廣播節(jié)目使用微信互動(dòng)的創(chuàng)新探索

付亞飛

河北人民廣播電臺(tái)，河北石家莊 050012

微信廣播互動(dòng)功能方式的推出，改變了原有的廣播電視節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)模式，充分提高了廣播電視節(jié)目的效率，同時(shí)，對(duì)于廣播電視節(jié)目的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的發(fā)展空間。2011年底，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展十分迅速，然后出現(xiàn)了微博，給人們一個(gè)和陌生人交流的全新平臺(tái)，在微博之后，又出現(xiàn)了一款新的社交軟件，對(duì)微博的沖擊特別的大，它就是騰訊公司開(kāi)發(fā)的新的設(shè)計(jì)軟件——微信。據(jù)目前來(lái)看，微信改變了人們的生活方式，那么，微信到底是什么？他有什么功能？對(duì)人們的生活產(chǎn)生了哪些改變？

1 什么是微信、微信的功能以及微信改變我們生活的哪些方面

對(duì)于微信簡(jiǎn)單的定義，就是微信是一種多功能的社交軟件，通過(guò)手機(jī)通訊錄把熟悉的人和不熟悉的人連接起來(lái)，利用這個(gè)基礎(chǔ)，給人們提供免費(fèi)的短信聊天，視頻交流等功能?，F(xiàn)實(shí)生活中的熟悉的以及不熟悉的人都能因?yàn)槲⑿疟贿B接在一起，提出了一個(gè)新的社交點(diǎn)。

微信軟件的開(kāi)發(fā)，使人們的社交方式更加豐富多彩，微信有許多的功能，有：傳照片、視頻、搖一搖、漂流瓶等等，其中，微信的搖一搖功能可以把全地球之內(nèi)的陌生人加為好友，微信的這種功能具備了打電話、發(fā)短信的功能，同時(shí)還是免費(fèi)的[1]。

使用微信的人群大多年齡在20-30歲之間，目前使用微信已成為一種時(shí)尚，一種潮流，一種必然的趨勢(shì)。除了這一年輕人使用微信之外，還有另外一個(gè)人群在使用微信，那就是廣播電視媒體，他們利用微信全方面的發(fā)布即時(shí)消息，讓整個(gè)中國(guó)都能接收到任何角落的任何消息。同時(shí)，在廣播電視媒體上應(yīng)用微信，可以提高人們對(duì)于廣播媒體的關(guān)注度，以及人們可以摒棄傳統(tǒng)的互動(dòng)交流的方式[2]。

2 微信的特殊優(yōu)勢(shì)

微信有其特殊的功能，在當(dāng)前社會(huì)應(yīng)用非常的廣泛，尤其是在廣播電視媒體的互動(dòng)上，微信已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的互動(dòng)交流方式，儼然成為現(xiàn)今廣播電視媒體和觀眾進(jìn)行互動(dòng)的首選。微信是一種手機(jī)軟件，只要用戶對(duì)你所喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，隨時(shí)隨地就可以收聽(tīng)廣播電視節(jié)目，進(jìn)而和相應(yīng)的廣播電視節(jié)目進(jìn)行有效互動(dòng)。

傳統(tǒng)的廣播互動(dòng)節(jié)目的方式，是接線員通過(guò)打電話的方式，或者發(fā)短信的方式和觀眾進(jìn)行交流，同時(shí)，一旦用戶想通過(guò)某個(gè)廣播電視節(jié)目進(jìn)行求救的時(shí)候，還需要繳納一定的費(fèi)用，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

3 廣播電視媒體利用微信進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)的創(chuàng)新方式

2012年年底，華夏人民廣播電臺(tái)交通音樂(lè)頻道，在節(jié)目進(jìn)行中，利用微信進(jìn)行節(jié)目路況報(bào)告，廣播電視節(jié)目主持人利用微信聽(tīng)眾進(jìn)行手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)的路況信息，從而利用微信和聽(tīng)眾進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)。僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，該電臺(tái)的微信粉絲的數(shù)目已達(dá)5230人。平均每天的微信互動(dòng)數(shù)量以達(dá)近千條。之后在2013年的年初，該電臺(tái)有創(chuàng)辦了一檔全新的電臺(tái)節(jié)目《微微道來(lái)》，節(jié)目的名字取意為“娓娓道來(lái)”。主持人通過(guò)拋出各種話題，讓聽(tīng)眾在微信平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)發(fā)表自己的見(jiàn)解和點(diǎn)評(píng)。電臺(tái)節(jié)目開(kāi)播僅一個(gè)小時(shí)，微信互動(dòng)參與量達(dá)到200條以上[3]。

微信廣播互動(dòng)的功能的出現(xiàn)，把原有的互動(dòng)模式完全摒棄，一定程度上提高了廣播電視節(jié)目的收聽(tīng)效率，同時(shí)，給該廣播電臺(tái)提供了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的空間，并為廣播電視媒體注入了新鮮的血液。

4 廣播媒體節(jié)目應(yīng)用微信互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)

4.1 廣大電視媒體進(jìn)行微信消息推送

各大廣播電視媒體紛紛開(kāi)通微信平臺(tái)，然后在其廣播節(jié)目和電視廣告中進(jìn)行宣傳，目的是為了引起廣大觀眾的興趣，然后添加其官方微信帳號(hào)。已經(jīng)添加微信帳號(hào)的觀眾每天會(huì)收到官方微信平臺(tái)推送的最新的信息，同時(shí)，觀眾還可以針對(duì)其推送的熱門話題展開(kāi)談?wù)摚瑥亩岣吒鞔髲V播電臺(tái)的點(diǎn)擊率，一定程度上提高廣播電視媒體的知名度。

4.2 微信平臺(tái)代替電話熱線，提高廣播媒體的工作效率

針對(duì)官方微信平臺(tái)發(fā)布的熱門話題，觀眾可以進(jìn)行微信話題討論、情感咨詢等。微信平臺(tái)完全取代傳統(tǒng)的熱線電話，即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，還可以提高各大廣播電視媒體的工作效率，有利于對(duì)于話題及時(shí)交流，及時(shí)互動(dòng)，傳統(tǒng)的電話熱線的局限性非常的多，有些電話觀眾不善言辭，接電話時(shí)免不了緊張。目前在使用微信平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，能提高廣大觀眾參與互動(dòng)的積極性，同時(shí)減少電臺(tái)人員帶來(lái)的壓力，從而提高廣大電視媒體的工作效率，有助于接收到不同地區(qū)的不同聲音，使各大廣播電視節(jié)目具有更高的節(jié)目亮點(diǎn)[4]。

4.3 廣播電視媒體做好微信平臺(tái)的公眾影響力

廣播電視媒體要把電視節(jié)目和微信平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，廣播電視媒體的工作人員一定要做好微信公共平臺(tái)的管理工作，盡可能的提高廣播電視節(jié)目在廣大電視觀眾心中的知名度。廣播電視媒體要定期對(duì)進(jìn)行關(guān)注的微信用戶進(jìn)行不定時(shí)的信息推送，對(duì)微信用戶以及所推送的信息及做好時(shí)有效的管理和審核，用以提升微信平臺(tái)的公眾影響力。

5 結(jié)論

廣播電視節(jié)目加大對(duì)于微信平臺(tái)的推廣與宣傳，可以具體提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度以及知名度，充分利用官方微信的互動(dòng)方式，加大對(duì)于新聞?lì)?、情感類、音?lè)類節(jié)目的微信互動(dòng)宣傳力度，能夠真實(shí)的接收到觀眾的心理，并對(duì)該信息加以處理。對(duì)于廣大電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)微信用戶反饋信息的關(guān)注，然后通過(guò)電視媒體或者微信平臺(tái)及時(shí)給予回饋，盡可能的提高微信平臺(tái)的利用效率。當(dāng)前的數(shù)字傳播推廣應(yīng)用十分廣泛，已經(jīng)是廣大電視媒體宣傳工作的方向。目前，微信已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具。

[1]張意軒.我國(guó)微信用戶數(shù)量超過(guò)4億.人民日?qǐng)?bào)海外版，2013，4（14）：69-78.

[2]周蕾.微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J].東南傳播，2012，9（1）：456-466.

[3]馬振貴.微信:超越短信和IM的存在? [J].軟件工程師.2012，12（25）：120-124.

[4]高梓涵.從微信的崛起管窺“碎片化時(shí)代”的傳媒創(chuàng)新[J].今傳媒，2013，12 （8）：99-101.