本溪楓葉文化旅游商品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

文|于雪 楊春爽

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本溪楓葉文化旅游商品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

文|于雪 楊春爽

近年來(lái)，旅游商品的發(fā)展一直是本溪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)弱項(xiàng)。楓樹(shù)是本溪獨(dú)特而豐富的林木資源，在旅游商品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)中，應(yīng)充分利用這得天獨(dú)厚的楓葉景觀及楓葉文化，促進(jìn)旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展。

旅游商品是在旅游產(chǎn)業(yè)中附帶的另一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。作為擁有豐帶的富楓樹(shù)資源的“中國(guó)楓葉之都”——本溪市，楓葉文化應(yīng)該成為本溪旅游商品的重要表征之一。

楓葉文化旅游商品開(kāi)發(fā)價(jià)值

有利于宣傳旅游地文化形象。旅游商品作為旅游地地域文化的縮影，沉淀著旅游者旅行的記憶，對(duì)旅游地形象的宣傳有著重要意義。作為擁有豐富楓樹(shù)資源的“楓葉之都”——本溪，其具有地方特色的楓葉文化資源是該地旅游商品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的重要文化元素之一。將楓葉文化融入到旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，將代表性的符號(hào)呈現(xiàn)于游客眼前，會(huì)加深人們對(duì)本溪市本土化形象的記憶，從而在游客心中樹(shù)立起獨(dú)特的本溪城市形象。

有利于推動(dòng)旅游消費(fèi)，增加創(chuàng)收。目前，本溪旅游商品的開(kāi)發(fā)存在品種雷同、缺乏地域特色的現(xiàn)象，旅游商品的收入占旅游收入比重偏小，這已經(jīng)成為本溪旅游業(yè)發(fā)展中的一個(gè)相對(duì)滯后的因素。一年一度的本溪楓葉節(jié)享譽(yù)中外，但楓葉主題旅游商品卻很少見(jiàn)，若將楓葉資源這一優(yōu)勢(shì)在旅游商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中加以利用，不僅能促進(jìn)本溪旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能推動(dòng)旅游消費(fèi)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

有利于促進(jìn)旅游商品市場(chǎng)的健康發(fā)展。旅游商品是本溪旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，利用豐富的楓葉資源，通過(guò)融入創(chuàng)意元素、打造節(jié)事鏈、形成品牌體系等創(chuàng)意構(gòu)思，深度開(kāi)發(fā)具有文化性、特色性、體驗(yàn)性、紀(jì)念性、品牌性的楓葉文化旅游商品對(duì)本溪旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。

楓葉文化旅游商品開(kāi)發(fā)的依托基礎(chǔ)

日益豐富的楓葉文化內(nèi)涵。本溪楓葉是本溪山區(qū)特有的季節(jié)景觀，與著名的北京香山紅葉比，規(guī)模更大、數(shù)量更多，是東北地區(qū)不可多得的植物季節(jié)性景觀。每年的本溪楓葉節(jié)，都吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)賞楓，這已經(jīng)成為本溪的民俗特色之一。除此之外，本溪還先后舉辦了楓葉文化專家研討會(huì)、楓葉景觀攝影展等系列活動(dòng)?，F(xiàn)在，楓葉已經(jīng)成為本溪一張火紅的名片，形式日益豐富的楓葉文化也已成為本溪生態(tài)文化建設(shè)不可或缺的重要內(nèi)容。

賞楓旅游景區(qū)（點(diǎn)）為數(shù)眾多。本溪地處遼寧省東南部，森林覆蓋率74.5%，特別是楓樹(shù)資源是大自然賜予的瑰寶。全市以楓葉為主的省級(jí)以上自然保護(hù)區(qū)和森林公園共有到6處，核心楓葉觀光區(qū)12處，其中關(guān)門(mén)山、五女山、佛頂山、中華楓葉之路、大石湖、大地森林公園、大冰溝等景區(qū)都是賞楓最佳觀賞地和攝影、美術(shù)創(chuàng)作的最佳之地。

本溪楓葉文化主題旅游商品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)思路

將楓葉文化融入地方特產(chǎn)，創(chuàng)地域旅游文化名品

本溪市歷史悠久，沉淀下來(lái)豐厚的地方特產(chǎn)，如特種工藝美術(shù)品遼硯、民間工藝美術(shù)品根雕、核桃工藝品，土特產(chǎn)桓仁米、鐵剎山牌老窖酒等，其中以本溪遼知名度最高。嘗試將楓葉文化融入這些地方特產(chǎn)，可以將楓葉的圖案運(yùn)用到遼硯的制作中，形成“楓葉系列”的遼硯作品，這也必將大大提高遼硯的文化價(jià)值。

引入地域文化標(biāo)識(shí)，創(chuàng)楓葉文化精品

將楓葉文化與民間藝術(shù)相融合。作為本溪民間藝術(shù)之一的本溪剪紙是滿族傳統(tǒng)文化的重要部分，題材廣泛跨界于眾多民間藝術(shù)領(lǐng)域，在打造楓葉特色旅游商品時(shí)，可以充分利用剪紙藝術(shù)資源，運(yùn)用楓葉獨(dú)特的形態(tài)，創(chuàng)造出“楓葉系列“剪紙藝術(shù)品。這不僅強(qiáng)調(diào)了本溪剪紙文化內(nèi)涵的獨(dú)特性，也使得楓葉文化的地域特色凸顯出來(lái)。

將楓葉文化與滿族文化相融合。本溪的滿族文化歷史悠久，其民俗極具民族特色和地域特點(diǎn)。在開(kāi)發(fā)楓葉主題旅游商品時(shí)，可以楓葉為背景，采取雕刻或繪畫(huà)的手法，配以圖文，來(lái)展現(xiàn)本溪地區(qū)滿族人民的生活。如在葉脈畫(huà)的制作中加入滿族民俗文化相關(guān)元素，如滿族人物、滿族服飾、滿族民間故事、滿族歌謠等，以此來(lái)向旅游者展示滿族古老的文化傳統(tǒng)和禮俗，對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)則具有紀(jì)念意義。

將楓葉文化與著名景區(qū)（點(diǎn)）相融合。通過(guò)引入當(dāng)?shù)刂坝^，使旅游商品帶上地域的標(biāo)識(shí)。在楓葉上雕刻本溪著名旅游景點(diǎn)，如本溪水洞。也可利用楓葉圖形制作景點(diǎn)景區(qū)門(mén)票、明信片、旅游指南、包裝紙袋等，既有利于創(chuàng)新和環(huán)保，又能給游客留下美好回憶。

以現(xiàn)代創(chuàng)意為媒介，設(shè)計(jì)楓葉文化新品。將楓葉文化與現(xiàn)代商品相結(jié)合也可以設(shè)計(jì)出實(shí)用精巧的旅游商品。楓葉元素可以滲透到人們生活的方方面面，從而加深人們對(duì)楓葉的印象。設(shè)計(jì)“楓葉系列”明信片，物美價(jià)廉，讓游客留作紀(jì)念，也可以讓游客寫(xiě)上祝福的話語(yǔ)幫助其郵寄給親朋好友。還可以制作有楓葉圖案或楓葉風(fēng)景的臺(tái)歷、筆筒、杯子項(xiàng)鏈、手鏈、鑰匙扣、手機(jī)鏈、手機(jī)套等小工藝品。

（作者單位：（遼寧科技學(xué)院管理學(xué)院）

【基金項(xiàng)目】校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目——“楓葉文化”主題旅游商品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。