視覺轉化在融媒時代中對報紙的影響

馬萬濤

寧夏銀川日報社，寧夏銀川 750004

0 引言

報紙是信息的物化載體，而報紙的內容是通過版面來予以呈現(xiàn)，顯然，版面作為信息內容呈現(xiàn)的形式，屬于視覺范疇。在多種媒體基于平臺進行融合的今天，報紙勢必通過多種形式與手段來維持自身在媒體組成中的地位?，F(xiàn)代媒體是視覺化的媒體，是功能化的媒體，是受眾已經(jīng)被養(yǎng)成視覺與影像記憶的媒體，報紙在融媒時代，必然會在形式上通過視覺效果的強化來不斷加深現(xiàn)代讀者對傳統(tǒng)報業(yè)的接受度，報紙從傳統(tǒng)版面的疊加組版視覺轉化為新視覺的方式，更是報業(yè)應對融媒時代的有效策略。

1 融媒時代的報紙視覺轉化方式

具體說來，傳統(tǒng)視覺向新視覺方式化轉化后的報紙版面設計，在保持新聞內容本身實體存在的前提下，將簡單“圖文”模式賦予版面語言更豐富的生命力，更充實的手段去實現(xiàn)形式對內容的滲透甚至是拔高，減輕報紙的視覺壓力增加對內容從形式上的視覺沖擊。因此，新媒體時代的報紙視覺轉化方式，是版面設計與設計思維的有效結合，是從媒體受眾的視覺生理與心理需求出發(fā)的立體打造。進一步地看，報紙的“新視覺化”，是運用了格式塔心理學的組織律觀，照版面樣式的設計，服從于受眾的閱讀需求，這種需求往往是基于大腦與眼睛的視覺生理構造需求，同時更融合了讀者在融媒時代對影像記憶與視覺多元化需求的心理感受，在新聞內容不打折扣的前提下，通過圖像與文字的結合，內容與形式的結合，通過版面語言的設計打造出立體鮮活的，以適合觀看的造型去代替過多的文字，是一種信息解構和重組的新型的報紙設計活動。

報紙新視覺具體設計方式有造型法、文字圖像化、信息制圖等設計方法，輔之以在現(xiàn)代信息技術，對圖文進行裝飾、變形，或用特殊字體、加重加粗的形式進行表現(xiàn)。究其本質則都是對文字性的信息的視圖化轉換，融媒時代的技術手段為圖文一致提供了各種可能性，形式服從于內容，這是視覺設計的關鍵，報紙的新視覺設計做到這個關鍵點，就能夠設計出好看的版面。另外，除了上述所描述的文字圖像化轉化方式，從設計理念到思維的創(chuàng)新，是報紙從傳統(tǒng)視覺轉化到新視覺的內在動力，“報紙是用來閱讀，而不是觀看的?！眻髽I(yè)理念轉換為“看報而不是讀報”，卻切實地反映了報紙新視覺設計的重要性。

2 視覺轉化對報紙的影響

融媒時代對報紙等傳統(tǒng)媒體來說，是一個顯然的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)視覺的轉化成為報紙等傳統(tǒng)媒體的出路與應對策略之一。報紙通過新視覺化的版面設計，迎合觀眾需求，同時實現(xiàn)形式對內容的多樣化反映，顯然要盡量擺脫傳統(tǒng)模式下的呆板，調動盡可能多的設計手法為報紙的美觀服務，產生與實現(xiàn)視覺設計的靈動與立體的協(xié)調性。而視覺轉化在融媒時代對報紙的影響更是巨大的，如前所述，報紙的圖文實現(xiàn)方式輔之以技術手段，將更加豐富多彩；同時，新視覺化的報紙能在新媒體層出不窮的夾縫中凸顯自身價值，保持傳統(tǒng)媒體原有的市場受眾度；融媒時代背景下，報紙的視覺轉化設計為傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展提供了更多的可能性。

2.1 傳統(tǒng)報業(yè)在融媒時代“首當其沖”，如若不作出應對與改變將被新媒體所取代

報紙若仍然通過傳統(tǒng)信息的疊加模式作為版面設計呈現(xiàn)，將被各種新媒體的數(shù)字化新聞呈現(xiàn)方式所取代，難以繼續(xù)維系與經(jīng)營，失去傳統(tǒng)媒體的最后防守線。形式對內容的影響，在融媒時代被加速放大，競爭的激烈將促使視覺轉化充實可讀性新聞的內容，使各種媒體的新聞呈現(xiàn)具備各種價值性，如果仍然保持傳統(tǒng)模式下的新聞版式疊加，報紙在新媒體的夾縫中靠什么求存活？勢必難以維系其原有受眾的支持。因此，視覺轉化成為融媒時代對報紙版面設計的基本要求，否則報紙將無法融入時代洪流而最終被取代。

2.2 使報紙具備了融媒特征，從而保證能分羹于新媒體涌現(xiàn)的融媒時代

為適應因信息量大而推動的“新聞驅動式”媒體的迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)而傳統(tǒng)媒體亟待升級。報紙進入厚報時代就已經(jīng)是對當下信息需求量大且、思維活躍的觀眾群體的一種適應；而融媒時代，更需要報紙從傳統(tǒng)模式跨越式發(fā)展，滿足青年觀眾已經(jīng)具有的數(shù)字化技術化思維。數(shù)字化與技術化武裝下的視覺轉化，將使報紙在保持自身物理特性的前提下，通過版面設計的數(shù)字化特性增加報紙的新穎和創(chuàng)新性，雖然是從形式上出發(fā)，卻通過不斷增強的報紙“融媒”特征，使報紙的可讀性具有強烈的“可視化”沖擊，為報紙在傳統(tǒng)媒體中保持自有的地位提供了豐富的表現(xiàn)形式。

2.3 使報紙對版面語言的表現(xiàn)多樣化，開創(chuàng)了報業(yè)物理性質的結構性改革

融媒時代，信息與內容的同質與無差異化程度漸增，單純的以信息元素作為報業(yè)之間競爭，報紙與其他媒體之間的競爭已經(jīng)不具備現(xiàn)實意義。融合了創(chuàng)新技術與理念的版面可視化，突出報紙區(qū)別去同業(yè)的同時，實現(xiàn)了信息與新聞的可讀性價值。同時，通過報紙版面語言的創(chuàng)新設計，原有的報紙生產流程將受到?jīng)_擊，將通過具有融媒特征的“精益化”生產過程替代原有的“新聞生產——版面設計——報紙生產”流水線式報紙生產，使版面設計基于“數(shù)據(jù)云”的來源融匯于信息產生的源頭，切實體現(xiàn)現(xiàn)代技術下的圖文并茂而非看文作圖，這已經(jīng)導致報紙原有物理性質的結構性變革，并將繼續(xù)拉動報業(yè)的進一步改革。

3 結論

因此，從視覺轉化對報紙自身的意義來說，融媒時代下的報紙視覺轉化已經(jīng)超越單純的圖片堆砌與文字板塊疊加，而是實現(xiàn)了圖文有機融合并通過版式語言具體呈現(xiàn)，從理念到設計思維均實現(xiàn)對傳統(tǒng)模式的顛覆與超越。因此，報紙通過傳統(tǒng)視覺到新視覺的轉化，實現(xiàn)了融媒時代與厚報時代下，對信息爆炸的新聞進行了設計化提煉，報紙的文字將不再只是所謂“爬格子”、“豆腐塊”的俗稱，而是融合了技術、設計感并充分滿足讀者身心感受的饕殄大餐。

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[4]延續(xù)報紙生命西方報紙版面改革七個趨向，搜狐傳媒http://mediisohu.com/20090827/n266263851_l.shtml.

[5]《中國報紙對于讀者需求了解不足》，新浪網(wǎng) http://news.sinaxom.en/c/2007-08-30/1836I3780865.shtml.