一場(chǎng)不簡(jiǎn)單的婚禮

南瑾

核心提示：名人高調(diào)婚禮不只是為了上頭條，更是為了最大化自己的商業(yè)價(jià)值。

如果說今年娛樂圈有什么值得盤點(diǎn)的，黃曉明和Angelababy的AH婚禮肯定名列其中。人們即使記不住這場(chǎng)婚禮有多夢(mèng)幻和浪漫，肯定也會(huì)記得它有多“豪”——估價(jià)超千萬的6克拉“鴿子蛋”，價(jià)格不菲的高級(jí)定制婚紗，鑲嵌7000顆水晶和46顆鉆石的婚鞋，還有現(xiàn)場(chǎng)4個(gè)用來裝禮金的保險(xiǎn)箱……

無怪乎外媒評(píng)價(jià)Angelababy為“中國(guó)的卡戴珊”。美國(guó)明星卡戴珊，曾用她的土豪婚禮震驚了整個(gè)法蘭西。阻礙巴黎交通的豪華婚車車隊(duì)和凡爾賽宮上空長(zhǎng)達(dá)7分鐘的禮炮，至今仍被人們津津樂道。

有好事者統(tǒng)計(jì)，AH這場(chǎng)婚禮花了差不多2億元，當(dāng)然也有人說只花了7000萬元，但無論是哪個(gè)數(shù)字，對(duì)于普通人而言都是天文數(shù)字。雖然時(shí)下明星為了婚禮大事鋪張并不少見，但到了AH已可謂登峰造極。即便黃曉明是娛樂圈中“最會(huì)掙錢的明星”，他的錢也不是大風(fēng)刮來的啊。那為何他們要為婚禮下此血本呢？

對(duì)于明星來說，最重要的就是關(guān)注度。在這個(gè)靠出位搶新聞的年代，搶占了頭條就意味著名和財(cái)。AH的婚禮幾乎霸占了媒體大半個(gè)月的時(shí)間，甚至連外媒都摻和了一把。要是靠公關(guān)通稿，得砸多少媒體費(fèi)才能有這效果啊。況且婚禮比靠丑聞之類的搶頭條要體面得多。所以，對(duì)當(dāng)事人而言，這場(chǎng)婚禮值！

當(dāng)然，如果你真以為他們花的是自己的真金白銀，那就很傻很天真了。除了是感性的演員，黃曉明更是個(gè)理性的投資者，他的投資涉及影視、紅酒、餐飲以及電商等領(lǐng)域，皆收益豐厚。投資者自然不會(huì)做無謂的過度投資，一本萬利才符合投資精神，無本萬利則更好。要花錢，找贊助??！

在這點(diǎn)上，AH夫婦完美效仿了貝克漢姆和維多利亞，精明地把自己的私生活商業(yè)化了。小貝夫婦，就是靠贊助撐起自己婚禮的典范。當(dāng)年除了大量品牌贊助，兩人還把婚禮獨(dú)家直播權(quán)以100萬英鎊的價(jià)格賣給了英國(guó)《OK》雜志。而AH夫婦的婚禮，從衣服到首飾，從餐飲、會(huì)場(chǎng)布置到伴手禮，無處不閃現(xiàn)著贊助商的身影。婚禮當(dāng)天，連他們倆代言過的品牌都爭(zhēng)相出動(dòng)，借著二人婚禮的契機(jī)大肆宣傳，力爭(zhēng)把自己砸掉的廣告費(fèi)扳回本。

隨著明星婚禮“廣告植入”成為一種新風(fēng)尚，商人和明星自然都不會(huì)錯(cuò)過這種互惠互利的模式，品牌商贊助明星婚禮已有愈演愈烈之勢(shì)。大S和汪小菲的婚禮雖不對(duì)媒體開放，仍收取了贊助商1500萬元的廣告植入費(fèi)；有的明星婚禮甚至基本由廣告商包辦，連婚禮進(jìn)行曲都要插播廣告，宣讀誓言之前還要感謝贊助商……有人諷刺說，這哪里是婚禮，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)廣告秀、商業(yè)真人秀。嗯，沒錯(cuò)，達(dá)到這個(gè)效果廣告商們就該偷著樂了。

除了品牌商，近年來一些地方的旅游局也看中了明星婚禮帶來的商業(yè)效應(yīng)，開始贊助明星婚禮。當(dāng)年梁朝偉、劉嘉玲被不丹國(guó)王邀請(qǐng)到該國(guó)舉辦婚禮，之后這個(gè)不知名的小國(guó)就成了眾所周知的旅游熱門國(guó)家。而新西蘭旅游局，也全程贊助了姚晨的婚禮。

最掙錢的婚禮，當(dāng)屬威廉王子和凱特王妃的世紀(jì)大婚。這場(chǎng)派頭與眾不同的皇家婚禮，為英國(guó)零售業(yè)帶來高達(dá)5.2億英鎊的增長(zhǎng)，其帶來的消費(fèi)上揚(yáng)勢(shì)頭持續(xù)超過18個(gè)月，英國(guó)政府借著皇家婚禮的東風(fēng)狠狠拉動(dòng)了一把內(nèi)需。

所以說，名人婚禮可不是一場(chǎng)高調(diào)的秀恩愛那么簡(jiǎn)單哦。（支點(diǎn)雜志2015年12月刊）