電視劇宣傳片的制作技巧與創(chuàng)新

陳章娥

海南廣播電視總臺，海南?？?570206

0 引言

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)化社會的不斷深入，各種新型媒體得到了廣泛的推廣與普及。數(shù)字電視的問世，不但使電視節(jié)目更加豐富多彩，也極大地滿足了人們的精神文化需求，但也對電視節(jié)目提出更高、更嚴(yán)格的要求。作為電視節(jié)目的主流，電視劇的收視率將直接對電視臺的受歡迎程度帶來直接的影響，可以說電視劇將掌握著電視臺的“命脈”。

1 概念和意義

所謂電視劇宣傳片，即是電視臺通過電視短劇給正在播出或近期將要播出的電視劇進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。近年來，隨著電視臺競爭愈發(fā)劇烈，電視劇宣傳片的制作逐漸成為了電視臺吸引觀眾視線、提高電視劇收視率的有力手段。雖然，電視劇宣傳片的制作僅出現(xiàn)了數(shù)年的時(shí)間，但所起到的作用卻是非常的明顯：電視劇宣傳片在廣告收入比例中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，且在實(shí)踐中也確實(shí)能夠有效地對電視臺帶來收視率上的提高[1]。如20 世紀(jì)末熱播的電視劇《還珠格格》，這部電視劇在市場的占有份額上有著飛躍性的提高，創(chuàng)造了收視神話，同時(shí)也推動(dòng)了相應(yīng)廣告收入的增長。顯然，一部好的電視劇如果沒有進(jìn)行大力宣傳，在觀眾沒有對電視劇進(jìn)行了解的前提情況，電視臺的經(jīng)濟(jì)利益、收視率等多方面必然會收到極大的影響。當(dāng)前，由于市場的有限性以及播出與生產(chǎn)的單位過多，使得電視行業(yè)的競爭非常的激烈，在這樣的形勢下，對于那些即將要播出的電視劇加大宣傳的力度上將顯得十分的必要，這樣才能夠有效的提高電視臺的收視率以及經(jīng)濟(jì)效益，然而也在一定程度上加強(qiáng)了電視臺硬件設(shè)施的建設(shè)，這對于節(jié)目質(zhì)量的提高而言有利無弊。只有在這種存在著良性循環(huán)的狀態(tài)下，電視臺自身的實(shí)力才會不斷的得到提高，從而增強(qiáng)在市場中的競爭力。

2 制作技巧

2.1 制片人必備的素質(zhì)

作為電視劇宣傳片的制作人，理論素養(yǎng)修為、業(yè)務(wù)技能修為是其必須具備的條件。理論素養(yǎng)主要包括文學(xué)理論修養(yǎng)、政治理論修養(yǎng)、美學(xué)修養(yǎng)等。在制作宣傳片的工作中，制片人需要有一定的美學(xué)素養(yǎng)，要不斷提高自身發(fā)現(xiàn)美、認(rèn)識美、創(chuàng)造美的能力，這樣制作出來的宣傳片才能給觀看者一種美感。另外，要盡量成為既懂政治、又學(xué)識淵博的人，要成為具備全面文化修養(yǎng)的復(fù)合型人才，只有具備了這些素質(zhì)，制片人才能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，才能適應(yīng)未來的崗位需要。其次，就制片人的業(yè)務(wù)技能修為而言，不單單要了解、熟悉制作軟件的運(yùn)用，還要能嫻熟的使用特技（字幕的出入特技、畫面三維特技、字幕與畫面的轉(zhuǎn)換特技、蒙太奇手法等），要對創(chuàng)作的技巧、剪輯的手法進(jìn)行不斷的創(chuàng)新[2]。對于宣傳片而言，每一處都應(yīng)該做到精細(xì)、新穎，在視覺上與聽覺上給予觀眾一種震撼，以此才能有效的激發(fā)觀眾的觀看欲望。

2.2 把握主題

不同的電視劇所宣傳的主題是有著較大差異的。對于主題的了解與確認(rèn)，我們可以通過看內(nèi)容簡介、看網(wǎng)評、看影片來實(shí)現(xiàn)。在看片時(shí)，應(yīng)該快速的對畫面進(jìn)行瀏覽，以此來對電視劇的主題進(jìn)行深刻的理解，從而為編輯環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備，這樣才保證能夠在有限的時(shí)間內(nèi)將劇情的精彩之處充分的展示出來。作為編輯，在進(jìn)行畫面素材的選擇時(shí)，應(yīng)該在情節(jié)上選擇那些和電視劇主題相關(guān)的語言、畫面以及場面激烈、動(dòng)作性強(qiáng)、矛盾突出的畫面。另外，在主要演員的選擇上應(yīng)該選擇那些觀眾熟知的人物。主題的精準(zhǔn)，是制作宣傳片的基本要求，也能夠?yàn)橹谱鞒鼍实男麄髌鸬绞掳牍Ρ兜淖饔?。眾所周知，電視劇宣傳片就是在較短的幾十秒至兩分鐘之內(nèi)將長達(dá)幾十集的電視劇精華內(nèi)容呈現(xiàn)出來，是通過提煉能夠代表劇目特點(diǎn)的視覺符號來體現(xiàn)主題的。換句話說，電視劇宣傳片的主題其實(shí)就是體現(xiàn)在劇目本身所具備的視覺符號上。

2.3 找準(zhǔn)宣傳點(diǎn)

要想為一個(gè)商品做廣告，首先就要對商品的特性進(jìn)行了解，然后從中選出一個(gè)突出的亮點(diǎn)來進(jìn)行宣傳（因?yàn)樾麄髌臅r(shí)間很短，不可能將一部電視劇的所有優(yōu)點(diǎn)都細(xì)數(shù)出來）。比如某某汽車，其宣傳的亮點(diǎn)就只是強(qiáng)調(diào)先進(jìn)的“渦輪增壓”技術(shù)。電視劇也一樣，當(dāng)確定要對一部電視劇進(jìn)行播放后，我們首先就應(yīng)該對該部電視劇的具體內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真、仔細(xì)的分析，根據(jù)不同的類型，通過不同的角度來對其進(jìn)行宣傳。如是一部以故事情節(jié)取勝的電視劇，其宣傳點(diǎn)就應(yīng)該在于懸念的制造上；如果是情感劇，就應(yīng)該圍繞一個(gè)“情”字展開宣傳；如果是偶像劇，則就需要對演員陣容進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。另外，諸如古裝戲、歷史戲、戰(zhàn)爭戲等不同類型的電視劇，其宣傳點(diǎn)都是不一樣的，而我們則必須對電視劇進(jìn)行提前的觀看，才能找準(zhǔn)該電視劇的亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，然后再展開相應(yīng)的宣傳。

2.4 合理的運(yùn)用字幕

在電視劇宣傳片的制作中，字幕的運(yùn)用必然是重要的環(huán)節(jié)之一。首先，在字幕的播出形式上，無論是左側(cè)進(jìn)右側(cè)出還是滾動(dòng)播出，都需要相應(yīng)的編輯人員根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行充分考慮的。其次在色彩上，字幕需要與短片的整體風(fēng)格達(dá)成一致，從而起到點(diǎn)綴的效果。這些都是需要先進(jìn)、科學(xué)的技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)的，將這些因素綜合起來，才能夠真正的成為一部良好的宣傳片作品。在電視劇宣傳片的制作中，如果音樂與語言的運(yùn)用稱作“二維創(chuàng)作”，那么剪輯則就應(yīng)該被稱為“三維創(chuàng)作”。在三維創(chuàng)作當(dāng)中，不單單要對常用的虛實(shí)結(jié)合、聲畫分離等進(jìn)行運(yùn)用以及非線性編輯系統(tǒng)可以完成的技術(shù)手段進(jìn)行剪輯外，我們還需要更多的利用一些新的技術(shù)手段（如“瑪雅”、“Photoshop”、“AfterEffcts”、“Cinema4D”等）來進(jìn)行編輯工作[3]。一般情況下，電視劇宣傳片的長度都在幾十秒至兩分鐘之間，在這個(gè)有限的時(shí)間內(nèi)要想制作出內(nèi)容豐富、懸念迭生的電視劇宣傳片，作為編輯人員就必須充分的利用各種技術(shù)技巧與手段來進(jìn)行制作工作。

2.5 將藝術(shù)與技術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合

1）畫面。對于即將播出的電視劇，我們應(yīng)該提前對其的內(nèi)容進(jìn)行充分的了解、認(rèn)真的分析，然后根據(jù)不同電視劇的不同類型去選擇不同的角度進(jìn)行宣傳。上述說道，電視劇宣傳片的時(shí)間長度都是控制在幾十秒到兩分鐘之間，在這么短的時(shí)間內(nèi)不可能將這部電視劇的所有優(yōu)點(diǎn)都展現(xiàn)出來，因此需要在有限的時(shí)間內(nèi)將最為突出的精彩之處展現(xiàn)出來。這就要求在畫面的選擇上更加的細(xì)致，所選擇的畫面應(yīng)該具備能突出劇情內(nèi)容、色彩鮮亮美觀、能夠表現(xiàn)主要人物的形象、擁有較強(qiáng)的沖擊力的特點(diǎn)。在色調(diào)上，應(yīng)該盡量避免灰暗的色調(diào)、過場戲鏡頭等，必須抓住整部電視劇的亮點(diǎn)。比如近年比較火熱的電視劇《北京愛情故事》，在選擇畫面時(shí)注重了演員陣容的選擇，選擇了一些大眾熟悉的明星，通過當(dāng)紅明星的匯集、明星本人的現(xiàn)場介紹等多種手法將劇中主要角色的感情糾紛“一秒劃過”，這不但提升了電視劇宣傳片的質(zhì)量，也更能提高觀眾的關(guān)注度。

2）語言。從古至今，語言從文言到白話語言都在跟隨著時(shí)代的腳步不斷的發(fā)展，而對于電視劇宣傳片而言，語言即是當(dāng)中的宣傳詞。一段好的宣傳詞對于電視劇的宣傳片能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，在能夠準(zhǔn)確把握電視劇主題的基礎(chǔ)上通過運(yùn)用精煉簡潔的文字來理清劇情的脈絡(luò)，來對劇情的精度進(jìn)行提煉，以此來給觀眾表達(dá)出整部電視劇的精髓，然后根據(jù)劇情的內(nèi)容選擇清晰的主持人配音以及適當(dāng)?shù)囊魳?，那么這部宣傳片就非常的完美了。電視劇不但老少皆宜，更是娛樂大眾的精神糧食，因此電視劇宣傳片在進(jìn)行宣傳詞的撰寫時(shí)，應(yīng)該特別注意詞語的短小、簡潔以及語言的形象化、口語化，盡量避開老百姓不易理解的生僻詞語[4]。另外，除了那些有針對性的電視?。ㄈ绶磻?yīng)地方特色的）在本地方播出的范圍內(nèi)可以選擇地方語言進(jìn)行宣傳片的制作外，一般的情況下應(yīng)該盡量的避免使用地方語言。

3）剪輯。就整個(gè)節(jié)目制作工作的發(fā)展趨勢來看，藝術(shù)構(gòu)思的實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)代技術(shù)手段的依賴性越來越大，那些比較突出的構(gòu)思，都是通過了各種現(xiàn)代技術(shù)手段的支持來實(shí)現(xiàn)的。那么，可以將精心挑選的電視劇素材通過二維技術(shù)、三維技術(shù)的運(yùn)用來將不同片段剪輯成一段主題突出的情節(jié)，這樣的話，不但能夠有效的突出電視劇的精彩之處，還能刻畫出鮮活的人物形象，給觀眾一種視聽盛宴的感覺，從而有效的提高觀眾的觀看興趣。

3 創(chuàng)新

作為電視劇線上推廣的重中之重，宣傳片的制作往往是打響電視劇宣傳戰(zhàn)役的第一炮。宣傳片的制作不但具備了預(yù)告播出時(shí)間、提示劇中亮點(diǎn)、激發(fā)觀眾收視欲望的作用，也是觀眾獲取該部電視劇播出信息的重要途徑之一。因此，電視劇宣傳片的制作應(yīng)該得到電視劇制播機(jī)構(gòu)的高度重視。在收看渠道多元化、觀眾需求不斷提高的今天，如何利用宣傳片來在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的收視欲望對于電視劇的宣傳工作而言尤為的重要。因此，我們需要通過各種創(chuàng)新的手段來改善制作方式、優(yōu)化制作內(nèi)容。

3.1 主題更加多元化

電視劇宣傳片要在有限的時(shí)間里體現(xiàn)出劇目的特質(zhì)，就必須要進(jìn)行主題化操作。主題，就是電視劇宣傳片要呈現(xiàn)的主要概念以及意圖，決定了整個(gè)電視劇的風(fēng)格與走向。選擇電視劇宣傳片主題可以是劇目自身具有的看點(diǎn)和亮點(diǎn)，也可以是最吸引原著作者的特色。就拿電視劇《甄嬛傳》來說，為了給電視劇的播出做好宣傳工作，很多臺衛(wèi)視都制作了獨(dú)具特色的宣傳片，對劇目進(jìn)行密集宣傳。眾多衛(wèi)視中安徽衛(wèi)視就制作了獨(dú)具特色的宣傳片，專門邀請了網(wǎng)絡(luò)版《甄畫集》的作者陳柏言，結(jié)合劇目中主要人物的肖像畫進(jìn)行宣傳推薦，另外還創(chuàng)作了孫儷版、京劇版等多個(gè)各具特色版本的宣傳片。這種電視劇主題多元化的宣傳片將整個(gè)劇目的風(fēng)貌刻畫得惟妙惟肖，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

3.2 語態(tài)更加生動(dòng)化

語態(tài)是語言的樣態(tài)，直接體現(xiàn)出創(chuàng)作的心態(tài)，折射出了整個(gè)社會的大語境。要使電視劇宣傳片的語態(tài)更加生動(dòng)化就要從字幕、配音等方面著手，要在短時(shí)間里盡量做到“聲聲中的，字字珠璣”。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的需求和社會的語境都發(fā)生了翻天覆地的變化，在這樣的環(huán)境里，電視劇宣傳片如果還是墨守成規(guī)就難以吸引人們的注意力。為此電視劇宣傳片必須要?jiǎng)?chuàng)新，但創(chuàng)新并不是流行什么就可以直接拿來用，而是要抓出流行元素里掩藏的社會動(dòng)因，以此作為電視劇宣傳片的亮點(diǎn)。此外，在追求語態(tài)生動(dòng)化的同時(shí)必須要把握好度，要保證母語文字的規(guī)范性與統(tǒng)一性，要保證傳播的是正確的價(jià)值觀念。如一些宣傳片采用露骨的歌詞或是中英文不規(guī)范混搭等，這些都是不可取的，會讓宣傳起到適得其反的效果。

3.3 形式更加靈活化

最初，電視劇宣傳片的制作大多都是直接剪輯電視劇情，宣傳的亮點(diǎn)就是片花剪輯與配音、字幕等元素的有效結(jié)合；最近幾年在宣傳片里逐漸加入了拍攝過程中的花絮，宣傳的亮點(diǎn)就是用生動(dòng)形象的語言文字推薦電視劇。要使電視劇宣傳片的形式更加靈活化，就需要不斷創(chuàng)新，在融合和借鑒中探究出更加靈活的宣傳方式。所謂融合，就是要將演員拍攝和劇情剪輯兩者更有效、更完美地銜接，這就要求創(chuàng)作者對電視劇的特色以及劇情的發(fā)展有充分了解，能夠最大限度挖掘出演員的表演能力，充分借助明星效應(yīng)取得較好的宣傳效果。所謂借鑒，就是引用綜藝、新聞、廣告、電影等多中節(jié)目類型的創(chuàng)作手法，使電視劇宣傳片的形式更加靈活[5]。如把電視劇的看點(diǎn)跟時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合，用新聞小專題的形式使整個(gè)宣傳更具內(nèi)涵。如電視劇《火藍(lán)刀鋒》就是把蔣小魚的成長跟當(dāng)代海軍陸戰(zhàn)隊(duì)將士的風(fēng)采結(jié)合起來，并在釣魚島事件的新聞背景下重磅推出這部電視劇，前期取得了良好的宣傳效果，后期也取得了較好的收視率。這樣一來，電視劇宣傳片的形式更加靈活化了，不僅能有效突顯出電視劇的特色，還能更深層次展現(xiàn)出電視劇的社會意義，提升整部作品的價(jià)值，獲得觀眾認(rèn)可，贏取較高的收視率。

4 結(jié)論

總之，電視劇宣傳片對于電視劇本身的重要性不言而喻，其作為電視劇制作的一個(gè)重要部分，它的工作需要不斷的挑戰(zhàn)、不斷的創(chuàng)新，需要突出其與眾不同的獨(dú)特魅力。一部優(yōu)秀的電視劇宣傳片就像一個(gè)精彩的開場白，要打動(dòng)人心，要與觀眾產(chǎn)生共鳴。

[1] 楊春果.電視劇宣傳片創(chuàng)新路徑探析[J].電視研究，2013（5）：58-60.

[2] 宋歌.“技術(shù)”與“藝術(shù)”的完美結(jié)合——淺析電視劇電視宣傳片的制作[J].藝術(shù)科技，2013（3）：56.

[3] 郭玥.數(shù)字特效在電視劇宣傳片中的應(yīng)用與價(jià)值[D].中國傳媒大學(xué)，2008.

[4] 李琴.淺談電視劇宣傳片制作[J].電視時(shí)代，2010（3）：59，58.

[5] 田天.談電視宣傳片制作的“三度”原則[J].新聞與寫作，2009（9）：80-82.