大數(shù)據(jù)背景下的專題報(bào)道策劃

[摘要]大數(shù)據(jù)背景下的新聞報(bào)道（尤其是大型專題報(bào)道）面對(duì)海量信息已是事實(shí)，但是目前沒有可資應(yīng)對(duì)的新聞數(shù)據(jù)分析模型，大型專題報(bào)道策劃陷入困惑。文章以福建支部生活雜志社組織的“設(shè)區(qū)市基層黨建工作巡禮”大型專題報(bào)道為例，分析了其在大數(shù)據(jù)背景下依靠大數(shù)據(jù)分析的基本特征進(jìn)行 “手動(dòng)操作”，通過建立科學(xué)模型并帶入新的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)目標(biāo)，順利完成專題報(bào)道策劃的過程。

[關(guān)鍵詞]專題報(bào)道；策劃；大數(shù)據(jù)

[作者單位]楊曉明，福建支部生活雜志社。

2012年，為迎接黨的十八大的召開，全方位展示福建省各設(shè)區(qū)市基層黨建和“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)成就，反映近年來全省各地涌現(xiàn)出的先進(jìn)基層黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員事跡，福建支部生活雜志社決定組織“設(shè)區(qū)市基層黨建工作巡禮”大型專題報(bào)道，以每期12碼內(nèi)頁加封面、封二、封底的篇幅，以設(shè)區(qū)市為單位分期進(jìn)行采訪報(bào)道。由于主題涉及面寬（黨建工作涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)方方面面）、時(shí)間跨度長(zhǎng)（從十七大到十八大之間的五年時(shí)間）、版面要求多樣（有長(zhǎng)篇通訊、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、人物典型、多幅圖片報(bào)道、單幅圖片報(bào)道），因此，工作展開后隨即遭遇一般大數(shù)據(jù)背景下大型專題報(bào)道都會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)背景下大型報(bào)道策劃的困惑

2012年2月，《紐約時(shí)報(bào)》刊發(fā)了一篇專欄文章，提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)到來，在商業(yè)及其他領(lǐng)域中，大數(shù)據(jù)分析將日益成為決策依據(jù)，而不再基于經(jīng)驗(yàn)和直覺。奧巴馬政府于2012 年3 月宣布，投資2 億美元啟動(dòng)“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”，并且將其定義為“未來的新石油”，要求政府增強(qiáng)收集、分析和萃取海量數(shù)據(jù)的能力。最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代概念的是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫公司發(fā)布報(bào)告稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今社會(huì)每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。” 大數(shù)據(jù)在物理學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境生態(tài)學(xué)等領(lǐng)域以及軍事、金融、通訊等行業(yè)存在已有時(shí)日，卻因?yàn)榻陙砘ヂ?lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展才引起人們關(guān)注。大數(shù)據(jù)現(xiàn)象不可忽視，其影響著各行各業(yè)，連新聞媒體也不例外。大數(shù)據(jù)的搜索、獲取、儲(chǔ)存、分析、共享，已成為包括媒體人在內(nèi)的相關(guān)人士的重要研究課題。

我們?cè)诰唧w的報(bào)道策劃中，首先遭遇的是信息海量、類型多樣的問題。以傳統(tǒng)閱讀方法進(jìn)行瀏覽，光是一個(gè)設(shè)區(qū)市的素材信息，就需耗費(fèi)幾周時(shí)間。數(shù)據(jù)量巨大、類型繁多，正是大數(shù)據(jù)的主要特征。大數(shù)據(jù)的計(jì)量單位至少是P（1000個(gè)T）、E（100萬個(gè)T）或Z（10億個(gè)T），包括數(shù)字文檔、網(wǎng)絡(luò)日志、視頻、音頻、圖片、地理位置等信息。我們?cè)谇捌诓邉澋馁Y料搜集中，遇到了前所未有的信息量。雖然不像大數(shù)據(jù)的計(jì)量單位那么夸張，但對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，已是海量（因此本文主題界定為“大數(shù)據(jù)背景下”，而非典型“大數(shù)據(jù)”概念）。我們主要通過四個(gè)方面搜集一個(gè)設(shè)區(qū)市的資料：（1）市委組織部和宣傳部五年來的各類工作總結(jié)、簡(jiǎn)報(bào)、匯報(bào)材料、圖片資料、上報(bào)省委的典型材料等；（2）新聞媒體五年來對(duì)當(dāng)?shù)攸h建工作的各類報(bào)道；（3）近期相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的官方和網(wǎng)民對(duì)當(dāng)?shù)攸h建工作的評(píng)論；（4）五年來當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成就的數(shù)據(jù)及大事件。每個(gè)設(shè)區(qū)市都有近千份文檔、圖片、音頻、視頻等資料。這種狀況同時(shí)也顯示了大數(shù)據(jù)的另一個(gè)特征：海量數(shù)據(jù)的價(jià)值密度相對(duì)較低。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道的影響由此可見，凸顯了大型報(bào)道在主題提煉、特色疏理、素材取舍、因果關(guān)聯(lián)等方面存在的困難。而新聞界尚無對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的模型，我們只能以“手動(dòng)”方式對(duì)大量信息進(jìn)行分析取舍。

二、主題提煉和特色疏理：概率的定位作用

面對(duì)海量信息，我們首先要做的就是學(xué)會(huì)取舍?！洞髷?shù)據(jù)時(shí)代》的作者維克托·邁爾-舍恩伯格的繼父去世時(shí)留下了16000張照片，這些都是其繼父幾十年來周游世界時(shí)的影像記錄。為了確定哪些照片需要保留，維克托制定了兩條規(guī)則：首先，照片上有認(rèn)識(shí)或可能認(rèn)識(shí)的人；其次，照片拍攝得很漂亮。最終，他只留下了53張照片。也許正是這一經(jīng)歷，讓他開始重新思考“遺忘的美德”與互聯(lián)時(shí)代的取舍之道，這最終成就了他的《刪除》一書[1]。

大數(shù)據(jù)已經(jīng)不只是數(shù)據(jù)大的事實(shí)，最重要的現(xiàn)實(shí)是：面對(duì)信息爆炸，只有通過大數(shù)據(jù)分析才能獲取深入的有價(jià)值的信息。基于本刊專題報(bào)道的要求，各設(shè)區(qū)市的報(bào)道應(yīng)有不同主題，彰顯各自特色。因此，我們首先將信息分成三類：一是市級(jí)黨委部門總結(jié)、上報(bào)的材料，二是新聞媒體的報(bào)道，三是網(wǎng)民的網(wǎng)上評(píng)說。然后進(jìn)行概率定位：利用電腦的搜索功能，輸入黨建關(guān)鍵詞（如服務(wù)型黨支部、非公有制企業(yè)黨建等），對(duì)資料進(jìn)行檢索，選取三類資料中出現(xiàn)頻率最高的詞，互相印證后，以此關(guān)鍵詞為著眼點(diǎn)提煉主題，并刪除與此關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度低的資料。經(jīng)過檢索萃取、提煉挖掘，并與當(dāng)?shù)攸h委部門溝通印證后，確定了各設(shè)區(qū)市的報(bào)道主題，如福州市的報(bào)道主題為“社區(qū)服務(wù)型黨組織建設(shè)”，莆田市的報(bào)道主題為“流動(dòng)黨員管理”，泉州市的報(bào)道主題為“非公有制企業(yè)黨建”，三明市的報(bào)道主題為“農(nóng)村168工作法”等。同時(shí)，我們刪除了90%的素材信息。通過運(yùn)用概率定位的方法，我們?cè)谇捌诎割^準(zhǔn)備工作中明確了思路，掌握了關(guān)鍵素材，大大提高了后續(xù)展開的采訪工作的效率。

三、相關(guān)性的辯證思考：重視非直接因果關(guān)系

黨建工作是一項(xiàng)虛實(shí)相濟(jì)的工作，它與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展存在直接因果關(guān)系，如一個(gè)村黨支部是渙散還是堅(jiān)強(qiáng)，與這個(gè)村的發(fā)展致富、民風(fēng)社情往往有因果關(guān)系。但在較為宏觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，黨建工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的直接因果關(guān)系是不明顯的。大數(shù)據(jù)“由因果關(guān)系向相關(guān)關(guān)系轉(zhuǎn)化”的特征，給予了我們重要啟示：我們應(yīng)在大量數(shù)據(jù)中挖掘黨建工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的相關(guān)性。因此，我們?cè)诟怕识ㄎ恢?，未將五年來?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)成就的數(shù)據(jù)及大事件信息列入關(guān)鍵詞檢索，將其完整保留以作資料，并要求記者在案頭資料和采訪活動(dòng)中挖掘黨建工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的相關(guān)性。實(shí)踐證明，這種從因果性向相關(guān)性的思維轉(zhuǎn)變，使黨建題材的報(bào)道在相當(dāng)程度上取得避虛就實(shí)的效果。

以平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的專題報(bào)道為例：在黨的十七大到黨的十八大的五年時(shí)間里，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的大開發(fā)從地方戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略，平潭面臨大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，若能對(duì)其宏觀發(fā)展與黨建的正相關(guān)關(guān)系做出有說服力的解讀，則可以成為地區(qū)報(bào)道中彰顯黨建工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)性的范式。我們?cè)诖髷?shù)據(jù)挖掘和采訪著眼點(diǎn)上玩起了“尋寶游戲”，從以下幾個(gè)方面“掘金”：（1）實(shí)驗(yàn)區(qū)黨委的戰(zhàn)略眼光、執(zhí)行力及領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的相關(guān)性；（2）實(shí)驗(yàn)區(qū)“黨組織在建項(xiàng)目上”的基層黨建創(chuàng)舉與港口、電站等大型項(xiàng)目建設(shè)速度和質(zhì)量的相關(guān)性；（3）農(nóng)村社區(qū)黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用、黨員的先鋒模范作用與廣大群眾支持全島大開發(fā)的相關(guān)性；（4）英模人物的標(biāo)桿作用與跨越發(fā)展的“平潭速度”的相關(guān)性。由于厘清了思路，我們?cè)跀?shù)據(jù)和采訪中著重挖掘這四個(gè)方面的事例，用事實(shí)說話，生動(dòng)詮釋了黨建工作與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，最終形成的報(bào)道得到了讀者的認(rèn)可，獲得2012年度福建新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

四、信息共享與典型預(yù)測(cè)：著眼新聞報(bào)道的影響力

共享與預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要特征，已經(jīng)廣泛運(yùn)用在商業(yè)領(lǐng)域。這一特征對(duì)于大數(shù)據(jù)背景下的專題策劃，同樣具有啟發(fā)性。在我們策劃“基層黨建工作巡禮”大型專題報(bào)道中，各地組織進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和樹立典型是我們的基本理念，目的在于擴(kuò)大新聞報(bào)道的功能性和影響力。

差異性需求是信息共享的基礎(chǔ)，同質(zhì)經(jīng)驗(yàn)不具交流動(dòng)力。因此我們?cè)跀?shù)據(jù)挖掘中，強(qiáng)調(diào)挖掘各地黨建工作中的不同特色，突出黨建創(chuàng)新、品牌培育，以實(shí)現(xiàn)各地黨建工作的經(jīng)驗(yàn)交流互動(dòng)。一是各顯特點(diǎn)，避免同質(zhì)。在海量信息中淘選出諸如龍巖市的“紅土先鋒”黨建品牌、南平市的基層黨建“六要工作法”、寧德市的干部“四下基層”、漳州市的聯(lián)系群眾“一圩一日”等黨建經(jīng)驗(yàn)，其各具鮮明特色，可資不同地區(qū)的黨建工作者學(xué)習(xí)和借鑒。二是強(qiáng)調(diào)黨建經(jīng)驗(yàn)的可操作性。在各地的每組報(bào)道中，安排一個(gè)“編后述評(píng)”板塊，提煉當(dāng)?shù)攸h建工作經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)和操作規(guī)程，達(dá)到有重點(diǎn)、有抓手、可實(shí)戰(zhàn)的報(bào)道效果。

典型具有很強(qiáng)的示范標(biāo)桿作用，它能激勵(lì)人們奮發(fā)前進(jìn)、積極向上，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的“正能量”。在策劃“基層黨建工作巡禮”大型專題報(bào)道伊始，我們就把培育與樹立典型當(dāng)作一個(gè)重要目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在大量信息中預(yù)測(cè)典型的可塑性和生命力，成為前期策劃的重要工作。面對(duì)海量信息，我們首先從中搜集有關(guān)個(gè)人先進(jìn)事跡的信息，再將他們的姓名輸入網(wǎng)絡(luò)搜索，萃取關(guān)注熱度高的人物信息，刪除大量關(guān)注熱度弱的人物信息，完成初步篩選。然后依據(jù)人物事跡進(jìn)行分類，如分為“為民親民干部類”“犧牲小我奉獻(xiàn)類”“帶領(lǐng)群眾致富類”“大事小情服務(wù)類”“樂于分享能人類”等，進(jìn)行可塑性和生命力預(yù)測(cè)，判斷每個(gè)典型有哪些閃光點(diǎn)，是否契合時(shí)代特征，是否具有普遍意義，能否引起共鳴。

我們主要從兩個(gè)方面進(jìn)行預(yù)測(cè)判斷：一是時(shí)代特征。一個(gè)典型影響力的大小、生命力的強(qiáng)弱，往往取決于對(duì)典型時(shí)代特征的把握。若時(shí)代性弱，典型往往只是曇花一現(xiàn)，很快便會(huì)被人們淡忘。因此在預(yù)測(cè)和典型時(shí)，要對(duì)所涉及的人、事、理進(jìn)行分析，不能僅僅從領(lǐng)導(dǎo)旨意和政治需求出發(fā)，要充分考慮民眾特別是媒體受眾自身的心理需求和認(rèn)知態(tài)度，既要符合宣傳需要，又要做到能被大多數(shù)群眾認(rèn)可、接受。這種從大量數(shù)據(jù)和眾多候選人中萃取出的具有鮮明時(shí)代特征又深受群眾喜愛的典型人物，我們可以預(yù)期他們有較強(qiáng)的生命力。于是，在全年的系列報(bào)道中，我們篩選后推出了開創(chuàng)生物醫(yī)學(xué)光子學(xué)新領(lǐng)域的福建師大陳建新教授，“小巷總理”林丹，農(nóng)民工技術(shù)能手馮鴻昌，國際民間工藝美術(shù)大師李鳳榮，帶領(lǐng)群眾致富的平潭水產(chǎn)技術(shù)推廣站站長(zhǎng)王云等具有鮮明時(shí)代特征的典型人物，得到讀者的認(rèn)可。

二是從媒體讀者定位出發(fā)，預(yù)測(cè)典型的受歡迎度。我刊的主流受眾是農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)、機(jī)關(guān)的基層黨員和群眾，因此可以預(yù)測(cè)判斷來自基層的“草根英雄”是貼近本刊受眾的最佳人選。于是，我們?cè)诤Y選、推出典型人物時(shí)關(guān)注與本刊讀者群相關(guān)度高的類別，如山村支書廖德方、愛心法官詹紅荔、產(chǎn)業(yè)工人張英、公安民警鄭伯武、民企員工李國鋒、優(yōu)秀教師蘭臻等。這些與讀者日常生活相關(guān)度很高的“身邊人”“草根英雄”，有效激發(fā)了基層讀者關(guān)心、愛護(hù)、學(xué)習(xí)典型的熱情，印證了前期預(yù)測(cè)的有效性。在我們率先推出廈工高級(jí)技師、“藍(lán)領(lǐng)先鋒”蓋軍銜這一典型人物一年后，中共福建省委下發(fā)通知，決定在全省廣泛開展向蓋軍銜學(xué)習(xí)活動(dòng)。

大數(shù)據(jù)分析最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一，就是預(yù)測(cè)性分析。從大數(shù)據(jù)中挖掘出特點(diǎn)，通過科學(xué)建立模型，之后便可以通過模型帶入新的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)目標(biāo)。大數(shù)據(jù)背景下的新聞報(bào)道（尤其是大型專題報(bào)道）面對(duì)海量信息已是事實(shí)，但是我們卻沒有可資應(yīng)對(duì)的新聞數(shù)據(jù)分析模型，只能依靠大數(shù)據(jù)分析的基本特征進(jìn)行“手動(dòng)操作”，收獲一些體會(huì)，以與同行共享。

[1][英] 維克托·邁爾-舍恩伯格，肯尼思·庫克耶. 大數(shù)據(jù)時(shí)代[M]. 杭州：浙江人民出版社，2012.