內(nèi)衣業(yè)的深圳速度

文/ 本刊記者 楊文靜

一線品牌同臺競逐以及“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣”即將帶來的行業(yè)變革，是本屆深圳內(nèi)衣展呈現(xiàn)的兩大趨勢

2015SIUF中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展(以下簡稱“深圳內(nèi)衣展”)于日前圓滿落幕。在3天的展會中，讓人印象最為深刻的是“速度”二字。在內(nèi)衣峰會上，當(dāng)都市麗人董事長兼CEO鄭耀南分享品牌的快時尚理念、快速供應(yīng)鏈、高性價比和洞察消費需求等內(nèi)容后，中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱總結(jié)道：“速度很重要！”

都市麗人的成功離不開對“速度”的把握，同樣地，行業(yè)的發(fā)展和崛起也需要“速度”。在本屆深圳內(nèi)衣展上，品牌緊跟展會的速度，大品牌壯大的速度，“互聯(lián)網(wǎng)+”滲透到內(nèi)衣行業(yè)的速度，得到了一一呈現(xiàn)。

四大一線品牌同臺競逐的速度

如今內(nèi)衣行業(yè)已發(fā)展到了品牌運作的火山口上，以“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的運作方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)模化經(jīng)營轉(zhuǎn)變是必然的。

本屆展會，安莉芳、愛慕、曼妮芬、華歌爾四大一線品牌齊齊亮相，而且在品牌展示和宣傳上盡顯大牌風(fēng)范。愛慕占據(jù)開幕大秀，安莉芳主推泳裝秀，曼妮芬獨享閉幕大秀，華歌爾則新老品牌同上陣，這些大品牌競逐內(nèi)衣展的情況并不多見。

在深圳內(nèi)衣展期間，安莉芳集團的展位頗受矚目。此次安莉芳集團除了設(shè)置藝術(shù)陳列區(qū)和專利技術(shù)展示區(qū)外，還特別設(shè)立了新推出的第六大品牌——安朵展示區(qū)，全方位展示安莉芳高品質(zhì)內(nèi)衣和物超所值的健康舒適體驗。

“其中最吸引人的藝術(shù)陳列區(qū)，展示著融入內(nèi)衣設(shè)計元素的高定禮服，為大眾傳遞顛覆傳統(tǒng)的時尚精品內(nèi)衣理念?！卑怖蚍技瘓F市場與品牌中心總監(jiān)文青介紹，而六大核心專利技術(shù)展示區(qū)也是亮點之一，通過輕柔杯、超低心位、無鋼圈舒挺罩杯、三維鋼圈，智慧肩帶、智慧蓮花杯六大核心專利技術(shù)的集中展示，讓觀眾零距離體驗了安莉芳內(nèi)衣的科技之美。

安莉芳品牌在本季泳衣設(shè)計中，引入蕾絲、3D立體花等高定秀場概念。

據(jù)介紹，今年是安莉芳集團成立40周年，這40年間安莉芳不斷搜集研究中國女性體型，自主開發(fā)40多項專利技術(shù)，每件綠色生態(tài)內(nèi)衣都運用最先進的創(chuàng)新技術(shù)，堅持采用國際生態(tài)紡織品認(rèn)證的原料、高品質(zhì)工藝的生產(chǎn)流水線、嚴(yán)苛的質(zhì)量把控。當(dāng)下，“健康”已經(jīng)成為選擇內(nèi)衣的“頭等”因素，此次安莉芳集團傾力參展，借助展會進一步推進行業(yè)企業(yè)關(guān)注創(chuàng)新、綠色生產(chǎn)問題，并持續(xù)地將高品質(zhì)內(nèi)衣理念及獨特的品牌內(nèi)衣時尚、健康的文化傳遞給行業(yè)和大眾。

此外，在“金肚兜獎”SIUF中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典上，安莉芳集團攬獲“中國內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎”等6大獎項。安莉芳集團行政總裁兼執(zhí)行董事鄭碧浩表示，安莉芳集團成立40年來，始終堅持將高品質(zhì)內(nèi)衣理念及現(xiàn)代時尚文化傳遞給行業(yè)和大眾。

作為今年深圳內(nèi)衣展的開幕大秀，愛慕品牌發(fā)布賺足了觀眾眼球。據(jù)了解，此次愛慕國風(fēng)開幕大秀是以中國傳統(tǒng)文化精粹為主線，通過“青花瓷”、“敦煌”與“中國紅”三個篇章的精彩展示，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)的萬般風(fēng)情融入現(xiàn)代女性的內(nèi)衣、家居、禮服等服裝設(shè)計之中，展現(xiàn)出華夏女性特有的精致、時尚與優(yōu)雅。在傳承霓裳國風(fēng)的同時又不失融合與創(chuàng)新，以一場匯聚了傳統(tǒng)文化瑰寶與現(xiàn)代時尚經(jīng)典的精彩內(nèi)衣秀在內(nèi)衣展上留下了時尚、魅力的一筆。

“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣”渠道滲透的速度

內(nèi)衣企業(yè)如何構(gòu)筑、推進高效的電子商務(wù)體系？以微博為核心的互聯(lián)網(wǎng)營銷如何精準(zhǔn)抵達消費者？相對成熟的內(nèi)衣電子商務(wù)體系如何另辟蹊徑通向藍海市場？針對這些問題，2015首屆中國內(nèi)衣業(yè)互聯(lián)網(wǎng)論壇上，業(yè)界專家齊聚一堂進行了頭腦風(fēng)暴。

艾瑞咨詢的傅志勇表示，未來內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展方向?qū)⒂山灰谆ヂ?lián)網(wǎng)化的1.0形態(tài)向供應(yīng)鏈互聯(lián)網(wǎng)化2.0形態(tài)轉(zhuǎn)變，最終向生產(chǎn)關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)化的3.0形態(tài)轉(zhuǎn)變，他建議內(nèi)衣企業(yè)加強運用互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)工具，基于數(shù)據(jù)，正視透明化經(jīng)營，以改善企業(yè)“信息孤島”現(xiàn)象，最終提高效率、降低成本、科學(xué)決策，以適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代。

對此，深圳市電子商務(wù)服務(wù)中心主任助理洪培林表示認(rèn)同。他說，如果在內(nèi)衣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施“移動互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意營銷”將會產(chǎn)生很多意想不到的驚喜和突破。洪培林結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+人性的特點及弱點”的電子商務(wù)營銷案例進行分析，用生動的比喻和深入淺出的發(fā)言為大家分享了“人性與電子商務(wù)營銷”之道。同時，他也指出，企業(yè)在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)進行全程數(shù)據(jù)驅(qū)動，提供顧客隨處可見的信息“觸點”。

“以往純粹的線上服務(wù)會逐漸滲透到線下實體，線上線下的融合是必然趨勢。”深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會副秘書長、深圳市匯智在線科技有限公司總經(jīng)理楊清云說。楊清云分析總結(jié)了內(nèi)衣門店的七個發(fā)展趨勢：以消費者為中心、兩極化、垂直化、場景化、移動化、精細化、數(shù)字化。在他看來，“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣門店”的實質(zhì)是把門店互聯(lián)網(wǎng)化，即把店商、電商、微商以及智能硬件結(jié)合起來，用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)工具，把實體門店數(shù)字化，才能真正意義上實現(xiàn)門店的互聯(lián)網(wǎng)化。

談到首屆中國內(nèi)衣業(yè)互聯(lián)網(wǎng)論壇的意義，中國國際內(nèi)衣文化周、中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展覽會負(fù)責(zé)人張峰偉表示，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在快速改變著內(nèi)衣行業(yè)的格局，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為內(nèi)衣企業(yè)的重要經(jīng)營手段，我們希望借助論壇，啟迪行業(yè)智慧，探尋行業(yè)發(fā)展方向，積極推進中國內(nèi)衣行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。