媒體競爭時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新

高亦明

長春廣播電視臺(tái)，吉林長春 130061

0 引言

新聞是收視率較高的節(jié)目，隨著新媒體的異軍突起，用戶獲取新聞信息、觀看新聞節(jié)目的途徑日趨多元化，特別是在移動(dòng)終端設(shè)備的支持下，用戶可以隨時(shí)隨地了解新聞動(dòng)態(tài)，并參與互動(dòng)評(píng)論。這種全新的新聞參與模式給電視新聞編輯工作帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。媒體競爭時(shí)代，電視新聞編輯工作的創(chuàng)新不僅是必要的，也是非常迫切的。

1 媒體競爭對(duì)電視新聞形成的挑戰(zhàn)

科技日新月異的今天，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，給人們的生活帶來深刻影響。新媒體是利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)、通信等技術(shù)，以及手機(jī)、電腦、電視等終端設(shè)備，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，信息的海量性、即時(shí)性、交互性成為新媒體的亮點(diǎn)。新媒體的誕生和發(fā)展也使媒體之間的競爭日趨激烈，特別是在新聞傳播領(lǐng)域，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的壓力。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞主要依靠廣播、電視、報(bào)刊進(jìn)行傳播，而新媒體時(shí)代，借助信息技術(shù)的支持，受眾可以隨時(shí)獲取新聞信息，不再依賴于傳統(tǒng)的媒介形態(tài)，例如用戶使用智能手機(jī)、平板電腦也可觀看到新聞圖片和視頻。與電視新聞相比，新媒體不僅注重新聞時(shí)效，能夠滿足受眾求新、求異的需求，而且能為受眾提供參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，受眾在觀看新聞內(nèi)容的同時(shí)，可提出自己的意見觀點(diǎn)，與他人展開討論。不僅如此，新媒體傳遞的新聞形式也日趨多樣化，如網(wǎng)絡(luò)新聞中加入視頻內(nèi)容，并將相關(guān)信息進(jìn)行整合，受眾只需點(diǎn)擊鏈接，即可了解與該新聞事件有關(guān)的報(bào)道，掌握新聞事件的全貌。因此，媒體競爭對(duì)電視新聞已經(jīng)形成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視新聞受眾群體開始發(fā)生變化，節(jié)目收視率也會(huì)受到影響，無論是新聞時(shí)效還是新聞形式，以及新聞內(nèi)容，電視新聞都必須上升到新的高度。

2 媒體競爭時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新的需求

面對(duì)新媒體的競爭挑戰(zhàn)，電視新聞編輯必須尋求創(chuàng)新發(fā)展，才能不斷積累競爭優(yōu)勢(shì)。一方面，電視新聞編輯的質(zhì)量需要通過收視率進(jìn)行檢驗(yàn)。收視率關(guān)系著新聞欄目的去留，體現(xiàn)著受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可和忠誠。媒體競爭時(shí)代，受眾可以選擇不同的媒體或不同的電視頻道獲取新聞信息，電視新聞的時(shí)效、形式、深度等因素不僅決定著節(jié)目的質(zhì)量，也決定著對(duì)受眾的吸引力。富有吸引力的電視新聞能夠把握受眾的喜好，創(chuàng)造較高的收視率，在媒體競爭中彰顯自己的優(yōu)勢(shì)。所以電視新聞編輯創(chuàng)新是電視臺(tái)服務(wù)受眾的需求所在。

另一方面，電視新聞編輯創(chuàng)新也是展現(xiàn)媒體公信力、樹立正確輿論導(dǎo)向的必然選擇。新聞是黨和政府的喉舌，新聞立臺(tái)強(qiáng)調(diào)將社會(huì)效益放在首位，輿論導(dǎo)向堅(jiān)定不能動(dòng)搖。電視新聞節(jié)目的播放不僅僅是為了將信息傳遞給受眾，更重要的是發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。所以電視媒體與新媒體在新聞編輯領(lǐng)域的競爭，也不僅僅是新聞時(shí)效的競爭，同時(shí)還包括新聞價(jià)值、社會(huì)影響力、輿論導(dǎo)向功能的競爭。通過編輯創(chuàng)新，電視新聞才能更好地吸引受眾，進(jìn)而將輿論導(dǎo)向傳遞給受眾，為廣大受眾提供積極的指引，提升電視新聞的品牌聲譽(yù)。

3 媒體競爭時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新的策略

媒體競爭時(shí)代，電視新聞編輯創(chuàng)新應(yīng)采取以下策略：

第一，注重新聞選材。面對(duì)海量的信息，如何選材對(duì)新聞節(jié)目的質(zhì)量具有重要影響，也是新聞編輯創(chuàng)新的基礎(chǔ)。作為電視媒體，應(yīng)當(dāng)在選材方面標(biāo)新立異，塑造自己的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新媒體傳遞的新聞信息，用戶很多時(shí)候也要甄別，或是決定是否閱讀，這說明新聞?lì)}材直接影響到受眾的閱讀需求，也從側(cè)面體現(xiàn)出新聞價(jià)值的區(qū)別。例如，有的新聞只為嘩眾取眾，缺乏輿論導(dǎo)向價(jià)值；有的新聞實(shí)屬惡意炒作，甚至是虛假報(bào)道，完全顛覆新聞的本質(zhì)。為此，電視新聞應(yīng)當(dāng)努力選取具有代表性和針對(duì)性的社會(huì)熱點(diǎn)問題，組織生動(dòng)的新聞素材，使新聞節(jié)目內(nèi)容更加充實(shí)，表達(dá)觀點(diǎn)更加犀利，從而引發(fā)社會(huì)共鳴。

第二，增加新聞深度。媒體競爭時(shí)代，受眾關(guān)心的已經(jīng)不再是能否及時(shí)獲得新聞信息的問題，而是如何獲得更有深度更有價(jià)值的新聞信息，這就要求電視新聞編輯必須在深度上下功夫，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為受眾進(jìn)行深刻的新聞解讀。隨著受教育水平及各方面素質(zhì)的提高，受眾對(duì)新聞的閱讀和分析能力也在不斷提升，他們對(duì)新聞信息的閱讀不再停留于表面，而是由表及里，希望深入了解內(nèi)在的因果關(guān)聯(lián)。因此，描述某一新聞事件時(shí)，新聞編輯既要注重對(duì)當(dāng)前結(jié)果的報(bào)道，又要追溯歷史，展示前因后果，同時(shí)還要對(duì)新聞事件的影響展開透徹分析，如邀請(qǐng)專家為受眾解讀其中的原因，主持人與嘉賓、觀眾互動(dòng)討論等，用更多解釋性和評(píng)論性的報(bào)道來增加新聞節(jié)目的深度。

第三，豐富新聞形式。新聞雖然具有嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，但節(jié)目形式也可以是豐富多樣的，實(shí)現(xiàn)新聞的“軟著陸”對(duì)增強(qiáng)視覺效果、帶給受眾啟迪都是不可或缺的。新聞節(jié)目不是生硬刻板地播報(bào)，其目的在于將有價(jià)值的新聞內(nèi)容傳遞給受眾，這樣才能實(shí)現(xiàn)新聞的輿論導(dǎo)向功能。而且對(duì)于同一新聞主題，內(nèi)容形式的變化反而更容易引發(fā)受眾的反思。所以電視新聞編輯過程中，設(shè)計(jì)幽默與諷刺于一體的漫畫，編輯打油詩，引入生動(dòng)的視頻畫面，添加背景音樂等，都可以從不同角度詮釋新聞主題，使受眾在詼諧幽默的氣氛下感受新聞編輯的藝術(shù)。

第四，營造主持風(fēng)格。受眾是否喜歡觀看一檔新聞節(jié)目與主持人的主持風(fēng)格有著緊密的關(guān)聯(lián)。新聞主題不斷變化，新聞形式不拘一格，但主持人則是新聞節(jié)目中相對(duì)穩(wěn)定的因素，并直接影響到節(jié)目的整體質(zhì)量。主持人既要具備敏銳的洞察力，善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為受眾解讀新聞內(nèi)涵，又要具備親和力，能夠拉近與受眾的距離，營造出節(jié)目特有的風(fēng)格。比如近年來興起的讀報(bào)節(jié)目，就是主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變的代表，輕松的讀報(bào)氛圍、深刻的讀報(bào)點(diǎn)評(píng)、貼心的引導(dǎo)幫助，共同營造出電視新聞節(jié)目的亮點(diǎn)。所以電視新聞節(jié)目在編輯過程中要注重營造自己的風(fēng)格特色，借以展現(xiàn)特有的魅力。

[1]馮明含.電視新聞畫面的編輯與操作規(guī)范[J].青年記者，2013（11）.

[2]陸曄，薛麗.新傳播形態(tài)下傳統(tǒng)電視新聞的變與不變——2012電視新聞業(yè)觀察與思考[J].新聞?dòng)浾撸?013（1）.