電子商務(wù)示范城對服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的驅(qū)動研究①

電子商務(wù)示范城對服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的驅(qū)動研究①

江蘇理工學(xué)院商學(xué)院 戴天敏 姜薇 謝印成

電子商務(wù)示范城作為一種新型的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，在普及電子商務(wù)的同時，也大大加快了我國服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化 的進(jìn)程，對實現(xiàn)到2020年，我國服務(wù)進(jìn)出口額超過10000億美元，服務(wù)貿(mào)易占對外貿(mào)易的比重進(jìn)一步提升，服務(wù)貿(mào)易的全球占比逐年提高的具體目標(biāo)具有重要的意義。本文通過我國電子商務(wù)示范城建設(shè)對服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化影響的實證分析，得出要積極開拓電子商務(wù)市場，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；統(tǒng)籌資源、協(xié)同推進(jìn)新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)的雙驅(qū)路徑，以及加大服務(wù)貿(mào)易復(fù)合型人才培養(yǎng)、加快跨境服務(wù)貿(mào)易模式創(chuàng)新等建議舉措。

電子商務(wù)示范城 現(xiàn)代化 驅(qū)動路徑 對策

隨著我國GDP增速的不斷下滑，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新常態(tài)。近期，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見》》(國發(fā)[2015]8號)提出的發(fā)展目標(biāo)：“到2020年，我國服務(wù)進(jìn)出口額超過10000億美元，服務(wù)貿(mào)易占對外貿(mào)易的比重進(jìn)一步提升，服務(wù)貿(mào)易的全球占比逐年提高的具體目標(biāo)”。服務(wù)貿(mào)易必將成為我國經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的降落傘，電子商務(wù)示范城又是服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的引擎。此時此刻，對我國電子商務(wù)示范城建設(shè)與推動服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的關(guān)系中研究就顯得格外重要。

1 電子商務(wù)示范城建設(shè)對我國服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的影響

1.1 提升服務(wù)貿(mào)易的總體規(guī)模

電子商務(wù)示范城在自身發(fā)展的同時，為我國服務(wù)貿(mào)易規(guī)模能夠?qū)覄?chuàng)歷史新高提供了強(qiáng)大的動力。自2009年國家開始創(chuàng)建電子商務(wù)示范城之后，電子商務(wù)商務(wù)交易額從38000億元攀升至125453.3億元。同時我國的服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額迅猛攀升，進(jìn)出口額占世界比重呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

在全球經(jīng)濟(jì)逐漸回暖的大趨勢下，2014年全年服務(wù)貿(mào)易總額占中國對外貿(mào)易總額的比重為14.22%，同比提升1.52個百分點。我國服務(wù)出口持續(xù)保持雙位數(shù)增長，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口繼續(xù)保持較快增勢。

1.2 優(yōu)化服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)

全國的53個電子商務(wù)示范城充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)化資源配置的優(yōu)勢，在結(jié)合自身的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人文環(huán)境等特點的基礎(chǔ)上，側(cè)重于不同的新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)，形成了各具特色的電子商務(wù)模式。在過去的幾年里，這些電子商務(wù)示范城在服務(wù)業(yè)不斷突破，促使我國服務(wù)出口結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化，高附加值服務(wù)出口增長較快，傳統(tǒng)服務(wù)出口占比小幅下降[1]。

尤其是在2013年，中國高附加值服務(wù)出口呈現(xiàn)穩(wěn)步增長勢頭，成為服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要推動力。其中，金融服務(wù)出口增速居首，達(dá)54.2%；咨詢出口比上年增長21.2%；計算機(jī)和信息服務(wù)出口增長6.8%；保險服務(wù)出口增長20%。在咨詢、計算機(jī)和信息服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了169.5億美元和94.5億美元的順差，實現(xiàn)了歷史性的突破。

2 電子商務(wù)示范城建設(shè)對服務(wù)貿(mào)易影響的實證分析

2.1 實證分析

2.1.1 數(shù)據(jù)收集

在考察電子商務(wù)示范城和服務(wù)貿(mào)易的過程中，發(fā)現(xiàn)域名數(shù)是電子商務(wù)發(fā)展程度的重要體現(xiàn)，服務(wù)貿(mào)易交易額是衡量服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化程度的重要指標(biāo)。為了驗證電子商務(wù)對服務(wù)貿(mào)易的促進(jìn)作用，本文重點選取2003～2014年的域名數(shù)與中國服務(wù)貿(mào)易交易額作為樣本，進(jìn)行相關(guān)分析和線性回歸分析模型驗證。其中，以中國服務(wù)貿(mào)易交易額(億美元)作為因變量Y(fwmye)，以“.COM”域名數(shù)(個)作為自變量X(yms)。2003～2014年“.COM”域名數(shù)取自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC),服務(wù)貿(mào)易交易額來自《中國服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計完整版》。

2.1.2 相關(guān)性分析

利用SPSS統(tǒng)計分析軟件對兩個變量進(jìn)行相關(guān)分析，得出如下結(jié)果，由統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)可知，服務(wù)貿(mào)易交易額與域名數(shù)的相關(guān)系數(shù)為0.979。表明服務(wù)貿(mào)易交易額與域名數(shù)之間存在顯著的正相關(guān)，電子商務(wù)的發(fā)展對服務(wù)貿(mào)易的增長有明顯的促進(jìn)作用[2]。

2.1.3 線性回歸分析

為了進(jìn)一步研究電子商務(wù)對服務(wù)貿(mào)易的促進(jìn)程度，下面采用線性回歸分析法來對這兩個變量進(jìn)行計算和分析，以確定域名數(shù)對服務(wù)貿(mào)易交易額產(chǎn)生的具體影響。

首先建立Y與X之間的線性回歸方程：Y=aX+b，由表1可知：F值為306.201，回歸方程顯著性檢驗的概率為0.000a，小于顯著性水平0.05，則認(rèn)為系數(shù)不同時為0，被解釋變量與解釋變量全體的線性關(guān)系是顯著的，可建立線性方程。

表1 Anovab

從表2的回歸分析結(jié)果表明：t值為17.499，說明域名數(shù)對回歸方程有很大貢獻(xiàn)，所以線性回歸方程如下：Y=0.001X+767.555。經(jīng)檢驗R2=0.9869,說明回歸直線對觀測值的擬合優(yōu)度較好。

表2 系數(shù)a

另外，根據(jù)現(xiàn)有“.COM”域名數(shù)據(jù)建立模型預(yù)測得出：2015年“.COM”域名數(shù)約為950萬個，2016年“.COM”域名數(shù)為1100萬個，2017年“.COM”域名數(shù)為1200萬個。根據(jù)線性回歸方程，考慮標(biāo)準(zhǔn)偏差的影響，可以預(yù)測2015年中國服務(wù)貿(mào)易交易額約為7750.83億美元，2016年將達(dá)到8798.33億美元，2017年將達(dá)到9601.4億美元[3]。

根據(jù)上述統(tǒng)計分析可知，在控制變量一定的情況下，“.COM”域名數(shù)的增加對服務(wù)貿(mào)易交易額的增長有積極的影響，說明電子商務(wù)的發(fā)展能夠促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易的增長。

2.2 實證分析結(jié)果

2.2.1 與發(fā)達(dá)國家對比

服務(wù)貿(mào)易是指國與國之間互相提供服務(wù)的經(jīng)濟(jì)交換活動。電子商務(wù)縮短了國與國之間的距離。中國要想利用電子商務(wù)示范城進(jìn)一步推動服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)代化，必然要與世界發(fā)達(dá)國家進(jìn)行對比。

近年來，發(fā)達(dá)國家增長動力略有增強(qiáng)。在以美國為首的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的牽引下，世界經(jīng)濟(jì)溫和增長趨勢將得以延續(xù)，世界服務(wù)出口增速有所提高。2013年，美國、德國、中國、英國、法國依然穩(wěn)居世界服務(wù)進(jìn)出口前五位。美國排名居首，服務(wù)進(jìn)出口總額10997億美元，繼續(xù)以較大優(yōu)勢領(lǐng)先。我國的服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額落后于德國，還不到美國的一半。

根據(jù)對比分析可知，我國電子商務(wù)沒有形成核心競爭力，發(fā)展的效率仍然有待提高。特別是域名數(shù)總量不足美國的12.5%，這說明我國電子商務(wù)仍有很大的發(fā)展空間。我國更好地開發(fā)電子商務(wù)的潛力，進(jìn)而推動服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)代化。

2.2.2 市場開拓所帶來的競爭越來越激烈

電子商務(wù)示范城在利用電子商務(wù)突破了傳統(tǒng)交易活動的時間、空間限制，加快了交易速度，在充分接觸市場的同時，必然會面臨更多的競爭對手。服務(wù)貿(mào)易出口不僅要與被出口國企業(yè)競爭，還要和其他國家服務(wù)貿(mào)易企業(yè)競爭。當(dāng)前，我國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額位于美國和德國之后；出口居世界第五位(前四位依次為美國、英國、德國、法國)。服務(wù)貿(mào)易立足于服務(wù)業(yè)，除了上述國家外全球絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的服務(wù)業(yè)占GDP比例能夠達(dá)到70%左右，而我國目前的水平僅為47%。服務(wù)業(yè)的核心是科技，是知識產(chǎn)權(quán)等創(chuàng)造巨大財富的生產(chǎn)資料，我國現(xiàn)有的科技水平仍與美國和德國等國家存在較大差距。我國各科技領(lǐng)域發(fā)展嚴(yán)重失衡，生產(chǎn)生活中的科技遠(yuǎn)不能和歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比。創(chuàng)造社會財富的主力應(yīng)該是民間企業(yè)，我國民間科技幾乎為零，而美國卻有70%的發(fā)明在民間研究所或民營企業(yè)中誕生。我國服務(wù)業(yè)的短板和科技實力的劣勢將使我國面對世界范圍內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易競爭時，處于十分被動的地位。

2.2.3 國內(nèi)企業(yè)之間的摩擦不斷加劇

電子商務(wù)示范城在利用互聯(lián)網(wǎng)縮短國際間貿(mào)易距離的同時，也使國內(nèi)企業(yè)彼此之間靠的更近。我國在2011年和2013年，先后投入建設(shè)了兩批共計53座電子商務(wù)示范城。在此期間大量從事服務(wù)貿(mào)易的企業(yè)隨之產(chǎn)生，一時間電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)井噴的局面。然而以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢來看，我國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)難以支撐如此多的企業(yè)同時發(fā)展。這些企業(yè)之間顯現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢，摩擦正在逐漸加劇。網(wǎng)絡(luò)營銷成本越來越高、電子商務(wù)平臺步入成長瓶頸等問題紛至沓來，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)示范城自身的建設(shè)，也阻礙了服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的推進(jìn)。

3 電子商務(wù)示范城建設(shè)推動服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的路徑

3.1 積極開拓電子商務(wù)市場，發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)

在電子商務(wù)時代，技術(shù)革命向縱深發(fā)展。智能技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的拓展，以及以手機(jī)為核心的交易與交友平臺革命，使電子商務(wù)完全融入社會生產(chǎn)與人們的生活之中。2015年春節(jié)紅包在新年伊始就掀起了電子商務(wù)潮。整個春節(jié)期間，有6.8億人次參與支付寶紅包游戲，收發(fā)總金額達(dá)到40億。另外據(jù)微信方面統(tǒng)計，僅春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達(dá)到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。電子商務(wù)示范城對電子商務(wù)市場的開拓，產(chǎn)生了積極的作用。

服務(wù)業(yè)是服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐，服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)代化必然需要服務(wù)業(yè)的加快發(fā)展。不斷增長的電子商務(wù)市場在促進(jìn)制造業(yè)整合的同時，帶動著服務(wù)業(yè)的向前發(fā)展。截至2013年，自2009年以來，我國服務(wù)業(yè)增加值比重實現(xiàn)五連增，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的增長率穩(wěn)定在8.1%以上。其中，服務(wù)業(yè)增加值占比于2013年首次超過制造業(yè)。電子商務(wù)示范城給我國帶來的電子商務(wù)革命，對服務(wù)業(yè)的發(fā)展幫助較制造業(yè)更大，如圖1所示。

圖1 電子商務(wù)貿(mào)易增長示意圖

3.2 統(tǒng)籌資源、協(xié)同推進(jìn)新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)。

細(xì)分服務(wù)貿(mào)易行業(yè)組成。其中，運輸服務(wù)、旅游和建筑服務(wù)為傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)的代表，金融服務(wù)、計算機(jī)和信息服務(wù)、保險服務(wù)等高附加值服務(wù)是新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)的代表。各地電子商務(wù)示范城協(xié)同合作，科學(xué)地選取適合的一到兩個不同的新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)攻堅克難，在全國范圍內(nèi)形成了“百花齊放”的局面。

首先，在金融服務(wù)方面，我國充分利用資金優(yōu)勢，奠定了國際地位。我國首個國家電子商務(wù)示范城——深圳和位列第一批國家電子商務(wù)示范城的上海起到了領(lǐng)頭羊的作用。這兩座電子商務(wù)示范城分別以珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)為通道，有力地推動了金融服務(wù)的進(jìn)出口。2013年的金融服務(wù)占比(金融服務(wù)進(jìn)出口額占/服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額)較2009年的0.3%翻了兩番，其出口額在2010年更是實現(xiàn)了204.6%的驚人增速。

深圳地處珠江三角洲，面向世界資本中心——香港和東南亞地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，電子商務(wù)環(huán)境良好。深圳一頭連接著香港(國際資本市場)，另一頭連接著廣州(國內(nèi)資本市場)，以深圳證券交易所為支點，與同為電子商務(wù)示范城的廣州雙核驅(qū)動，高效地提升了整個金融服務(wù)的進(jìn)出口額。

上海的電子商務(wù)規(guī)劃為中國電子商務(wù)金融中心。上海證券交易所已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模的電子商務(wù)應(yīng)用，上海商品交易所的電子交易平臺也于2015年2月通過評審。在電子商務(wù)的幫助下，上海交易所的交易量和覆蓋范圍均得到了大幅提升，在全世界的排名上升到第六位。上海這個全球金融中心成為全球資本的集散地，充分發(fā)揮了金融服務(wù)的價值。

其次，在保險服務(wù)方面，便利的政策有力地推動了我國保險服務(wù)的出口。2011年11月16日，北京被發(fā)改委授予“國家電子商務(wù)示范城市”牌匾。北京建設(shè)電子商務(wù)示范城的定位是成為京津冀渤海電子商務(wù)圈核心。北京是環(huán)渤海地區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)與運營管理的輻射中心，利用其作為中國首都的獨有政策優(yōu)勢全面發(fā)展保險服務(wù)。2014年，除了中國人壽開始與境外具備經(jīng)驗積累的資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行委托投資等方面的洽談工作，更多的保險機(jī)構(gòu)開始探視海外投資蘊含的空間。以中國人壽和康泰人壽為代表的北京大型保險公司，積極開展觸網(wǎng)行動，開辟海外市場。

最后，在計算機(jī)和信息服務(wù)方面，我國后來者居上，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了量的突破。對于擁有全國最大電商——阿里巴巴的杭州而言，跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的開園承載著打造“中國電子商務(wù)之都”的希望。阿里巴巴是國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的領(lǐng)先者，其主要業(yè)務(wù)已經(jīng)從最初的提供平臺發(fā)展為提供數(shù)據(jù)和信息。如今，這個中國龍頭企業(yè)帶動著一批從事計算機(jī)和信息服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)走向世界、影響世界、改變世界。隨之，我國計算機(jī)和信息服務(wù)的出口額從2008年的62.5億元上升至2013年的154.3億元。

4 電子商務(wù)示范城建設(shè)推動服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化的相關(guān)建議

4.1 加大服務(wù)貿(mào)易復(fù)合型人才培養(yǎng)

人才是第一生產(chǎn)力。我國目前服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)代化所遇到的困境與我國人才的匱乏有著很大的關(guān)系。各地的電子商務(wù)示范城務(wù)必加強(qiáng)人才的培養(yǎng)工作，培養(yǎng)符合國內(nèi)需求又適應(yīng)國際規(guī)則的復(fù)合型人才，培養(yǎng)熟悉服務(wù)貿(mào)易又通曉電子商務(wù)的多面型人才。

新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)屬于技術(shù)密集型和知識密集型的行業(yè)。電子商務(wù)示范城要針對各自的側(cè)重點，充分利用政策優(yōu)勢培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)軍型人才。成立相關(guān)基金，選送優(yōu)秀的“種子”出國深造。改善示范城環(huán)境，不僅要做到能夠吸引到海外人才，更能讓這些人才留得住。推動相關(guān)學(xué)校的建設(shè)，使我國具備自主培養(yǎng)相關(guān)人才的能力。

4.2 加快跨境服務(wù)貿(mào)易模式創(chuàng)新

2014年11月世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)給杭州送了兩個“禮包”，一個是支持杭州設(shè)立中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，另一個是支持杭州申請創(chuàng)建國家自主創(chuàng)新示范區(qū)。2015年3月7日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立中國(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》?？梢哉f，電子商務(wù)示范城已經(jīng)拿到了跨境服務(wù)貿(mào)易的入場券，但是要做到在國際舞臺上奪人眼球，就不得不創(chuàng)新。

各電子商務(wù)示范城大要膽創(chuàng)新，在不減弱我國新興服務(wù)貿(mào)易行業(yè)競爭力的情況下合理配合，避免同質(zhì)化。切勿著眼于當(dāng)前利益，與其他電子商務(wù)示范城開展惡性競爭。要利用自身的創(chuàng)新意識和能力，創(chuàng)造市場而不是擠占市場。

各電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)將“創(chuàng)新”融入公司文化之中。加大科技領(lǐng)域的投入，扭轉(zhuǎn)我國科技創(chuàng)新能力發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀。從新的角度審視市場，用新的思維考慮問題，研發(fā)國外企業(yè)沒有但有需求的產(chǎn)品，在國際上形成無法撼動的競爭力。

同時也要注重民間創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，渲染“我愛發(fā)明、我愛創(chuàng)新”的社會氛圍。電子商務(wù)示范城可以在轄區(qū)內(nèi)建立相應(yīng)的激勵機(jī)制，拓寬一線基層人員的上升渠道，挖掘他們的創(chuàng)新潛力。

[1] 羅赟.電子商務(wù)對我國服務(wù)貿(mào)易的挑戰(zhàn)及應(yīng)對[J].商情,2013(12).

[2] 曹勇,秦以旭.中國創(chuàng)新能力差異變動實證分析[J].中國人口,2012,22(3).

[3] 葉瓊偉.電子商務(wù)對第三產(chǎn)業(yè)的實證分析[J].電子商務(wù),2012(9).

[4] 朱一丹.電子商務(wù)在服務(wù)貿(mào)易中的應(yīng)對效果及影響研究[J].金融經(jīng)濟(jì),2013(8).

F724.6

A

2096-0298(2015)04(c)-046-04

江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生實踐創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項目“區(qū)域電子商務(wù)示范城建設(shè)與服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)代化”(201411463015Z)的階段性研究成果。