淺析獨立院校招生宣傳工作的途徑

張 巍

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院招生辦 江蘇 南京 211172）

我國獨立院校創(chuàng)建十余年來，經(jīng)過前期的探索和發(fā)展，目前辦學(xué)規(guī)模和教學(xué)模式已經(jīng)逐漸穩(wěn)定。現(xiàn)在面臨的嚴(yán)峻形勢是，隨著社會的發(fā)展和教育的不斷改革，各高校間的生源競爭日趨激烈，生源質(zhì)量的高低對于學(xué)校的發(fā)展壯大將起到至關(guān)重要的作用。因此，在這樣的形勢下，招生宣傳成為獲取優(yōu)質(zhì)生源的重要途徑，做好招生宣傳工作也成為招生工作的重中之重。

一、充分認(rèn)識招生宣傳工作的重要性

近年來，獨立院校依托母體院校辦學(xué)，帶有公辦民助性質(zhì)，經(jīng)過前期的蓬勃發(fā)展，如今全國已經(jīng)有了303所獨立學(xué)院，可見獨立學(xué)院已經(jīng)成為我國高等教育的一項重大舉措，在高等教育的發(fā)展中起到了重要的作用。但是發(fā)展也引發(fā)了競爭，首先，由于獨立院校數(shù)量的不斷增多，考生和家長有了更多的選擇機會，他們更注重選擇辦學(xué)實力強、畢業(yè)生就業(yè)選擇范圍廣的學(xué)校進行學(xué)習(xí)；其次，近幾年來高考生源數(shù)量逐年下降；再次，隨著我國對外交流不斷加強，留學(xué)機構(gòu)中介和中外合作辦學(xué)機構(gòu)的紛紛涌現(xiàn)，越來越多的學(xué)生選擇出國深造。

二、拓展招生宣傳途徑

（一）廣播電視媒體宣傳。在招生工作開始之前，選擇多家有影響力并且受眾范圍廣的電視臺和電臺，播放學(xué)校招生宣傳廣告。廣播電視作為傳播媒介，具有傳播范圍廣，傳播速度快的特點，利用這種形式有利于達(dá)到廣泛傳播的效果，利于學(xué)校宣傳。

（二）紙質(zhì)媒體宣傳。在招生工作開始前夕，通過主要生源和優(yōu)質(zhì)生源省份的主流媒體、?。ㄊ?、自治區(qū)）招生辦或考試院出版的書刊、報紙等發(fā)布我校招生政策、招生計劃等相關(guān)信息。紙質(zhì)媒介是一種普遍的傳播形式，招生宣傳通過這一媒介可以圖文并茂的將校園面貌、教學(xué)實踐、學(xué)生活動、招生政策等公布給考生和家長，也是自我宣傳的一種有效方式。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，上網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，并且網(wǎng)絡(luò)可以突破時間和區(qū)域的限制，在不同的時間可以使各個地區(qū)的受眾看到網(wǎng)絡(luò)公布的信息。對于學(xué)校招生宣傳，可以把視頻、語音、文字、圖片等相結(jié)合公布在網(wǎng)上進行宣傳，選擇一些主流的門戶網(wǎng)站以及各省教育廳或考試院的官方網(wǎng)站對學(xué)校和招生政策等進行宣傳是一種很好的途徑。同時還要利用好學(xué)校自己的官方網(wǎng)站進行全方位的宣傳，及時發(fā)布學(xué)校動態(tài)，公布招生政策、計劃等一系列招生有關(guān)的信息，要將考生和家長較為關(guān)注的我校畢業(yè)生就業(yè)、升學(xué)情況等等信息作為重點宣傳。

（四）制作招生簡章和招生宣傳片。招生簡章是進行招生宣傳的一種全面而直接的宣傳形式，為凸顯簡章的實用性和宣傳性，除了招生政策、計劃以及專業(yè)介紹等，還要把歷屆優(yōu)秀畢業(yè)生的就業(yè)和升學(xué)情況，學(xué)校各年級師生的獲獎情況等信息收集整理在其中。

（五）志愿者宣傳。招募在校生作為學(xué)校的招生宣傳志愿者，讓學(xué)生們利用節(jié)假日時間回到自己所在母校中學(xué)，通過與高中學(xué)生面對面的講解介紹，并且利用圖文影像結(jié)合的方式，將學(xué)校的招生政策、專業(yè)設(shè)置、學(xué)校概況等各方面信息傳遞給各位考生，讓考生們在報考院校志愿之前對學(xué)校的整體情況具有良好的宏觀認(rèn)識，對于吸引更多的生源報考起到了極大的促進作用，是一種很好的宣傳形式。

（六）建立生源基地。通過在主要的生源省份建立生源基地，并在考生填報志愿前夕，深入生源基地開展校園宣講會的形式，向高中在校生和老師介紹學(xué)校情況，以及招生專業(yè)、招生計劃、考試時間和地點等，宣講同時在教室里播放學(xué)校招生宣傳片，向考生們發(fā)放招生簡章等宣傳材料。使考生們方便、及時、快捷的了解到學(xué)校招生信息，同時也擴大了生源范圍，為吸收更多更優(yōu)質(zhì)的學(xué)生拓寬了更加有效的渠道，并且更有助于樹立學(xué)校形象，打造學(xué)校品牌。

三、不斷學(xué)習(xí)、不斷探索

招生宣傳是一項長期的工作，要在既有的宣傳途徑上不斷完善宣傳工作，提高宣傳工作質(zhì)量。同時還要不斷的摸索發(fā)掘更多有效的宣傳方式，與兄弟院校加強溝通和交流，學(xué)他人之長、補己之短。將各宣傳方式相結(jié)合，使之在一起起到相輔相成的作用，將各種宣傳途徑搭建成一個整體的模式或者一個體系，使宣傳工作真正成為招生工作的重要輔助。

隨著我國高等教育的一步步深入改革以及獨立院校規(guī)模的不斷擴大，由此引發(fā)的生源竟?fàn)幪貏e是優(yōu)質(zhì)生源競爭未來會更加激烈[2]，使得招生宣傳工作顯得日趨重要,獨立院校應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身情況,合理地制定切合本校實際的招生宣傳方案,建立招生宣傳體系，充分發(fā)揮出宣傳工作的作用，在激烈的競爭中利用良好的宣傳手段和途徑，為學(xué)校爭取更好更好的生源，為學(xué)校樹立良好的口碑和社會影響力，使得學(xué)校持續(xù)健康穩(wěn)定的不斷發(fā)展。

[1]獨立學(xué)院設(shè)置與管理辦法[M].

[2]民辦高職院校招生宣傳淺析[M].

[3]關(guān)于新形勢下做好高校招生宣傳工作的幾點思考[M].http://club.topsage.com/thread-1380800-1-1.html.