草根創(chuàng)業(yè)者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響及機(jī)理

苗莉　何良興

摘 要：鼓勵(lì)“草根創(chuàng)業(yè)”是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)問(wèn)題的重要戰(zhàn)略舉措，但如何發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)卻是草根創(chuàng)業(yè)者普遍面臨的現(xiàn)實(shí)難題。本文探討了草根創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響，并分析了其影響路徑。結(jié)果表明：草根創(chuàng)業(yè)者的強(qiáng)弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別具有顯著促進(jìn)作用，其中，弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的影響程度要高于強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的作用；而創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的過(guò)程中起部分中介作用。

關(guān)鍵詞：草根創(chuàng)業(yè)者；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)；創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性；機(jī)會(huì)識(shí)別

中圖分類號(hào)：F272.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1000-176X（2015）08-0117-07

一、引 言

自李克強(qiáng)總理在2014年夏季達(dá)沃斯論壇上明確提出應(yīng)掀起草根創(chuàng)業(yè)新浪潮以來(lái)，草根創(chuàng)業(yè)不僅成為民間熱度最高的詞匯之一，更是被提到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎，成為中國(guó)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和解決就業(yè)問(wèn)題的重要舉措。

對(duì)于什么是“草根創(chuàng)業(yè)”，目前并無(wú)明確界定，大體而言，是指由普通大眾或平民通過(guò)識(shí)別和開(kāi)發(fā)的商業(yè)機(jī)會(huì)而實(shí)施的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。從其基本內(nèi)涵看，草根創(chuàng)業(yè)者與微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者 （Micro-Entrepreneur）基本相同。根據(jù)以往有關(guān)微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的研究結(jié)論，這類創(chuàng)業(yè)者的特殊之處在于，他們通常只受過(guò)很少（甚至沒(méi)有受過(guò)）正規(guī)教育，素質(zhì)不高且能力不足，因此，總體上擁有的人力資本較低，這也導(dǎo)致其在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中相對(duì)處于劣勢(shì)地位[1]。草根創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的企業(yè)通常以微型企業(yè)為主，且大多為家庭所有、小規(guī)模運(yùn)營(yíng)、依賴本地資源、屬于勞動(dòng)密集型、采用低水平的技術(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常比較激烈且缺乏規(guī)制，與精英階層通過(guò)高新技術(shù)變革或通過(guò)整合大量社會(huì)資源、特別是通過(guò)尋求風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)融資建立和重組的大中型企業(yè)組織方式有顯著的不同。雖然，草根創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)并不如精英階層那樣光鮮奪目，但他們創(chuàng)建的微型企業(yè)卻是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的重要組成部分，這類企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、增加收入、提升購(gòu)買(mǎi)力水平、降低成本和提供商業(yè)便利等途徑，在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用[1]。因此，一直以來(lái)，促進(jìn)微型企業(yè)發(fā)展都是發(fā)展中國(guó)家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和解決就業(yè)問(wèn)題的重要戰(zhàn)略。在中國(guó)，隨著總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩以及就業(yè)壓力逐年加大，鼓勵(lì)草根創(chuàng)業(yè)、發(fā)展微型企業(yè)的戰(zhàn)略意義也就愈發(fā)突顯。

國(guó)家對(duì)草根創(chuàng)業(yè)的肯定、呼吁和支持引發(fā)了越來(lái)越多的普通大眾加入到創(chuàng)業(yè)行列中，然而，由于很多行業(yè)的在位企業(yè)早已完成“排兵布陣”，現(xiàn)實(shí)中留給創(chuàng)業(yè)者的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并不多，因此，如何發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是目前草根創(chuàng)業(yè)者普遍面臨的現(xiàn)實(shí)難題，也是制約草根創(chuàng)業(yè)的重要因素。以往的研究顯示，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別會(huì)受到內(nèi)外部多種因素的影響。在內(nèi)部，創(chuàng)業(yè)者自身的性格和心理特質(zhì)及其所擁有的人力資本和社會(huì)資本等是重要影響因素；在外部，政府政策和創(chuàng)業(yè)教育等則是重要影響因素。鑒于草根創(chuàng)業(yè)者的人力資本水平較低，我們推斷社會(huì)資本在其創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別中具有重要作用。雖然，在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，學(xué)者們對(duì)于社會(huì)資本與機(jī)會(huì)識(shí)別的關(guān)系已經(jīng)做了較多研究，但專門(mén)針對(duì)草根創(chuàng)業(yè)者的研究目前還十分有限，對(duì)其內(nèi)在影響路徑和機(jī)理的研究就更為匱乏。針對(duì)上述情況，本文將研究對(duì)象定位于草根創(chuàng)業(yè)者，探討草根創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的關(guān)系，并以創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性為中介變量探究其影響路徑。在實(shí)踐層面，本研究為促進(jìn)草根創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供了理論參考；在理論層面，本文拓展和豐富了有關(guān)草根創(chuàng)業(yè)的研究。

二、文獻(xiàn)綜述與研究構(gòu)思

1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

Kirzner[2]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是一種沒(méi)有被完全透明化的市場(chǎng)需求，或是未發(fā)覺(jué)或正在被較少人利用的信息和資源。由于市場(chǎng)不完善導(dǎo)致了創(chuàng)業(yè)者的信息不對(duì)稱，這種信息異質(zhì)性最終創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)[3]。機(jī)會(huì)識(shí)別就是創(chuàng)業(yè)者處于不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，對(duì)潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)存在與否的一種心理感知[4]。Christensen 和 Peterson[5]在其研究中指出，創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于其獲取潛在的市場(chǎng)信息和資源，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)想法，發(fā)現(xiàn)并識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。Nahapiet和Ghoshal[6]的研究也顯示，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，成員為實(shí)現(xiàn)其期望的目標(biāo)，往往通過(guò)信任與互動(dòng)交換等手段獲取社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的信息與資源支持。不過(guò)，由于網(wǎng)絡(luò)成員在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的聯(lián)系方式不同，他們所獲取的資源和信息也不同，進(jìn)而對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響也會(huì)有所差異。Granovetter[7]認(rèn)為社會(huì)關(guān)系有強(qiáng)弱之分，強(qiáng)聯(lián)系主要指家人、親戚和朋友間的聯(lián)系，他們憑借得天獨(dú)厚的血緣、族緣、趣緣關(guān)系進(jìn)行頻繁溝通和交流，過(guò)程中彼此充滿強(qiáng)烈的信任和支持；弱聯(lián)系則往往是通過(guò)工作、學(xué)習(xí)和合作而產(chǎn)生的聯(lián)系；強(qiáng)弱聯(lián)系在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中具有不同的作用。在Ozgen[8]看來(lái)，由于強(qiáng)聯(lián)系一般建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征相近或相似的個(gè)體或組織之間，群體成員間相似度較高，從而導(dǎo)致信息和資源的異質(zhì)性程度降低；而具有弱聯(lián)系的個(gè)體或組織之間，通常經(jīng)濟(jì)社會(huì)特征差異較大，且建立關(guān)系的個(gè)體分布范圍比較廣，因而更容易獲得豐富多樣的信息。不過(guò)，Coleman[9]認(rèn)為強(qiáng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)成員在相互信任和共同理解的基礎(chǔ)上更容易傳遞或獲取有限的信息和資源，并且能夠保證信息傳輸?shù)臏?zhǔn)確性和有效性。Uzzi[10]也指出在強(qiáng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)成員之間由于存在一定的情感和信任基礎(chǔ)，彼此之間才愿意互相提供“人情”的幫助，這種情況下交換的信息才有可能是長(zhǎng)時(shí)期的、多頻率的。邊燕杰和丘海雄[11]的研究顯示，在中國(guó)的關(guān)系社會(huì)下，弱聯(lián)系的作用并不突出，具有信任基礎(chǔ)的強(qiáng)聯(lián)系起主導(dǎo)作用。本文認(rèn)為無(wú)論強(qiáng)弱聯(lián)系均能促進(jìn)機(jī)會(huì)識(shí)別，但對(duì)草根創(chuàng)業(yè)者而言，由于其強(qiáng)聯(lián)系群體所能提供的資源和信息通常十分有限，因此，弱聯(lián)系對(duì)其機(jī)會(huì)識(shí)別的影響可能會(huì)高于強(qiáng)聯(lián)系，據(jù)此本文提出假設(shè)如下：

H1a：草根創(chuàng)業(yè)者的強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)具有正向促進(jìn)作用。

H1b：草根創(chuàng)業(yè)者的弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)具有正向促進(jìn)作用。

H1c：強(qiáng)弱聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)者識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的影響存在差異，且弱聯(lián)系對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的影響更大。

2.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性

創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性是研究創(chuàng)業(yè)者心理活動(dòng)的一個(gè)重要切入點(diǎn)，被西方學(xué)者看做是區(qū)分創(chuàng)業(yè)者和管理者的重要標(biāo)志。Kirzner[2]最早對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性做了概念界定，之后又進(jìn)行了一系列完善，他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性是一種能力，即注意到迄今為止尚未被發(fā)掘的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和激發(fā)人們大膽設(shè)想未來(lái)商業(yè)可能的傾向性。Kaish 和 Gilad[3]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的實(shí)質(zhì)是一個(gè)“關(guān)注，不搜尋”的過(guò)程，只有在增強(qiáng)信息警覺(jué)性之后，才發(fā)生創(chuàng)業(yè)者對(duì)機(jī)會(huì)的認(rèn)知。此外，還有一些學(xué)者從認(rèn)知心理的角度對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性做了研究。Gaglio和Katz[12]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性是一種慢性心理圖式，擁有這種圖式的創(chuàng)業(yè)者有著一種對(duì)市場(chǎng)不均衡的高度敏感性，這種敏感性可以促進(jìn)機(jī)會(huì)識(shí)別過(guò)程和信息處理過(guò)程，并根據(jù)與現(xiàn)有圖式不匹配的信息調(diào)整已有圖式?？梢园l(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的界定是不斷深入和完善的，但基本上都認(rèn)同“創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性是個(gè)體對(duì)潛在商業(yè)信息的敏感度和認(rèn)知能力”的觀點(diǎn)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的影響因素，Ardichvili等[13]構(gòu)建的機(jī)會(huì)識(shí)別模型顯示，創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人愛(ài)好、市場(chǎng)知識(shí)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)都對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)有積極影響；此外，他還指出有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性更高，原因在于創(chuàng)業(yè)者親身體驗(yàn)過(guò)發(fā)覺(jué)和識(shí)別機(jī)會(huì)的整個(gè)過(guò)程，對(duì)潛在的商業(yè)信息有很高的敏感度，從而能夠及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)中的隱性信息，并成功地加以利用。高明明[14]指出創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人特質(zhì)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等都是影響創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的前因變量。筆者認(rèn)為，草根創(chuàng)業(yè)者憑借社會(huì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的強(qiáng)弱聯(lián)系搜尋信息、識(shí)別資源的過(guò)程，本質(zhì)上就是創(chuàng)業(yè)者將自身置于資源和信息流中以提高警覺(jué)性，進(jìn)而提高遇到市場(chǎng)機(jī)會(huì)的概率的過(guò)程。此外，草根創(chuàng)業(yè)者在與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中不同節(jié)點(diǎn)成員進(jìn)行溝通和交流時(shí)，還會(huì)不斷拓展其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的邊界，形成一種正反饋機(jī)制，使其獲得更多資源和信息，從而進(jìn)一步提高其對(duì)商業(yè)信息的敏感度和認(rèn)知能力。據(jù)此本文提出假設(shè)如下：

H2a：草根創(chuàng)業(yè)者的強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性具有正向促進(jìn)作用。

H2b：草根創(chuàng)業(yè)者的弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性具有正向促進(jìn)作用。

3.創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的中介作用

以往的研究表明，創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性是影響機(jī)會(huì)識(shí)別的關(guān)鍵因素之一。Kirzner[2]認(rèn)為只有具備警覺(jué)性的創(chuàng)業(yè)者才能識(shí)別機(jī)會(huì)并利用機(jī)會(huì)進(jìn)而獲得利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)學(xué)者魏喜武和陳德棉[15]也提出創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的相互匹配是整個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)程的重要一環(huán)。符惠明等[16]的研究還發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性中的探求挖掘、重構(gòu)框架維度對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的潛在價(jià)值起到顯著的正向預(yù)測(cè)作用，從而有助于創(chuàng)業(yè)者理性識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。張秀娥和王勃[17]將創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別分為兩個(gè)子維度——贏利性和可行性，并通過(guò)回歸分析發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的兩個(gè)子維度均起到了顯著的正向促進(jìn)作用。苗青[18]對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性和機(jī)會(huì)識(shí)別的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，分析結(jié)果表明創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的贏利性識(shí)別呈正相關(guān)關(guān)系。Tang 等[19]分析了先前經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性與機(jī)會(huì)識(shí)別的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性在一定程度上對(duì)先前經(jīng)驗(yàn)與機(jī)會(huì)識(shí)別的關(guān)系起中介作用。Ardichvili等[13]構(gòu)建了有關(guān)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別和開(kāi)發(fā)的模型，他們把創(chuàng)業(yè)者的性格特質(zhì)、先前經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)關(guān)系作為創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的前因變量，提出創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性與創(chuàng)業(yè)者本身的個(gè)人特質(zhì)和社會(huì)關(guān)系相關(guān)，有較高知識(shí)水平和豐富社會(huì)關(guān)系的創(chuàng)業(yè)者對(duì)潛在的機(jī)會(huì)信息的警覺(jué)性更高，從而更容易識(shí)別到新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于草根創(chuàng)業(yè)者而言，雖然個(gè)體的人力資本水平相對(duì)較低，導(dǎo)致其在機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)方面存在不足，但社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于其提高自身的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性，而較高水平的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性又會(huì)提高其創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別能力。因此，本文推測(cè)，草根創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性在其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的過(guò)程發(fā)揮著中介作用，據(jù)此本文提出假設(shè)如下：

H3a：草根創(chuàng)業(yè)者的強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別產(chǎn)生作用的過(guò)程，被創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性所中介。

H3b：草根創(chuàng)業(yè)者的弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別產(chǎn)生作用的過(guò)程，被創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性所中介。

三、數(shù)據(jù)與變量測(cè)量

1.樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

本研究的調(diào)查時(shí)間自2014年4月至2014年7月，歷時(shí)3個(gè)月。調(diào)查過(guò)程中共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷320份，一方面通過(guò)實(shí)地走訪，與小微型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行溝通交流進(jìn)行調(diào)查；另一方面通過(guò)電子郵件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)這兩種渠道，回收問(wèn)卷184份，回收率為58%。剔除填寫(xiě)缺項(xiàng)和回答不符合要求的問(wèn)卷，最終獲得有效問(wèn)卷155份，有效率為84%。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，得出樣本特征的分布情況，如表1所示。

由于數(shù)據(jù)主要通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷獲得，因此，在進(jìn)行具體分析之前需要檢驗(yàn)是否存在共同方法偏差的問(wèn)題。為此，我們通過(guò)Harman單因素檢驗(yàn)的方法進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示，析出的5個(gè)公共因子累計(jì)解釋力度達(dá)72%，可以判定不存在嚴(yán)重的共同方法偏差的問(wèn)題。

2.變量與測(cè)量

（1）創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性。本文選取了Ko 和 Butler[20]的量表來(lái)測(cè)量創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性，并結(jié)合本文的研究需要對(duì)量表做了適當(dāng)?shù)膭h減，修改后的量表包括3個(gè)題項(xiàng)：在日常生活和工作中，我總在琢磨新的商業(yè)構(gòu)想；我始終保持對(duì)信息的關(guān)注，以期從中受到啟發(fā)；我對(duì)新的業(yè)務(wù)設(shè)想，總有一種特殊的敏感性。每一題項(xiàng)均采用5點(diǎn)Likert量表。

（2）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。本文通過(guò)創(chuàng)業(yè)者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的強(qiáng)弱聯(lián)系來(lái)測(cè)量創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)屬性。雖然Granovetter[7]最先提出弱聯(lián)系假設(shè)，但

他并沒(méi)有給出具體測(cè)量強(qiáng)弱聯(lián)系的方法，相關(guān)量表是其他學(xué)者后續(xù)開(kāi)發(fā)和完善的。本文借鑒Barnir和Smith[21]的研究成果，通過(guò)7個(gè)問(wèn)項(xiàng)測(cè)量社會(huì)網(wǎng)絡(luò)：我擁有很多來(lái)往頻繁的家人、親戚和朋友；我和絕大部分家人、親戚、朋友相互信任；我可以得到家人、親戚和朋友的很多支持；我有很多可以交往的政府人員；我有很多可以交往的顧客、供應(yīng)商和零售商；我有很多可以交往的金融機(jī)構(gòu)人員；我有很多可以交往的其他企業(yè)和商業(yè)團(tuán)體人員。每一條目均采用5點(diǎn)Likert量表。

（3）創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別。Hills等[22]在研究中采用“創(chuàng)業(yè)者在過(guò)去三年里識(shí)別出的機(jī)會(huì)數(shù)量以及成功率”來(lái)測(cè)量機(jī)會(huì)識(shí)別，但目前大多還是采用機(jī)會(huì)可行性和機(jī)會(huì)贏利性兩個(gè)維度測(cè)量。對(duì)于這兩維度的測(cè)量，較有代表性的是Baron[4]開(kāi)發(fā)的可行性量表和Singh 等[23]開(kāi)發(fā)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)贏利性量表。借鑒上述研究成果，同時(shí)結(jié)合草根創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的實(shí)際情況，本文也從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可行性識(shí)別和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)贏利性識(shí)別兩個(gè)維度加以測(cè)量。其中，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的可行性識(shí)別包括實(shí)踐性、獨(dú)立性和可取性三個(gè)方面；贏利性識(shí)別包括新穎性、潛在價(jià)值和持續(xù)性三個(gè)方面。

（4）控制變量。本文采取的控制變量主要有性別、年齡、學(xué)歷和行業(yè)，其中，性別設(shè)置為啞變量。

四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

1.信度與效度

通過(guò)Lisrel 8.70軟件分析得出模型的擬合指數(shù)如下：χ2/df=1.250；NFI=0.970；CFI=0.990；IFI=0.990；RMSEA=0.041，這意味著模型具有良好的擬合效度。對(duì)于樣本信度分析主要采用SPSS 20.0統(tǒng)計(jì)分析工具進(jìn)行測(cè)量，檢驗(yàn)得出Cronbachs α=0.876，通過(guò)計(jì)算CITC發(fā)現(xiàn)，各操作變量CTIC值均大于0.500，并且刪除題項(xiàng)后的α值均小于Cronbachs α的值，因而各條目是有效且應(yīng)當(dāng)保留的，而且各條目的組合信度均高于0.700，表明樣本內(nèi)部一致性程度較好。

2.數(shù)據(jù)分析

本文采用層級(jí)回歸模型來(lái)驗(yàn)證草根創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的影響，以及創(chuàng)業(yè)者警覺(jué)性在整個(gè)過(guò)程中發(fā)揮的中介效應(yīng)，而驗(yàn)證強(qiáng)弱聯(lián)系對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的不同影響，本文主要采取了結(jié)構(gòu)方程模型的檢驗(yàn)方法。各研究變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)如表2所示，對(duì)于不同變量間關(guān)系的證明如表3所示。

如表3所示，在研究草根創(chuàng)業(yè)者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的過(guò)程中，我們?cè)谀Ｐ?的基礎(chǔ)上依次加入了強(qiáng)聯(lián)系、弱聯(lián)系和創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的相關(guān)變量，分別得到模型2—模型5。模型1主要驗(yàn)證了控制變量和識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)系，結(jié)果表明草根創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域?qū)ψR(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)具有顯著影響（p<0.050）。模型2是在模型1的基礎(chǔ)上加入強(qiáng)聯(lián)系這一變量得到的，結(jié)果表明強(qiáng)聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)起到了顯著的正向促進(jìn)作用（β=0.668，p<0.010），H1a得到驗(yàn)證。模型4的驗(yàn)證結(jié)果則證實(shí)了草根創(chuàng)業(yè)者的弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的顯著正相關(guān)關(guān)系（β=0.826，p<0.010），H1b得到驗(yàn)證。我們利用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)一步驗(yàn)證了強(qiáng)弱聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別影響的差異性，在對(duì)兩者作用路徑標(biāo)準(zhǔn)化后，結(jié)果表明弱聯(lián)系對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的作用強(qiáng)度高于強(qiáng)聯(lián)系的作用強(qiáng)度（0.430>0.290），H1c得到驗(yàn)證。

模型6的檢驗(yàn)結(jié)果表明，草根創(chuàng)業(yè)者所處的行業(yè)領(lǐng)域?qū)?chuàng)業(yè)警覺(jué)性有顯著影響（p<0.010），模型7的檢驗(yàn)結(jié)果證實(shí)了強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)警覺(jué)性的正向促進(jìn)作用顯著（β=0.674，p<0.010），H2a得到驗(yàn)證。

從表4中可以看了模型2的驗(yàn)證結(jié)果證實(shí)了強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)警覺(jué)性的正向促進(jìn)作用顯著（β=0.673，p<0.010），假設(shè)H2a得到驗(yàn)證。在此前提下，結(jié)合模型2和模型3的結(jié)果可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別產(chǎn)生作用的能力系數(shù)由0.668降低為0.384，最終結(jié)果表明草根創(chuàng)業(yè)者的警覺(jué)性在強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別產(chǎn)生影響的過(guò)程中起到了部分中介作用，H3a得到部分驗(yàn)證。利用同樣的邏輯可以分析出，創(chuàng)業(yè)者的警覺(jué)性在弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別產(chǎn)生影響的過(guò)程中發(fā)揮著部分中介作用。模型8驗(yàn)證結(jié)果表明了弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性的正向促進(jìn)作用也非常顯著（β=0.728，p<0.010），H2b得到驗(yàn)證。在該驗(yàn)證結(jié)論成立的基礎(chǔ)上，我們比較模型4和模型5的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的能力系數(shù)由0.826降低為0.499，最終可以說(shuō)明草根創(chuàng)業(yè)者的警覺(jué)性在弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別產(chǎn)生影響的過(guò)程中起到了部分中介作用，H3b得到部分驗(yàn)證。

五、結(jié)論與啟示

1.草根創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別有顯著促進(jìn)作用

同所有創(chuàng)業(yè)活動(dòng)一樣，草根創(chuàng)業(yè)也是一個(gè)將商業(yè)機(jī)會(huì)最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)存在的過(guò)程，創(chuàng)業(yè)者能否識(shí)別出可行、有贏利潛力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)從根本上決定著創(chuàng)業(yè)活動(dòng)能否發(fā)生。由于草根階層在創(chuàng)業(yè)知識(shí)、能力和資源上的不足，他們的創(chuàng)業(yè)過(guò)程通常十分困難，其中，對(duì)于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別和準(zhǔn)確評(píng)估就是制約草根創(chuàng)業(yè)的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。本文的研究結(jié)果表明，無(wú)論是強(qiáng)聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)還是弱聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，都對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別具有促進(jìn)作用。草根創(chuàng)業(yè)者對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)造及對(duì)依附于網(wǎng)絡(luò)中的資源和信息的利用，均有助于其洞察商業(yè)機(jī)會(huì)的價(jià)值，判斷機(jī)會(huì)的可操作性，從而比他人更早地識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)對(duì)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的調(diào)查和訪談，我們發(fā)現(xiàn)很多成功創(chuàng)業(yè)的返鄉(xiāng)農(nóng)民，基本上都利用了他們?cè)谕獾卮蚬て陂g構(gòu)建的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并從中獲得了包括資金、信息、渠道和合作伙伴等多方面的資源。雖然，這些返鄉(xiāng)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)大多以模仿為主，但是通過(guò)將新產(chǎn)品、新服務(wù)或新商業(yè)模式從一、二線城市向欠發(fā)達(dá)地區(qū)移植和擴(kuò)散，不僅較好地滿足了當(dāng)?shù)匦枨螅伯a(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。此外，我們還發(fā)現(xiàn)，目前返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)不僅體現(xiàn)在農(nóng)民工身上，有意創(chuàng)業(yè)的大中專畢業(yè)生也越來(lái)越多地選擇回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，其背后的重要原因就是充分利用打工/求學(xué)地與家鄉(xiāng)兩方面的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源?？梢?jiàn)，對(duì)于眾多草根創(chuàng)業(yè)者而言，要想成功創(chuàng)業(yè)，必須有意識(shí)地“編織”自身的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并積極利用和調(diào)動(dòng)這些關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，充分獲取依附于其中的資源和信息。對(duì)各級(jí)政府部門(mén)而言，有必要通過(guò)構(gòu)建平臺(tái)等方式為草根創(chuàng)業(yè)者建立社會(huì)網(wǎng)絡(luò)提供機(jī)會(huì)。一些地區(qū)的情況表明，在政府的支持和引導(dǎo)下，少數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者的成功創(chuàng)業(yè)會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生示范作用，引發(fā)群體性的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)?！疤詫毚濉钡某霈F(xiàn)就是例證之一，這種集群式的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、解決城鎮(zhèn)化過(guò)程中產(chǎn)生的就業(yè)問(wèn)題發(fā)揮出重要作用。

2.草根創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性部分中介了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的作用

本文的研究結(jié)果顯示，創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性作為個(gè)體的認(rèn)知因素，很好地解釋了創(chuàng)業(yè)者社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響機(jī)會(huì)識(shí)別的內(nèi)在機(jī)理。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)雖然為草根創(chuàng)業(yè)者提供了獲得資源與信息的可能性，但能否將這些信息轉(zhuǎn)化成兼具可行性與贏利性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，還依賴于創(chuàng)業(yè)者自身的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性。以往的研究表明，創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性作為一種獨(dú)特能力，雖然與個(gè)體的智商等因素有關(guān)，但仍可以通過(guò)后天的培訓(xùn)與實(shí)踐來(lái)獲得和提升。因此，一方面，草根創(chuàng)業(yè)者本人可以通過(guò)學(xué)習(xí)相關(guān)理論、關(guān)注市場(chǎng)信息、總結(jié)自身和他人經(jīng)驗(yàn)、與同行和成功創(chuàng)業(yè)者交流等方式來(lái)提高自身的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性；另一方面，政府和相關(guān)教育機(jī)構(gòu)等部門(mén)也應(yīng)積極開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，促進(jìn)草根創(chuàng)業(yè)者提高創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性。從目前情況看，政府對(duì)草根創(chuàng)業(yè)者的支持政策大多集中在稅收、融資和工商注冊(cè)方面，創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的對(duì)象則主要集中在已經(jīng)創(chuàng)辦企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，針對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)者的培訓(xùn)還明顯不足。事實(shí)上，目前草根創(chuàng)業(yè)的失敗率非常之高，其中相當(dāng)一部分就是在項(xiàng)目選擇上存在嚴(yán)重失誤。也就是說(shuō)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別與評(píng)估不僅決定著創(chuàng)業(yè)活動(dòng)能否發(fā)生，也決定著創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的贏利能力。為此，政府和教育部門(mén)未來(lái)應(yīng)加大對(duì)潛在創(chuàng)業(yè)者的篩選和培訓(xùn)，增強(qiáng)其對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的感知和評(píng)估能力，使他們識(shí)別出更具可行性和贏利潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。雖然草根創(chuàng)業(yè)失敗率較高，但其中也不乏成功案例，例如，下崗女工將擦鞋店開(kāi)成全國(guó)連鎖，使傳統(tǒng)的令人不齒的街邊擦鞋攤變成了知名的全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)，從而取得了巨大的成功。政府和教育部門(mén)可以通過(guò)對(duì)草根創(chuàng)業(yè)成功和失敗案例的梳理，將背后的商業(yè)規(guī)律和相關(guān)知識(shí)、技能傳播給潛在的草根創(chuàng)業(yè)者，這樣不僅可以激發(fā)草根創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)熱情，更可以有效提高其對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的警覺(jué)性，進(jìn)而提高創(chuàng)業(yè)成功的概率。

3.弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的作用強(qiáng)度高于強(qiáng)聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

關(guān)于強(qiáng)弱聯(lián)系對(duì)個(gè)人獲得信息和資源支持的影響，學(xué)者們持有不同的意見(jiàn)。特別是在中國(guó)情境下，許多學(xué)者的研究都發(fā)現(xiàn)弱聯(lián)系的作用并不突出。不過(guò)，本文的研究結(jié)果證明，弱聯(lián)系對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響要強(qiáng)于強(qiáng)聯(lián)系。其背后的原因，除前面提到的“弱聯(lián)系可以提供更多異質(zhì)性的資源和信息”外，還在于草根創(chuàng)業(yè)者的一些獨(dú)特特征。通過(guò)訪談我們發(fā)現(xiàn)，由于草根創(chuàng)業(yè)者通常并不具備良好的家庭和教育背景，其家人、親戚和好友這些強(qiáng)聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)成員通常在資源信息方面比較匱乏，能為創(chuàng)業(yè)者提供的幫助比較有限。在此情況下，弱聯(lián)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)所提供的信息和資源不僅更加多樣而且質(zhì)量更高。對(duì)于草根創(chuàng)業(yè)者而言，弱聯(lián)系更主要的作用是跨越其社會(huì)界限去獲得外部的信息和其他資源，增加群體與群體之間的交流，有助于個(gè)體了解所處群體之外的重要信息，獲取所需的稀有資源。根據(jù)這一結(jié)論，一方面，草根創(chuàng)業(yè)者自身應(yīng)采取措施和行動(dòng)構(gòu)建弱聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，包括加入創(chuàng)業(yè)者社群、參加行業(yè)性的展銷(xiāo)會(huì)和交流會(huì)、參加教育機(jī)構(gòu)和政府部門(mén)組織的各類培訓(xùn)和研討活動(dòng)等；另一方面，政府等部門(mén)也應(yīng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，幫助草根創(chuàng)業(yè)者構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，如定期組織有多元主體參加的交流和培訓(xùn)活動(dòng)等，這將有效促進(jìn)草根創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別。

4.草根創(chuàng)業(yè)者所選擇的創(chuàng)業(yè)行業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)識(shí)別有明顯影響

本研究還發(fā)現(xiàn)，行業(yè)差異對(duì)于草根創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別都有影響。樣本企業(yè)中大多數(shù)是從事零售服務(wù)和制造的微型企業(yè)，在這些行業(yè)中，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)性和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別要優(yōu)于其他行業(yè)。對(duì)于背后原因，一方面，可能是因?yàn)檫@些行業(yè)在我們生活中比較普遍、容易接觸，其運(yùn)營(yíng)方式相對(duì)簡(jiǎn)單、運(yùn)營(yíng)效果易于觀察和評(píng)價(jià)，因此，潛在創(chuàng)業(yè)者也更易于了解創(chuàng)辦此類業(yè)務(wù)所需的資源、能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則等知識(shí)和信息；另一方面，也可能是因?yàn)椴莞鶆?chuàng)業(yè)者在這些領(lǐng)域擁有更多經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于人力資本較低的草根階層而言，小微型的制造企業(yè)和零售服務(wù)企業(yè)通常也是他們的主要就業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)檫@類企業(yè)的入職門(mén)檻通常較低，更容易獲得崗位。而相關(guān)的就業(yè)經(jīng)歷，為有志創(chuàng)業(yè)的草根階層接觸相關(guān)行業(yè)信息、學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)提供了機(jī)會(huì)。以往的研究表明，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者對(duì)其所在行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、顧客需求及如何為顧客提供服務(wù)有足夠的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，創(chuàng)業(yè)者更能快速準(zhǔn)確地識(shí)別出潛在的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于草根創(chuàng)業(yè)者而言，進(jìn)入自己相對(duì)熟悉的行業(yè)、特別是圍繞曾經(jīng)從事的工作領(lǐng)域?qū)ふ覄?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不失為一條有效的路徑，不僅有利于更好地發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，更有助于成功地運(yùn)營(yíng)管理。

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（責(zé)任編輯：徐雅雯）