚》版塊從中外明星切入時(shí)尚，報(bào)道明星的妝容、服飾以及國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)師、時(shí)裝秀等資訊。

整體上看，百?gòu)?qiáng)雜志中近四成屬于時(shí)尚媒體，它們或?qū)⒆陨矶ㄎ粸閷I(yè)時(shí)尚雜志，或開設(shè)契合雜志主題的時(shí)尚版塊。多元化的時(shí)尚元素已經(jīng)成為主流雜志的重要傳播內(nèi)容。

2.省級(jí)衛(wèi)視的時(shí)尚傳播現(xiàn)狀

在電視媒體的選擇上，本次研究選擇了具有代表性的33家省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行分析，這種選擇主要基于以下三點(diǎn)考量：一是省級(jí)衛(wèi)視覆蓋面廣，受眾群多；二是省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，收視份額領(lǐng)先中央電視臺(tái)和地方頻道；三是雖然電視的年輕受眾數(shù)量在減少，但是對(duì)衛(wèi)視的熱度未減退（媒介統(tǒng)括中心調(diào)研組，2011）。因此，省級(jí)衛(wèi)視在全國(guó)的電視媒體中是最具有受眾影響力的媒體。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在33家省級(jí)衛(wèi)視中，有近五成（15家）設(shè)有專門的時(shí)尚欄目，共計(jì)35檔。其中，廣西衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目最多，共6檔；其內(nèi)容，偏重服飾、美容、模特（如《國(guó)際時(shí)尚匯》《名模秀場(chǎng)》《美麗ing》）等；時(shí)尚欄目的日均播出量為3檔，日均播出時(shí)長(zhǎng)近4個(gè)半小時(shí)，接近該臺(tái)的影視劇類節(jié)目（4.8小時(shí)），遠(yuǎn)超科教、綜藝、財(cái)經(jīng)和法治類節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)。

旅游衛(wèi)視與青海衛(wèi)視緊隨其后，分別設(shè)有5檔時(shí)尚節(jié)目。旅游衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目偏重汽車、體育等內(nèi)容（如《汽車派》《天天高爾夫》）；青海衛(wèi)視則涵蓋美食、健康、美妝、家居、旅游等主題。旅游衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目雖少于廣西衛(wèi)視，但由于重播次數(shù)多，日均播出時(shí)長(zhǎng)超過(guò)4個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)高于該臺(tái)的影視?。?.2小時(shí)）、新聞?lì)悾?.4小時(shí)）和綜藝類節(jié)目（1.3小時(shí)）。

東方衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視等均設(shè)有一至三檔時(shí)尚欄目，主題多樣化。例如，東方衛(wèi)視既有傳遞最新服飾美容與潮流資訊的《時(shí)尚匯》，又有介紹汽車動(dòng)向的《車世界》，還有介紹高端品牌的《極致》，日均播出時(shí)長(zhǎng)為20分鐘，雖未超過(guò)該臺(tái)的影視劇類節(jié)目（0.5小時(shí)）、新聞?lì)惞?jié)目（5.5小時(shí)）、綜藝類節(jié)目（3.9小時(shí)），但高于資訊類、軍事類和財(cái)經(jīng)類節(jié)目。

從主題構(gòu)成上看，近半數(shù)時(shí)尚節(jié)目偏重服飾美容，其余半數(shù)則有傳達(dá)都市品味類的廣西衛(wèi)視《國(guó)際時(shí)尚匯》、廈門衛(wèi)視《時(shí)尚生活家》；有健康運(yùn)動(dòng)類節(jié)目，如山東衛(wèi)視的《健康至尚》、旅游衛(wèi)視的《天天高爾夫》；有介紹汽車品牌最新資訊的東方衛(wèi)視《車世界》、旅游衛(wèi)視《汽車派》，以及美食、家居、娛樂(lè)消費(fèi)、旅游等多樣時(shí)尚主題，見圖1。

整體分析，時(shí)尚傳播已經(jīng)成為省級(jí)衛(wèi)視的重要組成部分。一方面省級(jí)衛(wèi)視有著傳遞流行趨勢(shì)與引領(lǐng)潮流的意識(shí)，另一方面受眾越發(fā)地欣賞和向往時(shí)尚生活。這使得時(shí)尚欄目呈現(xiàn)覆蓋廣泛與主題多元化的特點(diǎn)。

圖1 省級(jí)衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目主題分類（N＝35）

二、專業(yè)時(shí)尚媒體的傳播現(xiàn)狀

在考察專業(yè)時(shí)尚媒體時(shí)，調(diào)研小組查找并記錄了相關(guān)的刊物和頻道信息。在收錄刊物信息時(shí)，本次調(diào)研參考了《2014年報(bào)刊訂閱目錄》、龍?jiān)雌诳W(wǎng)的雜志目錄以及Zcom雜志訂閱中心收錄的刊物目錄，據(jù)此查找和分析時(shí)尚類刊物。在記錄頻道信息時(shí)，調(diào)研組參考了《2011年全國(guó)廣播電視臺(tái)名錄》、《中國(guó)廣播電臺(tái)列表》以及《全國(guó)廣播電臺(tái)目錄》，據(jù)此查找和分析時(shí)尚類頻道。

1.時(shí)尚刊物的傳播現(xiàn)狀

調(diào)研共收集有321家當(dāng)代時(shí)尚刊物信息，其中雜志超九成，報(bào)紙不到20家。以時(shí)尚定位的報(bào)紙，制作相對(duì)精良，其外觀、印刷同雜志相差不大，尤其在新媒體的傳播環(huán)境中，其所呈現(xiàn)的色彩與視覺效果與雜志相近，因此此處并不將報(bào)紙單列出來(lái)分析，而是將雜志與報(bào)紙都視為時(shí)尚刊物共同分析。

從創(chuàng)辦時(shí)間看，我們統(tǒng)計(jì)了308家刊物的創(chuàng)辦時(shí)間。在收錄的刊物中，百聯(lián)集團(tuán)的《上海百貨》和新華社的《攝影世界》創(chuàng)刊最早，均成立于1956年。這一南一北兩家雜志也各具特色，《上海百貨》將時(shí)尚與消費(fèi)生活結(jié)合，而《攝影世界》則將時(shí)尚與文化藝術(shù)結(jié)合，從側(cè)面反應(yīng)了當(dāng)時(shí)上海與北京兩大都會(huì)在時(shí)尚傳播中的不同著力點(diǎn)，受到社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和自然因素的影響，1980年之前時(shí)尚刊物的發(fā)展十分緩慢，每年只有一到兩家刊物成立。

1980年后，時(shí)尚刊物逐漸興起，并在1985年迎來(lái)第一個(gè)創(chuàng)刊高峰。1980年在北京創(chuàng)刊的《時(shí)裝》是中國(guó)第一本時(shí)裝類雜志，有人認(rèn)為這是中國(guó)第一本真正意義上的時(shí)尚類刊物。該雜志定位于高級(jí)時(shí)裝和消費(fèi)品，創(chuàng)刊至今見證了我國(guó)時(shí)裝文化的起步和發(fā)展。1988年《ELLE》的中文版《ELLE世界時(shí)裝之苑》在上海創(chuàng)刊，將讀者定位于女性，內(nèi)容涵蓋時(shí)裝、美容、旅游、生活等，是第一本進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際高端女性雜志。

進(jìn)入1990年代，以1993年創(chuàng)立的時(shí)尚傳媒集團(tuán)為代表，中國(guó)具有影響力的高檔期刊傳媒集團(tuán)陸續(xù)誕生。時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下的《時(shí)尚》雜志成為中國(guó)第一本以“時(shí)尚”命名的雜志，它的創(chuàng)刊帶動(dòng)了時(shí)尚系列刊物的發(fā)展，此后時(shí)尚傳媒集團(tuán)陸續(xù)創(chuàng)辦了《時(shí)尚·COSMO》《時(shí)尚·ESQUIRE》《時(shí)尚家居》《時(shí)尚健康》《時(shí)尚旅游》《時(shí)尚時(shí)間》等刊物，將時(shí)尚內(nèi)容從服裝美容擴(kuò)展至生活的各個(gè)方面，昭示了真正意義上的現(xiàn)代時(shí)尚傳播理念，對(duì)時(shí)尚傳媒的發(fā)展有深遠(yuǎn)的影響。

進(jìn)入2000年，隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，時(shí)尚刊物迎來(lái)高速發(fā)展期，在2003年至2007年達(dá)到高峰，平均每年約有20家時(shí)尚刊物誕生。社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展、物質(zhì)生活的改善、人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，為時(shí)尚刊物的發(fā)展開辟了市場(chǎng)，推動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和傳媒的繁榮發(fā)展，見圖2。

圖2 時(shí)尚刊物的創(chuàng)辦年份與數(shù)量（N＝308）

從地域的分布看，北京、上海和廣東是時(shí)尚傳媒的聚集地，三地的時(shí)尚刊物占全國(guó)的一半之多。北京是時(shí)尚媒體最主要的聚集地，超過(guò)四成的時(shí)尚刊物總部位于北京。其中，時(shí)尚集團(tuán)具有重要影響力。上海的星尚傳媒有限公司下屬的《星尚畫報(bào)》、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《外灘畫報(bào)》，以及上海譯文出版社與法國(guó)樺榭菲力柏契出版社聯(lián)合出版的《ELLE》與《名車志》等雜志在全國(guó)都有廣泛的讀者群。在廣東地區(qū)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦了《名牌》《城市畫報(bào)》，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下有《優(yōu)悅生活》，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下有《新現(xiàn)代畫報(bào)》。這一現(xiàn)象說(shuō)明，時(shí)尚刊物總部的分布與城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平密切相關(guān)。北上廣的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)，高消費(fèi)人群多，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場(chǎng)環(huán)境良好，為時(shí)尚刊物的發(fā)展提供了優(yōu)渥的土壤，見圖3。

圖3 時(shí)尚刊物的區(qū)域分布（N＝321）

從主題構(gòu)成上看，時(shí)尚刊物的傳播主題涉及多樣的領(lǐng)域，其中最主要的是服飾與美容，占近1/4，如《時(shí)裝》《時(shí)尚芭莎》《瑞麗》《昕薇》等。時(shí)尚和汽車、娛樂(lè)造星/品牌消費(fèi)、家居設(shè)計(jì)等領(lǐng)域結(jié)合出現(xiàn)了《時(shí)尚座駕》《芭莎珠寶》《時(shí)尚家居》等專業(yè)刊物。這三類主題的刊物總和超過(guò)了時(shí)尚刊物總量的1/3。美食、女性心理情感、都市品味、健康運(yùn)動(dòng)、旅游等刊物中也有不少以時(shí)尚定位，針對(duì)都市人群，如《美食與美酒》《健康與美容》《儷人·旅游生活家》《數(shù)碼當(dāng)紅館》等?？傮w上看，時(shí)尚刊物的主題分布較為均衡多元，表明時(shí)尚已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的服飾美容領(lǐng)域，而已滲透到生活的各個(gè)層面，見圖4。

2.時(shí)尚頻道的傳播現(xiàn)狀

本次調(diào)研查找的時(shí)尚類電視頻道共有14個(gè)。在能查找到開播年份信息的12個(gè)頻道中，開播最早的是福建的都市時(shí)尚頻道。該頻道在2001年開播時(shí)為文化生活頻道，并非以時(shí)尚為總體定位，直到2005年才改名為都市時(shí)尚頻道。真正以時(shí)尚為總體定位的第一家頻道為星尚頻道。該頻道于2002年開播，以20～45歲高收入高學(xué)歷的都市白領(lǐng)女性為主要受眾，播出資訊、訪談、綜藝、真人秀等節(jié)目，解讀時(shí)尚流行趨勢(shì)，覆蓋上海及周邊超過(guò)一億的人口。2003年江蘇的靚妝頻道開播，這一頻道隨著數(shù)字電視的發(fā)展而興起，是最早覆蓋大陸全境的時(shí)尚頻道。2004年與2005年是時(shí)尚頻道開播的黃金時(shí)期。重慶衛(wèi)視的魅力時(shí)裝頻道與時(shí)尚頻道，以及湖南衛(wèi)視的時(shí)尚頻道均于2004年開播。2005年天津電視臺(tái)的3家時(shí)尚頻道（時(shí)代出現(xiàn)、時(shí)代風(fēng)尚、時(shí)代美食）開播。2006年以后CCTV女性時(shí)尚、江西的風(fēng)尚購(gòu)物頻道以及上海的星尚酷頻道先后開播，見表1。

圖4 時(shí)尚刊物的主題分布（N＝321）

表1 時(shí)尚頻道的開播年份（N＝14）

從地域上看，上海的時(shí)尚頻道發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。上海星尚頻道和星尚酷頻道是典型的兩大時(shí)尚頻道。星尚頻道的前身為2002年開播的生活時(shí)尚頻道，2010年更名為星尚頻道(21)，系列時(shí)尚節(jié)目如《星尚精選》《星尚畫報(bào)》《星尚情報(bào)》等。星尚酷頻道的前身為SiTV生活時(shí)尚頻道，于2011年更名為星尚酷頻道，目前該頻道已經(jīng)覆蓋中國(guó)300多個(gè)城市和地區(qū)，收視觀眾近1.2億(22)，播出有特色的“淘”系列欄目，如《淘最報(bào)報(bào)》《淘最新靚點(diǎn)》《淘最大玩家》等，同時(shí)也會(huì)重播星尚頻道節(jié)目，如《樂(lè)活好正點(diǎn)》《左右時(shí)尚》。星尚酷數(shù)字頻道與星尚無(wú)線頻道相比，受眾更年輕，節(jié)目傳遞的潮流資訊也更前衛(wèi)。

江蘇與湖南的時(shí)尚頻道也有較高的知名度。江蘇的靚妝頻道是付費(fèi)數(shù)字頻道，主打服飾、美容，與法國(guó)FASHIONTV和意大利時(shí)尚電視頻道都有緊密合作(23)，播出有《亞洲風(fēng)尚》《中國(guó)T臺(tái)風(fēng)》《風(fēng)情熱裝》等時(shí)裝、模特類節(jié)目。湖南的時(shí)尚頻道面向喜愛新鮮體驗(yàn)的年輕時(shí)尚人群。該頻道更傾向于將時(shí)尚與快樂(lè)結(jié)合，推出《快樂(lè)Shopping》《廚房好幸?！贰犊萍枷順?lè)族》等節(jié)目。雖然江蘇與湖南電視臺(tái)都只設(shè)有一個(gè)時(shí)尚頻道，但其時(shí)尚頻道的發(fā)展較好，定位較為清晰，時(shí)尚節(jié)目豐富。

天津電視臺(tái)的時(shí)尚頻道較為活躍，開播三個(gè)數(shù)字付費(fèi)的時(shí)尚頻道。時(shí)代風(fēng)尚主打服飾、美容、健康，播出有《時(shí)尚圈》《尋找超模》等節(jié)目；時(shí)代出行以旅游為主題，播出有《美食旅行》《街頭咖啡屋》《歐洲最佳旅游路線》等節(jié)目；時(shí)代美食頻道主推美食，播出有《綜藝食8街》《美食美客》《美人餐》等節(jié)目；這三個(gè)時(shí)尚頻道主題不同，定位互補(bǔ)。

重慶也是時(shí)尚頻道較多的城市。魅力時(shí)裝是面向重慶開播的付費(fèi)數(shù)字頻道，播放有較豐富的時(shí)尚欄目，如《美麗魔法師》《潮流實(shí)驗(yàn)室》《國(guó)際時(shí)尚匯》等。與魅力時(shí)裝頻道相比較，重慶時(shí)尚頻道雖以時(shí)尚命名，但其播出的欄目多面向一般大眾，如《冷暖人生》《生活麻辣燙》《第一房產(chǎn)》等，鮮有面向都市時(shí)尚人群的欄目。

圖5 時(shí)尚頻道播放的時(shí)尚欄目的主題分布（N＝119）

與上述電視臺(tái)相比，福建的都市時(shí)尚頻道和遼寧的鞍山時(shí)尚頻道雖以時(shí)尚命名，但播出的節(jié)目較為龐雜，僅有二至三檔與時(shí)尚有關(guān)的欄目。江西的風(fēng)尚購(gòu)物頻道與貴州的時(shí)尚影院頻道因?yàn)槊Q中含有時(shí)尚而被記錄，但其主要欄目分別為電視購(gòu)物或影視劇，沒(méi)有播出時(shí)尚類節(jié)目。

這14家時(shí)尚頻道共播出有119檔時(shí)尚欄目(24)，從主題構(gòu)成看，時(shí)尚節(jié)目的主題涉及衣食住行用各類時(shí)尚資訊。其中服飾美容是最重要的主題，美食、都市品味生活、旅游類的節(jié)目也比較多，說(shuō)明此類節(jié)目的市場(chǎng)需求量大。與省級(jí)衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目相比，專業(yè)時(shí)尚頻道為受眾提供了更為多元的主題和更加豐富的時(shí)尚資訊，見圖5。

三、時(shí)尚傳播的新媒體發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體日漸發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體將時(shí)尚資訊復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)中，新媒體中的時(shí)尚內(nèi)容不僅涵蓋傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還囊括傳統(tǒng)媒體中沒(méi)有的信息，其結(jié)果便是新媒體平臺(tái)中的時(shí)尚元素將是傳統(tǒng)媒體的幾番，時(shí)尚傳播的重要性在新媒體環(huán)境中更加突顯。

上述趨勢(shì)在本文調(diào)查的時(shí)尚媒體中也有顯現(xiàn)。在321家專業(yè)時(shí)尚刊物中，超過(guò)七成創(chuàng)辦了主頁(yè)，超過(guò)八成開通了新浪或騰訊微博，超過(guò)六成設(shè)有微信公共帳號(hào)。在14家專業(yè)時(shí)尚頻道中，超過(guò)七成有網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)并且過(guò)半數(shù)開通了微博。以《星尚畫報(bào)》為例，讀者不僅可在全國(guó)大中城市的報(bào)亭、地鐵、機(jī)場(chǎng)、超市、書店等地點(diǎn)購(gòu)買與閱讀該雜志，還可在時(shí)尚網(wǎng)站“星摩登”上下載電子版，也可以通過(guò)微博、微信、APP獲取該雜志的最新動(dòng)態(tài)。在新媒體的環(huán)境中，時(shí)尚傳播已經(jīng)突破了線上與線下的界限，實(shí)現(xiàn)著跨平臺(tái)的整合。

新媒體不僅容納著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，自身也在創(chuàng)造著新的時(shí)尚內(nèi)容。全國(guó)主要的門戶網(wǎng)站，如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐均開設(shè)有專門的時(shí)尚頻道。即便是人民網(wǎng)這樣的政府新聞網(wǎng)站也重視時(shí)尚頻道的建設(shè)?！靶忝谰W(wǎng)”“愛尚網(wǎng)”“佳人女性網(wǎng)”等專業(yè)時(shí)尚網(wǎng)站的興起推動(dòng)著時(shí)尚內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上的生產(chǎn)與傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的更新和傳播速度更快，也更容易接觸到年輕的目標(biāo)受眾群。

時(shí)尚傳播的目標(biāo)受眾與新媒體用戶的重疊使得時(shí)尚資訊占重要席位。根據(jù)艾瑞咨詢2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)19－45歲的人群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(25)。這些新媒體用戶關(guān)注時(shí)尚資訊與潮流產(chǎn)品，他們搜索著時(shí)尚信息、討論著時(shí)尚話題。根據(jù)百度搜索指數(shù)2011年1月至2014年4月的數(shù)據(jù)顯示，在時(shí)尚、時(shí)事、綜藝、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)五個(gè)關(guān)鍵詞搜索中，“時(shí)尚”的日平均搜索數(shù)量?jī)H次于“娛樂(lè)”。2011年到2012年，網(wǎng)民對(duì)時(shí)尚的關(guān)注度甚至一度超過(guò)了娛樂(lè)。這或許與那時(shí)期世界奢侈品牌，如Gucci、MaxMara、Coach等舉辦周年慶典的時(shí)尚活動(dòng)有關(guān)(26)。在新媒體的環(huán)境下和特定的時(shí)期內(nèi)，時(shí)尚可以成為比娛樂(lè)、綜藝、時(shí)事和財(cái)經(jīng)更為重要的話題，這一現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境中是很少出現(xiàn)的（見圖6、圖7）。

圖6 百度搜索指數(shù)的均值比較（2014年4月10日檢索）

圖7 百度搜索指數(shù)的整體趨勢(shì)比較（2014年4月10日檢索）

“時(shí)尚”在新媒體平臺(tái)中的重要性還可以通過(guò)微博公共號(hào)、微信公眾號(hào)、APP應(yīng)用的數(shù)量得以反映。在微博帳號(hào)中，以“時(shí)尚”命名的帳號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以“時(shí)事”“綜藝”“財(cái)經(jīng)”“娛樂(lè)”命名的帳號(hào)。在微信公眾號(hào)中，時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)在數(shù)量上相近。在百度手機(jī)的APP應(yīng)用中，時(shí)尚APP數(shù)量高于其它類別的APP數(shù)量，說(shuō)明時(shí)尚已經(jīng)成為移動(dòng)平臺(tái)上十分重要的傳播內(nèi)容。因此，新媒體環(huán)境中，對(duì)時(shí)尚傳播的研究顯得更為必要（見表2）。

表2 新媒體平臺(tái)中關(guān)鍵詞搜索數(shù)量的比較（2014年4月15日搜索）

四、結(jié)語(yǔ)

本文從非專業(yè)時(shí)尚媒體、專業(yè)時(shí)尚媒體、新媒體環(huán)境中的時(shí)尚傳播三個(gè)角度切入，試圖呈現(xiàn)我國(guó)時(shí)尚傳媒的現(xiàn)狀和格局。綜合上述分析，我國(guó)的時(shí)尚傳媒大致呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

第一，在具有影響力的傳統(tǒng)媒體中，時(shí)尚媒體已經(jīng)成為主體構(gòu)成。在百?gòu)?qiáng)雜志和省級(jí)衛(wèi)視中，以時(shí)尚定位或設(shè)有時(shí)尚專欄的媒體占了四至五成的比重。一些省級(jí)衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目日均播出時(shí)間接近甚至超過(guò)影視劇類節(jié)目。時(shí)尚已經(jīng)成為主流媒體的重要傳播內(nèi)容。

第二，無(wú)論是非專業(yè)時(shí)尚媒體還是專業(yè)的時(shí)尚媒體，時(shí)尚已經(jīng)不再局限于美容服飾領(lǐng)域，而是擴(kuò)展并滲透到多樣的領(lǐng)域與生活方式中，涵蓋多元化的主題。在專業(yè)的時(shí)尚頻道和時(shí)尚刊物中，服飾與美容資訊約占三至四成比重，除此之外，媒體也注重將時(shí)尚與汽車、娛樂(lè)造星、家居設(shè)計(jì)、美食、情感與都市生活等主題結(jié)合，推出多樣的時(shí)尚內(nèi)容，使得時(shí)尚元素全方位地滲透至日常生活。

第三，時(shí)尚傳播形成南北特色格局。從對(duì)雜志與頻道的綜合分析看，時(shí)尚類雜志的總部主要聚集在北京，而發(fā)展最早的時(shí)尚類頻道主要位于上海，形成了一南一北的時(shí)尚傳播格局。時(shí)尚媒體主要分布在北上廣地區(qū)，說(shuō)明社會(huì)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，時(shí)尚傳媒也越繁榮。在時(shí)尚刊物中，北上廣是時(shí)尚刊物總部的聚集地，尤其是北京，超過(guò)四成的時(shí)尚雜志總部設(shè)在北京，第一家以時(shí)尚命名的雜志——《時(shí)尚》也誕生于北京。上海以頻道見長(zhǎng)，其星尚頻道與星尚酷頻道都是具有代表性的時(shí)尚頻道，其中星尚頻道更是全國(guó)第一家以時(shí)尚定位的頻道。廣東依托南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等具有影響力的傳媒集團(tuán)在時(shí)尚媒體行業(yè)的發(fā)展上也走在前列。北上廣有媒體發(fā)展的歷史積淀，優(yōu)良的國(guó)際交流平臺(tái)，良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，再加上白領(lǐng)消費(fèi)群多，對(duì)時(shí)尚資訊的需求大，這些都促進(jìn)了時(shí)尚媒體的聚集。

第四，時(shí)尚傳播在新媒體平臺(tái)中更為興盛，時(shí)尚全媒體平臺(tái)已蔚然成大趨勢(shì)。大部分時(shí)尚媒體都創(chuàng)辦了官網(wǎng)、開通了微博、設(shè)立了微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)著線上線下資訊的互補(bǔ)和同步更新。從百度指數(shù)看，時(shí)尚經(jīng)常會(huì)掀起旋風(fēng)，成為關(guān)注度超過(guò)“娛樂(lè)”的關(guān)鍵詞?？紤]到“娛樂(lè)”本身含有很多時(shí)尚元素，若將這些元素納入時(shí)尚主題考量，那么“時(shí)尚”搜索指數(shù)應(yīng)該位列第一。在全媒體整合的環(huán)境下，時(shí)尚傳播的影響范圍正逐步擴(kuò)大，傳播速度正日漸加快，時(shí)尚傳播的研究也變得更加重要與迫切。

雖然本文試圖對(duì)時(shí)尚傳媒的整體格局和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行呈現(xiàn)并梳理其特點(diǎn)，但事實(shí)上對(duì)于其格局形成的原因未做深入的闡釋。為何服飾美容類時(shí)尚版塊和欄目最受媒體青睞？其它主題的時(shí)尚版塊和欄目如何吸引和維護(hù)受眾群？為何北京和上海形成不同的時(shí)尚傳媒發(fā)展格局？沿海和內(nèi)陸的媒體在時(shí)尚傳播中有何差異？原因是什么？傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站、專業(yè)時(shí)尚網(wǎng)站在全媒體平臺(tái)的時(shí)尚傳播中形成何種態(tài)勢(shì)，其原因?yàn)楹?？關(guān)于這些問(wèn)題有待后續(xù)研究展開更為細(xì)致的探究。

五、討論

盡管存在著上述局限，本文首次為時(shí)尚傳播的興盛這一現(xiàn)狀提供了實(shí)證支持。傳統(tǒng)和新媒體平臺(tái)中時(shí)尚傳播的蓬勃發(fā)展預(yù)示著時(shí)尚大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，而我們的意識(shí)還未蘇醒，我們的觀念尚未準(zhǔn)備好。例如彭麗媛第一次與習(xí)總書記出訪，她的衣著、形象引起國(guó)內(nèi)外的關(guān)注，成為媒體的熱門話題，帶動(dòng)了例外、百雀羚等中國(guó)民族品牌的狂歡熱銷，但國(guó)內(nèi)仍有領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)媒體過(guò)分關(guān)注時(shí)尚，而不關(guān)注時(shí)事。這樣的觀念，意識(shí)不到時(shí)尚所擁有的政治魅力、經(jīng)濟(jì)力量和文化力量，在社會(huì)管理中自然會(huì)缺乏創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的素質(zhì)、視野與能力。面對(duì)時(shí)尚傳媒在現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域如此興盛而社會(huì)觀念對(duì)時(shí)尚仍持保守態(tài)度的局面，我們亟需思考以下三個(gè)問(wèn)題：

第一，新聞傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)r(shí)尚傳播的學(xué)術(shù)研究還處在一種滯后的、邊緣的狀態(tài)。時(shí)尚傳播已經(jīng)成為傳媒的重要構(gòu)成部分，并且在新媒體的環(huán)境中，必將得到更快的發(fā)展。但對(duì)時(shí)尚傳播的研究并沒(méi)有跟上其發(fā)展的速度。學(xué)界與業(yè)界有必要對(duì)這一領(lǐng)域給予更多的重視，探索時(shí)尚傳播的規(guī)律并加強(qiáng)該領(lǐng)域的人才培養(yǎng)。

第二，傳媒應(yīng)思考如何在刺激時(shí)尚消費(fèi)和引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀中尋找平衡。一方面時(shí)尚傳媒的目標(biāo)受眾是20－40歲的都市白領(lǐng)。他們的文化教育程度高并有良好的收入，消費(fèi)能力強(qiáng)，是都市潮流的引領(lǐng)者和都市發(fā)展的中堅(jiān)力量。另一方面，時(shí)尚傳播與一般新聞傳播相比，傳播方式和手段，甚至是機(jī)制有其特殊性，企業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作程度更高，更多憑借圖片、影像、明星、名流等傳達(dá)時(shí)尚資訊、實(shí)現(xiàn)傳播效果，影響力更強(qiáng)。因而傳媒的雙重屬性也就更為顯著，作為擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向使命的媒體，有責(zé)任思考與尋找時(shí)尚消費(fèi)與社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的平衡點(diǎn)。

第三，我們還應(yīng)當(dāng)將時(shí)尚傳播置于社會(huì)全局中考量，探索其能力和產(chǎn)值。21世紀(jì)時(shí)尚已成為最活躍的文化景觀。一方面，時(shí)尚已不僅僅是服裝，而成為一種生活常態(tài)，一種生活方式、態(tài)度、品味和理想。時(shí)尚不再是階級(jí)的、權(quán)貴的，只要愿意，人人可以享受、體驗(yàn)和追求。另一方面，當(dāng)代時(shí)尚最大的特性是具有產(chǎn)業(yè)性。赫斯蒙德夫說(shuō)，時(shí)尚是文化產(chǎn)業(yè)迷人的“混血兒”。這一比喻性的界定預(yù)示著時(shí)尚必須在功能性及意義性之間，在實(shí)用和價(jià)值取向之間求得高度平衡。正因如此，時(shí)尚成為了現(xiàn)代社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變革的驅(qū)動(dòng)力量。如本世紀(jì)以來(lái)，時(shí)尚已然成為表達(dá)政見的最佳載體。時(shí)尚的核心特質(zhì)就是創(chuàng)新，而當(dāng)今時(shí)尚正在積極展開著與文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳媒產(chǎn)業(yè)、IT技術(shù)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的跨界聯(lián)合，發(fā)揮著巨大的經(jīng)濟(jì)效能。約瑟夫·奈的《軟實(shí)力》認(rèn)為流行文化是國(guó)家軟實(shí)力的重要構(gòu)成。時(shí)尚文化是流行文化的核心，時(shí)尚文化引領(lǐng)流行文化。時(shí)尚是國(guó)家文化軟實(shí)力的一部分，我們由此需要思考的是如何探索時(shí)尚的能量與產(chǎn)值。

總之，時(shí)尚傳播已經(jīng)成為傳媒的重要構(gòu)成部分，并且在新媒體的環(huán)境中，必將得到更快的發(fā)展。但對(duì)時(shí)尚傳播的研究和認(rèn)識(shí)并沒(méi)有跟上其發(fā)展的速度。學(xué)界與業(yè)界有必要對(duì)這一領(lǐng)域給予更多的重視，探索時(shí)尚傳播的規(guī)律、加強(qiáng)該領(lǐng)域的人才培養(yǎng)、尋找時(shí)尚報(bào)道的平衡點(diǎn)以及探索時(shí)尚傳播在景觀社會(huì)中發(fā)揮的功能和作用。

注釋：

① 孫毅：《〈時(shí)尚中國(guó)〉——中國(guó)未來(lái)“FASHION TV”的雛形》，《當(dāng)代電視》，2008年第12期。

② 蘇宏元：《電視媒體與時(shí)尚文化——試析中國(guó)電視的時(shí)尚化》，《現(xiàn)代傳播》，2011年第6期。

③ 王穎聰、王雪野：《我國(guó)時(shí)尚雜志品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)實(shí)證研究——以女性高碼洋期刊市場(chǎng)為例》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2011年第1期。

④ 人民網(wǎng)：《2013中國(guó)雜志移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜單出爐》，http：//media.people.com.cn/n/2014/0220/c192370－24415848.html。

⑤ 33家省級(jí)衛(wèi)視包括全國(guó)31個(gè)省與直轄市開播的衛(wèi)視（不含港澳臺(tái)）以及深圳衛(wèi)視和廈門衛(wèi)視兩大城市衛(wèi)視。

⑥ 百?gòu)?qiáng)雜志中有33家專業(yè)時(shí)尚雜志：《米娜》《名車志》《ELLE》《男人裝》《嘉人》《攝影之友》《貝太廚房》《風(fēng)尚志》《時(shí)尚芭莎》《健康之友》《汽車族》《外灘畫報(bào)》《城市畫報(bào)》《時(shí)尚先生·ESQUIRE》《Vogue服飾與美容》《瑞麗服飾美容》《時(shí)尚· COSMOPOLITAN》《1626潮流雙周刊》《寵物世界》《悅己SELF》《都市麗人》《VISION青年視覺》《TimeOut北京》《Lens雜志》《紅秀GRAZIA》《優(yōu)家畫報(bào)》《昕薇》《新銳》《瑞麗家居設(shè)計(jì)》《中國(guó)城市旅游》《財(cái)富品質(zhì)》《上海服飾》《精致生活雜志》。由于該類雜志與之后的“專業(yè)時(shí)尚媒體”有重疊，我們也將其并入后文的專業(yè)時(shí)尚報(bào)刊進(jìn)行分析。

⑦ 省級(jí)衛(wèi)視中有15家省級(jí)衛(wèi)視播出35檔時(shí)尚欄目：湖南衛(wèi)視的“我是大美人”，東方衛(wèi)視的“時(shí)尚匯”“車世界”“極致”，浙江衛(wèi)視的“十足女神fan”，深圳衛(wèi)視的“辣媽學(xué)院”，山東衛(wèi)視的“健康至尚”，寧夏衛(wèi)視的“美麗我當(dāng)家”“美麗我做主”，四川衛(wèi)視的“心動(dòng)女人幫”，旅游衛(wèi)視的“汽車派”“美麗俏佳人”“天天高爾夫”“第一時(shí)尚”“樂(lè)活好正點(diǎn)”，吉林衛(wèi)視的“風(fēng)尚東北亞”“美麗面對(duì)面”“美麗我當(dāng)家”，青海衛(wèi)視的“時(shí)尚美食”“時(shí)尚健康”“時(shí)尚美妝”“時(shí)尚家居”“時(shí)尚旅游”，廣西衛(wèi)視的“時(shí)尚中國(guó)”“名模秀場(chǎng)”“模特大賽錦集”“國(guó)際時(shí)尚匯”“越成長(zhǎng)越美麗”“美麗ing”，重慶衛(wèi)視的“健康至尚”“美麗ing”，黑龍江衛(wèi)視的“美麗俏佳人”“游艇匯”，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的“美麗我當(dāng)家”以及廈門衛(wèi)視的“時(shí)尚生活家”。

⑧ 《2014年報(bào)刊訂閱目錄》，http：//wenku.baidu.com/view/4f8958c5f8c75fbfc77db2c5.html。該目錄收錄了11488條報(bào)刊與雜志的訂閱信息，涵蓋時(shí)尚、文化、生活、科技、農(nóng)業(yè)等各領(lǐng)域的雜志與報(bào)刊。

⑨ 《2011年全國(guó)廣播電視臺(tái)名錄》由傳媒內(nèi)部工作人員提供，收集了585條地級(jí)以上播出機(jī)構(gòu)、1978條縣級(jí)以上播出機(jī)構(gòu)以及47條教育電視臺(tái)的信息。

⑩ 《中國(guó)廣播電臺(tái)列表》，http：//zh.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AD%E5%9C%8B%E5%BB%A3%E6%92%AD%E9%9B%BB% E5%8F%B0%E5%88%97%E8%A1%A8。

(11) 《全國(guó)廣播電臺(tái)目錄》，http：//wenku.baidu.com/view/3449daf6f90f76c661371aa4.html。

(12) 此次調(diào)研中，記錄的時(shí)尚報(bào)紙共有15家，分別為《汽車時(shí)尚報(bào)》《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》《旅游新報(bào)》《中國(guó)服飾報(bào)》《服裝時(shí)報(bào)》《車友報(bào)》《旅游時(shí)報(bào)》《服飾導(dǎo)報(bào)》《化妝品報(bào)》《美食導(dǎo)報(bào)》《新女報(bào)》《精品購(gòu)物指南》《上海汽車報(bào)》《精品導(dǎo)報(bào)》《第一生活報(bào)》。

(13) 在整理創(chuàng)辦時(shí)間的過(guò)程中，有13家刊物無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電話調(diào)查獲取其成立時(shí)間，因此不列入該分析單元。

(14) YOKA時(shí)尚網(wǎng)：《光陰三十年，誰(shuí)是中國(guó)第一本時(shí)尚雜志》，http：//www.yoka.com/renren/zzfy/2009/0115137550.shtml。

(15) ELLETV網(wǎng)站：《曉雪講述〈ELLE世界時(shí)裝之苑〉的24年》，http：//www.ellechina.com/elletv/events/20120210－73985.shtml。

(18) 研究人員通過(guò)廣播電視年鑒、電話咨詢和網(wǎng)絡(luò)信息查找的方式記錄頻道的創(chuàng)辦時(shí)間，由于貴州電視臺(tái)的時(shí)尚影院頻道與鞍山電視臺(tái)的時(shí)尚頻道無(wú)法從上述渠道獲知?jiǎng)?chuàng)辦年份，在分析創(chuàng)辦時(shí)間時(shí)，我們未將這兩個(gè)頻道列入分析單元。

(19) 詳見星摩登官方網(wǎng)站“星尚頻道”部分，http：//www.channely.cn/modern/mdjs/yewujs/2013－11－26/47528.html。

(20) 詳見靚妝頻道官方網(wǎng)站“頻道介紹”部分，http：//www.jstv.com/n/lz/。

(21) 新民晚報(bào)網(wǎng)：《生活時(shí)尚頻道更名》，http：//xmwb.eastday.com/x/node82424/u1a755019.html。

(22) 詳見星摩登官方網(wǎng)站“時(shí)尚生活頻道”部分，http：//www.channely.cn/modern/mdjs/yewujs/2013－11－23/46133.html。

(23) 搜狐女人網(wǎng)站：《江蘇衛(wèi)視頻道、靚妝頻道簡(jiǎn)介》，http：//women.sohu.com/20050819/n240274424.shtml。

（作者王梅芳系東華大學(xué)人文學(xué)院教授，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生；艾銘系東華大學(xué)人文學(xué)院傳播系講師；程沛、曲雯系東華大學(xué)人文學(xué)院碩士研究生）

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】

*本文系教育部人文社科基金規(guī)劃項(xiàng)目“時(shí)尚文化傳播的價(jià)值導(dǎo)向”（項(xiàng)目編號(hào)：1111YJA860023）的研究成果。